ОБЗОР РЫНКА ТВ-РЕКЛАМЫ ПО ИТОГАМ МАЯ 2015

реклама
ОБЗОР РЫНКА ТВ-РЕКЛАМЫ ПО
ИТОГАМ МАЯ 2015
Динамика рекламного инвентаря на национальном ТВ
Динамика рекламного инвентаря, соотношение 2015 года с 2014
20%
БА GRP 30"*
в минутах
10%
3%
0%
-10%
-7%
-6%
-5%
-4%
-2%
-4%
-3%
-20%
-30%
-26%
-27%
-40%
Источник: TNS, Россия, сетевое размещение
* БА GRP 30” – суммарный объем приведенных рейтингов по закупочным аудиториям каналов
-7%
-10%
ТОП-20 категорий рекламодателей на национальном ТВ по итогам Январь-Май 2015
200
100%
январь-май 2014
180
январь-май 2015
80%
160
60%
140
120
100
30%
13%
7%
40
20
4%
0%
80
60
40%
28%
19%
-18%
-23%
-23%
-36%
-43%
20%
0%
0% -2%
-7%
-24%
-43%
-51%
-
Источник: TNS, Россия, сетевое и орбитальное размещение, январь-май 2014, январь-май 2015, Все 18+
Категория «торговые организации» не включает ТВ-магазины
0%
-20%
-40%
-60%
ТОП-20 рекламодателей на национальном ТВ по итогам Q1 2015
25
300%
Q1 2014
Q1 2015
250%
20
200%
150%
15
10
16%
61%
29%
23% -26%3%
100%
50%
24%
13%
-26%
9%
5
63%
51%
41%
-4%
0%
-46%
-36%
-9%
-50%
-47%
Источник: TNS, Россия, январь-март 2014, январь-март 2015, сетевое и орбитальное размещение, Все 18+
COCA-COLA
ACTAVIS
NEFIS
HENKEL GROUP
МТС
LEOMAX
MONDELEZ INTERNATIONAL
L'OREAL
UNILEVER
NESTLE
BAYER AG
DANONE
PEPSI CO
OTC PHARM
JOHNSON & JOHNSON
SANOFI AVENTIS
PROCTER & GAMBLE
RECKITT BENCKISER
-100%
MARS-RUSSIA
-
NOVARTIS
All 18+ 30”, ‘000
84%
ТОП-20 рекламодателей на национальном ТВ по итогам Январь-Май 2015
40
150%
январь-май 2014
январь-май 2015
35
30
100%
63%
58%
25
20
15
10
42%
29%
17%
50%
3% 8% 8%
-5%
61%
58%
56%
1%
-14%
-30%-32%
-54%
-7%
0%
-44%
-50%
5
-
Источник: TNS, Россия, сетевое и орбитальное размещение, январь-май 2014, январь-май 2015, Все 18+
-100%
Илья Куценко, коммерческий директор Havas Media:
 В апреле-мае 2015 года на фоне стабилизации
рекламного рынка, объем сокращения рекламного ТВинвентаря уменьшился и держится последние 2 месяца
на уровне 4% по сравнению с 2014 годом.
 Структура спроса категорий рекламодателей по
сравнению с 1-ым кварталом практически не
изменилась. По-прежнему, лидирующей категорией на
ТВ с большим отрывом от остальных остается
ФАРМА. Стоит отметить рост объемов закупки в
приведенных рейтингах на аудиторию «Все 18+» в
таких категориях, как: ритейл, сотовые операторы и
питание для детей. Общий объем закупки 20-ти
крупнейших категорий на ТВ, в период с января по май,
остается стабильным по сравнению с 2014 годом и
даже демонстрирует небольшой рост - в 1%.
 ТОП-20 ключевых рекламодателей на ТВ по объему
закупки инвентаря в январе-мае практически не
изменился по сравнению с итогами 1 квартала.
Относительно 1-го квартала май был ознаменован
возвращением
в
20-ку
крупнейших
мобильного
оператора Мегафон. Общий объем закупки ТОП-20 в
приведенных рейтингах на аудиторию «Все 18+» вырос
по сравнению с 2014 годом на 3%.
Скачать