Мой путь к профессии Сам себе режиссер

Сам себе режиссер
PRна связи
Мы строим
отношения.
Подключайся!
Студенческое
приложение
к корпоративной
газете «Строитель»
Вуз начинается
со Дня открытых
дверей
с.
Современный
читатель выбирает
качество
4
6-9
с.
с.
Цветная
палитра PR
с.
Блог —
новое СМИ?
5
с.
Мой путь к профессии
№ 1 (70)
Апрель
2015 г.
2
3, 6
11
с.
2
PR-бутик
PR на связи № 1 (70) Апрель 2015 г.
Проба пера
PR на связи № 1 (70) Апрель 2015 г.
3
Сам себе режиссер
Процесс превращения очередного продукта в предмет всеобщего
восхищения и есть брэндинг.
Есть продукты, которые мы
ценим не только за высокое
качество, но и за нечто большее.
Индивидуальность — вот что роднит успешный брэнд и успешного
человека. Брэнд — это самопрезентация, конструирование своего образа для других. Именно в
нем вы стремитесь реализовать
представление о самом себе.
ла или на соответствующих сайтах. В
результате ты получишь точный взгляд
на уровень своей квалификации и понимание, над чем еще надо поработать,
чтобы улучшить показатели.
В чем моя миссия?
Ответ: Не нужно стремиться ответить
на этот вопрос раз и навсегда. Но понимать, зачем ты делаешь свое дело,
все-таки необходимо. И это не громкие
слова. Тогда ты действительно сможешь ставить высокие цели и получать
удовольствие от их достижения.
Надежда Скрипникова
Современная экономика делает
ставку на уникальность, и главным
фактором успеха становится отличие.
Если ты ничем не отличаешься, тебя
просто не заметят. Вопросы, которые
волнует всех: с кем ты имеешь дело,
что ты собой представляешь и можно ли
тебе доверять? В этих условиях создание
для себя брэнда не роскошь, а средство
продвижении себя. Убеди окружающих,
что ты дорого стоишь. Личный брэндинг
предполагает, что ты рассматриваешь
свои деловые и человеческие качества
как товар или услугу, для которой создаешь свой образ. Он не ставит целью
подогнать твое «я» под некий идеал, а
конструирует имидж, который позволит
тебе добиваться успеха. Его назначение
— создавать правильное представление
о тебе у окружающих. Ведь когда мы не
знаем, с кем имеем дело, мы чувствуем
себя неуютно. Неопределенность делает
нас неуверенными и подозрительными.
Нам не нравятся люди, которым мы не
можем доверять, потому что не знаем
точно, в чем состоит их кредо.
Психологи утверждают: мы часто
не добиваемся желаемого, потому что
не знаем, чего на самом деле хотим.
Твой брэнд станет успешным только
тогда, когда его создатель ( то есть ты)
будет иметь четкое представление, каким он должен быть. Поэтому первый
шаг — это сценарий. Создай картину,
отражающую образ жизни, о котором
ты мечтаешь, собрав все свои идеи.
Теперь можешь составлять описание
своего будущего брэнда. Томас Гэд
предложил для этого простой и эффективный инструмент — брэнд-код. Это
как бы подробный рассказ о роли, которую ты хочешь сыграть. Конструируя
свой брэнд, ты сможешь понять, какие
стороны у тебя достаточно сильны, а
какие нужно подтянуть. Сильный брэнд
всегда гармонично сбалансирован.
Грамотно позиционируй себя. А для
этого ответь на вопросы:
В чем моя уникальность?
Ответ: Выдели в себе то, чего другие
не умеют делать. Акцентируй только
одно или два качества (желательно
связанные друг с другом), чтобы сделать свое отличие максимально ясным.
Сколько я стою как специалист?
Ответ: Выясни это, используя профессиональные тесты, которые можно
найти в литературе по оценке персона-
Какое впечатление я произвожу
на окружающих?
Ответ: Подумай, какой образ будет
самым удачным? Деловой стиль не
значит застегнутый на все пуговицы.
Яркий пример — знаменитый миллиардер, владелец корпорации Virgin
Ричард Брэнсон, который внешне
напоминает скорее «морского волка»
или хиппи в летах, чем бизнесмена с
мировым именем и харизмой.
Что в жизни для меня самое главное?
Ответ: Тебе нужна четкая система
ценностей, конкретные жизненные
принципы. Они дают силу и смелость
принимать независимые решения и совершать поступки. Наличие принципов
подтверждает, что тебе можно верить.
Они-то и выражают то, во что ты веришь.
Каковы перспективы моего личного
роста?
Ответ: Успешных людей отличает
четкое видение своего будущего роста.
А теперь…
Пойми, каким ты хочешь быть, и
веди себя так, как будто ты уже стал
таким!
P.S. В мировой практике бизнеса с удовольствием используют в качестве
естественных профессиональных инструментов такие достоинства, как:
красота, обостренное чувство стиля, обаяние, коммуникабельность в
сочетании со стремлением к компромиссу, эмоциональность и уравновешенность, мягкость и целеустремленность, богатое воображение и
способность понимать точку зрения другого, невозмутимость, предельное внимание к деталям, способность при необходимости работать
много и в одиночестве, жизнерадостность и чувство юмора, ораторские
способности, гибкость и способность одновременно заниматься разными проблемами, позитивный взгляд на жизнь. Желаю успеха!
— новое СМИ?
