kaspirovich_og_ ekaterinburg_geltay_pressa_1x

Каспирович Ольга Григорьевна
Гуманитарный университет
Факультет телерадиожурналистики
г. Екатеринбург, Свердловская область
ЖЕЛТАЯ ПРЕССА:
СЕКРЕТЫ УСПЕХА ИЛИ ЕЩЕ РАЗ О КОНЦЕ СВЕТА
Когда я говорю «желтая» пресса, я не имею в
виду голую попку на первой странице газеты, а
я имею в виду текст, который у читателя
вызывает приток адреналина в кровь. Это
ощущение страха, радости, безудержного хохота
и т. д. Это пресса, которая обращается к
эмоциональной стороне человека.
Галина Леонтьева
«Власть,
зеркало
или
служанка?». Т. 2
Помню, еще в детстве я слышал разговоры о
том, что конец света
наступит в 1950 году,
потом
Продолжаются
в
60
году.
эти
предсказания и сейчас, а мы все живем...
Ноберто
Ривера
Каррера,
мексиканский кардинал
Российская пресса за последние 20 лет изменилась во многих
отношениях, и оценивают ее по-разному, но речь не о том, стала ли она лучше
или хуже. Пресса просто стала другой.
В свое время было четкое определение задач прессы, она являлась
орудием партии. Потом был момент, когда заговорили о деполитизации прессы,
и, наконец, о том, что пресса превращается в служанку, но уже не власти, а
большого российского бизнеса.
С
переходом
России
к
рынку и
вызванной
в
связи
с
этим
коммерционализацией печати, пресса начала искать собственные пути выхода
из финансового кризиса. Подчиняясь интересам аудитории, пресса часто
принимала развлекательный характер. Главной целью стало получение
коммерческого дохода от выпуска массовых газет, наполненных легкой
информацией,
рассчитанной
на
удовлетворение
досуговых
интересов
аудитории.
Таким образом рождалась бульварная пресса – дитя своего времени и
обстоятельств.
Желтая пресса, выйдя из практики американской прессы, в России
получила свои собственные пути развития. XX век стал для России веком
появления бульварных изданий, которые в Америке возникли гораздо раньше –
в первой половине XVII века, хотя “малая бульварная пресса” в России уже
начинала существовать в 20-30 годы XIX века. Именно тогда произошло
деление на прессу качественную и прессу, которая существует на потребу
публике – желтую прессу.
Бульварные газеты как новый тип периодики, возникший в начале 90-х
годов XX века, достаточно быстро распространился по России, а их тиражи
могли сравниться с тиражами партийных газет начала 80-х годов.
Издатели, почувствовав «эффективность» желтых изданий, все активнее
стали создавать бульварные газеты, заполняя их интимом, криминалом,
откровенными фотографиями, скандальными подробностями из жизни звезд
эстрады, политиков.
Основной задачей становится информирование читателей о жизни
общества, а связанные с ним потребности, стремления, стереотипы поведения,
тем самым навязывают определенный образ жизни современному человеку.
Значит, конец 80-х годов и начало 90-х годов XX века следует назвать
периодом бурного развития бульварной прессы, которая включилась как
органичный компонент в систему рыночных отношений, ставших основой для
развития бульварных коммуникаций. По своей сути последние являются
действительно массовыми, так как охватывают большие сегменты аудитории.
Ликвидация дефицита в типах информации дала возможность читать,
слушать, смотреть то, что людям хочется. Редактор желтой газеты формирует
концепцию издания, его целевое назначение в соответствии с задачами и
потребностями аудитории.
Читателей желтой прессы необычайно много. Тираж желтых изданий
доходит до миллиона, а то и больше. Любителей этих газет в меньшей степени
интересует политика, экономика, а в большей – жизнь звезд, сенсации,
скандалы.
Установление обратной связи с аудиторией позволяет многим редакциям
бульварных изданий создавать постоянный круг своих читателей, укреплять
собственную нишу на информационном рынке.
