Методологические основы обеспечения конкурентоспособности

Скнарь Н.К., к.э.н. доцент, доцент ДГТУ
Просандеев В.А., к.э.н. доцент, доцент ДГТУ
Куликов С.А., Зам. Управляющего АКБ «Абсолют», к.э.н. старший преподаватель
ДГТУ
Иванов Г.И., к.э.н. профессор, доцент ЧОУ ВО "ЮУ (ИУБИП)"
Россия, г. Ростов-на-Дону
ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОБЕСПЕЧЕНИЯ
КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ
Аннотация
В
работе
рассматривается
конкурентоспособность
товара,
определяемая совокупностью его характеристик. Эти характеристики
учитываются потребителем, и тогда, конкурентоспособность товара
проявляется в результате сравнения с товарами-аналогами.
Ключевые слова:
Конкурентоспособность
конкуренции,
конкурентное
товара,
потребитель,
преимущество,
принципы
качество
товара,
экономическая категория.
В
целом,
под
теорией
конкурентоспособности
понимается
совокупность научных положений, отражающих отношения и связи между
явлениями объективной реальности в области конкурентоспособности
экономических объектов в сфере торговли. Это – форма интегрального,
экономического знания, в котором отдельные экономические понятия,
гипотезы и законы являются элементами целостной научной системы.
Методология
исследования
конкурентоспособности
–
система
понятий базисных принципов, методов, методик, способов, средств
изучения и реализации в виде программы (алгоритма), приёмов и способов
достижения практической цели. Эффективность методологии управления
конкурентоспособностью экономических объектов проявляется в качестве
решения научно – практических задач, принципах достижения цели.
________________________________________________________________
«Экономика и социум» №2(15) 2015
www.iupr.ru
Соответственно,
теоретико-методологические
основы
изучения
конкурентоспособности предприятий торговли – это система понятий,
гипотез,
отношений
и
законов
в области
конкурентоспособности
экономических объектов, связанная между собой принципами, методами,
способами
и
средствами
их
реализации
в
научно–практической
деятельности.
Принципы конкуренции, конечно же, фундаментальны для многих
сфер экономики России, в том числе для торговли. В условиях, когда
многие предприятия предлагают покупателям аналогичные товары и
услуги, покупатели, в первую очередь, будут приобретать их там, где цены
более низкие или не выше, чем в других предприятиях торговли, а
предлагаемые товары и услуги более качественные. Конкуренция
предполагает потребителям возможность выбора из достаточно широкого
ассортимента товаров и услуг. В связи с этим она обязывает другие
предприятия и организации принимать действенные меры по повышению
своей
конкурентоспособности,
улучшению
качества
обслуживания
клиентов и качества своих товаров и услуг. Это способствует привлечению
покупателей и соответственно увеличению товарооборота и прибыли.
Основой
успешной
конкурентной
борьбы
выступает
конкурентоспособность продукции и предприятия в целом. Анализ
литературных источников позволяет сделать вывод о том, что не
существует единого подхода к пониманию конкурентоспособности и
общего определения этого понятия. Терминология в сфере исследования
конкурентоспособности
различных
объектов
до
сих
пор
не
стандартизирована, однако предпосылкой к выявлению сущности понятий
в любой области является их систематизация.
Сравнительно недавнее формирование и развитие теории
конкурентоспособности обусловило тот факт, что в настоящее время
общепринятого определения конкурентоспособности нет, и данное
________________________________________________________________
«Экономика и социум» №2(15) 2015
www.iupr.ru
понятие трактуется в зависимости от того, к какому объекту (предмету)
оно относится. В самом общем виде конкурентоспособность в
экономической науке понимается, как способность конкурировать с
аналогичными объектами на конкретном рынке, используя конкурентные
преимущества для достижения поставленных целей.
Важнейшим фактором в рыночной экономике является дух
соперничества, который в значительной степени определяет формы
хозяйственной деятельности людей и наиболее ярко проявляется в такой
экономической категории, как конкуренция. [1,с.6; 2, с.222; с.63]
Конкуренция – процесс управления предприятием своими
конкурентными преимуществами для одержания победы или достижения
других целей в борьбе с конкурентами за удовлетворение объективных и
субъективных потребностей в рамках законодательства либо в
естественных условиях.