Важной частью революционных изменений в сфере средств
массовой информации, свидетелями которых мы являемся с
начала XXI века, стало появление контента, созданного пользователями. Тексты, написанные не журналистами, а теми,
кто не принимает непосредственного участия в создании
массового информационного
продукта, а также любительские фотографии и видео стали
полноценной частью информационной картины мира.
Александра Свобода
Одна из самых распространенных
форм изложения пользовательского
контента — это блог. Именно он сегодня в центре нашего внимания.
Блогосфера Рунета:
как это было
В начале XXI века у граждан массово появилась небывалая ранее возможность:
широковещательное обнародование информации. Публикация материала в Сети
делает его доступным для
всех пользователей. Достаточно завести блог (который
фактически является простой
системой последовательной публикации материалов) и по оконча-
нии творческого процесса нажать на
кнопку «Опубликовать».
Не стоит забывать, что блогохостинги появились раньше социальных сетей,
поэтому изначально несли две функции: публикации контента и общения
пользователей — через ссылки, записи
и комментарии. Типичный блогер —
подросток или молодой человек, сообщающий друзьям о происходящем в
его жизни, а также распространяющий
интересные ему материалы.
Миллионы зарубежных блогеров,
в первую очередь американских,
действуют именно по этой модели.
Она была характерна для популярной в свое время социальной сети
MySpace — для зарубежного сегмента,
LiveJournal — для других блогохостингов. Позднее пользователи научилась
делиться контентом через удобный
ссылочный интерфейс — Twitter или
контентную ленту — Facebook.
В Россию блоги массово пришли
вместе с платформой LiveJournal.
Блогер (тогда этого слова еще не
существовало) Linker стал первым
русскоязычным пользователем, зарегистрировавшим свой «живой журнал». Это было 27 ноября 1999 года.
Однако лишь в феврале 2001 года Роман Лейбов, один из пионеров русско­
язычного интернета, инициировал волну регистраций постом «Проба пера».
В результате из площадки для
дискуссий российская блогосфера
превратилась в медиаплощадку. Благодаря высокому уровню материалов
тех, кого PR-агентства при планировании своих партизанских кампаний
называют «лидерами мнений»,
блогосфера стала жить по законам
медиабизнеса.
Блоги против СМИ
Некоторые эксперты высказывают следующее суждение:
блогеров больше, чем журналистов. Они могут осветить то
или иное событие с различных
сторон прямо с места события.
Они, в отличие от журналистов,
поставляют «свежий» материал,
а те его только обрабатывают.
Окончание на с.
6
4
интервью
PR на связи № 1 (70) Апрель 2015 г.
Во всех цветах
PR на связи № 1 (70) Апрель 2015 г.
Современный читатель
выбирает качество
Пользу СМИ в нашей жизни трудно
переоценить. Они играют огромную
роль уже в течении многих десятков
лет. С каждым годом СМИ изменяются, усовершенствуются и становятся
более востребованными. Если раньше жителю России были доступны
только пару видов журналов и газет,
сегодня выбор СМИ радует исключительным разно­образием. Чтобы
разобраться в специфике и узнать
еще больше информации, мы решили поговорить с настоящим профессионалом — главным редактором
газеты «Галерея Чижова»
Ольгой Ламок.
Татьяна Бузина
— Как Вы считаете, насколько сегодня актуальны профессии, связанные
с медиа?
— Актуальность профессии, связанной с медиа, укрепляется по мере развития информационных технологий,
используемых в продвижении брендов
и персоналий. Причем технологий, касающихся всех сторон этого процесса.
Это и качество контента, его подача
и визуализация, его продвижение в
Интернете и традиционных СМИ. В результате, каждый, кто вовлечен в этот
процесс, хоть и имеет изначально свой
профиль (например, текстовик, фотограф, дизайнер, веб-специалист), — в
идеале должен стать «универсальным
солдатом». То есть, развивая профессиональные навыки в «родной» сфере,
человек должен расширять кругозор в
смежных направлениях, понимать, какое место в решении конкретно данной
задачи отведено его работе.
Я все больше убеждаюсь, что главное
не то, в какой сфере ты работаешь, а то,
каким специалистом ты становишься. И
в этом смысле первая задача для каждого из нас, вне зависимости от опыта
и возраста, — развивать свои навыки,
чтобы сначала сформировать хороший
вкус на качественный продукт, почти
интуитивное понимание того, что такое
хорошо, и что плохо. А затем — не позволять себе выпускать продукт, который
не соответствует этому представлению.
— А как по Вашему мнению изменились СМИ за последние 5 лет?
— Стремительно развивающийся
рынок требует от современных СМИ
неуклонного совершенствования. Все,
кто дорожит репутацией своих проектов, делают их более объективными,
оперативными, отвечающими потребностям своего читателя.
Читатели, в свою очередь, ценят
свое время и хотят выбрать для себя
качественные источники информации,
которым можно доверять, которые
сообщают главную повестку дня и не
растекаются мыслью по древу.
Так что, в целом, СМИ меняются
вслед за человеком, для которого создаются. Человек становится все более
мобильным, практичным по отношению к своему времени, все более подготовленным и настроенным критически.
Его сложно удивить. Значит, нужно
либо сделать почти невозможное и
вызвать его на эмоцию, либо создать
практичный, удобный, референтный
продукт, который будет выгодно отличаться на фоне конкурентов и в
нужный момент окажется под рукой.
Так, соревнуясь друг с другом и самими собой вчерашними, средства массо-
вой информации идут по пути достаточно
жесткой, но естественной эволюции.