Проведенный автором статьи опрос жителей г. Екатеринбурга показал,
что, желтая пресса – это пресса слухов, скандалов, сенсаций, компроматов,
рассекреченных материалов, основывающаяся не на фактах, а на выдуманных
историях. Людям она нужна в качестве отдыха и развлечения. Бульварные
издания считаются массовым чтивом. По мнению опрошенных, желтая пресса
нужна как регулятор демократичности общества и терпимости к интересам
друг друга.
Неотъемлемым элементом бульварной прессы является миф. Миф в XX
веке не только не утратил своего значения как важной формы общественного
сознания и представления о действительности, но и стал главным элементом в
новой технике социального управления.
Автор данной работы приходит к выводу, что новый тип бульварных
изданий, который моментально завоевал читательский интерес, используя
любопытство человека ко всему неведомому, необъяснимому, тягу к слухам,
эротике, имеет самое прямое отношение к квазинаучному мифотворчеству.
Пророчества, астрология, НЛО, ясновидение, телепатия – темы изданий
современного мифотворчества. Цель мифов желтой прессы не научный поиск
истины, а удовлетворение досуговых интересов читателей.
Почему так популярны мифы, которые создает желтая пресса? Русское
художественное чувство делает читателя особо уязвимым. Это свойство
«молодого» народа, так как современный человек России – это все еще
личность
из
«пост»-
пространства
со
всеми
вытекающими
отсюда
последствиями.
Мифологема
о
конце
света,
пожалуй,
самый
популярный
и
востребованный читателями миф желтой прессы, которым она периодически
пользуется для поднятия тиража.
«Оракул», «СПИД-инфо», «Жизнь», «Комсомольская правда» - вот
издания, которые любят поиграть человеческими эмоциями. Тема конца света –
самая близкая человеку, так как касается его жизни и жизни его потомков. А
может, людей пугает страх перед неизвестностью? Непонятно ведь, что будет
испытывать человек, когда апокалипсис все таки наступит: боль, трагедию
утраты близкого, суд над своей грешной душой, счастье, рай…
В основе мифов о конце света, как правило, идет установка на полную
достоверность всего, что будет происходить. Указывается точная дата, место,
описание природных катаклизмов, происходящих в тот момент, и состояние, в
котором будет пребывать планета Земля после наступления Апокалипсиса.
Конца света ждали в 1000 году, в 1666, и в 1900, и в 1999, и в 2000 годах и
продолжают ждать в 2060 году. Существует даже целая наука о конце света –
эсхатология. Какая бы эпоха ни стояла на дворе, люди продолжают верить в
конец света, несмотря на то, что все пророчества оказались ошибочными
(только за последние 30 лет люди пережили минимум десяток потенциальных
апокалипсисов).
Впрочем, это один из маркетинговых ходов
бульварной прессы. На
массовое сознание, где место рационального мышления занимает мышление
ассоциативное, легко повлиять. Мифы всегда были связаны с совокупностью
народных
верований,
а
с
развитием
индустриальной
культуры,
распространением научных знаний они не исчезли, а трансформировались,
приспосабливаясь к новым условиям.
Человек становится сильнее, обрастает научными знаниями, создает
сложные системы, но перед будущим он чувствует ту же детскую
беззащитность, которая страшила его далеких предков. Особенно, если
будущее – вопрос жизни и смерти.
Отсюда следует, что тема конца света остается одной из горячих тем
бульварной прессы. Тексты квазинаучной мифологии ориентированы на
переживание человеком мира. Они выражают, прежде всего, эмоциональноэстетическое состояние человека и выполняют функцию его ориентации на то,
что время от времени он должен чего-то остерегаться, чему-то радоваться или
огорчаться, они делают мир его переживаний богаче, насыщая гамму его
чувств.
Таким образом, потребность аудитории в бульварных изданиях
обуславливает их количественное увеличение с каждым годом. Эта
потребность в свою очередь определяется современными реалиями
российского общества, развивающегося по законам рыночной экономики,
при которых сенсационный материал является «двигателем торговли».
Бульварная пресса развивается достаточно быстрыми темпами, занимает
значительное место в системе периодической печати, и ее количество, как
в городе, так и в регионах постоянно увеличивается.