Руководство по использованию фирменного стиля
реклама
Руководство по использованию фирменного стиля Brand Book Данное руководство содержит описание правил, соблюдение которых позволит в полной мере использовать маркетинговый потенциал, заложенный в фирменном стиле Системы «Город». Элементы фирменного стиля должны использоваться для изготовления всех видов рекламной продукции Федеральной Системы «Город». Всегда используйте только утвержденный шаблон логотипа и не пытайтесь создавать свой собственный. Правильное использование шрифтов, цветов, пространства, отступов и расстояний поможет достигнуть наиболее эффективного воздействия на потребителя и единообразия во всех типах рекламных материалов. Содержание: Логотип 1 Монохромное использование логотипа 2 Охранная зона 3 Цветовое решение 5 Недопустимое использование логотипа 6 Типографика 7 Визуальный стиль cистемы «Город» 8 Новый стандарт оформления офисов Агентов системы «Город» 10 Специальные материалы по отдельным видам услуг 11 Архитектура построения макета 12 Логотип Основное начертание логотипа Инверсное начертание логотипа Минимальный размер логотипа 25 мм. 1 Монохромное использование логотипа Основное начертание логотипа Инверсное начертание логотипа 2 Охранная зона Использование на любом носителе предусматривает необходимое свободное поле вокруг логотипа. Это обеспечивает нормальное визуальное восприятие знака, узнаваемость и позволяет избежать нечитаемости и ущерба имиджу компании. Архитектура построения знака Охранное поле знака 3 Охранное поле логотипа м м Минимальное расстояние до ближайших элементов = высота буквы «м» 4 Цветовое решение Логотип и его уникальные цвета являются основными идентификаторами фирменного стиля компании. Не допускается воспроизведение логотипа другими цветами. Основные цвета логотипа CMYK 0 35 100 0 RGB 247 147 29 PANTONE 716 C CMYK 0 0 0 70 RGB 109 110 112 PANTONE 431 C Дополнительный цвет CMYK 0 50 100 0 RGB 251 175 23 PANTONE 143 C Основные цвета в монохромной версии логотипа CMYK 0 35 100 0 RGB 247 147 29 PANTONE 716 C CMYK 0 0 0 70 RGB 109 110 112 PANTONE 431 C 5 Недопустимое использование логотипа Единообразное использование логотипа обеспечивает устойчивость в восприятии бренда. Ни под каким предлогом нельзя нарушать предписанные данным руководством пропорциональные и цветовые схемы изображения логотипа компании. В случае с использованием инверсного логотипа выбор фона, требует огромного внимания: Нельзя использовать фон, смежный по цвету с фирменными цветами Системы «Город» Когда фоном является растровое изображение, логотип не должен попадать на засвеченные участки. При таком использовании, фон необходимо выбирать контрастней по отношению к логотипу, для удобочитаемости и поддержания фирменного стиля. Такое правило распространяется и на использование графического цветного фона. 6 Типографика Все тексты рекламных объявлений Системы «Город» должны выполняться фирменным корпоративным шрифтом PF BeauSans Pro Аа Заголовки: PF BeauSans Pro SemiBold PF BeauSans Pro Regular Для основных текстовых массивов: PF BeauSans Pro Regular PF BeauSans Pro Light PF BeauSans Pro Twin PF BeauSans Pro PF BeauSans Pro ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890%@!#^*(.,?) А Б В ГД Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т УФ Х Ц Ч Ш Щ Ь Ы Ъ Э Ю Я а б в гд е ё ж з и к л м н о п р с т уфхцчшщьыъэюяabcdefghijklmn opqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890%@!#^*(.,?) А Б В ГД Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т УФ Х Ц Ч Ш Щ Ь Ы Ъ Э Ю Я а б в гд е ё ж з и к л м н о п р с т уфхцчшщьыъэюяabcdefghijklmn opqrstuvwxyz 7 Айдентика Системы «Город» Сочетание изображений, шрифтового оформления и фирменного фона позволяет достичь различной степени визуальной выразительности и узнаваемости в зависимости от поставленных задач. 8 CMYK 0 48 100 0 Основной графический элемент фирменного стиля CMYK 0 61 100 4 Для многофункциональности макета за основу фона взято растровое размытое изображение, подходящее по смыслу к сообщению. Избражение должно быть контрастным по отношению к размещенному на нем логотипу Основное текстовое сообщение распологается на оранжевом фоне и состоит из заголовка, контентной части и списка дествий. В текстовом сообщении высота графического фона зависит от количества текста, использулемого в макете Расположение дополнительной информации 9 Новый стандарт оформления офисов агентов Системы «Город»: 1. 2. 1. Наклейка 150х285 мм 2. Плакат А3 3. Наклейка 400х130 мм 4. Воблер 100х100 мм 3. 4. 10 Специальные материалы по отдельным видам услуг: 1. Оплата услуг 2. Пополнение счетов 3. Оплата заказов 4. Оплата госуслуг 11 Архитектура построения макета Используется тематическое изображение, подходящее к задаче и текстовому сообщению. Избражение должно быть контрастным по отношению к размещенному на нем логотипу Основное текстовое сообщение. Общее наименование услуги Подробное описание списка дествий потребителя Расположение Дополнительной информации При разработке POS-материалов к определенной услуге: в строке списка услуг, ее иконка незначительно увеличивается в размере и принимает инверсный вид на фоне появляется иконка большего вида, подтверждая тематику плаката. 12 2014 г.
