Е.А. ВОРОНОВА Научный руководитель – Е.В. МАТРОСОВА, к.э

Е.А. ВОРОНОВА
Научный руководитель – Е.В. МАТРОСОВА, к.э.н.
Национальный исследовательский ядерный университет «МИФИ»
АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ В ОТРАСЛИ МОБИЛЬНОЙ
СВЯЗИ В РОССИИ
По итогам проведенного анализа финансового положения и результатов
деятельности компаний-конкурентов автор определяет ключевые факторы,
которые обуславливают лидирующее положение ОАО «Мобильные ТелеСистемы»
среди конкурентов в отрасли мобильной связи.
Отрасль мобильной связи является одной из самых быстро и динамично
развивающихся отраслей, как в России, так и во всем мире. Количество
пользователей мобильной связи в России увеличивается с каждым годом,
так же, как и необходимость в обмене информацией в режиме реального
времени. В современных условиях все большее влияние на
конкурентоспособность компании в отрасли оказывает достижение
лояльности абонентов путем постоянного повышения качества
оказываемых услуг мобильной связи.
На российском рынке на сегодняшний день предлагают свои услуги
всего несколько десятков операторов мобильной связи. Основу отрасли в
России формируют компании-операторы так называемой «большой
тройки»: ОАО «Мобильные ТелеСистемы», ОАО «Мегафон», ОАО
«ВымпелКом», на долю которых приходится около 83% сотового рынка
России. Ряд менее крупных компаний, таких как ОАО «Ростелеком», ООО
«Теле2 Россия» и другие, имеют относительно небольшую абонентскую
базу и представлены в основном лишь в отдельно взятых регионах России.
По итогам 2013 года ОАО «Мобильные ТелеСистемы» занимает
лидирующее положение среди телекоммуникационных операторов в
России, доля рынка компании составляет 31% [1].
Проведение конкурентного анализа отрасли предоставит возможность
определить связь между финансовым состоянием ОАО «Мобильные
ТелеСистемы» и лидирующим положением компании на рынке. Основным
источником информации, позволяющим охарактеризовать текущее
финансовое положение и эффективность деятельности организации,
является ее финансовая (бухгалтерская) отчетность.
По данным финансовой отчетности компаний «большой тройки» был
проведен анализ результатов деятельности и рассчитан ряд ключевых
показателей, характеризующих финансовое положение компаний [2;3:4].
Расчет показателей проводился по четырем наиболее важным и
информативным направлениям: анализ ликвидности, анализ финансовой
устойчивости, анализ деловой активности и анализ рентабельности.
Результаты проведенных расчетов позволяют сделать вывод, что ОАО
«Мобильные ТелеСистемы» занимает лидирующее положение по
показателю выручки и чистой прибыли, а также по показателю
себестоимости услуг среди операторов «большой тройки». В финансовом
состоянии компании имеется ряд проблем, таких как зависимость от
внешних обязательств и недостаточная текущая ликвидность, однако эти
проблемы распространяются и на остальных участников рынка.
В качестве угроз со стороны конкурентов можно назвать стремление
ОАО «ВымпелКом» сократить конкурентный разрыв путем повышения
качества оказываемых услуг, о чем свидетельствует высокие объемы
капитальных затрат в 2013 году. Еще одним важным аспектом является
лидерство ОАО «Мегафон» по показателям рентабельности, т.к. чистая
прибыль компании может быть направлена на финансирование инноваций
для повышения качества и ассортимента оказываемых услуг.
По результатам проведенного анализа можно сделать вывод, что
лидерство ОАО «Мобильные ТелеСистемы» на рынке мобильной связи
обусловлено высокой эффективностью использования внеоборотных и
оборотных
активов,
маневренностью,
и
высокой
скоростью
оборачиваемости дебиторской и кредиторской задолженности.
Полученные в ходе работы выводы могут быть использованы на
практике при формировании и реализации политики повышения
эффективности деятельности предприятия, а также для прогнозирования
положения предприятия на конкурентном рынке.
Список литературы
1.
РосИнвест/RosInvest.com. Аналитические колонки. МТС, Мегафон и Билайн доходы
зашкаливают.
[Электронный
ресурс].
–
Режим
доступа:
http://rosinvest.com/acolumn/blog/high_technology/469.html – Загл. с экрана.
2.
Годовая бухгалтерская отчетность ОАО «ВымпелКом» за 2013 год. [Электронный
ресурс].
–
Электрон.
дан.
(1
файл)
–
Режим
доступа:
http://about.beeline.ru/documents/reports.wbp. – Загл. с экрана.
3.
Годовая бухгалтерская отчетность ОАО «Мегафон» по РСБУ за 2013 год
[Электронный
ресурс].
–
Электрон.
дан.
(1
файл) –
Режим
доступа:
http://corp.megafon.ru/investors/shareholder/financial_report/2013/. – Загл. с экрана.
4.
Годовая бухгалтерская отчетность ОАО "МТС" за 2013 год и аудиторское
заключение [Электронный ресурс]. – Электрон. дан. (1 файл) – Режим доступа: . – Загл. с
экрана.