Разработка творческой идеи для новогодней продукции «Horizont» Разработка творческой концепции ведется в рамках СМК (системных маркетинговых коммуникаций). ПОДХОД I: Эмоциональное решение. имя Горизонт, как визуальный образ в природе (линия горизонта). + девиз Все для жизни. = впечатление Радость, удовольствие, жизнерадостность. ПОДХОД II: Маркетинговое решение. Анализ семантики названия ТМ «Горизонт»: «горизонт»: широкий, далекий, необъятный, безграничный. В чем выражается: Сегодня продукция ТМ «Горизонт» не ограничивается телевизорами, которые еще вчера были визитной карточкой предприятия. Возможно, передать информацию о широком ассортиментном ряде в новогодней продукции дополнительно к эмоции новогоднего поздравления. Имя/образ Горизонт, как семантическое значение, передающее информацию о сегодняшнем ассортименте. + девиз Все для жизни. = впечатление Широта ассортимента, для жизни, радости. Принцип реализации идеи Описание сюжета Цель Фотография красивого горизонта: с двух его сторон стоят веселые и счастливые люди (2 семьи или юноша с девушкой). Они смеются, веселятся и растягивают горизонт. Ассоциативно показать широту ассортимента предприятия. Фотография счастливой девушки, она радуется, смеется. Руки у нее широко разведены, так, как когда рыбак рассказывает про улов. У девушки между руками образ горизонта. То же. Ассоциативная связь между: Горизонт, как название и горизонт, как явление природы. Горизонт всегда бывает горизонтальный. Наклоняем левый край горизонта вниз, картинка «сливается» в упаковочную коробку для подарка. Рядом лежат аксессуары поздравления: красный шелковый бант, открытка. Усиление смысла названия Горизонт через значение слова, как явление природы. Образы счастливых, радующихся людей, ассоциативно перекликающихся с образом горизонта. Написать слово «горизонт» горизонтами. Горизонт — это линия. Слово «горизонт» пишем картинками с горизонтами. Вызвать эмоции радости с помощью визуального образа горизонта, которые ассоциируются с предприятием и его продукцией как подарок. Ассоциирование образа и значения слова «горизонт» с названием предприятия. Усиление смысла слова горизонт: широкий. На всю картинку смеющееся лицо девушки с развивающимися волосами в темных очах, а в них отражается красивая картинка горизонта. На террасе сидит семья, все пьют чай, на одной из чашек отражается линия горизонта. Люди едут на Мерседесе, смотрят в боковое окошко, там видна линия горизонта (как вариант, горизонт отражается на машине). Радость жизни через ассоциации горизонта, как образа, со словами: успех, жизнь удалась, радость Широкая панорама лета: луга, леса, солнце, небо, облака — по линии горизонта едет белый пароход (утрировано по линии, как в жизни не бывает). Фото-коллаж: крупный план мальчика/девочки на линии горизонта красивого пейзажа, пускает бумажный кораблик по линии горизонта. (Иллюстрация в приложении) Товары «Горизонта» собрать в робота, который дарит цветок девушке. (Иллюстрация в приложении) На сцене девушка , бытовые товары в качестве зрителей закидывают ее цветами. Радость жизни через фантазийные образы Качели на радуге. Девушка на качелях, с развевающимися волосами, а вокруг нее рисованные фрукты, ягоды, фантазийные мотивы, которые говорят о том, что она находится в фантазийном, романтическом мире. То же, только девушка прыгает на скакалке-радуге на фоне горизонта. Вызвать эмоции радости, счастья, успеха с помощью визуального образа Горизонта, которые ассоциируются с предприятием и его продукцией. Показать Горизонт, который всегда рядом, во всех проявлениях жизни человека. Вызвать эмоции радости, счастья, успеха с помощью визуального образа Горизонта. Показать продукцию горизонта, которая приносит чувства радости, счастья, успеха. Создать впечатление радости, счастья, веселья, успеха, ассоциирующееся с «Горизонтом». То же, только девушка с воздушным змеем-мотивом радугой. То же, только девушка с воздушными шарамимотивы радуги. Девушка или девушка с парнем вдвоем под зонтиком-радугой, а вокруг рисованные цветы, клубнички, фантазийные образы. Девушка: - бежит по радуге, - тянет за собой радугу, - прыгает через радугу, Усиление смысла: все для жизни. Использование персонажей мифов. (Развитие ранее применяемой идеи в рекламе) Усиление смысла: все для жизни. Использование символа чистоты и радости. Выделение продукции и придание ей особенных эмоций с помощью классической техники живописи. Продукция «Горизонт» через перенос качеств животных на бытовую технику. Боги в облаках с бытовыми приборами. Зевс гладит утюгом, Афродита пылесосит, Прометей смотрит телевизор… Ангелочек с утюгом, ангелочек с феном и т.д. Красивая фотография, с бытовой техникой в домашней обстановке. Бытовую технику на этой фотографии фрагментарно пишем маслом. У жирафа длинная шея, а у пылесоса — длинный шланг. Утюг гладит — плавает, его можно показать рядом с рыбой. Девушка заходит домой и все ее домашние приборы, радуясь, вышли к ней. Говорим: наши любимцы, домашние любимцы. Показать, что приборы — это наши домашние любимцы, можно, дорисовав им хвостики (использовать шнур) и уши (как собака радуется приходу хозяев, встав на задние лапы и махая хвостиком). На постере красивая ухоженная собака с красивым ярким красным бантом. Внизу, где ряд продукции, завязать электроприборам бантики. Оживить приборы: передать им вид (окрас) животных, например, на печке СВЧ нарисовать полосы как у зебры. Показать продукцию «Горизонт», которая всегда рядом и приносит радость в жизнь тех, кто ею пользуется. Радость жизни, через образ линии горизонта На фото с горизонтом, углы линии горизонта слегка загибаются, образуя улыбку. (Иллюстрация в приложении) Вызвать эмоции радости с помощью визуального образа горизонта, которые ассоциируются с предприятием. Иллюстрированы только некоторые идеи. Работы выполнены эскизно и в случае их согласования будут доработаны.