Бренд-бук города Воронежа
реклама
Бренд-бук города Воронежа Москва, май 2011 Бренд-бук Воронежа 1 Содержание Фирменный стиль 2 Визуальная концепция бренда 3 Базовые элементы фирменного стиля 4 5 6 7 8 9 Цвета Логотип и фирменный блок Кириллическая и латинская версии логотипа Пространство вокруг логотипа Допустимые цветовые сочетания и фирменный блок Шрифты Деловая документация 10 11 12 Визитная карточка Фирменный бланк и обложка для документов Конверт и папка Презентационные материалы 13 14 Шаблоны для создания презентаций Шаблоны для создания листовок, пресс-релизов, рекламных модулей Примеры сувенирной продукции 15 16 17 Значок, бейсболки, бумажный пакет Кружка, футболка, вертушка Ручка и блокнот Примеры оформления городского транспорта 18 Остановка, автобус Примеры оформления городской среды 19 Билборд Бренд-бук Воронежа 2 Фирменный стиль Фирменный стиль — совокупность приемов, Бренд-бук Воронежа является официальным обеспечивающих единый стиль рекламным документом. Для улучшения запоминаемости бренда материалам, документам и мероприятиям города. города, исполнители должны неукоснительно Это система идентификации, позволяющая выделять следовать инструкциям и рекомендациям, и противопоставлять Воронеж и Воронежскую содержащимся в данном издании. область на фоне других территорий России и мира, а также мощный инструмент, способный сэкономить В особых случаях допускаются отклонения от средства для промоушна за счет узнаваемости. фирменного стиля и варианты, не приведенные в данном руководстве. Подобные изменения должны Цель создания данного бренд-бука — построение согласовываться с сотрудниками, отвечающими за сильного бренда Воронежа, не ограниченного связи с общественностью Администрации рамками празднования 425-летия города. А также Воронежской области. обеспечение стилистического единства всем рекламным материалам, приуроченным к празднованию в том числе документам и сувенирной продукции, связанным с Воронежем вне зависимости от того, где и когда они производятся. Бренд-бук Воронежа 3 Визуальная концепция бренда В процессе формирования и продвижения бренда При разработке визуальной концепции бренда — В ассоциативном контексте мельница Воронежа существенную роль играет его преследовались следующие задачи: определяет позиционирование города и региона в аграрной сфере визуальное и вербальное воплощения. Официальная визуальные символы (герб, флаг) не — Визуальное воплощение бренда должно быть обладают необходимым имиджевым потенциалом уникальным светлые тона, несущие в себе позитивный посыл для позиционирования города и региона на макро-уровне, порой совпадая визуально с — В цветовой гамме мельницы используются — Нести в себе позитивный посыл — Также лопасти мельницы можно представить как геральдическими символами других территорий. — Соответствовать современным стандартам цветок, что является символом айдентики доброжелательности, гостеприимства. главным элементом идентичности г. Воронежа, в В качестве основного элемента визуальной Данный визуальный образ бренда «легкий» и отличие от классических геральдических идентичности бренда был выбран образ динамичный по своей структуре, не перегружен символов. «Мельницы». лишними образами, содержит в себе особый Альтернативный фирменный стиль, визуальная философия бренда (айдентика) должны стать колорит. Именно поэтому в разработке визуальной Данный образ несет в себе несколько смысловых концепции бренда использовались современные посылов: Путем добавление цифр «425» — для использования в рамках проведения Юбилея — подходы, основанные на принципах динамичности, легкости, простоты восприятия, — Мельница — символ плодородия, символ жизни, визуальный образ бренда не потеряет свою символичности, современной стилистики и проч. символ движения, преемственности структуру и характер. Базовые элементы фирменного стиля. Цвета 4 CMYK: 73 0 25 0 RGB: 26 182 197 Pantone* 3125 C CMYK: 0 90 90 0 RGB: 230 58 47 Pantone 179 C CMYK: 0 60 100 0 RGB: 239 127 26 Pantone 151 C CMYK: 0 20 100 0 RGB: 254 204 0 Pantone 123 C * ближ айш ее значение (относится ко всем значениям Pantone на этой странице) Базовые элементы фирменного стиля. Логотип и фирменный блок Логотип включает в себя знак в виде лопастей 5 Допускаются следующие комбинации логотипа: мельницы и блок с названием, скомбинированные особым образом. 1. Знак + блок с названием; 2. После празднования юбилея города логотип используется без числа «425»; 3. Знак отдельно от комбинации «знак-блок с названием». Надо заменить, что при использовании этого варианта расстояния между лепестками можно варьировать для достижения наилучшего визульного эффекта. Допускается использование одного или нескольких фрагментов знака в виде отдельных декоративных элементов. Знак Логотип Блок с названием Базовые элементы фирменного стиля. Кириллическая и латинская версии логотипа Кириллическое написание 6 Латинское Трансформация логотипа до и после празднования Базовые элементы фирменного стиля. Пространство вокруг логотипа Ï ðè èñïîëüçîâàíèè ëîãîòèïà íåîáõîäèìî îñòàâëÿòü âîêðóã íåãî ïðîñòðàíñòâî, ñâîáîäíîå îò òåêñòà, ñèìâîëîâ èëè èçîáðàæ åíèé. Î áÿçàòåëüíîå ñâîáîäíîå ïðîñòðàíñòâî èñ÷èñëÿåòñÿ, êàê ïîìå÷åíî íà ñõåìå. 7 Базовые элементы фирменного стиля. Допустимые цветовые сочетания и фирменный блок На белом фоне На любом светлом фоне без орнамента Белый логотип на одном из фирменных цветов Не допускается использование на контрасном фоне 8 Базовые элементы фирменного стиля. Шрифты 9 Заголовки Заголовки небольшого кегля и основной текст Д ля набора заголовков, рекомендуется Д ля набора больш их массивов текста и заголовков небольш ого кегля ж елательно применять PT Sans èñïîëüçîâàòü PT Sans Bold. в нормальном или ж ирном начертании. PT Sans Bold PT Sans Normal PT Sans Bold АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 (.,!?