Конкурентное преимущество – это те характеристики, свойства
услуг, которые создают для фирмы определенное превосходство над
своими прямыми конкурентами. Эти характеристики могут быть самыми
различными и относиться как к самой услуге, так и к дополнительным
услугам, сопровождающим базовую.
Как экономическая категория, конкуренция характеризуется
предметом, в качестве которого выступает услуга, посредством которой
фирмы-соперники стремятся завоевать признание и деньги потребителя.
Узкое понимание предмета конкуренции ведет к выявлению конкурентов,
оказывающих услуги-аналоги. В широком смысле это представляется в
виде удовлетворения потребности. Данное понимание приводит к более
широкому набору конкурентов – здесь действуют все те, кто так или иначе
может удовлетворить данную потребность услугой или перевести ее в
какую-то иную потребность. [1, с 13]
________________________________________________________________
«Экономика и социум» №2(15) 2015
www.iupr.ru
В роли объекта конкуренции выступает потребитель и покупатель. Именно
в этом качестве они имеют возможность сказать свое последнее и
решающее слово на рынке. Разделение предмета и объекта конкуренции
показывает, что в конкурентной борьбе не одна, а две сферы воздействия:
услуга, с одной стороны, и потребитель – с другой.
Конечная цель любого предприятия – достижение определенных
результатов в конкурентной борьбе, базирующихся на закономерном итоге
систематических и комплексных усилий, зависящих от
конкурентоспособности услуг предприятия, т.е. от того, насколько они
лучше по сравнению с услугами других предприятий.
Конкурентоспособность – сложная экономическая категория,
которая может рассматриваться на нескольких уровнях. Наиболее изучена
конкурентоспособность товаров. При этом в большинстве работ это
понятие, в первую очередь, связывается с качеством товара. Одной из
первых работ в данном направлении является монография М. Г.
Долинской и И. А. Соловьева, где авторы дают следующее определение
конкурентоспособности товара: это «характеристика услуг, которая
отражает ее отличие от товара-конкурента как по степени соответствия
конкретной общественной потребности, так и по затратам на ее
удовлетворение». [3,с.56-61]
При анализе понятия «конкурентоспособность товара» рассматриваются,
помимо качества, такие характеристики, как цена товара и условия ее
реализации. Отечественными авторами широко используется подход к
определению конкурентоспособности, основанный на сравнении
качественных и стоимостных характеристик. Так, в работе Е.А. Горбашко
под конкурентоспособностью товара понимается «комплекс
потребительских, ценовых и качественных характеристик, определяющих
его успех на внутреннем и внешнем рынке». [4,с.34-41]
________________________________________________________________
«Экономика и социум» №2(15) 2015
www.iupr.ru
Таким образом, конкурентоспособность товара/услуги определяется
совокупностью его характеристик, которые учитываются потребителем, и
проявляется в результате сравнения с товарами/услугами-аналогами.
Конкурентоспособность на микро- (предприятия, организации) и
мезоуровне (объединения предприятий, отрасли) определяется
характеристиками, отличными от используемых при анализе
конкурентоспособности товара.
Использованные источники:
1. 1 Чайникова, Л.Н. Конкурентоспособность предприятия : учеб.
пособие / Л.Н. Чайникова, В.Н. Чайников. – Тамбов : Изд-во Тамб.
гос. техн. Ун-та, 2011.
2. 2 Фатхутдинов Р. А. Конкурентоспособность организации в
условиях кризиса: экономика, маркетинг, менеджмент. - М.:
Издательско-книготорговый центр «Маркетинг», 2009.
3. 3
Долинская
М.
конкурентоспособность
Г.,
Соловьев
И.
промышленной
А.
Маркетинг
продукции.
–
и
М.:
Издательство стандартов, 2009.
4. 4 Горбашко Е.А. Менеджмент качества и конкурентоспособности:
Учеб. пособие. - СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2008.
________________________________________________________________
«Экономика и социум» №2(15) 2015
www.iupr.ru