ЗДРАВСТВУЙТЕ! Будем знакомы ВСЕМ, кто ориентирован на успех сегодня и гарантированную

ВСЕМ, кто ориентирован на успех сегодня и гарантированную
прибыль в будущем!
ЗДРАВСТВУЙТЕ!
Будем знакомы
Итак, меня зовут Имшинецкая Ия Анатольевна.
Живу в Москве.
Начала изучать рекламу в теории - с 1989 г.
Практикующий рекламист с 1993 г.
Консультант - с 1999 г.
Образование - филологический факультет Пермского Государственного Университета.
Рекламист с 13-тилетним стажем.
Тренер – консультант (май 1999 г. – н.в.)
Корпоративные и открытые тренинги для корпоративных клиентов. Проведение после тренингового
сопровождения и индивидуальное консультирование клиентов.
Проведение обучающих программ, индивидуальное консультирование по вопросам рекламы и
продвижения.
Опыт проведения тренингов:
Веду авторские семинары-тренинги: «Креатив в рекламе», «Маркетинг личности», «Стратегия
продвижения фирмы», «Кризисный промоушн или как продвигаться при минимальном бюджете»,
«Продвижение товаров и услуг группы «Премиум», «Управление отношениями с клиентом»,
«Стратегия продвижения услуги», «Система стимулирования сбыта».
На тренингах в Перми обучены свыше 400 специалистов, в Москве – более 600 специалистов.
МОИ БАЗОВЫЕ ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ УСТАНОВКИ:
1. Реклама - одна из 16 МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ, хотя самая традиционная развитая и
знакомая.
2. Говорить сегодня только о рекламной кампании недостаточно. Сегодня надо говорить о кампании
продвижения, где используются подобранные по ОПРЕДЕЛЕННЫМ КРИТЕРИЯМ разные
маркетинговые коммуникации или элементы их.
3. Традиционные коммуникации - В КРИЗИСЕ, поэтому надо искать АЛЬТЕРНАТИВНЫЕ ПУТИ
продвижения.
4. Исходить надо всегда из денег заказчика, выжав из каждого рубля по максимуму.
авторский курс профессиональной тренинг - подготовки
специалистов рекламного бизнеса
Уникальный проект в Перми в области краткосрочного
Бизнес-образования для тех, кто
Хочет продать свои мозги очень дорого!
Ориентирован на высокий старт в карьере!
Уверен в своих силах и возможностях!
Энергичен, амбициозен!
«Академия Креатива» не только для профессионалов,
но и для тех, у кого нет опыта работы
в рекламной индустрии!
Возможность получить комплексное обучение
на основе новейших практических технологий
по программе 86-часовой тренинг-подготовки!
Знания и опыт из первых уст!
«Экзамен-шоу» с участием работодателей!
По окончании курса выдается
Сертификат о профессиональной подготовке!
АВТОР КНИГ:
"Креатив в рекламе"
"Ситуативный промоушн или искусство сесть кому-нибудь на хвост"
"Жанры печатной рекламы или сундук с идеями для копирайтера"
"Программа сотрудничества с клиентом"
"Территория торговой марки"
"Как продавать дорогие и очень дорогие товары. Технологии создания искусственного дефицита".
"Энциклопедия заменителей денег в промоушн".
Личный сайт – www.iyapro.ru.
Презентация состоится 27 февраля 2009г. в 18.30 в ТЦ «Гостиный двор»
Комсомольский пр., 54, 5-этаж конференц-зал № 504
Центр развития общественных связей
«Золотое Сечение»
Тел.: (342) 224-47-55, 224-43-28
Е-mail: gold_2004@list.ru
ПРОГРАММА
АВТОРСКОЙ ШКОЛЫ «АКАДЕМИЯ КРЕАТИВА»
Тема
1. Понятие рекламы. Генезис, виды, функции, структура рекламы как маркетинговой коммуникации. Место
рекламы в системе маркетинговых коммуникаций.
2. Методы порождения рекламных идей. Понятие креатива.
3. Построение портрета аудитории В2В и В2С как базис создания рабочей рекламы. Мотивация В2В и В2С.
Классификация мотивов. Мотив как несущая конструкция рекламного обращения. Примеры. Практическая
работа.
Раздел 1. Основные элементы креатива. Вербальный ряд.
1.1 Имя бренда/фирмы. Основные требования к имени: учет особенностей русского языка, учет
культурных ассоциаций, культурного уровня аудитории, смысловых ассоциаций, отсутствие ложных
ожиданий. Отличие нейминга и брендинга. Примеры. Приемы создания имени. Практическая работа.
