Воздействие коммерческих рекламных образов на поведение и
реклама
ЧУ ОО СОШ «РОСИНКА» Западного административного округа города Москвы Воздействие коммерческих рекламных образов на поведение и мировоззрение подростков Автор работы Шилов Алексей, 8 класс Руководитель Медведев А.А. учитель истории Москва 2015 2 Оглавление Введение 3 Глава 1. Роль коммерческой рекламы в жизни современного 6 общества 1.1. Особенность и специфика коммерческой рекламы в 6 современной России 1.2. Средства распространения рекламы 10 1.3. Методы рекламы при формировании потребительского спроса 17 Выводы 19 Глава 2. Экспериментальное исследование влияния рекламы 21 на поведение и мировоззрение подростков. 2.1. Организация и методы работы 21 2.2. Описание результатов исследования 23 Выводы 24 Заключение 25 Список источников информации 27 Приложения Приложение 1. Рекомендации подросткам “Как не стать жертвой некорректной рекламы 3 Введение "Будущая профессия всех сегодняшних детей быть квалифицированными потребителями" Д. Рисман. “Одинокая толпа” Данная работа посвящена теме: “Воздействие коммерческих рекламных образов на сознание и мировоззрение подростков”. Проблема исследования заключается в том, что, основной функции рекламы является информирование потребителей о продаваемом товаре, но нередко производители с целью получения дополнительных прибылей намеренно вводят в заблуждение население, что может нанести вред физическому и психическому здоровью людей, в первую очередь молодёжи. С научной точки зрения, актуальность данной работы состоит в том, что реклама является основным двигателем торговли, поэтому её следует исследовать, с точки зрения воздействия на потребителя. С социальной точки зрения, актуальность нашей роботы состоит в привлечении внимания в проблеме влияния рекламы на выбор человека. Для меня лично работа актуальна тем, что как потребитель я лично заинтересован в механизме действия рекламы, с целью правильного её понимания Учебное исследование реализуется в предметных рамках обществознания, социология Объект исследования: реклама как средство воздействия. Предмет исследования: воздействие коммерческой рекламы на поведение и мировоззрение подростков. Гипотеза исследования: коммерческая реклама способна манипулировать не только потребительскими вкусами, но и влиять на мировоззрение и поведение людей. 4 На основании выше изложенного мы ставим пред собой следующую цель: Доказать, что коммерческая реклама влияет на поведение и мировоззрение подростка. Для реализации поставленной цели, нами были выдвинуты следующие задачи. Теоретические: 1. Изучить и проанализировать источники информации по теме исследования. 2. Определить положительные и отрицательные аспекты воздействия рекламы. 3. Сравнить влияние рекламы на взрослого и школьника. 4. Обобщить изученную информацию. 5. Изучить методы, которые используются для создания рекламы. Практические: 1.Изучить мнение специалиста в данной области 2. На основе наблюдения выявить особенности воздействия рекламы на подростка 3. Создать рекламу, используя методы создания рекламы. В исследовании были использованы следующие методы: Теоретические Определение понятий Анализ особенностей и специфики коммерческой рекламы в современной России Анализ формирования потребительского спроса у подростков средствами рекламы Сравнение различных подростковую аудиторию аспектов воздействия рекламы на 5 Обобщение роли коммерческой рекламы в жизни современного общества Практические Анкетирование подростков с целью выявления их отношения к проблеме исследования Интервьюирование специалиста в области воздействия рекламы на подростков (поведенческий и мировоззренческий аспекты). Наблюдение по влиянию рекламы на поведение и мировоззрение подростков. Мысленное моделирование рекомендаций для подростков “Как не стать жертвой некорректной рекламы”. Практическая значимость данной работы заключается в проведении исследования среди подростков школы с целью выявления воздействия коммерческой рекламы на их выбор. Интервью со специалистами в области рекламы. Написание статьи по материалам исследования. 