Креативный бриф на разработку логотипа

1. Наименование компании
(корпоративной или торговой марки) в
том виде, как оно будет написано в
логотипе
Дождь
2. История и смысл названия
Молодежный информационный журнал учрежден и финансируется Департаментом
информационной политики Тюменской области. Смысл названия неизвестен, предположим, что
речь идет о свежести, обновлении, весне, чистоте, молодости и т.п. коннотациях
3. История компании (этапы
становления и развития, традиции
деятельности)
Журнал существует 11 лет. Он является площадкой для освещения молодежной политики,
молодежной жизни, средством массовой информации, где могут пробовать перья начинающие
журналисты.
4. Миссия компании (некоммерческие,
социальные цели)
Формировать лояльное отношение молодежи к власти, социально-экономическим аспектам
деятельности правительства региона. Воспитывать молодежь как социально активную, успешную,
стремящуюся принимать участие в жизни страны и региона
5. Слоган (если есть)
Нету
6. Описание продукта (услуги)
1) основные потребительские
качества (для товара – технические
характеристики, функции; для услуги
- направленность и индивидуальные
особенности)
2) в чем заключается уникальность
продукта (услуги)
Глянцевый полноцветный журнал, формат А4, 60 полос.
7. Преимущества перед конкурентами
Журналов, ориентированных исключительно на молодежную аудиторию в регионе больше не
существует. Региональный рынок переполнен гламурным глянцем; федеральный –
интеллектуальным глянцем. А у нас информационный глянец)))
Логотип должен быть молодежным, современным, соответствующим по дизайну модным трендам –
воздушность, графичность – словом, должен быть таким, чтобы молодежь с удовольствием брала
его в руки, а не воспринимала, как агитку.
8. Целевая аудитория (на кого должен
работать логотип)
Социально-активная молодежь – от 16 до 35, которая хочет быть успешной во всех отношениях:
финансовом, социальном, духовном и т.п. А, еще – политическом)))
1) демографические показатели
(возраст, пол, национальность,
уровень доходов, образование,
религия, семейное положение, род
занятий)
Социальный слой значения не имеет, главное, чтобы человек стремился к развитию, не
останавливался на достигнутом, динамично стремился вперед, любил учиться и узнавать новое,
был оригинальным, самобытным.
2) психографические показатели
(социальный слой, образ жизни, тип
личности)
Поводом для взятия бесплатного журнала в местах распространения «Дождя» должны служить два
фактора:
- современный и эстетичный внешний вид;
- информационная составляющая.
Журнал не должен иметь «тюменский» вид. Это должен быть презентабельный глянец, но без
эротики или чрезмерной деловитости.
3) поведенческие показатели (статус
пользователя, его авторитеты, повод
для совершения покупки,
предполагаемые выгоды,
интенсивность потребления, степень
лояльности, степень
заинтересованности в товаре (услуге)
и степень осведомленности, степень
приверженности данному товару
(услуге)
9. Мотивации целевых аудиторий
- рациональные
- эмоциональные
Рациональные: в этом журнале есть много полезной информации, интересных статей и заметок на
действительно интересующие меня темы – в нашем регионе. К тому же здесь могут оказаться
материалы и фото моих знакомых или о моих знакомых
Эмоциональные – клевый журнал!
10. Цели создания нового визуального
образа компании (корпоративного или
товарного брэнда)
- увеличение популярности и
узнаваемости
Да.
-обращение к новой целевой
аудитории
- сохранение имеющейся целевой
аудитории
-внедрение нового товара (услуги)
Да.
Да, параллельно запускается сайт журнала.
-модификация существующего
товара (услуги)
Да, в планах – оживление верстки.
- создание желаемого образа
(имиджа)
Да, журнал, соответствующий представлениям молодежи о внешнем виде журнала.