— Помогают ли Вам в работе теоретические знания, полученные в
университете?
— Помогает система знаний, чувство языка, подкрепленное большим
количеством литературы, которую
нужно было прочитать, чтобы соответствовать программе филологического
факультета университета. Я придерживаюсь мнения, что образование и
добросовестный подход к нему стали
моим конкурентным преимуществом
в начале карьеры, а сегодня помогают
чувствовать более уверенной в себе.
Образование должно развить мышление и создать привычку быть жадным до знаний. Думаю, что мое образование справилось с этой задачей, и
я благодарна ему за это.
Впрочем, это заслуга не только вуза,
но и школы. Не говоря о том, что базовые ценности идут из семьи.
— Вы вдохновляете нас на усердную
учебу. А как Вы вообще пришли в
журналистику? Она с детства Вас
привлекала?
— Первые мысли по поводу журналистики посетили еще в начальной школе, на примере телекорреспондентов
Первого канала и какого-то голливудского кино. А относительно серьезное
намерение попробовать себя в написании текстов совпало с возможностью
на первой работе, которая пришлась на
период третьего курса обучения.
— Что бы Вы пожелали нынешним
студентам нашего направления и
тем, кто только готовится влиться в наши ряды?
— Не жалеть себя и при первой возможности совмещать учебу, пусть даже
на дневном отделении (по себе знаю,
что это возможно), с работой по специальности. Несмотря на то, что этот опыт
очень энергозатратный, со временем он
обязательно принесет вам дивиденды!
Цветная
палитра PR
Современный PR — настоящее
буйство красок: белый, черный,
розовый, красный, желтый, зеленый… Специалист по связям
с общественностью — своего
рода художник, который рисует картину происходящего,
используя PR всевозможных
цветов. Зачастую для достижения результата, чтобы заказчик
остался доволен, ему приходится смешивать разные краски.
Попробуем разобраться в многоцветной палитре PR.
Яна Стрельцова
«Белый PR» предполагает наработанную систему обмена информацией
на основе взаимодействия и сотрудничества, имеющую обратную связь между
субъектом и общественностью. Целью
«белого PR» является распространение
достоверной информации о компании
или личности, о продукции или услугах
для установления быстрых взаимных
связей клиента и субъекта «белого
PR», формирование и поддержание положительного имиджа того или иного
проекта. Специалисты утверждают, что
главной функцией имиджа является
формирование благоприятного отношения к кому-либо или чему-либо.
Позитивный имидж повышает конкурентоспособность организации на
рынке. Если положительное отношение
сформировано, то за ним обязательно
следует доверие и, в свою очередь, высокие оценки и уверенный выбор. К тому
же положительный имидж, как правило,
способствует повышению престижа, а,
следовательно, авторитета и влияния.
Позитивный имидж является также
фактором высокого рейтинга, что очень
важно в насыщенной разнообразной
информацией публичной деятельности.
«Желтый PR» является порождением известной всем «желтой» прессы. По сути, это скандальная слава,
для обретения которой не гнушаются
сомнительными связями, историями
и поступками, которые активно освещаются в соответствующих средствах
массовой информации.
«Черный PR». Противоположностью «белого PR» считается черный.
Классическое определение черного PR
гласит, что это вид рекламы, основанный
на ложной, негативной информации, в
том числе заказные публикации и прочие не совсем законные методы. Этот
5
вид PR используется зачастую для очернения, уничтожения конкурирующей
организации, группы и т. д., распространения от её имени оскорбительных или
экономически опасных заявлений и др.
«Серый PR». Под «серым PR»
понимается реклама (положительная
или отрицательная), скрывающая свой
источник. В отличие от «чёрного PR»,
не предполагает прямой лжи о своем
происхождении. Также под «серым
PR» иногда понимают разновидность
непрямого черного PR, не содержащую
прямой лжи и направленную на подсознание реципиента.
«Розовый PR». Этот вид PR основывается на технологии мифов и легенд и
предназначен удовлетворить потребность людей укрыться «покрывалом иллюзий», по словам Ницше, потребность в
которых люди испытывают практически
постоянно. У одних эта потребность развилась в силу мечтательности и нереализованности, у других — выработалась
под воздействием пропаганды политиков и рекламы. Но «розовый PR» не обязательно злонамеренно вводит людей в
заблуждение. Чаще он стимулирует социальный оптимизм, погружает людей
в перспективу грядущего благополучия.
Легенды могут сменяться другими, но
потребность в мифах остается.
«PR цвета хаки». Такой PR нацелен
на аудиторию так или иначе связанную с
военными действиями. Как вариант, для
придания рекламному продукту окраски
милитари. Яркий пример — использование в рекламном продукте военной формы, игр слов с военными командами:
«отбой», «стоять», «отжаться», «огонь»
и т.д. С недавних пор, термин «PR цвета
хаки» используется для определения
партизанского маркетинга.
«Золотой PR». Его цель — создать
имидж бренда, основываясь на его
ценовой политике. При этом сам бренд
может быть выкрашен в любые цвета PR.
Но главный акцент делается именно на
цене и выгоде для потребителя. «Если
вы купите наш продукт (будете сотрудничать с нашей компанией), то получите
много счастья в денежном эквиваленте»,
— вот о чем говорит «золотой PR». Если
немного утрировать, то вся реклама финансовой сферы в той или иной степени
инкрустируется «золотым PR».
