80,14709 Информирующая реклама Конференция «Новый маркетинг и смешение реальностей» 14 июля Евгений Ломизе Информирующая реклама Почем?!! Что? Где?! Гик ищет и покупает в интернете Что и почем? 3 Обычные люди покупают в офлайне Что, почем и где? Мобильные телефоны Среди пользователей Интернета покупали / искали сотовые телефоны за последние 12 месяцев: •48% в Москве Как выбирают? (% от выбиравших online) Модели товара 77% Цены 76% Отзывы покупателей 75% Обзоры 62% •43% в Городах 800+ •39% в Городах 800- 96% пользователей, выбирающих/покупающих сотовый телефон, используют для этого Интернет 5 Russian internet advertizing market 77% выбирающих телефон в Интернете совершают покупку Где покупают? (% от выбиравших online) Выбор online, покупка offline 54% Заказ online, оплата offline 27% Покупка online 13% Компьютеры Среди пользователей Интернета покупали / искали компьютерную технику за последние 12 месяцев: Как выбирают? (% от выбиравших online) Модели товара 73% Цены 82% •42% в Москве •45% в Городах 800+ •37% в Городах 800- 95% 71% Обзоры 65% 75% выбирающих компьютеры пользователей, выбирающих/ покупающих компьютеры, используют для этого Интернет q Мужчины q Продвинутые пользователи 6 Отзывы покупателей Russian internet advertizing market в Интернете, затем совершают покупку Где покупают? (% от выбиравших online) Выбор online, покупка offline Заказ online, оплата offline Покупка online 51% 29 % 20 % Бытовая техника • Среди пользователей Интернета покупали / искали бытовую технику за последние 12 месяцев: • 47% в Москве • 35% в Городах 800+ • 31% в Городах 800- 95% пользователей, выбирающих/ покупающих бытовую технику, используют для этого Интернет Москва Женщины 25-44 года Специалисты, служащие, домохозяйки Продвинутые пользователи q q q q 7 Russian internet advertizing market Как выбирают? (% от выбиравших online) Модели товара 69% Цены 80% Отзывы покупателей 66% Обзоры 59% 74% выбирающих бытовую технику в сети, затем совершают покупку Где покупают? (% от выбиравших online) Выбор online, покупка offline 49% Заказ online, оплата offline 33% Покупка online 13% Фото/видео аппаратура • Среди пользователей Интернета покупали / искали фото/видео аппаратуру за последние 12 месяцев: • 35% в Москве • 26% в Городах 800+ • 24% в Городах 800- 96% пользователей, выбирающих/покупающих фото/видео аппаратуру, используют для этого Интернет Как выбирают? (% от выбиравших online) Модели товара 75% Цены 79% Отзывы покупателей 73% Обзоры 66% 74% выбирающих фото/видео аппаратуру в Интернете затем совершают покупку Где покупают? (% от выбиравших online) Выбор online, покупка offline Заказ online, оплата offline Покупка online 8 Russian internet advertizing market 50 % 28 % 21% Виды информирующей рекламы Что Где Почем Контекст (Директ) Геоконтекст (Справочник) + +/- +/+ - Маркет + +/- + «Где» в Директе «Где» на Маркете