6 1.1 Особенность и специфика коммерческой рекламы в современной России Познание основ рекламы начнем с определения и выясним, что же собственно составляет понятие рекламы. Реклама — это особый вид деятельности, который сопровождает человечество на протяжении всей истории его развития. Однозначно определить происхождение рекламы невозможно. Это связано с тем, что реклама объединяет в себе искусство со своими специфическими законами, науку, возникшую на стыке психологии, математики, статистики, логики, социологии и ряда других наук, и, конечно, является одним из основных инструментов современного маркетинга. Сколько существует опытных, серьезных рекламистов, столько мы имеем и определений рекламы. Все определения абсолютно правильны, так как каждое по-своему раскрывает особенности рекламы как сферы человеческой деятельности. Мы же привели два определения рекламы, каждое из которых официально закреплено в документах. Первое определение принадлежит Американской маркетинговой ассоциации: «Реклама — любая платная форма неличного представления и продвижения идей или услуг от имени известного спонсора». Более широкое и исчерпывающее определение рекламы, которое мы будем считать для себя основным, сформулировано в Федеральном законе «О рекламе»: «Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания рекламирования, к объекту формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке». 7 Исторически так сложилось, что длительное время понятие рекламы подразумевало все, что связанно с распространением в обществе информации о товарах или услугах с использованием всех имеющихся на тот момент средств коммуникации. Постепенно развитие рекламы привело к тому, что от нее отпочковались, и стали самостоятельно развиваться такие коммуникационные направления, как связи с общественностью, прямой маркетинг, продвижение товара, реклама в местах продаж, выставочная и ярмарочная деятельность, спонсорство, брендинг (создание популярных марок), упаковка и фирменный стиль. Вся совокупность коммуникационных направлений, связанных с информированием и воздействием на потенциального потребителя, стала называться системой маркетинговых коммуникаций (СМК), так называемое дерево рекламы. С восстановлением рыночных отношений в России в конце 80-х гг. XX в. для рекламы наступило новое время, она стала быстро возрождаться. Сначала в «Правде» и «Известиях» робко стали появляться небольшие неброские рекламные объявления. В 1991 г. на первом коммерческом телевизионном канале «2 х 2» стала регулярно выходить в эфир ТВ-реклама, начали работу частные радиостанции, по которым транслировалось много Рисунок 1. Система маркетинговых радиорекламы. В 1990 г. появилась коммуникаций (СМК), дерево рекламы. первая крышная неоновая реклама капиталистической фирмы «Coca-Cola», которую в Москве установило рекламное агентство «Соверо». Таким образом, современный российский рекламный рынок начал складываться одновременно с хозяйственными рыночными отношениями в экономике. В этот период в Москве были созданы первые совместные рекламные предприятия: «Соверо / Young&Rubicam», «ТИССА» (СП «Союзторгрекламы» и «Махир», Венгрия). Рынок достаточно быстро заполнился большим числом молодых рекламных агентств, таких как «Аврора», «Максима», «Премьер СВ», «Видео Интернешнл». Рекламные 8 агентства стали создаваться в других крупных городах России. Постепенно многие международные агентства, такие как BBDO, «LeoBurnett», «Saatchi&Saatchi», «Ogilvy&Mother», «McCann-Erickson», стали открывать свои филиалы в Москве, придя в Россию вслед за своими клиентами. В настоящее время российские филиалы этих агентств занимают почти 50% рынка российской рекламы. Их работа, базируясь на принципах, принятых в международной рекламной практике, принесла в российский рекламный бизнес профессиональные навыки работы и профессиональное отношение к рекламному делу. Появилась возможность воспитания российских рекламных кадров в различных вузах страны. Российские рекламные агентства стали партнерами многих известных зарубежных агентств, так появились «Euro RSCG / Maxima», «HMS Komandarm», «Lowe / Adventa» и др. Однако на рынке начали формироваться и национальные агентства, прежде всего в регионах. На первом этапе развития российского рекламного рынка доминировала реклама иностранных производителей с их многомиллионными бюджетами. Однако постепенно начинали выходить на рекламный рынок и российские компании, прежде всего банки, финансовые группы. Появилась российская реклама на телевидении, режиссерами которой были Ю. Грымов, Б. Килибаев (рекламный сериал АО «МММ»), Т. Бекмамбетов (рекламный сериал «Мировая история» банка «Империал»), А популярность актера Владимира Пермякова, сыгравшего