Требования по практике

Требования к летней производственной практике
Студентов магистерской программы «Менеджмент в СМИ»
Цели и задачи практики:
Основной целью летней практики студентов 1 курса магистерской
программы «Менеджмент в СМИ» является закрепление на практике
аналитических навыков в области управления и организации работы
современных СМИ.
Задачами практики являются:
 Наблюдение за управленческими процессами в современных СМИ
 Участие в аналитической деятельности, необходимой для принятия
управленческих решений в российских СМИ
 Учет особенностей принятия решений в современных СМИ
 Поиск «узких мест» в организации бизнес-процессов в современных
СМИ.
Опции прохождения практики
В рамках летней производственной практики студентов магистерской
программы «Менеджмент в СМИ» возможны два основных направления
прохождения производственной практики:
 Практика в СМИ на позициях редактора, журналиста, продюсера. В
этом случае студент может готовить не только сами публикации в
СМИ, но и должен, применяя на практике менеджериальные знания,
полученные в ходе обучения, проанализировать организацию
журналистской/управленческой работы в организации, где он проходит
практику, эффективность этой организации, выявить сильные и слабые
стороны в организации.
 Практика в СМИ на позициях, предполагающих аналитическую
деятельность для принятия решений (аналитик, консультант, советник,
социолог, маркетолог, специалист по продажам и т.д.). В этом случае
студент в качестве материалов о практике предоставляет свои
аналитические материалы, подготовленные в рамках практики.
Требования к отчету по практике
Для тех студентов, которые проходят практику в СМИ на позициях
редактора/журналиста, продюсера, помимо предоставления материалов,
подготовленных за время прохождения практики, необходимо представить
отчет, содержащий общее описание – где проходила практика, в чем она
заключалась, что было выполнено в ходе практики, кроме того менеджериальный анализ того СМИ или отдела, в котором проходилась
практика. Для этого анализа могут применены следующие методы:
 Организационно-функциональная структура и ее анализ
 Связь организационной структуры отдела с организационной
структурой самого СМИ
 Организация и бизнес-процессы работы отдела (цепочка производства:
кто кому в какой срок что передает, что получает на выходе)
 Основные функциональные обязанности отдела и каждого сотрудника,
их анализ, анализ их соответствия реальным обязанностям,
выполняемым сотрудниками. Какие функциональные проблемные
зоны существуют
o несоответствие полномочий ответственности
o многократное подчинение (разным начальникам подчиняется
один подчиненный)
o несогласованность действий (левая рука не ведает, что делает
правая)
o отсутствие контроля
o неправильное распределение обязанностей (недогруз и перегруз
персонала)
o демотивирующий
стиль
руководства
(игнорирование
инициативы сотрудников, отсутствие принятия во внимание
мнения сотрудника и т.д.)
 Анализ дерева целей организации и донесения целей до каждого из
сотрудников
 Анализ системы планирования и контроля
 SWOT-анализ
 PEST-анализ
 Анализ рынка, на котором работает СМИ (с позиций теории
отраслевых рынков, или социологической теории рынков).
 Анализ аудиторных данных СМИ
Объем отчета – не менее 15 страниц.
Для тех студентов, которые проходят практику, предполагающую
аналитическую или научно-исследовательскую деятельность, требуется
составление отчета, в котором необходимо также общее описание, где
проходила практика, в чем она заключалась, что было сделано за время ее
прохождения. В отчет должны быть включены следующие элементы:
 исследовательские задачи, решаемые студентом в ходе практики
 предложенные студентом методы решения задач
 предложенные студентом способы организации решения задач (каким
образом организовано исследование, например)
 документы, подготовленные по итогам исследования (аналитические
записки, базы данных, промежуточные отчеты, презентации,
расшифровки и их анализ, схемы, карты и т.д.)
Структура разделов отчета формируется самостоятельно студентом в
соответствии с настоящими требованиями и видами работ. В обязательном
порядке должен быть описан объем проделанной за время практики работы,
которая должна выступать приложением к отчету.
Материалы (журналистские) должны быть заверены подписью
редактора издания/СМИ или зав. отделом, выпускающим редактором, (с
упоминанием о том, что материал подготовлен практикантом), а также
редакционной печатью.