Департамент по социальной политике мэрии г. Новосибирска

Департамент по социальной политике мэрии г. Новосибирска
Рекламная группа «Мелехов и Филюрин»
Академия коммуникаций Wordshop, г. Москва
Городской конкурс социальной рекламы.
В сентябре-ноябре 2012 года в Новосибирске впервые проводится городской
конкурс социальной рекламы.
Организаторы конкурса – Департамент по социальной политике мэрии города
Новосибирска и Рекламная группа «Мелехов и Филюрин».
Конкурс проводится среди двух целевых аудиторий: рекламных агентств и студентов
новосибирских вузов, обучающихся рекламе и дизайну.
Профессионалы будут разрабатывать креативные концепции для двух кампаний
социальной рекламы, с авторами лучших концепций будет заключен контракт на
производство рекламных материалов. Студентам предлагается разработать эскизы
социальных плакатов, креативные брифы – те же, что для рекламных агентств.
Студенческий конкурс проводится в два этапа. Партнером студенческого конкурса
выступает Академия коммуникаций Wordshop (г. Москва)
Первый этап. 20 сентября - 20 октября.
Участники (отдельные авторы или авторские команды) разрабатывают эскизы
социальных плакатов по двум креативным брифам и предоставляют их в электронном виде
по адресу: город Новосибирск, ул. Семьи Шамшиных, 99 в срок до 20 октября 2012 г.
Второй этап 25-27 октября
Участники работают на двухдневной сессии Академии коммуникаций Wordshop под
руководством двух экспертов - Светланы Майбродской и Анны Гладковой (г. Москва).
Эксперты, по итогам двух этапов, выбирают призеров конкурса.
Критерии отбора призеров конкурса:
 соответствие эскиза плаката техническому заданию;
 креативность, оригинальность предложенного решения;
 демонстрация профессиональных навыков на семинаре.
По итогам конкурса:
 Все участники получают сертификаты обучения на двухдневной сессии Академии
коммуникаций Wordshop
 Призеры получают дипломы и памятные призы от организаторов конкурса.
Один их призеров, по решению экспертов, получит главный приз – 50% скидку на
обучение на любом из факультетов Академии коммуникаций Wordshop.
Справки по тел. 211-91-80
Kardash@m-f.ru
ТЕХНИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ
городского конкурса социальной рекламы
Креативный бриф №1
Проблема:
Современные молодые семьи (23-30 лет, среднее и высшее образование), живущие в
крупных городах, зачастую откладывают рождение ребенка «на потом». Для себя они
объясняют это желанием сделать карьеру, отсутствием собственного жилья, желанием
«пожить для себя».
При этом они недооценивают риски, связанные с ухудшением здоровья, с тем, что
репродуктивный потенциал человека с возрастом существенно падает. Называя это
«планированием», они фактически откладывают рождение ребенка на неопределенный
срок.
Задача кампании:
Убедить аудиторию (молодые семьи 23-30 лет) не откладывать рождение ребенка.
Ключевое сообщение:
Слишком долго откладывая рождение ребенка, ты рискуешь вообще остаться
бездетной(ным), неполноценной(ным).
Креативный бриф №2
Проблема.
В больших городах с преимущественно русским населением исторически сложилась
норма, что в полноценной семье должно быть два ребенка. В частности это подтверждается
тем, что в нормативной (юридической) практике семьи с тремя детьми считаются
многодетными. Фактически коэффициент фертильности у россиянок меньше двух
Это приводит к снижению численности населения городов.
В то же время в социальной группе, которую условно можно назвать «средним классом»,
наблюдается зарождение новой тенденции, «моды» на третьего ребенка, как показатель
стабильности, благополучия, здоровья семьи, «социальной успешности» женщины.
«Я могу себе позволить родить и воспитать не только двух, но и трех, и даже четырех
детей».
Задача кампании:
Усилить эту тенденцию, подхватить эту зарождающуюся «моду».
Убедить благополучные городские семьи (30-40) с двумя детьми завести третьего ребенка.
Ключевое сообщение:
По-настоящему счастлива и успешна семья, которая может себе позволить родить и
воспитать трех, и даже четырех детей.
Требования для участников конкурса – студентов новосибирских вузов
Требуется разработать два плаката - по одному на каждый из брифов.
Представляются эскизы в электронном в виде, формат А3 (вертикальный), в формате jpg
, разрешение 300 dpi