Tag Management в CPA Технология управления пикселями CPA сервисов. Гаркунов Михаил Директор по развитию продаж, Аудиомания О спикере - 14 лет опыта работы в продажах и маркетинге, из которых 7 лет управленческого опыта и создания подразделений с «0». - С 2003 года работаю в интернет-индустрии (Headhunter, Работа.ру, Mail.Ru, Миксмаркет (ГК AdLabs), Аудиомания). - Эксперт и преподаватель в области рекламы с оплатой за результат (CPAреклама, лидогенерация, партнерские программы). - Спикер и ведущий секций крупнейших отраслевых конференций: РИФ+КИБ, Russian Internet Week, Russian Affiliate Days и т.д. Компания «Аудиомания» Аудиомания – поставщик качественных решений в сфере музыки и кино для увлеченных людей. Компания Аудиомания давно известна не только высоким качеством обслуживания, но и подходом к разработке и реализации технологических решений в сфере электронной коммерции. Благодаря разработкам компании, КПД сотрудников Аудиомании значительно выше конкурирующих компаний (экспертная оценка автора доклада). http://www.audiomania.ru/ → Что такое Tag Management? Что такое «тег»? Тег = пиксель = трекер JS – код, который отслеживает поведение пользователей на сайте рекламодателя. Виды тегов • Веб-аналитика: – Google Analytics – Яндекс.Метрика • Отслеживание конверсий/анализ CPO: – Google Adwords – CPA системы. – Другие рекламные сервисы анализирующие CPO / CPA. • Ремаркетинг – Google Adwords. – Социальные сети: ВКонтакте, Facebook. – CPA системы: CiryAds, Actionpay, Admitad и т.д. • Другие теги. Зачем нужен Tag Management в CPA? 1. Правильная ротация тегов CPA систем для учета партнерского вознаграждения. 2. Ускорение процедуры подключения CPA-сервисов на основе рекламного контейнера. 3. Оптимизация кода и скорости загрузки страниц сайта. Сервисы или своя разработка? Сервис Подходит для «простых» тегов Своя разработка Подходит для «сложных» тегов → Реализация контейнера Выбор параметра для контейнера Атрибуция трафика / параметр для контейнера: Использование UTM-меток + Популярный метод атрибуция трафика. + 6 стандартных UTM-меток позволяют реализовать любую глубину учета источников трафика. - «Перетирание» партнерского трафика. Выбрать дополнительный параметр, например: from + Параметр можно использовать для ротации, а UTM для веб-аналитики. Создание обработчика Обработка при «входе» (обнаружении метки): Создание/обновление файла cookie с данными выбранной метки. Сохранение в базу/ cookie параметров переданных CPA сервисом. Обработка при совершении целевого действия: Выполнение тега сервиса на основе идентификатора сети по которому был последний переход перед конверсией. Запись вместе с заказом данных CPA сервиса. Где хранить код контейнера? Выбор места хранения контейнера: Внутри шаблона/дизайна сайта. - Сложность доступа и управления контейнером. Внешние подключаемые файлы + Удобный способ управления файлами, в том числе по FTP. - Подключаемые файлы снижают скорость работы, что важно для высоконагруженных проектов. P.S. Контейнер можно использовать для ротации любых тегов, но лучше использовать специализированные сервисы. Создание структуры контейнера Создание функций контейнера: Is_home() – главная страница; Is_category() – категория товаров, товары по бренду и т.д.; Is_product() – карточка товара; Is_cart() – корзина интернет-магазина; Is_purchase() – страница завершения покупки; Is_other() – любые другие страницы. В данные функции нужно передавать данные окружения: ID товаров или категорий, количество товаров в корзине и покупке и т.д. Интеграция в Ваш проект! Вопросы? Гаркунов Михаил Директор по развитию продаж Аудиомания +7 (495) 268-0460 #170 mgarkunov@audiomania.ru vk.com/audiomania facebook.com/audiomania.ru instagram.com/audiomania_ru youtube.com/user/AudiomaniaVideo audiomania.livejournal.com