*&$:;) 1234567890 (.,!?*&$:;) АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 (.,!?*&$:;) Деловая документация. Визитная карточка 10 ЕФРЕМОВ Станислав Борисович Отдел развития города Воронеж, пл. Ленина, 1 +7 (4732) 52-03-64 voronezh-city.ru ЕФРЕМОВ Станислав Борисович Отдел развития города Воронеж, пл. Ленина, 1 +7 (4732) 52-03-64 voronezh-city.ru Пример горизонтальльной визитки формата «Евро» в натуральную величину Пример вертикальной визитки формата «Евро» в натуральную величину Деловая документация. Фирменный бланк и обложка для документов 11 Стратегия позиционирования и коммуникационного продвижения Выводы Главным препятствием получения радости от проведения праздника, по мнению подавляющего большинства воронежцев, являются проблемы повседневности: (в контексте празднования 425-летия Воронежа) высокие тарифы на коммунальное обслуживание (78%), проблемы ЖКХ и аварийное состояние жилого фонда (70%). Эти же проблемы отмечают 50 и 40% респондентов из районных центров соответственно. Бедность и низкий уровень жизни населения назвали 64% горожан и 70% жителей области. Некачественное здравоохранение волнует 52% воронежцев и около трети опрошенных (31%) в районных центрах. Плохие дороги в качестве проблемы отмечают 45% участников исследования в областном центре, а дорогие лекарства и отсутствие необходимых бесплатных Отчет по результатам фокус-групп Воронеж 2011 медикаментов 44%. В районных центрах данные проблемы менее актуальны для населения. Безработица и нехватка рабочих мест больше волнует 37 и 27% респондентов соответственно. «Отношение жителей Воронежа и Воронежской области к празднованию 425-летия Воронежа» В областном центре молодежную аудиторию проблема безработицы волнует несколько выше (43%), чем представителей других возрастов. Также молодежь более требовательна к решению проблемы благоустройства дворов и освещения улиц (43%), решению вопросов с жильем (22%). Граждан старше 50 лет больше, чем другие возрастные группы населения, волнуют Воронеж 2011 проблемы связанные с «некачественным здравоохранением (59%) и «дороговизной лекарств» (57%). Выводы Главным препятствием получения радости от проведения праздника, по мнению подавляющего большинства воронежцев, являются проблемы повседневности: высокие тарифы на коммунальное обслуживание (78%), проблемы ЖКХ и аварийное состояние жилого фонда (70%). Эти же проблемы отмечают 50 и 40% респондентов из районных центров соответственно. Бедность и низкий уровень жизни населения назвали 64% горожан и 70% жителей области. Некачественное здравоохранение волнует 52% воронежцев и около трети опрошенных (31%) в районных центрах. Плохие дороги в качестве проблемы отмечают 45% участников исследования в областном центре, а дорогие лекарства и отсутствие необходимых бесплатных медикаментов 44%. В районных центрах данные проблемы менее актуальны для населения. Безработица и нехватка рабочих мест больше волнует 37 и 27% респондентов соответственно. В областном центре молодежную аудиторию проблема безработицы волнует несколько выше (43%), чем представителей других возрастов. Также молодежь более требовательна к решению проблемы благоустройства дворов и освещения улиц (43%), решению вопросов с жильем (22%). Граждан старше 50 лет больше, чем другие возрастные группы населения, волнуют проблемы связанные с «некачественным здравоохранением (59%) и «дороговизной лекарств» (57%). Фирменный бланк и обложка для документов. Книжный и альбомный форматы Деловая документация. Конверт и папка 12 Папка для документов. Обложка и внутренний разворот. Карман вырублен в виде фрагмента фирменного знака Кому: Пример конверта Презентационные материалы. Шаблоны для создания презентаций 13 Длинное название Длинное раздела название презентации Длинное презентации Дополнительная название информационная Дополнительная Длинное презентации строка информационная название строка Дополнительная презентации информационная строка Дополнительная информационная строка Длинное название Длинное презентации название Дополнительная Длинное презентации информационная название строка Дополнительная Длинное презентации информационнаяназвание строка Дополнительная презентации Слайд разделит ель. Такж е м ож ет бы т ь в лю бом из ф ирм енны х цвет ов. Воронеж 2011 информационная строка Дополнительная информационная строка Воронеж 2011 Длинное название раздела презентации Название подраздела презентации Воронеж 2011 Воронеж 2011 Очень важный тезис идущий первой строкой; Менее важная информация, но тоже имеющая большое значение; Тит ульны й лист . М ож ет бы т ь в лю бом из чет ы рех цвет ов. Третий пункт, хоть и стоит последним, очень важен для ряда зрителей. М акет слайда 13 Презентационные материалы. Шаблоны для создания листовок, пресс-релизов, рекламных модулей Город моей мечты Город моей мечты Нижняя плашка в форме холмистого ландшафта служит подложкой для фото и любых графических материлов 14 Город моей мечты Презентационные материалы. Значок, бейсболки, бумажный пакет Значок Бейсболки 15 Бумажный пакет с логотипом Презентационные материалы. Кружка, футболка, вертушка Кружка 16 Футболка Детская вертушка Презентационные материалы. Ручка, блокнот на пружине Ручка 17 Блокнот на пруж ине Примеры оформления городской среды. Остановка, автобус 18 Автобус Остановка Блокнот на пруж ине Примеры оформления городской среды. Билборд 19
