Arla Natura® Локальное производство 2014 Arla Natura ® - бренд на рынке России с 1995 г. 1995 Экспорт бренда в Россию 2000 первая рекламная кампания в России 27 January 2015 Source: Arla Natura Brand Book , Internal data Эволюция бренда Arla Natura в России 2013 Ребрендинг 2014 Запуск производства в РФ 2 2 Желтый сыр Arla Natura® Хаварти Havarti Хаварти История Один из самых известных датских сыров. Был создан в XIX веке Ханной Нильсен и назван в честь фермы Ханны. Особенности Полутвердый тип сыра, сладкий, мягкий и очень сливочный с ароматом масла Преимущества Богат кальцием: 1 упаковка сыра Arla Natura® (150 г) содержит суточную норму кальция. На упаковке указан процент содержания кальция в 100 г. продукта от необходимой дневной нормы. Не содержит красителей и лактозу Как употреблять Закуска, идеален для бутербродов, нарезания и запекания на гриле. 3 27 January 2015 Желтый сыр Arla Natura® Arla Natura® – первый бренд, который честно заявил о количестве КАЛЬЦИЯ в сыре и % от рекомендуемой суточной нормы**. Молоко Творог Желтый сыр Вес 100 г 100 г 100 г Кальций 113 мг 91 мг 730 мг* ** Рекомендуемая норма кальция в день в России - 1000 мг 100 г желтого сыра Arla Natura® Havarti = 73% рекомендуемой нормы кальция. * Протокол лабораторных испытаний ФБУ «Тест-С.-Петербург» 05.08.2013 г. 4 27 January 2015 ПОЛЕЗНОСТЬ – важный атрибут молочных продуктов в сознании покупателя. Все знают, что они богаты кальцием! Кальций является одним из самых необходимых минеральных веществ в нашем организме! 5 27 January 2015 Arla Natura® – коммуникационная стратегия Мы хотим, чтобы люди поверили, что Arla Natura® – это идеальное сочетание вкуса и пользы! 6 27-28 January 2014 Q1 Market and Brand Planning / MEA Market Visit / Lagos Основное предложение: Arla Natura® совместите приятное с полезным! Наша уникальность: отличный вкус, богат кальцием и без красителей Совместное производство 12.01.2012 – подписано Соглашение между «Арла Фудс» и «Молвест». Выпуск продукции начался в феврале 2014 г. в г.Калач Воронежской области Производственная мощность завода 8 800 т. В перспективе увеличение мощности до 14 000 т. «Молвест» отвечает за сбор и поставку молока от фермеров и первоначальную обработку на молокозаводе. «Арла Фудс» отвечает за производство желтого сыра на заводе. «Арла Фудс Артис» осуществляет реализацию полутвердого сыра под брендом Arla Natura®. Расширена линейка желтого сыра Arla Natura®: брус 4 кг, чанк 200 г, нарезка 300 г 27 January 2015 8 Производство сыра Arla Natura® в России 25 февраля 2014 г. состоялось торжественное открытие производства в России желтого сыра под брендом Arla Natura® на Калачеевском сырзаводе Воронежской области. На заводе установлено самое передовое оборудование для производства сыра используется молоко высшего качества. Молоко проходит многоступенчатый контроль качества по датским стандартам. Качество сыра контролируется датскими специалистами 27 January 2015 Ассортимент сыра Arla Natura® Состав • молоко, поваренная соль, закваска молочнокислых культур, молокосвёртывающий ферментный препарат микробного происхождения Содержание в 100 г продукта: • • • • • Жиры: 25 г Белки: 24 г Кальций: 730 мг (73% средней суточной потребности). Энергетическая ценность 1382 кДж/330 ккал Массовая доля жира в сухом веществе: 45% Цилиндр 200 г Цилиндр 400 г Цилиндр 1 кг Блок 4,15 кг Нарезка 150 г Нарезка 300 г Штрих код индивидуальной упаковки 4601751011299 4601751011312 4601751011336 4601751011237 4601751011251 4601751011275 Штрих код групповой упаковки 4601751011305 4601751011329 4601751011343 4601751011244 4601751011268 4601751011282 9 мес. 9 мес. 9 мес. 9 мес. 6 мес. 6 мес. Фасовка Срок реализации 10 27-28 January 2014 Q1 Market and Brand Planning / MEA Market Visit / Lagos Февраль 2014 Апрель 2014 Качество сыра Arla Natura, произведенного в России Результаты слепого тестирования сыров сыр Arla Natura Россия 7,89 6,89 Внешний вид/ цвет 7,50 7,06 Запах сыр Arla Natura Дания 7,58 6,42 Вкус 7,55 6,74 Итоговая оценка Сыр локального производства получил более высокую оценку по всем критериям, чем датский аналог. Оценка выставлялась по 9 балльной шкале (9 – максимальный балл). 11 27-28 January 2014 Q1 Market and Brand Planning / MEA Market Visit / Lagos Спасибо за внимание! НАТУРАльно удачных продаж 12 27 January 2015