Вот основная палитра PR, которая
в той или иной степени может использоваться специалистом по связям с
общественностью. Чтобы PR-кампания
пришлась по вкусу заказчику, придется
подключить фантазию и поэкспериментировать, но не забывать знать меру.
6
Из первых уст
PR на связи № 1 (70) Апрель 2015 г.
Если театр начинается с вешалки, то вуз — со дня открытых дверей. Ведь именно там абитуриенты
знакомятся со своей будущей профессией, преподавателями и студентами, которые уже учатся в вузе.
О том, какую роль играет день открытых дверей в жизни студента, мы спросили наших коллег,
обучающихся на направлении «Реклама и связи с общественностью». А у дорогих преподавателей узнали
какими они хотят видеть тех, кто приходит учиться. И вот что у нас получилось.
Кирилл Аганин, 1 курс
— Какие впечатления произвел на вас
первый «День открытых дверей» в
Воронежском ГАСУ?
— На «День открытых дверей» я
пришел, чтобы познакомиться с университетом, направлениями подготовки.
Вот тогда-то я и приметил именно нашу
кафедру. И после окончания школы
решил поступать сюда.
— Получили ли вы ту самую (важную)
информацию, за которой приходили?
— Информация, которая была мне
необходима, я получил еще на сайте
университета и кафедры. Но живое
общение с будущими преподавателями
было гораздо информативнее.
— Интересно ли вам уже в качестве студента вуза принимать участие в подготовке ко «Дню открытых дверей»?
— На собственном опыте убедился,
что принимать участие в организации
«Дня открытых дверей» увлекательно.
Появляется возможность познакомиться с абитуриентами, увидеть тех, кто,
возможно, поступит в наш университет
в следующем году.
Блог —
новое
СМИ?
Юлия Зуева, 1 курс
— Какие впечатления произвел на вас
первый «День открытых дверей» в
Воронежском ГАСУ?
— К сожалению, у меня не получилось приехать на «День открытых
дверей» перед поступлением в вуз. Но
«День открытых дверей» — интересное и познавательное мероприятие, в
чем я убедился на собственном опыте
при его подготовке.
— Получили ли вы ту самую (важную)
информацию, за которой приходили?
— Да, конечно. Ее сложно было не
получить, ведь каждый агитатор своего факультета мог рассказать все, что
интересует абитуриента. Я, например, в
тот день услышала о кафедре «Связи с
общественностью» и заинтересовалась.
— Получили ли вы ту самую (важную)
информацию, за которой приходили?
— Спасибо нашей кафедре за то,
что я нашел всю необходимую мне
информацию в интернете.
Начало на с.
3
По охвату аудитории популярные
блоги сравнимы со СМИ. Таким образом, блогеры являются естественными
конкурентами журналистов. Некоторые
аналитики договариваются до того, что
пророчат смерть традиционной журналистики. Но это не так, ведь ни один
стихийный проект не может обогнать
хорошо спланированный и организованный. Вот основные причины почему мы
продолжаем пользоваться услугами профессиональных журналистов.
Полина Стрижаченко, 4 курс
7
Виктория Ватутина, 4 курс
Андрей Клинников, 2 курс
— Какие впечатления произвел на вас
первый «День открытых дверей» в
Воронежском ГАСУ?
— Об университете я узнала от своей
знакомой — она много рассказывала про
ВГАСУ. Но слова — словами, а я сама
захотела убедиться в том, что вуз мне
подходит. Приехала, увидела, и... влюбилась. Теплая атмосфера, море позитива
оставили яркий след в моей памяти.
— Интересно ли вам уже в качестве студента вуза принимать участие в подготовке ко «Дню открытых дверей»?
— Да, мне очень интересно готовится
к этому мероприятию. Первокурсник,
как никто другой, понимает одиннадцатиклассника. Именно поэтому, мне хочется
рассказать абитуриентам все, показать, помочь определиться тем, кто к нам придет.
Полина Ляшко, 2 курс
PR на связи № 1 (70) Апрель 2015 г.
— Интересно ли вам уже в качестве
студента вуза принимать участие
в подготовке ко «Дню открытых
дверей»?
— Это очень полезный опыт. Особенно понравилось быть ведущим «Дня
открытых дверей» на нашем направлении.
Освещение. Блогеры не проверяют
информацию на полноту и корректность,
не соблюдают формат новостного сообщения, часто эмоционально реагируют
на то или иное событие.
Нерегулярность появления свежего
материала. Именно в блогах зачастую появляется то, о чем не сообщают новостные
агентства. Другое дело, что такие записи
редки и нерегулярны.
Охват. В среднем аудитория блогеров
гораздо меньше, чем у СМИ. Однако нужно учитывать, что информация передается от одного «лидера мнений» к другому,
— Какие впечатления произвел на вас
первый «День открытых дверей» в
Воронежском ГАСУ?
— На тот момент мне было необходимо определиться с будущей профессией. Задача, конечно, ответственная.
На «Дне открытых дверей» было, с
одной стороны, информативно, а с
другой, интересно и креативно.
— Получили ли вы ту самую (важную)
информацию, за которой приходили?
— Когда выбираешь будущую профессию, ты тем самым выбираешь
свое будущее. Поэтому возникает
множество вопросов: «Какие тонкости
есть в профессии?», «Кем сможешь
работать после обучения?», «Востребована ли данная специальность?». На
«Дне открытых дверей» преподаватели
кафедры «Связи с общественностью»
четко ответили на вопросы абитуриентов и развеяли все наши сомнения.