роль Лени Голубкова в рекламе АО «МММ», превысила все мыслимые рекорды. В 1991 г. появился первый ТВ-тизер в России. Первый тизер в наружной рекламе был отмечен в России в 1997 г. во время рекламной кампании ИД «Коммерсантъ», всколыхнувшей всю страну вопросами: «Где жена? Где власть? Где деньги?». Объем рекламного рынка России увеличивался из года в год: от 80 млн долл. США в 1992 г. до 1,8 млрд долл. США в 1998 г. 9 После дефолта в 1998 г. рынок сократился примерно на треть. Многие агентства исчезли, но сильные сохранили свои позиции, и в 2001 г. рынок вернулся к объемам до августа 1998 г. В 2005 г. он вырос до 6,38 млрд долл. США, и происходит его дальнейший рост. Начиная с 2002 г. Россия входит в пятерку стран-лидеров, жители которых чаше других смотрят рекламу по телевизору. 10 1.2. Средства распространения рекламы Существует очень много средств распространения информации. В первую очередь - это средства массовой информации (СМИ). К ним относятся электронные СМИ (телевидение, радио) и печатные (газеты, журналы). Рекламу можно распространять при помощи разбрасывания листовок или «подсовывания», а также с помощью плакатов, рекламных щитов, надписей на транспортных средствах и внутри них, этикеток, упаковки, витрин и т.д. Каждому типу средств рекламы присущи свои собственные характеристики, следовательно, каждое из них отличается от другого. Нету такого средства, чтобы оно могло использоваться для всех типов ситуаций. А значит, решение следует принимать в свете конкретных требований конкретной обстановки. Даже конкуренты, которые продают одинаковые товары на одних и тех же рынках, используют разные стратегические подходы к выбору средств рекламы. Причиной этого является такой ограничивающий фактор, как рекламный бюджет, т. е. сумма ассигнований на рекламу. Для использования всех возможностей, предоставляемых средствами рекламы, денег не хватает никогда. Поэтому рекламодателю приходится выбирать. Он стремится получить максимальный доход на вложения в рекламу с помощью носителей информации, которые доставят обращения наиболее эффективным и экономически целесообразным способом. Шансы сделать правильный выбор резко повышаются, если рекламодатель тщательно проанализирует весь доступный фактический материал, который касается ситуации в сфере маркетинга и возможностей, открываемых средствами доставки рекламы. 11 При разработке плана использования средств рекламы полезно руководствоваться четырьмя следующими вопросами: кого мы хотим охватить? где они находятся? что представляет собой обращение? когда размещать объявления? Ответ на вопрос кого? требует точного описания потенциальных покупателей. Ни один товар, ни одна услуга не используются всеми сразу в одинаковой мере. Некоторые люди являются более вероятными потенциальными потребителями, чем другие. Разработчик плана вычленяет и описывает наиболее вероятных потенциальных покупателей с точки зрения демографии, психологии, социального положения, образа жизни и характера пользования. Затем выбирает средства рекламы с аудиториями, наиболее полно отвечающими характеристикам целевого рынка. Эти носители должны обеспечить охват наибольшего числа потенциальных покупателей за счет выделенных ассигнований. Обычно эти же средства характеризуются и наименьшим бесполезным охватом, т. е. имеют минимальное распространение среди лиц, не являющихся потенциальными покупателями. Например, с точки зрения охвата различных сегментов рынка журналы в сравнении с газетами обладают гораздо большей избирательностью. Каждый устоявшийся род занятий имеет собственный журнал, говорящий на языке соответствующей профессии. Есть особая группа журналов для молодежи. Существуют и религиозные издания, обращающиеся к лицам определенной веры. У радио- и телевизионных программ своя особая аудитория. Это утверждение особенно справедливо для радиостанций, которые выбирают в зависимости от характера их передач. Некоторые станции делают упор на углубленный анализ текущих событий. Другие заполняют эфирное время преимущественно популярной музыкой и сводками новостей. Каждый вид 12 программы привлекает свою особую аудиторию, характер которой можно выявить с помощью аналитических исследований. Часто это делают сами сотрудники СМИ, предоставляя затем полученную информацию в распоряжение рекламодателей. Разумный подход состоит в том, чтобы давать рекламу там, где сосредоточено большинство