Кризис полиграфического рынка России Первые итоги и взгляд в
реклама
Кризис полиграфического рынка России Первые итоги и взгляд в будущее Сулейков А.В. Вице – президент Московского Полиграфического Союза Обзор рынка полиграфической продукции в России По результатам 1-го квартала падение полиграфического рынка состоялся на уровне: 1-е квартал 2008 г. 35-40% (в евро), 20-22% (в рублях) 1-е квартал 2009 г. 2 Обзор рынка полиграфической продукции в России В первом полугодии 2009 г. снижение цен на услуги типографии достигло 30% (по сравнению с первым полугодием прошлого года) Демпинг цен в журнальной полиграфии может стать причиной ее краха. Высокотехнологичная отрасль обречена, если не имеет никаких средств для инвестиций в развитие производственной базы. 3 Обзор рынка полиграфической продукции в России Сокращение объемов производства в СМИ и рекламной периодике (по итогам первых четырех месяцев 2009 г.) СМИ 36% - Обязательства по подписке - Удержание позиций в сегменте ведущими изданиями - Бюджетные субсидии Рекламная периодика 56% - Прямая зависимость от рекламных бюджетов 4 Обзор рынка полиграфической продукции в России Основные факторы сокращения объемов производства ¾ Сокращение рекламных расходов компаний (падение тиражей, закрытие журналов) ¾ Оптимизация затрат на производство: а) удешевление спецификации, б) снижение цены за услуги типографии (дополнительные скидки) ¾ Сезонность 5 Основные требования издателей в новых экономических условиях ¾ Сокращение затрат на бумагу • Использование более дешевых сортов бумаги мелованная – колландрированная – офсетная – газетная • Изменение плотности бумаги За прошедший год на более дешевые сорта бумаги была переведена примерно треть российских изданий 6 Основные требования издателей в новых экономических условиях ¾ Изменение технической спецификаций в пользу оптимизации издержек ¾ Дополнительные отсрочки по оплатам услуг типографии через гарантии банков или третьих лиц ¾ Рублевый расчет стоимости услуг 7 Взгляд в будущее: новые технологии, инновации Прогноз производства печатной продукции на мелованных бумагах, тыс. тонн 2500 1961 2000 1636 1500 1000 1257 796 780 504 500 691 722 748 0 2008 2009 2010 При сохранении 15% пошлин 2011 2012 При отмене пошлин до 0% 8 Взгляд в будущее: новые технологии, инновации Основные антикризисные меры 15% – 5% - 0% Снижение ставки ввозной таможенной пошлины на мелованную бумагу до строительства первых производств такой бумаги в России 9 Взгляд в будущее: новые технологии, инновации Основные тенденции развития полиграфического рынка во втором полугодии 2009 г. Усиление конкуренции со стороны участников рынка, в т.ч. со стороны зарубежных типографий Дальнейшее падение спроса на высококачественную печатную продукцию Строительство вертикально интегрированных структур: издательство-типография-распространение Закрытие мелких и средних типографий Ситуация с оборудованием большинства типографий останется без изменений 10 Взгляд в будущее: новые технологии, инновации В 2009 г. будет введена в эксплуатацию 3-я очередь типографии «Пушкинская площадь»: две высокопроизводительные М-600 и машина Sunday ¾ Удвоение производительной мощности ¾ Высокотехнологичный фальцаппарат - машины оснащены системой проклейки и сшивания на скобу - система Duplex позволяет печатать с двух полотен в один фальцаппарат ¾ Возможность выпуска продукции 30 различных форматов от А5 по А3, а также мини формат ¾ Система контроля качества GMI (контроль цвета на основе новых стандартов ISO 12647-2) 11 Взгляд в будущее: новые технологии, инновации Инновационные технологии печати ПЕРСОНАЛИЗАЦИЯ (печать переменных данных) • Текстовая информация • Монохромные изображения (фотографии, логотипы, символы) • Простая нумерация • Дата-матрицы, штрих-коды Оптимизация рекламных бюджетов путем использования директ - маркетинговых технологий 12 Спасибо за внимание Пожалуйста, задавайте вопросы www.printunion.ru
