Зеленые» бренды

реклама
экобюро
GREENS
«Зелёные» бренды: история, критерии, мнение потребителей Елена Смирнова Экобюро GREENS Экологический маркетинг на практике: зелёные бренды, ответственные закупки, работа с сотрудниками 25 июня 2013 г. Экобюро GREENS экобюро
GREENS
GREENS Brand – экобрендинг товаров и услуг: создание, позиционирование, продвижение; GREENS Science – анализ жизненного цикла, расчет углеродного следа, научные исследования; GREENS Consult – организация «зеленых» офисов, магазинов, гостиниц; GREENS School – программы просвещения: лекции, мастер-­‐
классы, интерактивные занятия по экологической тематике. экобюро
GREENS
1. 
2. 
3. 
4. 
«Зелёные» бренды Экологический маркетинг Критерии экологичности Мнение потребителей Мотивы бизнеса экобюро
GREENS
Источник: McKinsey Global Survey results: How companies manage sustainability Безопасно для здоровья Экономит время Экологично экобюро
GREENS
Экономит деньги Уменьшает количество отходов Источник: Arcus (www.arcusgroup.ca)
экобюро
GREENS
Экологический маркетинг – ... 1.  Экологическая политика компании? 2.  Экологическая ответственность бизнеса? 3.  Открытость фирмы и прозрачность производственного процесса? 4.  Экологическая реклама? 5.  Экологический пиар? 6.  Экологическая маркировка? экобюро
GREENS
Экологический маркетинг – деятельность компании по удовлетворению интересов потребителей путем продвижения товаров и услуг, наносящих минимальный вред окружающей среде на всех стадиях жизненного цикла экобюро
GREENS
Часто экобюро
Варианты экологизации бизнеса 1. 
2. 
3. 
GREENS
Экопродукты («зелёные» бренды – товары и услуги) Интеграция в маркетинг и бизнес-­‐процессы Полная перестройка бизнеса с основой в виде стратегии экологизации экобюро
GREENS
Какие критерии определяют «зелёные» бренды экобюро
GREENS
экобюро
Стандарты ISO 14024 GREENS
Стандарты ISO 14025 экобюро
GREENS
Критерии товара экобюро
GREENS
-­‐  Ресурсосбережение (включая энергосбережение); -­‐  Использование вторичных материалов; -­‐  Использование возобновляемых источников энергии; -­‐  Возможность многократного использования и вторичной переработки; -­‐  Минимальная упаковка; -­‐  Длительный срок службы. экобюро
GREENS
Мнение потребителей экобюро
Тенденции спроса до 2020 г. GREENS
Источник: The decade ahead: Trends that will shape the consumer goods industry. Экспертная группа McKinsey & Company по товарам широкого потребления экобюро
Портрет потребителей (США) 17%
21%
21%
20%
19%
17% – LOHAS (Lifestyles of Health and Sustainability) 21% – сторонники натурального 19% – неопределившиеся 20% – традиционные 21% – равнодушные GREENS
экобюро
GREENS
экобюро
GREENS
Что волнует потребителей экобюро
GREENS
Ситуация в России экобюро
GREENS
Экологичная продукция и экологическая маркировка. Результаты опроса москвичей // Экологический маркетинг. Сборник материалов. М.: 2012. экобюро
GREENS
экобюро
1.  Seventh Generation 2. Whole Foods 3. Tom’s of Maine 4. Burt’s Bees 5. Trader Joe’s GREENS
Гринвошинг экобюро
GREENS
экобюро
GREENS
экобюро
GREENS
экобюро
GREENS
Главная задача заключается не в том, чтобы сделать стандартные продукты экологичными, а в том, чтобы сделать экологичные продукты – стандартом Джон Грант экобюро
Елена Смирнова elena.smirnova@greens-­‐eco.ru www.greens-­‐eco.ru www.facebook.com/EcobureauGreens (925) 253-­‐73-­‐73 greens@greens-­‐eco.ru GREENS
Скачать