-увеличение доли рынка
-иное
11.Язык, на котором будет разрабатываться
логотип
Русский
12. Слоган (если он предполагается)
Нет
13. Наиболее приоритетное решение по
структуре логотипа:
Комбинированный – знак +фирменное написание
1) шрифтовой (оригинальный шрифт)
2) комбинированный (знак +фирменное
написание):
а) символический
Однако можно нацелиться и просто на фирменное написание, но при этом использовать
уникальный шрифт или элемент, который можно будет в дальнейшем считать знаком журнала
Шрифт не должен быть слишком тонким, так как написание названия будет использоваться
как логотип, к примеру, информационного спонсора на афишах, где он должен не затеряться
среди других логотипов
б) абстрактный
14. Какую основную идею должен донести
до потребителя логотип?
Молодость, свежесть, динамика, успешность
15. Опишите основные образы, которые Вам
видятся в качестве графического
оформления логотипа.
Капли, легкая прозрачная графика, струйки дождя? Зонтик – но не как средство спасения от
дождя, а как стильный аксессуар, приятное дополнение к приятному дождику. Облака (не
похожие на лужи). Все-таки в большей степени графические, линейные элементы, нежели
картиночки
16. Опишите образы, которые недопустимо
использовать при разработке логотипа.
Лужи, жирные капли, кляксы, окна в каплях.
17. Эмоции и ассоциации, которые должен
вызывать логотип у потребителя
Современность, графичность, легкость, интеллект. Кажущаяся простота, которая на самом
деле является либо росчерком гения, либо результатом кропотливой работы искусного
механика. Свежесть, легкий ветерок, запах дождя, шум дождя по листьям, цветение,
обновление
18. Цветовое «настроение», образуемое
логотипом.
Светлое
19. Цветовая гамма
- цвета, которые желательно использовать
(почему)
- цвета, которые недопустимо
использовать (почему)
что-то белое/голубое/зеленое/бирюзовое/ серое/ тонкие черные линии-пунктиры -
Яркие кричащие цвета – чтобы не было эффекта аляповатости; радужные переливы - никакого
гейства!
20. Пожелания (предпочтения) по
использованию шрифтов (шрифт с
засечками или без них, прописное или
строчное написание, можно указать
конкретные рекомендации по подбору
шрифта). Обосновать.
На первый взгляд кажется, что однозначно без засечек… Рубленые шрифты как-то
современнее выглядят. Хотя… Прописное или строчное – не могу сказать, тут уж как дизайнер
предложит. Возможно какие-то уникальные версии рукописных шрифтов… Не могу более
точно сформулировать
21. Существует ли (либо будет создан)
какой-то логотип (товарный знак), с
которым должен сочетаться вновь
создаваемый логотип? Какие группы
товаров (услуг) он будет охватывать?
Нет
22. Где будет использоваться логотип
Полиграфия, интернет, наружная реклама, телевидение, сувениры
-деловая документация
-полиграфия
-Интернет
-наружная реклама
-транспорт
-телевидение
-упаковка
-сувениры
-прочее
23. Планируемый масштаб распространения
логотипа (город, район, регион, страна,
мировой рынок). Нужно ли учитывать
региональные особенности?
Регион. Вряд ли нужны – нефть и рога оленей, а также бобры и деревья
24. Логотипы основных конкурентов,
которые нравятся
Нравится логотип журнала Эсквайр – потому что необычный, большой, не такой, как у всех.
Нравится логотип журнала GQ – потому что похож и на буквы, и на знак одновременно. А еще
на Коко Шанель, олимпийские кольца и много-много другого
25. Логотипы основных конкурентов,
которые не очень нравятся
Не вызывают никаких эмоций логотипы большинства тюменских глянцевых журналов – потому
что они все примерно одинаковые
26. Любые логотипы, которые нравятся
Нравятся логотипы, в которых удачно совмещено написание с какой-то оригинальной
графической идеей. Например, логотип телеканала Дождь.
27. Адрес Интернет сайта компании
www.rain72.ru – но там пока просто заглушка
http://vk.com/club1395906 - группа Вконтакте