— Какие впечатления произвел на вас
первый «День открытых дверей» в
Воронежском ГАСУ?
— Я долго не могла определиться
с выбором направления обучения. На
«Дни открытых дверей» не ходила,
в основном читала информацию на
сайтах. В итоге я доверилась интуиции и
поступила на кафедру «Связи с общественностью» в Воронежский ГАСУ.
Теперь уверена, что своему внутреннему голосу нужно доверять!
— Получили ли вы ту самую (важную)
информацию, за которой приходили?
— И, несмотря на то, что я не ходила
на дни открытых дверей, считаю, что посещать их определенно стоит. Это отличный способ узнать интересующую информацию, пообщаться с преподавателями,
студентами, и, что немаловажно, ощутить
атмосферу, в которой вам, возможно,
придется жить несколько ближайших лет.
— Интересно ли вам уже в качестве студента вуза принимать участие в подготовке ко «Дню открытых дверей»?
— Мы сами недавно были абитуриентами и помним, что интересует
тех, кто только делает свой профессиональный выбор. Поэтому мы можем
приготовить информацию в таком
виде, в котором абитуриентам просто
и интересно ее воспринимать.
— Интересно ли вам уже в качестве студента вуза принимать участие в подготовке ко «Дню открытых дверей»?
— За 4 года я много раз участвовала
в организации «Дней открытых дверей».
Работать над таким важным мероприятием — интересный опыт, и очень ответственный. Ведь оттого, как мы представим кафедру абитуриентам, во многом
зависит их решение о поступлении.
а оттуда — к их читателям. Тем не менее,
редакционная политика прослеживается
далеко не у всех блогов. Исследования
аудитории также не проводятся. Блогер,
если он не зарабатывает на своем дневнике, в первую очередь интересуется самим
собой, нежели реакцией читателей.
СМИ, как следует из названия, массовое
информирование. Тем самым становится
очевидной необходимость средств массовой информации как можно шире распространять свои материалы: дать их прочесть
посетителям социальных сетей, форумов,
а также неутомимым блогерам. Создание
такой социализированной службы распространения — одна из основных целей
современных медиа, так как она позволяет
охватить дробящуюся интернет-аудиторию. Если на отношения блогеров, участников социальных сетей и СМИ взглянуть
именно с этой точки зрения, выясняется,
Без блогеров никуда
Блогеры являются неотъемлемой
частью современного информационного
пространства. Их даже планируют приравнять к СМИ, а основная функция
— Какие впечатления произвел на вас
первый «День открытых дверей» в
Воронежском ГАСУ?
— На «Дни открытых дверей» я не
ходила. О том, что существует направление «Реклама и связи с общественностью» в Воронежском ГАСУ я узнала
в последний момент. Нашла сайт вуза
и после изучения информации подала
документы.
— Получили ли вы ту самую (важную)
информацию, за которой приходили?
— Я считаю, что абитуриентам нужно посещать такие мероприятия. Они
получают всю необходимую информацию об учебном процессе и о жизни
вуза.
— Интересно ли вам уже в качестве
студента вуза принимать участие
в подготовке ко «Дню открытых
дверей»?
— Принимая участие в подобных
мероприятиях, ты получаешь полезные
практические навыки, которые в будущем помогут тебе в работе.
Окончание на с.
8
что именно распространение информации
— естественная задача блогера.
Отметим, что блогерами как платформой для распространения информации
пользуются не только СМИ. Активные
личности в социальных медиа — излюбленные партнеры маркетологов и
PR-специалистов. Поэтому при работе
с блогосферой следует быть особенно
осторожным. У популярных блогеров
часто нет этического кодекса, который
запрещал бы им брать плату за записи
или менять свое мнение по просьбе тех
или иных заинтересованных лиц.
8
Из первых уст
PR на связи № 1 (70) Апрель 2015 г.
Надежда Николаевна
Скрипникова
Светлана Вячеславовна
Меликян
Светлана Валентиновна
Булавина
PR на связи № 1 (70) Апрель 2015 г.
Ольга Николаевна
Аксенова
Елена Владимировна
Швец
9
Профессия специалиста по рекламе и
PR такова, что без постоянного самообразования никак нельзя. Время
идет слишком быстро — все меняется
и развивается с космической скоростью. И нам нужно успеть.
Итак, представляем вам 5 книг, must
read для всех, кто посвящает свою
жизнь рекламе и PR.
Ангелина Ляхова
— Ваши любимые предметы?
— Они все у меня любимые, но
профессиональные дисциплины мне
ближе всего: консалтинг, связи с
общественностью и реклама. Хотя занимаюсь и журналистикой, так как начинала свою деятельность на факультете журналистики. И все же профессиональные дисциплины, связанные с
нашим направлением, мне ближе.
— Ваши любимые предметы?
— Не могу выделить один предмет. Все
предметы, которые веду, безусловно, посвоему люблю. Хотя, вести дисциплины на
старших курсах, когда студенты уже имеют некоторый багаж знаний, интереснее!
Поэтому, наверное, в качестве любимых
могу назвать «Организацию и проведение
кампаний в сфере СО и рекламы» и «Организацию работы отдела СО и рекламы».
— Вам также сложно заставить себя
проснуться к первой паре?
— Очень сложно, потому что я
просыпаюсь рано, но не люблю рано
выходить из дома. Люблю походить по
дому, попить чай, открыть компьютер,
проверить почту.
— Вам также сложно заставить себя
проснуться к первой паре?
