ЧЕЧУН ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМЫ В

ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМЫ В ИНТЕРНЕТЕ
Чечун И.В., Кременецкий В.В., специальность 1-26 02 01 «Бизнесадминистрирование»
Научный руководитель - Мороз М. О., старший преподаватель
То, что реклама является прекрасным инструментом для увеличения
продаж, известно всем достаточно давно. В мире около 3 миллиардов
человек имеют доступ к интернету. Огромное количество корпоративных
персональных компьютеров по всему миру будут подключены к интернету в
ближайшие годы. Рассматривая актуальность применения интернет-рекламы
в международном аспекте, игнорировать такой рынок невозможно.
Размещение рекламы в Интернете гораздо менее затратно, а эффективность
во много сотен раз выше. Интернет превратился в обыденный инструмент
международного бизнеса. Коммерческие организации рассматривают ее как
общедоступный информационный и коммуникационный ресурс, в том числе
широко используемый для целей рекламы. Реклама в Интернете сегодня
становится неотъемлемой частью имиджа преуспевающей компании. При
грамотном планировании и гармоничном развитии интернет-реклама
обеспечивает стабильный рост экономических показателей компании.
Все вышесказанное актуализирует тему нашей статьи.
Цель работы – изучить основные виды, механизмы рекламы в
интернете.
Задача – рассмотреть преимущества и недостатки использования
интернет-рекламы, ее особенности, а так же возможности ее применения.
Принципиальное отличие рекламы, размещенной в интернете, от всех
прочих видов рекламы - уличных щитов, рекламы на радио или телевидении
- в том, что она, во-первых, неизмеримо более разнообразна, а во-вторых может быть интерактивной. В самом деле, средства рекламы в интернете это не только сухой текст, который привлечет разве что внимание человека,
который внимательно ищет нужную ему информацию. Это и картинки, и
видеоряд, и всплывающие окошки, и, главное - реакция на действия
пользователя: участок картинки может увеличиться, когда к нему подводится
курсор, видеоряд - смениться другим.
Именно в силу яркости и интерактивности реклама в интернете
запоминается и вовлекает пользователя. К ее достоинствам можно отнести и
то, что, в отличие от рекламы на телевидении, она не прерывает основной
поток информации, а сосуществует с ним.
Виды интернет-рекламы
размещение небольшого графического фрагмента
с
изображением
логотипа
компании,
Баннерная
(медийная)
рекламируемого
товара
или
рисунок,
реклама
привлекающий потребителей для заказа каких
либо услуг
Контекстная реклама
реклама, размещаемая на сайтах соответствующих
по тематике баннеру
продвижение сайта в выдаче поисковых систем по
Поисковая оптимизация
наиболее популярным запросам пользователей
краткая реклама через интернет, вещающая о
Пресс-релиз
предстоящем событии, размещаемая на сайте,
схожем по тематическому направлению
размещение объявлений или проведение кампаний
Реклама в социальных
в
группах
пользователей,
объединенных
сетях
определенными интересами
это достаточно агрессивные виды рекламы,
Всплывающая реклама, появляющиеся без согласия пользователей в виде
спам
сообщений и самостоятельно открывающихся
окон браузера
Реклама товаров и услуг в сети Интернет всегда сопровождает
просмотр пользователями интересующей информации на сайте, при этом не
мешая им. В отличие от своих печатных аналогов, она часто анимирована и
активна - пользователь, нажимая на баннер или текстовое сообщение,
оказывается непосредственно на сайте компании, реализующей товар или
предоставляющим услуги, где может получить информацию и вступить в
обсуждения.
Именно в силу яркости и интерактивности реклама в интернете
запоминается и вовлекает пользователя. К ее достоинствам можно отнести и
то, что, в отличие от рекламы на телевидении, она не прерывает основной
поток информации, а сосуществует с ним.
Особенности так же заключаются в том, что пользователь, на которого
данная реклама рассчитана должен быть оснащен компьютерной техникой,
обладать минимальным набором знаний для её использования и иметь доступ
в Интернет.
Такая реклама может быть направлена на определенные группы
пользователей: по географическому, временному признаку, по целевым
аудиториям пользователей, созданным на основе демографических,
возрастных, поведенческих и других критериев), а также по отдельным
техническим характеристикам.
Преимущества интернет-рекламы:
1.
Контроль статистики просмотров
если просмотр или прослушивание рекламных роликов на
телевидении и радио подсчитать практически невозможно, то
количество просмотров в Интернет легко подвергается
подсчету
2.
Выгодная цена использования
цены на интернет-рекламу гораздо ниже, чем на другие виды
рекламы, а эффективность в разы выше
3.
Интерактивность гораздо повышает эффективность
4.
пользователи могут подробно узнать об услугах или товаре,
поучаствовать в обсуждениях с другими пользователями
Высокое качество, хорошая видимость, быстрый старт и возможность
вариаций
Недостатки:
5.
6.
7.
Быстрое устаревание информации в сети
Отсутствие совершенной правовой базы, регламентирующей
деятельность физических и юридических лиц в интернете
Проблемы защиты информации в интернете, ее сознательного
искажения, реализации авторских прав
Резюмируя вышесказанное, все же можно вполне определенно
констатировать, что Интернет позволяет существенно уменьшить издержки,
связанные с рекламой и реализацией продукции, расширить объем продаж в
условиях ненавязчивости рекламной информации. В течении весьма
длительного времени эта форма рекламы будет получать все более полное и
быстрое распространение. Подтверждением этому служит заметный рост
числа зарубежных и отечественных фирм, получающих весьма значительные
прибыли от электронной торговли и рекламы.
Реклама в интернете является одним из самых эффективных видов
рекламы в данный момент. Она использует наиболее интересные,
визуализированные и привлекательные технологии. Реклама в интернете
конкретно нацелена на потребителя, что дает ей преимущество. Она явлется
наиболее дешевым и эффективным способом продвижения продукта, а так
же наиболее перспективным.
ЛИТЕРАТУРА
1.
2.
3.
4.
5.
Годин А.А., Годин А.М., Комаров В.М. Интернет-реклама / Москва:
Издательский дом «Дашков и К», 2009. – 168 c.
Сидоров С.А. Психология рекламы и дизайна. / Москва: Современная
школа (Букмастер), 2009. – 254 c.
Резепов И.Ш. Психология рекламы и PR / Москва: Издательский дом
«Дашков и К», 2009. – 224 c.
Власов П.К. Психология рекламы / Москва: Гуманитарный центр, 2007.
– 220 c.
Бабаев А., Евдокимов Н., Иванов А. «Контекстная реклама/ СПб.:
Питер, 2012. – 304 с.