1.2 Слоган. Определение. Функции. Виды. Структура. Наличие бренда и УТП как обязательное условие
рабочего слогана. Примеры. Разбор слоганов. Алгоритм написания слогана. Практическая работа..
1.3 Система отбора слов в рекламный текст. Рекламный текст как суггестивное явление. Родство
рекламного и психотерапевтического текста. Требования к суггестивному слову. Примеры.
Анализ примеров.
1.4 Структура рекламного текста. Требования к зачину и эхо-фразе. Архитектура основного рекламного
текста. Виды аргументов. Их типовые особенности. Способы построения аргументов в тексте.
Примеры. Практическая работа.
1.5 Влияние жанра на эффективность восприятия текста. Возможные жанры. Список жанров как кладовая с
идеями для радио и телероликов.
Практическая работа.
Раздел 2. Секреты создания успешного коммерческого письма.
2.1
2.2
2.3
2.4
2.5
2.6
2.7
2.8
2.9
2.10
2.11
2.12
2.13
2.14
2.15
Описание целевой аудитории, ее качественные характеристики в сферах В2В и В2С.
«У каждого человека есть своя кнопка»: система мотивации в сферах В2В и В2С, иерархия мотивов.
Формула продающего коммерческого предложения.
Система отбора слов.
Структура продающего текста: зачин, ОРТ, эхо-фраза.
Методика написания зачина-интриги.
Система аргументов, составляющих ОРТ (основной рекламный текст).
Продающие моменты.
Требования к эхо-фразе.
Требования к внешнему оформлению: конверт, который хочется открыть.
Требования к оформлению текста: письмо, которое хочется прочитать.
Ускорение отклика на письмо.
Как продавать привидение: особенности коммерческого предложения в сфере услуг.
Анализ неудачных писем.
Анализ продающих писем.
Раздел 3. Основные элементы креатива. Невербальный ряд.
3.1.Рекламный образ. Определение. Виды. Приемы создания. Примеры. Анализ примеров. Образ
как суггестивная единица. Образ-вампир. Семантика невербалики (смысл языка жестов)
персонажей в образе. Примеры. Практическая работа.
3.2 Композиция рекламного обращения как способ управления вниманием
респондента. Законы композиции: закон ритма и закон центричности. Семантика цвета и линий.
Примеры. Практическая работа.
3.3 Фирменный стиль. Определение. Функции. Требования. Понятие стилеобразующего элемента.
Носители ФС. Понятие несущего элемента. Примеры. Практическая работа.
3.4 Торговый знак. Определение. Виды. Функции. Требования. Анализ примеров. Практическая работа.
Раздел 4. Дизайн и проектирование.
4.1.
4.2.
4.3.
4.4.
Дизайнер и Заказчик.
Место макета в СМИ.
Секреты макетирования.
Разработка фирменного стиля.
Раздел 5. Дополнительные элементы креатива, общие для
вербального и невербального рядов в рекламе.
5.1. Знаки и символы в рекламе. Их опознавательная функция. Анализ примеров.
Практическая работа.
5.2. Игровые приемы в рекламном тексте и в визуальном ряде. Анализ примеров.
Практическая работа.
5.3 Юмор в рекламе. Конкретные приемы создания смешного в рекламе. Анализ примеров. Практическая
работа.
5.4 Сексуальный мотив в рекламе. Психоанализ и реклама. Способы введения сексуального окраса в
рекламу: прямой и косвенный. Сексуальный мотив и образ-вампир. Анализ примеров. Практическая
работа.
5.5 Серийность рекламы. Ее роль в формировании узнаваемости рекламы. Анализ примеров. Практическая
работа.
5.6. Эпатаж в рекламе. Анализ примеров. Практическая работа.
5.7 Реклама как средство управления имиджем фирмы. Приемы повышения и понижения имиджа. Анализ
примеров. Практическая работа.
5.8 Манипулятивная функция рекламы. Приемы и способы манипуляции.
Имплицитная (скрытая) информация в рекламном тексте как суггестивный прием. Анализ примеров.
Раздел 6. Классификация рекламоносителей.
Традиционные и нетрадиционные рекламоносители.
Требования к рекламоносителю с долгой жизнью.
Раздел 7. Экспертиза готового рекламного продукта (как чужого, так и своего).
Критерии оценки продающих качеств всех составляющих рекламного продукта.
Раздел 8. Законы о рекламе. Интеллектуальная собственность.
Защита авторских прав.
Раздел 9. Защита своего креативного рекламного проекта.
Итого 86 часов
Стоимость обучения – 20 000 рублей (НДС не взимается)
Для студентов – 15 300 рублей
Срок обучения 2,5 месяца