— Очень сложно, практически нереально. Поэтому у меня нет первых пар.
Специально в пожеланиях к расписанию
прошу: «Кроме 1-й пары». Связано это с
тем, что, как правило, работаю допоздна,
и к первой паре вставать не получается.
— Какие качества, черты характера
вы хотели бы видеть в абитуриентах, а в дальнейшем и студентах?
— Конечно ответственность. Если
студенты пришли учиться, то они
должны это делать. Еще хотелось бы
видеть позитивных студентов, чтобы
в любой ситуации они умели находить
положительные решения и, самое
главное, желание идти вперед.
— С каким курсом сложнее работать,
с теми, кто только пришел или с
теми, кто выпускается?
— Однозначно ответить на этот
вопрос нельзя. С одной стороны, со
студентами, которых знаешь 4 или 5
лет и которые уже владеют достаточными профессиональными знаниями,
работать легче. С другой стороны и с
первым курсом не труднее, ведь начинать работать с новыми людьми всегда
интересно.
— Какие качества, черты характера
вы хотели бы видеть в абитуриентах, а в дальнейшем и студентах?
— Трудолюбие — очень хорошее
качество. Интерес, стремление к профессиональному и самосовершенству,
умение креативно мыслить и «выходить
за рамки». Кроме того, я считаю, что в
жизни всегда помогает чувство юмора.
— С каким курсом сложнее работать,
с теми, кто только пришел или с
теми, кто выпускается?
— Как правило, легкость или сложность работы зависит не от того, первый
это курс или выпускной, а от студентов,
составляющих курс. С некоторыми
группами сложно работать на всем протяжении учебы, а с некоторыми наоборот, работать легко. Почему? Потому что
видишь заинтересованность, творческий
порыв, стремление узнать как можно
больше нового. С такими студентами,
естественно, работать интересно. А потом
также интересно наблюдать за их дальнейшим профессиональным ростом. Ведь
согласно известной педагогической мудрости — «Научить нельзя, можно только
научиться» — только тот, кто стремится к
знаниям, их получит и достигнет успеха!
— Ваши любимые предметы?
— Все предметы, которые я вела и
веду. Если преподаватель учит студентов
предмету, который не любит сам, как же
он может ему научить? Профессия преподавателя сродни актерской — на плохую
игру вряд ли придут зрители. А уж если и
придут, то вспомнят только плохую игру, а
не пьесу. Награда хорошей актерской игре
— аплодисменты, преподавательскому нелегкому труду — хотя бы пара заинтересованных студенческих глаз в аудитории.
— Вам также сложно заставить себя
проснуться к первой паре?
— Очень сложно проснуться. Я не
жаворонок, я определенно — сова. Для
меня просыпаться рано — это усилие.
Но уже усилие, ставшее привычкой.
Поэтому, не так трудно как, допустим, в
вашем возрасте. Я помню, что в студенчестве это было значительно труднее.
— Какие качества, черты характера
вы хотели бы видеть в абитуриентах, а в дальнейшем студентах?
— Ответственность, интеллигентность,
любознательность, вежливость. Интерес
к познанию всех и вся. Когда человек
любознателен, он с восхищением познаёт
всё неизвестное вокруг себя. Соответственно, относится с большим уважением
к людям, которые ему эти знания доставляют. Главное, чтобы было интересно
учиться и люди хотели учиться.
— С каким курсом сложнее работать,
с теми, кто только пришел или с
теми, кто выпускается?
— Это сложный вопрос. Мы всегда
с нетерпением, немножко с опаской,
ожидаем встречи с первокурсниками —
какие они, чего от них ожидать? Старшекурсники вызывают уважение — почти
коллеги, взрослели на глазах. Главное, и
те и другие должны понимать: общаемся
на равных и, любую планку преодолев,
надо стремиться дальше. Так что однозначно ответить на ваш вопрос не могу.
— Ваши любимые предметы?
— Каждая дисциплина в учебной программе нужна студентам,
несет в себе знания, которые
обязательно пригодятся в их
профессиональной деятельности.
Но, как журналисту по профессии, конечно, я не равнодушна
к «Теории и практике массовой
информации», а как кандидат
исторических наук с интересом
преподаю «Историю отечественной журналистики».
— Ваши любимые предметы?
— Все, которые я преподаю.
Каждый предмет помогает дать
новые знания нашим студентам.
— Вам также сложно заставить
себя проснуться к первой паре?
— К первой паре проснуться
несложно. Доехать на общественном транспорте гораздо сложнее.
— Какие качества, черты характера вы хотели бы видеть
в абитуриентах, а в дальнейшем и студентах?
— Порядочность и честность
— всегда. Ну и желание учиться
всему новому, инициативность
всегда приветствуются. Приятно
отметить, что у нас учатся именно такие студенты.
— Какие качества, черты характера вы хотели бы видеть в
абитуриентах, а в дальнейшем
и студентах?
— Желание учиться, трудолюбие, интерес ко всему, что происходит вокруг.
— С каким курсом сложнее работать, с теми, кто только
пришел или с теми, кто выпускается?
— Люблю работать и с теми и с
другими. Смотрю на первый курс,
и думаю, какими они будут через
четыре года, кто и как, в какую
сторону будут профессионально
развиваться. А глядя на четвертый пытаюсь вспомнить, какими
они были, когда пришли учиться
и с радостью отмечаю их профессиональный рост, первые успехи
в карьере.
