Вопросы к экзамену по курсу «Маркетинг» 1 Актуальность

Вопросы к экзамену по курсу «Маркетинг»
1 Актуальность маркетинга и его роль в экономической деятельности. Основные понятия маркетинга.
2 Этапы развития и концепции маркетинга.
3 Цели, принципы маркетинга.
4 Виды, функции маркетинга.
5 Маркетинговая среда организации. Основные факторы и их содержание.
6 Факторы макро-и микросреды организации.
7 Основные методы анализа макро и микро внешней среды организации. Этапы
SWOT-анализа.
8 Структура и содержание маркетинговой информационной системы.
9 Маркетинговые исследования, основные направления и их содержания.
10 Маркетинговые исследования, порядок и организация.
11 Виды маркетинговой информации. Методы сбора.
12 Понятие и классификация товарных рынков. Показатели анализа.
13 Изучение конъюнктуры товарного рынка. Содержание и порядок.
14 Исследование товарного рынка. Информация, необходимая для анализа.
15 Сущность конкуренции.
16 Конкурентные стратегии. Конкурентоспособность товаров.
17 Сегментирование рынков конечных потребителей, принципы критерии.
18 Выбор целевых сегментов рынка и стратегии охвата рынка.
19 Позиционирование товара на рынке. Оценка и выбор стратегии.
20 Жизненный цикл товара. Содержание концепции характеристика этапов.
21 Товарная политика компании, направления разработки.
22 Маркетинговое понимание товара. Модели товара.
23 Разработка нового товара и особенности его реализации на рынке.
24 Маркетинговые атрибуты товара - товарный знак, торговая марка, бренд. Их
роль в товарной политики организации.
25 Торговая марка как финансовый актив организации. Оценка ТМ на практике
современного бизнеса.
26 Франчайзинг в маркетинговой деятельности современной компании.
27 Сервисная политика организации как фактор повышения конкурентоспособности в условиях рынка.
28 Ассортиментная политика организации. Управление ассортимента.
29 Выбор стратегии ценообразования в маркетинге.
30 Место и роль скидок в системе ценообразования.
31 Этапы процесса ценообразования.
32 Планирование в маркетинге.
33 Понятие канала распределения. Функции, показатели.
34 Управление каналами распределения.
35 Экономическая сущность оптовой и розничной торговли.
36 Особенности организационных структур управления маркетингом организации.
37 Система формирования спроса и стимулирования сбыта. Структура и содержание разделов.
38 Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
39 Прямой маркетинг и его основные реформы.
40 SWOT- анализ и его место в оценке эффективности маркетинговой деятельности организации.