потенциальных покупателей. Существуют газеты, телевизионные программы и радиостанции, обеспечивающие охват только определенных местностей или регионов. Наряду с этим имеются и средства рекламы (журналы и телевизионные сети), обеспечивающие общенациональный охват на различных уровнях. Вполне очевидно, что местные и региональные рекламодатели ограничивают свой выбор носителями рекламы, наиболее полно охватывающими конкретную торговую территорию. Общенациональные рекламодатели выбирают общенациональные средства рекламы, наилучшим образом охватывающие географические зоны сбытовой деятельности фирмы. Для обеспечения дополнительного охвата они используют и ряд местных и региональных изданий. Имеет существенное значение для выбора носителя рекламы, что представляет собой обращение, которое необходимо распространить. Специфический подход к теме или особая манера подачи материала могут потребовать каких-то определенных средств распространения рекламы. Так, если необходимо обеспечить высококачественное воспроизведение четырехцветных изображений, журналы будут иметь явное преимущество перед газетами. Для наглядной демонстрации товара и техники личной продажи лучше всего подходит телевидение. Представление нового товара требует создания ореола срочности и событийности, что характерно для сообщений СМИ. Если объявление призвано создать и поддержать определенный образ марки или определенное «лицо» товара, его следует разместить в носителях, которым присуща индивидуальность, дополняющая и укрепляющая 13 желаемый образ. Некоторые средства распространения рекламы - особенно журналы, телерадиопрограммы - отличаются ярко выраженными чертами, которые можно охарактеризовать такими понятиями, как мужественность или женственность, современность или консерватизм, интеллектуальная утонченность или непритязательность, домашний уют или мирская суета, серьезность или фривольность. Носители рекламы, обладающие «созвучным» товару индивидуальным обликом, обычно усиливают эффект объявлений, рассчитанных на создание определенного образа товара. Объявление, предназначенное для публикации в конкретном издании, должно отличаться языком, понятным для его читателей. Рекламодатель должен говорить с каждой аудиторией на ее собственном языке. Этому важнейшему обстоятельству - созданию текста - посвящена у нас отдельная глава. При решении вопроса когда? рекламировать можно вести речь о временах года, месяцах, неделях, днях, часах, минутах и секундах. Периодичность выхода печатных изданий (ежедневные газеты, еженедельники и ежемесячные журналы) и специфическая классификация временных отрезков на телевидении и радио предоставляют рекламодателям возможность выбрать точное время, когда их обращения будут увидены, прочитаны или услышаны. Поэтому размещать рекламу можно в соответствии как со временем продаж, так и с повседневными привычками покупателей. Будучи организованными по временному принципу, телевидение и радио собирают в разное время суток аудиторию различного размера и состава. Выбирая время трансляции рекламного ролика, рекламодатель получает возможность учесть и тип искомой аудитории, и время суток, когда его рекламу услышат. Таким образом, он может охватить автомобилистов, возвращающихся домой с работы, зрителей выпусков вечерних новостей или зрителей популярных спортивных передач. 14 При этом можно ориентироваться и на соответствующее состояние слушателей. Например, поздно вечером или рано утром люди, как правило, пребывают в расслабленном состоянии и более восприимчивы к услышанному. Для ответа на эти четыре вопроса разработчикам планов требуется большое количество информации о множестве возможных альтернатив. Тут информация и о тиражах, об аудиториях, и о ценах, и о конкурентной борьбе. Однако информации самой по себе еще недостаточно для принятия решений. Для разработки и претворения в жизнь стратегии использования средств распространения рекламы необходимо отталкиваться от определенной концептуальной основы. Сейчас мы перейдем к рассмотрению источников получения актуальной информации и общих подходов к планированию. Таблица 1. Преимущества и недостатки основных средств сравнения рекламы Средс Преимущества Слабые стороны Оперативность, Кратковременность тво рекламы Газета многочисленность аудитории, существования; высокая достоверность, качество низкое воспроизведения; относительно низкие расходы незначительная на один