выступлении

 Текст выступления вице‐президента АЛРОСА Андрея Полякова на II Дубайской алмазной конференции 21 апреля 2015г Уважаемые дамы и господа,
Прежде всего, позвольте поблагодарить председателя Dubai Multi Commodities Centre Ахмеда
Бин Сулаема и председателя совета директоров Дубайской алмазной биржи Петера Меуса за
организацию этой конференции и предоставленную участникам рынка возможность еще раз
обсудить вопросы развития нашей отрасли.
В начале своего выступления я хотел бы обратить ваше внимание на некоторые интересные
цифры. Согласно данным статистики, за последние 30 лет номинальные цены на бриллианты
выросли более чем в 3 раза. Звучит достаточно впечатляюще, не правда ли? Однако если
рассматривать эти цифры детально, результаты будут менее оптимистичными.
Последние 30 лет мировой алмазной индустрии можно условно разделить на два периода. С 1982
до 1997 года реальные цены бриллиантов без учета инфляции выросли на 41%. Однако с 1997
года и до настоящего времени реальные цены на бриллианты увеличились только на 1% - это рост
на уровне статистической погрешности.
В то же время, макроэкономические показатели, оказывающие влияние на алмазнобриллиантовую отрасль, выглядят позитивными. Мы видим рост покупательской способности на
основных рынках потребления бриллиантов. Доходы населения США увеличиваются в среднем
на 2% в год. Развивающиеся страны, такие как Китай и Индия, демонстрируют устойчивый рост
численности среднего класса.
Позитивным для отрасли выглядит и складывающийся баланс спроса и предложения.
Большинство действующих в мире алмазных месторождений были открыты в середине XX века и
постепенно исчерпывают свой ресурс. Последние крупные трубки были открыты в 90-х годах, их
мощности достаточны для поддержания текущих объемов производства, но не для существенного
увеличения мировой добычи. Даже если в ближайшее время будут обнаружены новые
месторождения алмазов, процесс геологоразведки и строительства добывающего предприятия
занимает не менее 10 лет. В результате, спрос на алмазное сырье в среднесрочной перспективе
будет расти быстрее, чем производство, формируя на рынке дефицит алмазного сырья.
Однако цены на бриллианты остаются на прежнем уровне несмотря на наличие этих
фундаментальных факторов роста.
Участникам профессионального сообщества хорошо известны те трудности и новые вызовы, с
которыми столкнулась наша отрасль в процессе трансформации от монополистического рынка,
каким он был до конца 90-х годов, к рынку конкурентному. В числе этих вызовов можно назвать не
только исчерпание запасов, но и растущие затраты на добычу алмазов, волатильность цен,
проблемы с ликвидностью у гранильных предприятий, политизацию отрасли, появление
синтетических камней, вопросы сертификации. С похожими проблемами в процессе своего
развития сталкиваются и многие другие отрасли. Однако специфика нашего рынка состоит в том,
что бриллиант является не унифицированным биржевым товаром, а в первую очередь
эмоциональным символом. Мы видим, что за последние годы бриллиант начал утрачивать свое
символическое значение и сейчас воспринимается скорее как один из многих продуктов на рынке
предметов роскоши.
Маркетинг бриллианта как уникального бренда, вечной ценности, лежал в основе создания нашей
индустрии. Сегодня бриллиант становится частью рынка предметов роскоши и конкурирует с
другими продуктами в этом сегменте. При этом предпочтения потребителей существенно
меняются, следуя за новыми трендами. В последние годы продажи ювелирных изделий с
бриллиантами росли меньшими темпами, чем продажи других товаров, таких как электроника,
премиальная косметика или дизайнерские аксессуары.
Эмоциональное значение бриллианта ослабляется также под влиянием демографических
трендов. Статистика свидетельствует о постепенном снижении числа зарегистрированных браков
в США. Этот тренд так или иначе сказывается на продажах помолвочных колец и других
ювелирных изделий с бриллиантами.
Стоимость бриллианта напрямую зависит от его позиционирования на рынке. Если нынешняя
ситуация не изменится, участники отрасли продолжат ощущать снижение прибыльности своего
бизнеса. Алмазодобывающие компании несут существенные затраты на разведку и добычу,
сопоставимые с затратами любых других горнодобывающих компаний. Эти затраты по цепочке
добавленной стоимости передаются производителям бриллиантов и ювелирных изделий. В таких
условиях невозможно конкурировать за долю рынка с производителями предметов роскоши затраты производителей дизайнерских аксессуаров несопоставимы с затратами в горном
производстве.
Стоит отметить, что алмазно-бриллиантовая отрасль вносит существенный вклад в мировую
экономику. Наш бизнес тесно связан с многочисленными инжиниринговыми и
машиностроительными компаниями, которые разрабатывают и производят специальное
оборудование для добычи, обогащения, сортировки и огранки алмазов. Наша отрасль создает
тысячи рабочих мест по всему миру и поддерживает местные сообщества через программы
корпоративной социальной ответственности или посредством бенефикации. Принимая во
внимание существенный вклад алмазного бизнеса в национальное благосостояние многих стран
и регионов, все участники нашего рынка должны осознавать коллективную ответственность за его
дальнейшее развитие.
Для того, чтобы наша отрасль продолжила развиваться, необходимо восстанавливать и укреплять
статус бриллианта как уникального продукта. Бриллиант – это не просто предмет роскоши, в
отличие от других товаров он несет в себе особый эмоциональный символ любви и вечности.
Бриллиант должен занимать свою специфическую нишу на рынке и не находиться в прямой
конкуренции с другими товарами.
Будущее нашей отрасли непосредственно связано ее эмоциональным восприятием у нового
поколения. Поколение Миллениума сегодня входит в самостоятельную жизнь и начинает играть
заметную роль в мировом объеме потребления. Исследования свидетельствуют о том, что
молодые люди по-прежнему ассоциируют бриллиант с желанным предметом роскоши. Однако в
этом сегменте у них есть богатый выбор: ювелирные изделия, дизайнерские украшения,
путешествия или последние технологические новинки. Если совместные усилия участников
отрасли смогут укрепить статус бриллианта как уникального символа, наш рынок получит
существенный потенциал развития.
Кроме того, мы не должны забывать о новых перспективных рынках, таких как Латинская Америка,
Юго-Восточная Азия и развивающиеся страны Африки. Эти регионы имеют свои богатые
исторические традиции использования украшений, однако ювелирные изделия с бриллиантами
там пока не имеют широкого распространения.
Для развития нашему рынку, как и раньше, необходимы мероприятия по маркетингу бриллианта
как продукта – с той лишь разницей, что теперь эти мероприятия должны опираться на
современные технологии распространения информации. Если все мы будем помнить о том, что
бриллиант – это не просто предмет роскоши, а символ глубоких чувств, то нашу отрасль ожидает
блестящее будущее.