Зеленые» бренды
реклама
экобюро GREENS «Зелёные» бренды: история, критерии, мнение потребителей Елена Смирнова Экобюро GREENS Экологический маркетинг на практике: зелёные бренды, ответственные закупки, работа с сотрудниками 25 июня 2013 г. Экобюро GREENS экобюро GREENS GREENS Brand – экобрендинг товаров и услуг: создание, позиционирование, продвижение; GREENS Science – анализ жизненного цикла, расчет углеродного следа, научные исследования; GREENS Consult – организация «зеленых» офисов, магазинов, гостиниц; GREENS School – программы просвещения: лекции, мастер-­‐ классы, интерактивные занятия по экологической тематике. экобюро GREENS 1. 2. 3. 4. «Зелёные» бренды Экологический маркетинг Критерии экологичности Мнение потребителей Мотивы бизнеса экобюро GREENS Источник: McKinsey Global Survey results: How companies manage sustainability Безопасно для здоровья Экономит время Экологично экобюро GREENS Экономит деньги Уменьшает количество отходов Источник: Arcus (www.arcusgroup.ca) экобюро GREENS Экологический маркетинг – ... 1. Экологическая политика компании? 2. Экологическая ответственность бизнеса? 3. Открытость фирмы и прозрачность производственного процесса? 4. Экологическая реклама? 5. Экологический пиар? 6. Экологическая маркировка? экобюро GREENS Экологический маркетинг – деятельность компании по удовлетворению интересов потребителей путем продвижения товаров и услуг, наносящих минимальный вред окружающей среде на всех стадиях жизненного цикла экобюро GREENS Часто экобюро Варианты экологизации бизнеса 1. 2. 3. GREENS Экопродукты («зелёные» бренды – товары и услуги) Интеграция в маркетинг и бизнес-­‐процессы Полная перестройка бизнеса с основой в виде стратегии экологизации экобюро GREENS Какие критерии определяют «зелёные» бренды экобюро GREENS экобюро Стандарты ISO 14024 GREENS Стандарты ISO 14025 экобюро GREENS Критерии товара экобюро GREENS -­‐ Ресурсосбережение (включая энергосбережение); -­‐ Использование вторичных материалов; -­‐ Использование возобновляемых источников энергии; -­‐ Возможность многократного использования и вторичной переработки; -­‐ Минимальная упаковка; -­‐ Длительный срок службы. экобюро GREENS Мнение потребителей экобюро Тенденции спроса до 2020 г. GREENS Источник: The decade ahead: Trends that will shape the consumer goods industry. Экспертная группа McKinsey & Company по товарам широкого потребления экобюро Портрет потребителей (США) 17% 21% 21% 20% 19% 17% – LOHAS (Lifestyles of Health and Sustainability) 21% – сторонники натурального 19% – неопределившиеся 20% – традиционные 21% – равнодушные GREENS экобюро GREENS экобюро GREENS Что волнует потребителей экобюро GREENS Ситуация в России экобюро GREENS Экологичная продукция и экологическая маркировка. Результаты опроса москвичей // Экологический маркетинг. Сборник материалов. М.: 2012. экобюро GREENS экобюро 1. Seventh Generation 2. Whole Foods 3. Tom’s of Maine 4. Burt’s Bees 5. Trader Joe’s GREENS Гринвошинг экобюро GREENS экобюро GREENS экобюро GREENS экобюро GREENS Главная задача заключается не в том, чтобы сделать стандартные продукты экологичными, а в том, чтобы сделать экологичные продукты – стандартом Джон Грант экобюро Елена Смирнова elena.smirnova@greens-­‐eco.ru www.greens-­‐eco.ru www.facebook.com/EcobureauGreens (925) 253-­‐73-­‐73 greens@greens-­‐eco.ru GREENS