контакт «вторичных аудитория читателей»; помещается рядом с рекламой других отправителей Журна л Высокое качество воспроизведения; длительность Длительный временной разрыв между покупкой места и существования; появлением рекламы; соседство многочисленность вторичных рекламы конкурентов читателей; престижность 15 Телеви дение Широта охвата; многочисленная Высокая аудитория; стоимость; абсолютная перегруженность высокая степень привлечения рекламой; внимания; сочетание звука и рекламного изображения; мимолетность контакта: слабая высокое избирательность аудитории эмоциональное воздействие Прямая Избирательность почтов аудитории; ая Относительно высокая гибкость; стоимость одного контакта. личностный характер. реклам а Радио Массовость; Ограниченность относительно низкая звукового представления; стоимость одного рекламного невысокая степень привлечения контакта. внимания; мимолетность рекламного контакта. Наруж Высокая частота ная реклама повторных контактов. Относительно стоимость; высокая образ «маскулатурности». Печатн ая реклама Высокое качество Отсутствие воспроизведения; значительная индивидуальности аудитории; продолжительность контакта у невозможность контакта некоторых носителей (плакаты, удаленными аудиториями; настенные календари); рекламы и карманные ограничения отсутствие характера конкурентов конкретном носителе и др. на с творческого 16 Реклам а Многочисленность на аудитории; транспорте надолго Краткосрочность возможность контакта (наружная реклама в удержать внимание транспорте); достижение получателя (внутриса- лонная только реклама); специфических гибкость; аудиторий возможность (работающие расширения мужчины и географии целевой аудитории; пользующиеся широкий охват транспортом женщины, общественным для - внутрисалонной рекламы) Реклам Гибкость; относительно Требует дополнительных а на месте высокая эффективность за счет знаний продажи и того, что можно здесь же оформления приобрести товар; некоторых навыков в деле витрин и рекламируемый внутримагазин- ных выкладок функциональность носителей (например, упаковки) 17 1.3Методы рекламы при формировании потребительского спроса. Существуют много различных методов, чтобы формировать потребительский спрос, но мы хотим привести лишь несколько из них Метод «Последний кусочек» Данный метод использует желание человека стать последним обладателем данного продукта. Например, компания говорит, что у них остаются единицы данного товара, но на самом деле все не так. Человек стремится купить данный товар, потому что он думает, что он больше не сможет купить данный товар, потому что он сможет стать раритетом. Метод «Придуманная опасность» Манипуляторы от рекламы готовы пуститься на грубое вранье, придумывая опасности, которых в природе не существует. В рекламном листке некоего крема-дезодоранта написано, что он «создан при помощи натуральных веществ без спирта и, что самое главное, без алюминиевых солей (многочисленные исследования показали, что чрезмерное количество алюминиевых солей может нанести вред человеческому организму)». Для организма человека, к сожалению, многое вредно в чрезмерном количестве, так что в рекламе вместо алюминия мог быть смело поставлен любой элемент таблицы Менделеева. Авторы этой листовки изо всех сил предлагают бороться с опасностью, самими придуманной. И все же приходится отдать должное рекламистам данного парфюмерного изделия, ибо остроумность их находки очевидна. Товар раскупается. И не в последнюю очередь - благодаря их усилиям. Метод «Панацея» 18 Этот метод также эксплуатирует потребность в безопасности. Реализуя его, множество рекламных роликов строится по схеме сказочного повествования, о котором писал еще Карл Юнг: есть проблема (перхоть, кариес и прочие напасти) и Жертва, есть появление Спасителя, решающего проблему, Панацея и все хорошо. Метод «Мы вас уважаем» Вот рекламное объявление, приглашающее на работу: «Спросил ли кто-нибудь сегодня на работе ваше мнение? У нас это принято». Объявление адресуется к потребности человека в уважении и признании его само ценности. 