Маркетинг 3.0: от продуктов к потребителям и далее —
к человеческой душе
— Вам также сложно заставить себя проснуться к первой
паре?
— Утро — самое страшное
время суток! В утренние часы
столько всего надо успеть, и при
этом, если есть занятия, не опоздать на работу.
— С каким курсом сложнее работать, с теми, кто только
пришел или с теми, кто выпускается?
— Чаще с теми, кто выпускается. Они уже свои, родные и часто этим пользуются! На первом
курсе тоже есть свои сложности,
но связаны они, прежде всего,
с процессом адаптации к новой
студенческой жизни. Многое
приходится объяснять, иногда
и «водить за руку». Но после
первой сессии и студенты привыкают к нам, и мы к студентам.
Подготовили Алина Блохина, Анна Алтмишова
Новая книга всемирно известного гуру
маркетинга Филипа Котлера «Маркетинг
3.0» для многих станет откровением и лишь
для самых искушенных в маркетинге будет
подтверждением того, о чем они сами интуитивно уже давно догадывались.
Внутри Coca-Cola. История
бренда № 1 глазами
легендарного CEO
Вы задумывались о том, что Coca-Cola присутствует во всех странах мира, кроме трех?
Благодаря чему секретный состав знаменитого напитка завоевал весь мир? И почему в
наше время именно гигантские корпорации
стали мишенью критики? Невил Исделл, бывший CEO и председатель совета директоров
Coca-Cola дает ответы на эти вопросы.
Окончание на с.
12
10 PR на связи Новые горизонты
№ 1 (70) Апрель 2015 г.
Новые профессии
в медийной сфере
Стремительное развитие информационных и коммуникативных технологий вызвало
серьезные трансформации
во всех сферах современного
общества. Кардинальные изменения произошли не только
с точки зрения функционирования средств массовой информации и распространения.
В эпоху развития технологий
значительные трансформации
претерпела сама профессия
журналиста. Все больше говорят об универсальном журналисте, в деятельности которого
умение использовать информационные технологии становится важнейшим качеством.
Появляются новые профессии с
новыми ролевыми качествами.
Развивается рекламная сфера.
Олеся Зеленская
Фотовидеокорреспондент — должен уметь не только снимать и монтировать, но и давать стандартное
описание ситуации. А если рядом нет
пишущего журналиста, он должен
также описать общую линию происходящего, собрать детали, необходимые
для текстовой части репортажа.
Twitter-репортер (онлайн-комментатор) — журналист, умеющий вести
репортажи в режиме онлайн, причем как в текстовом варианте, так и
с моментальными фотографиями и
видеокартинками. Он наиболее распространен сегодня в спортивной журналистике как ведущий репортажей
с футбольных и хоккейных матчей.
Эксперты ожидают, что эта профессия
получит развитие и в других сферах.
Редактор пользовательского контента — это редактор, не только умеющий находить информацию и информационный повод в блогах, социальных
сетях, форумах, но и понимающий, каким наиболее оптимальным способом
он может проверить информацию или
трансформировать ее в редакционное
задание.
Универсальный журналист — умеет
работать с фото- и видеотехникой,
при необходимости способен собрать
оперативную информацию для инфографиков, подготовить аудиоиллюстрацию, обладает навыками видеомонтажа и обработки фотографии, умеет
передавать мультимедийные файлы.
Редактор-концептуалист разрабатывает и проверяет рекламное послание
на соответствие осевой цели кампании, определенной разработчиками,
принимая во внимание характеристики
продукта и выбранные каналы коммуникации (СМИ). Это специалист по
текстам, который опирается на знание
образа жизни, вкусов потребителей и
социальные феномены.
Медиапланер — занимается созданием проектов рекламных кампаний.
Составляет в нескольких вариантах
общий медиаплан. Опираясь на социально-демографические критерии
и товарные группы, создаёт целевую
аудиторию. Чтобы выгодно поместить
рекламу на информационной площади,
следит за рейтингом средств массовой
информации, интернет-сайтов. Изучает особенности средств массовой
информации и проводит анализ ее
медиапредпочтений.
Занимается составлением финансовых итоговых отчётов медиаплана. Проводит переговоры с клиентом, используя
презентационные материалы. Учитывает рекомендации, замечания клиента и
вносит дополнения в медиаплан.
Арт-байер (фотопродюсер) рекламного агентства — человек, который
отвечает за производство печатной
рекламы, а конкретнее — визуальной
части печатной рекламы — имиджа. В
обязанности арт-байера входит: подбор
фотографа/иллюстратора/дизайн-студии, контроль за соблюдением сроков
проекта. Также он следит за тем, чтобы
качество печатной рекламы соответствовало требованиям креатива.
PR в большом городе
PR на связи № 1 (70) Апрель 2015 г.
Мой путь
к профессии
Мое знакомство с Америкой
началось в 2003 году. Пять лет
я прожила в штате Калифорния, в маленьком курортном
городке Сан Клементе, практически в двух шагах от Тихого
Океана. За плечами были занятия в различных танцевальных коллективах Воронежа,
несколько лет учебы на хореографическом факультете Воронежского педагогического
института, педагогическая
практика в лагерях Анапы, работа по контракту в танцевальных коллективах за границей.
Я выучила английский язык, во
мне открылась тяга к постоянному общению с людьми, говорящими на разных языках, мне
хотелась знать всё и обо всех.
