ювелирный рынок россии: современное состояние и тенденции

ЮВЕЛИРНЫЙ РЫНОК РОССИИ: СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ
И ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ
JEWELRY MARKET IN RUSSIA: MODERN STATE AND TENDENCIES
OF DEVELOPMENT
Антипин Ф.А.
Студент 5 курса, факультет экономики торговли и товароведения
ФГБОУ ВПО «Российский экономический университет им. Г.В.Плеханова»
Научный руководитель
Золотова С.В.
к.т.н., доцент
Аннотация
Анализируется совокупность политических экономических, социальных и
технологических факторов (PEST – анализ), оказывающих влияние на развитие
российского ювелирного рынка, особенности его формирования на стадиях
производства и реализации продукции. Представлены результаты изучения
потребительских предпочтений и структуры спроса на ювелирные изделия на
внутреннем российском рынке. Определены перспективы и условия
оптимизации развития ювелирного рынка России в современных
экономических условиях.
Ключевые слова: ювелирный рынок, экспертный анализ факторов
внешней среды (PEST – анализ), правовое и финансово-экономическое
регулирование внутреннего ювелирного рынка, «черный рынок», внешняя
конкуренция, скрытая конкуренция, потребительские предпочтения.
Annotation
The article analyses the complex of political, economic, social and technological
factors ( PEST – analysis), influencing the development of Russian jewelry market, it
also gives the peculiarities of its formation on the level of production and realization.
It presents the results of studies of consumer preferences and the demand structure for
jewelry ware on the inner Russian market. It shows the perspectives and the
conditions of optimization of Russian jewelry market development in modern
economic conditions.
Key words: jewelry market, expert analysis of the environment (PEST –
analysis), legal, financial and economic regulation of inner jewelry market, “black”
market, business competition, latent competition, consumer preferences.
Изменение деловой среды и другие вызовы, с которыми сталкивается
сегодня российская экономика, не могли не отразиться на формировании и
развитии ювелирного рынка, как и рынка драгоценных металлов и драгоценных
камней (ДМ и ДК) в целом. Кроме общего усиления конкуренции, вызванного
мировым финансовым кризисом и значительным ростом цен на сырье,
повлекшим удорожание продукции ювелирных предприятий, произошло
снижение покупательской способности, обусловленное сокращением реальных
доходов населения. Действующая система налогов, таможенных пошлин,
кредитных ставок и
устаревшие требования нормативных документов,
регламентирующих деятельность участников ювелирного рынка, привели к
снижению объемов производства и вытеснению с рынка ряда отечественных
игроков.
В последние годы произошло ослабление государственного контроля, как
при
производстве, реализации, так и поставке товаров из-за рубежа.
Результатом стало появление в витринах контрабандной и незаконно
производимой продукции, относящейся к так называемому «черному рынку»,
составляющему от 40 до 60 процентов всего объема российского ювелирного
рынка, замещению изделий отечественных производителей на дешевую
импортную продукцию из азиатских стран (Китай, Турция, Таиланд) [2].
Обозначенные тенденции и процессы в совокупности определяют
современное состояние ювелирного рынка России. Нельзя не учитывать и ряд
других объективных факторов существенно влияющих на его развитие, в том
числе, связанных и с экономической деятельностью в рамках Таможенного
союза и предстоящим вступлением России в ВТО.
Таким образом, проблематика развития ювелирного рынка России требует
реорганизации всей системы государственного регулирования и контроля
оборота ДМ и ДК, функционирование которого оказывает существенное
влияние на отдельные рынки и секторы экономики, структуру национальной
экономики в целом.
Разработка «эффективной маркетинговой стратегии, которая учитывала бы
экономические и конъюнктурные условия и была направлена на создание и
позиционирование конкурентных преимуществ» российских предприятий [3],
требует изучения влияния на развитие ювелирного рынка страны уровня
существующих возможностей и угроз. Нами выполнено исследование (20112012), направленное на изучение факторов, формирующих общие условия
развития российского ювелирного рынка (PEST-анализ). В ходе которого
были выделены факторы, относящиеся к четырем стратегическим сферам –
политической, экономической, социальной, технологической, которые с точки
зрения экспертов, в современных условиях могут оказать наиболее сильное
влияние на формирование и тенденции развития ювелирного рынка страны. В
группе политических факторов были выделены: налоговое и таможенное
законодательство; Таможенный союз ЕврАзЭС (договорно-правовая база);
вступление России в ВТО. В ряду экономических факторов: рост цен на сырье,
высокие процентные ставки банковских кредитов, обязательное клеймение
ювелирных изделий, реформирование системы пробирного надзора,
возрастание внешней конкуренции, наличие «черного рынка», влияние рынка
скрытой конкуренции со стороны взаимозаменяемых товаров, усиление
кризисных проявлений в экономике страны и мира, нехватка средств на
проведение эффективных рекламных кампаний. К числу значимых социальных
факторов экспертами отнесены: сокращение реальных доходов россиян (низкая
платежеспособность), изменения экономических представлений населения
(покупка ювелирных изделий не рассматривается как выгодное вложение),
изменения профессиональных ориентиров молодежи (непривлекательность
условий труда), загрязнение окружающей среды. Технологические факторы:
ограниченные средства на обновление оборудования, медленное внедрение
новых технологий. Полученные данные согласуются с данными других
литературных источников [2-3], с результатами проведенного нами
анкетирования руководителей ювелирных предприятий (участники Ежегодной
ювелирной выставки "Золотое кольцо России", Кострома, 2009-2010 г.г.) [1].
Вместе с тем, анализ потребительских предпочтений и структуры спроса
на ювелирные изделия на внутреннем российском рынке (100 человек, средний
возраст 37,34 года) свидетельствует, что изделия отечественных
производителей по-прежнему пользуются доверием (85% респондентов).
Таким образом, при определении перспектив и путей оптимизации
развития ювелирного рынка России в современных экономических условиях, на
первый план выходят следующие задачи: реформирование нормативноправовой базы с целью создания необходимых условий для развития добычи и
переработки ДМ и ДК, экспорта изделий российской ювелирной
промышленности; изменение системы налогообложения и условий поставки
изделий на экспорт; борьба с теневым оборотом ювелирных изделий; создание
равных конкурентных условий для ювелирных предприятий; расширение
рынков сбыта и возрастание конкурентоспособности производимой продукции
за счет внедрения современных производственных, финансовых и
маркетинговых технологий; совершенствование регулирования безопасности и
качества товаров, в том числе и ювелирных изделий, поступающих на
внутренний рынок страны.
1.
2.
3.
Литература
Антипин Ф.А. Ювелирный рынок России: проблемы рисков и
безопасности/ Антипин Ф.А. Экология и безопасность
жизнедеятельности: сб. статей XI Международной науч.практ.конф./МНИЦ ПГСХА.- Пенза: РИО ПГСХА, 2011.- С. 3-6
Гумеров Ф. Не стоит терять время на полемику /Гумеров Ф.// Ювелирное
обозрение.- № 9- 2010.- С. 8 -9.
Ушницкая Г.И. Разработка маркетинговой стратегии вертикальноинтегрированного предприятия на российском ювелирном рынке
/Ушницкая Г.И..- автореф. дис. к.э.н.- М., 2009.- 29с.