19 Выводы Итак, изучив основы коммерческой рекламы, мы приходим к выводу. Однозначно определить природу рекламы невозможно. Это происходит потому, что реклама объединяет в себе искусство со своими специфическими законами, науку, возникшую на стыке психологии, математики, статистики, логики, социологии и ряда других наук, и, конечно, является одним из основных инструментов современного маркетинга. То есть реклама по своей природе тройственна. В России в конце 80-х гг. XX в. для рекламы наступило новое время возрождения это связано с развитием рыночной экономики. Начиная с 2002 г. Россия входит в пятерку стран-лидеров, жители которых чаше других смотрят рекламу по телевизору. Проанализировав средства распространения рекламы, мы пришли к выводу о том, что они весьма разнообразны. В первую очередь - это средства массовой информации (СМИ). К ним относятся электронные СМИ (телевидение, радио) и печатные (газеты, журналы). Рекламу можно распространять посредством именной адресной почтовой рассылки объявлений или безадресной (раскладывание по почтовым ящикам), а также с помощью плакатов, рекламных щитов, надписей на транспортных средствах и внутри них, этикеток, упаковки, витрин и т.д. Существуют различные приемы, с помощью которых можно сделать рекламу эффективной: приём гиперболизации; приём «результат на лицо»; приём «придуманная опасность»; приём «последний кусочек» приём «панацея» 20 приём альтернативы. Все эти приёмы работают 21 Глава 2. Экспериментальное исследование 2.1. Организация и методы исследования В данной работе были поставлены следующие задачи исследования: 1.Изучить мнение студентов 2-го курса института культуры о воздействии рекламы на молодежь. 2. На основе наблюдения выявить особенности воздействия рекламы на подростка. 3. Создать рекомендации для защиты от негативного воздействия рекламы. Исследование проводится в институте культуры, участниками являются студенты 2-го курса. Для проведения исследования выбраны определенные методы. Анкетирование подростков с целью выявления их отношения к проблеме исследования Опрос студентов в области воздействия рекламы на подростков (поведенческий и мировоззренческий аспекты). Наблюдение влияния коммерческой рекламы на поведение и мировоззрение подростков. Мысленное моделирование рекомендаций для подростков “Как не стать жертвой некорректной рекламы”. Определена последовательность действий: 1. Включенное наблюдение за участниками эксперимента 2. Описательный анализ результатов наблюдения 3. Опрос студентов в области рекламы 4. Описательный анализ результатов интервью 5. Написание первичных выводов (наиболее значимых результатов исследования). Разработка рекомендаций. 22 6. Апробация результатов (подтверждение или опровержение гипотезы) – проверка рекомендаций на базе исследования 7. Написание окончательных выводов Для записей результатов исследования определены следующие формы: Для опроса: выводы с обобщением ответов. Наблюдение: таблица с указанием плана и результатов наблюдения В результате первичной обработки и анализа результатов исследования будут разработаны рекомендаций: “Как не стать жертвой некорректной рекламы”. В процессе апробации результатов исследования будут проверены рекомендации: “Как не стать жертвой некорректной рекламы”. 23 2.2. Описание результатов исследования Для того, чтобы реализовать цель исследование, был проведен опрос студентов 2-го курса в Институте культуры. Опрос включал в себя пять вопросов, на которые студенты должны были дать развёрнутый ответ. Всего было опрошено 11 студентов. По результатам опроса были созданы выводы, которые находятся в приложении 1. Студентам были предложены следующие вопросы: 1. Расскажите, пожалуйста, какое влияние оказывает реклама на человека, и на общество в целом? 2. Какова степень влияния рекламы на человека и на общество? 3. Расскажите про особенности психики подростков, которые используют создатели рекламы 4. Какие используются средства и методы воздействия рекламы на подростка? 5. Какими способами можно защитить подростка от негативной коммерческой рекламы. Опрос прошел успешно. Студенты рассказали про влияние рекламы на человека и на общество, В разговоре мы узнали, что реклама может влиять на мировоззрение человека. Таким образом, проведенный опрос помог подтвердить гипотезу работы(вывод по цели интервью). 24 Выводы В ходе проведения экспериментальной части был проведен опрос студентов второго курса. Всего было опрошено 11 студентов. У каждого из них были разные мнения по заданным вопросам. Одни считали, что реклама имеет больше положительный эффект на общество, другие наоборот. Но в целом большинство из них считают, что реклама имеет как и положительный так и отрицательный эффект в равной степени. Также были составлены рекомендации подросткам: «Как не стать жертвой некорректной рекламы». Мы считаем, что данный продукт имеет очень положительный эффект, так как многие подростки поддаются влиянию рекламы. А если у них будут советы как не стать жертвой некорректной рекламы, то подростки смогут защитить себя от воздействия некорректной рекламы. 