Ирина Рогозина
Размеренная жизнь Сан Клементе
была не по мне, и я решила переехать в Лос Анжелес, где быстро
11
нашла работу. Компании требовался
секретарь-референт и ассистент менеджера для проекта. Корпорация
«Муборакс», занимающаяся продажей антиквариата, занималась продвижением написанной её владельцем, Тешабековым Отабеком, книги
под названием «Кристис без маски».
Я заинтересовалась этим проектом
и приступила к работе. Это был мой
первый опыт работы, связанный с
PR и рекламой. Через несколько недель работы мне предложили быть и
ассистентом редактора этой книги.
Она посвящена странным играм в
одной из самых скрытых сфер бизнеса — аукционной торговле древними редкостями, где очень многое
зависит от экспертов, чьи оценки в
значительной степени определяют
поведение и тонких ценителей, и
просто любителей вкладыать деньги
во что-нибудь, не обесценивающееся
на глазах. Книга была переведена и
на русский язык.
Все дело в том, что в 2008 году Отабек решил приехать в Лос Анжелес
и занялся продвижением книги в
Голливуде. Книга была переписана
и из документального повествования
получилась детективная новелла.
По ней сняли и полнометражный
фильм.
В мои задачи входил поиск американских писателей, редакторов,
маркетологов. Я принимала участие
в выборе лучшего агентства, которое
будет заниматься разработкой PRкампании по выпуску бестселлера
книги и последующего выхода фильма. Помогала искать и контролировала работу креативных дизайнеров,
занимавшихся разработкой дизайна
книг.
В итоге была проделана большая
работа. За два года книга была переписана и отредактирована, сделан
вебсайт, поставлен фильм, проведена масштабная PR-кампания.
Вот так я столкнулась с работой
напрямую связанную с PR и её применением в сфере развлечений
(«entertainment industry»).
В 2013 году я вернулась в Россию,
в Воронеж. PR и реклама — вот та
сфера, в которой я мечтаю работать
на родине. Для получения необходимых знаний я решила поступить в
Воронежский ГАСУ на направление
подготовки «Реклама и связи с общественностью». Надеюсь реализовать
свою мечту и стать профессионалом
в сфере рекламы и PR.
12 PR на связи must
событие
read *
№ 1 (70) Апрель 2015 г.
PR — профессия III тысячелетия
В начале апреля студенты направления «Реклама и связи
с общественностью» приняли
участие в юбилейном Всероссийском Фестивале «PR
— профессия третьего тысячелетия».
студентов со всех уголков России. В
15 раз лучшие студенческие команды
со всей страны сразились за право обладания Кубка «PRизвание».
В первый день фестиваля состоялся вечер знакомств — замечательный и яркий праздник. В этом году
студенты собрались в клубе «MOD»,
который находится в историческом
центре города, на канале Грибоедова.
На вечере знакомств выступила группа «На Париж» и наш талантливый
сокурсник Андрей Грушин, который
вместе с музыкантами исполнил песню группы «Звери».
8 апреля студенты покинули стены
университета и отправились в интеллектуальное приключение — PRКвест по достопримечательностям
Санкт-Петербурга. Плохой погоде
не удалось испортить нам хорошего
настроения. Санкт-Петербург, с утра
пугавший дождём и ветром, к обеду
все-таки порадовал нас солнцем. Мы
не только выполнили интересные
задания (написание пресс-релиза,
создание креативной концепции
ролика и smm-продвижение нового
товара), но и полюбовались такими
красотами Санкт-Петербурга, как
Александровская Колонна, Дом Зингер, Адмиралтейство.
Участники из 30 команд в течение
5 дней встречались с ведущими специалистами в области PR, рекламы
и маркетинга. Мастер-классы, теоретические и практические брифы
были очень интересны и полезны для
будущих специалистов PR и рекламы.
Мы увидели замечательные образцы
презентаций, выполненные по всем
классическим правилам.
Фестиваль удивлял нас с каждым
днём все больше и больше, как и сам
Санкт-Петербург: только что светило
солнце, а уже дождь — настоящая
питерская погода. На фестивале мы
не только научились новому, но и
получили стимул к профессиональному росту и саморазвитию. Для
нас участие в фестивале — большой
опыт! В следующем году мы хотим
привезти кубок «PRизвание» в родной
Воронеж, в наш университет!
Д. Огилви о рекламе
Англо-русский словарь по рекламе
Контекстная реклама
Вот уже в 15 раз Санкт-Петер­бург­
ский государственный электротехнический университет «ЛЭТИ» собрал
Книга Дэвида Огилви, приведенная
в самом начале списка, конечно же,
устарела относительно тех условий,
в которых работают сейчас специалисты по рекламе. Но лучше него
базовые принципы рекламы и профессии креативщика никто так и
не сформулировал, и Огилви — это
«must read», что бы кто ни говорил.
Словарь содержит более 12 000 терминов, понятий, обозначений, сокращений и аббревиатур, используемых
в современном рекламном бизнесе,
в том числе пришедших из смежных
областей — из маркетинга и паблик рилейшнз, масс-медиа и интернет-дизайна, из психологии, социологии, права.
Подготовили студенты 1 курса направления
«Реклама и связи с общественностью»
Учебник знакомит читателей с
основными принципами, в соответствии с которыми работает рынок
контекстной рекламы. Подробно рассматриваются вопросы, как создавать
и вести рекламные кампании в основных сервисах Рунета (Яндекс.Директ,
Google AdWords, «Бегун»), а также
анализировать их эффективность.
Главный редактор: Надежда Скрипникова
Художественный редактор: Антуан Колупаев