Бакеева Д.А. Проблемы социальной эволюции восприятия цвета

Бакеева Д.А.
Проблемы социальной эволюции восприятия цвета: процесс
трансформации цветового символа в современной рекламе
В многоаспектной проблеме «культуры цвета» существует множество разрозненных представлений, концепций,
направлений, научных и творческих поисков в синхронном и диахроническом планах. Статья посвящена исследованию
цвета как особого и важного элемента культуры и, в частности, рекламной коммуникации. Анализ семантики и символики
цвета в рекламе представляет научный и практический интерес, учитывая, что в настоящее время существует достаточно
небольшое количество исследований цветовых практик в рекламе и культуре. Автор рассматривает проблему социальной
эволюции восприятия цвета и, в особенности, трансформацию цветового символа в современной рекламе, подчеркивая тот
факт, что цвет в наглядно-образной форме репрезентирует весь спектр значимых идей, ценностей и мотивов,
характеризующих духовную культуру различных типов сообществ.
Ключевые слова: восприятие, культура, реклама, цветовой символ, социальная эволюция, цвет, трансформация,
рекламная коммуникация, семантика, символика, семиотика, цветовосприятие.
Bakeyeva D.A.
The issues of the social evolution of colour perception: the process
of transformation of the colour symbol in modern advertising
There is a number of isolated notions, conceptions, directions, scientific and creative studies in both synchronic and
diachronic planes in the multifaceted issue of the «culture of colour». The article is devoted to the research of colour as a special and
important element of culture and, in particular, of advertising communication. The analysis of semantics and colour symbolics in
advertising is of scientific and practical interest, taking into account the fact that nowadays there is a small number of studies of the
colour practices in advertising and culture. The author considers the issue of the social evolution of colour perception and, in
particular, the transformation of a colour symbol in modern advertising, emphasizing the fact that a colour in the visual graphic form
represents all the spectrum of significant ideas, values and motives characterizing the spiritual culture of various types of
communities.
Key words: perception, culture, advertising, colour symbol, social evolution, colour, transformation, advertising
communication, semantics, symbolics, semiotics, colour perception.