25 Заключение Данная работа посвящена проблеме воздействия рекламы на мировоззрение подростков Проведя в первой главе работы обзор источников информации и изучив основы коммерческой рекламы, мы приходим к выводам. Однозначно определить природу рекламы невозможно. Это происходит потому, что реклама объединяет в себе искусство со своими специфическими законами, науку, возникшую на стыке психологии, математики, статистики, логики, социологии и ряда других наук, и, конечно, является одним из основных инструментов современного маркетинга. То есть реклама по своей природе тройственна. В России в конце 80-х гг. XX в. для рекламы наступило новое время возрождения это связано с развитием рыночной экономики. Начиная с 2002 г. Россия входит в пятерку стран-лидеров, жители которых чаше других смотрят рекламу по телевизору. Проанализировав средства распространения рекламы мы пришли к выводу о том что они весьма разнообразны. В первую очередь - это средства массовой информации (СМИ). К ним относятся электронные СМИ (телевидение, радио) и печатные (газеты, журналы). Рекламу можно распространять посредством именной адресной почтовой рассылки объявлений или безадресной (раскладывание по почтовым ящикам), а также с помощью плакатов, рекламных щитов, надписей на транспортных средствах и внутри них, этикеток, упаковки, витрин и т.д. Существуют различные приемы, с помощью которых можно сделать рекламу эффективной: приём гиперболизации; приём «результат на лицо»; приём «придуманная опасность»; 26 приём «последний кусочек» приём «панацея» приём альтернативы. Все эти приёмы работают В главе 2 нашего исследования в ходе проведения экспериментальной части был проведен опрос студентов второго курса. Всего было опрошено 11 студентов. У каждого из них были разные мнения по заданным вопросам. Одни считали, что реклама имеет больше положительный эффект на общество, другие наоборот. Но в целом большинство из них считают, что реклама имеет как и положительный так и отрицательный эффект в равной степени. Также были составлены рекомендации подросткам: «Как не стать жертвой некорректной рекламы». Мы считаем, что данный продукт имеет очень положительный эффект, так как многие подростки поддаются влиянию рекламы. А если у них будут советы как не стать жертвой некорректной рекламы, то подростки смогут защитить себя от воздействия некорректной рекламы. Таким коммерческая образом, реклама гипотеза, способна заключающаяся манипулировать в том, не что только потребительскими вкусами, но и влиять на мировоззрение и поведение людей - подтверждена Полученные результаты исследования дают возможность утверждать, что продукт исследовательской работы является актуальным и востребованным, так как многие подростки не защищены от воздействия рекламы. 27 Список источников информации: 1. Аллахвердов В.М., Богданова С.И. Психология: Учебник / Отв.ред. А.А. Крылов. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ТК Велби, изд-во Проспект, 2007. – 752 с. 2. Володеева В.Н., Дорошев В.И. Основы психологии рекламы: Уч. пособие. - Спб.: СПбТЭИ, 1995. – 478 с. 3. Демидов В.Е. Сущность рекламы и психология ее восприятия. М.: ИНФРА – М, 1984. – 332 с. 4. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. М.: Изд-во РАГС, 2000. – 362 с. 5. Лебедев А.Н., Любимов А. Психология рекламы. М.: Академия, 1999. – 320 с. 6. Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. М.: Академия, 2002. – 426 с. 7. Мазер К. Психология маркетинга и рекламы. М.: Академия, 2001. – 396 с. 8. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учеб. пособие/ Научн. ред. М.В. 9. Удальцова. М.: Новосибирск: Сибирское соглашение, 2000. – 522 с. 10. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Основы рекламы: Учебник. – 8-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К0», 2006. – 526 с. 11. Психология. [Электронный ресурс] // Википедия. Свободная энциклопедия. 19.12.2014. Адрес: https://ru.wikipedia.org/ 12. Социальная психология. [Электронный ресурс] // Википедия. Свободная энциклопедия. 19.12.2014. Адрес: https://ru.wikipedia.org/
