Тема 4. Социология рынка - Финансовый Университет при
реклама
Кафедра «Прикладная социология» Учебная дисциплина «ЭКОНОМИЧЕСКАЯ СОЦИОЛОГИЯ» Тема 4. Социология рынка По материалам выполненных студентами индивидуальных заданий, выданных доцентом кафедры «Прикладная социология» Назаренко С.В., кандидатом социологических наук, доцентом Когнитивные аспекты рыночной культуры Подготовила: студентка гр. СОЦ4-3 Новикова Юлия Основные представители социокультурного подхода Социокультурный подход в экономической социологии представлен очень разными фигурами (среди них — М. Аболафия, П. Димаджио, Ф. Доббин, В. Зелизер), которые, уделяя внимание сетевым связям и институциональным устройствам, погружают их в более широкие контексты — привычек, традиций, культурных навыков Упор делается на совокупность значений, смыслов и культурнонормативных схем, которые помогают оценивать ресурсы и производить их переоценку, на сценарии действия и вырабатываемые идентичности, привязанные к конкретным сообществам и временным контекстам Примерами исследования рынка как культуры могут послужить этнографическое исследование М. Аболафией фондовых и фьючерсных рынков, а также исследование рынка страхования жизни В. Зелизер. Особое место в развитии социокультурного подхода занимает П. Бурдье — признанный классик социологии, важная часть трудов которого посвящена взаимодействию хозяйства и культуры. Именно он представил социологическую концепцию форм капитала, среди которых, наряду с экономическим капиталом, особую роль играет культурный капитал Рыночная культура и ее основные аспекты Рыночная культура - это совокупность накопленных профессиональных знаний и навыков, сформированных хозяйственных норм, ценностей и символов, используемых значений и смыслов. Традиционно принято рассматривать рыночную культуру в трех следующих аспектах: Когнитивный – приобретаемые знания и навыки; Ценностный – осваиваемые стандарты поведения; Символический – вырабатываемые способы идентификации и интерпретации происходящего Сущность концепции Знания дают относительно целостные представления о хозяйственном процессе, в то время как профессиональные навыки позволяют воспроизводить хозяйственные действия и становиться непосредственным участником этого процесса. Когнитивный аспект предполагает, что культура предопределяет исходные познавательные способности участников рынка, позволяя им накапливать знание, используя огромные потоки информации, отбирая, обрабатывая и осваивая ту ее часть, которую они считают релевантной и надежной. Выработке деловой стратегии предшествуют специфические представления о надежных источниках информации, о том, что заслуживает внимания, является успешными практиками на данном рынке Ценностные аспекты рыночной культуры Подготовила студентка группы СОЦ4-3 Коршунова Анна Каждое предприятие создается для реализации поставленной предпринимателем цели, для осуществления какого-то дела. Способ, которым осуществляется предпринимательская деятельность в организации, способ, которым ведется дело, придает организации индивидуальную окраску, персонифицирует ее. С этих позиций культуру предприятий можно охарактеризовать как специфическую, характерную для данной организации систему связей, действий, взаимодействий и отношений, осуществляющихся в рамках конкретной предпринимательской деятельности, способа постановки и ведения Дела. Е. Н. Шейн: «Организационная культура — есть набор приемов и правил решения проблемы внешней адаптации и внутренней интеграции работников, правил, оправдавших себя в прошлом и подтвердившие свою актуальность в настоящем. Эти правила и приемы представляют собой отправной момент в выборе сотрудниками приемлемого способа действия, анализа и принятия решений. Члены организации не задумываются об их смысле, они рассматривают их как изначально верные». Французский исследователь организационной культуры Н. Деметр подчеркивает, что культура предприятия — это система представлений, символов, ценностей и образцов поведения, разделяемая всеми его членами. Это означает, что на предприятии каждый связан общим взглядом на то, что представляет собой данное предприятие, какова его экономическая и социальная роль, какое место оно занимает по отношению к своим конкурентам, каковы его обязательства перед клиентами и т. д. Основная функция организационной культуры создать ощущение идентичности всех членов организации, образ коллективного «мы». Помимо формирования этих общих взглядов культура предприятия обеспечивает гармонизацию коллективных и индивидуальных интересов. Организационные ценности — это предметы, явления и процессы, направленные на удовлетворение потребностей членов организации и признающиеся в качестве таковых большинством членов организации Ценности на предприятии 1. 2. 3. 4. Цели (любая организация создается для реализации каких-либо целей) Стабильный заказчик, долговременные устойчивые отношения с этим заказчиком Максимальная экономическая эффективность, получение прибыли Количественный и качественный .уровень социальной политики предприятий Внутриорганизационные ценности Организация хорошо выполняет предписанные ей цели лишь при соблюдении в ней определенного функционального и структурного порядка, который является фактором ее стабильности. Порядок в организации поддерживается трудовым поведением работников, соблюдением ими трудовой и технологической дисциплины. Дисциплина и представляет собой одну из важных внутриорганизационных ценностей. Исполнительность, высокое чувство ответственности за выполнение своих профессиональных и статусных обязанностей, стабильность поведения как отдельного работника, так и целых коллективов. Дисциплина, ответственность, стабильность — все эти ценности являются как бы консервирующими качествами производственной организации. Но у организаций есть потребность во внедрении новшеств, в изменении сгруктуры, технологий, отношений, функций. Формирование ключевых ценностей или принципов деятельности предприятия имеет своей главной целью создать в окружающей среде и в глазах сотрудников предприятия, его предельный образ или, как принято сейчас выражаться, «имидж предприятия». Так, знаменитая американская компания по производству электронной техники 1ВМ в качестве важнейших принципов своей деятельности выдвигают три таких принципа: 1) Каждый человек заслуживает уважения. 2) Каждый покупатель имеет право на самое лучшее обслуживание, какое только возможно. 3) Добиваться совершенства во всем. Какую роль в деле формирования культуры предприятия играет его история? Основная цель обращения к истории — это не научная фиксация фактов эволюции организации, но стремление с позиций прошлого мотивировать деятельность персонала в настоящем. История предприятия играет роль посредника между прошлым и нынешним коллективом. Знание ее помогает людям адаптироваться к современным условиям функционирования предприятия. Исторические исследования, «экскурс в историю», позволяют удовлетворительно объяснить, почему так, а не иначе обстоят теперешние дела, откуда взялись те или иные культурные ценности и т. д. ЦЕННОСТНЫЕ АСПЕКТЫ РЫНОЧНОЙ КУЛЬТУРЫ СОЦ4-3 Ариянц Карина 4-15 РЫНОЧНАЯ КУЛЬТ УРА Базируется на господстве стоимостных отношений. Руководство и сотрудники ориентируются на рентабельность и на результаты. Руководители являются твердыми хозяевами и суровыми конкурентами. Они непоколебимы и требовательны. Организацию связывает воедино стремление побеждать. РЫНОЧНАЯ КУЛЬТ УРА Долгосрочная забота руководителей концентрируется на конкурентных действиях и достижении растянутых во времени целей. Успех определяется в терминах рыночной доли и проникновения на рынки. Важным считается опережение соперников по конкурентной борьбе и лидерство на рынке. ИСТОРИЯ Такая форма организации стала обретать популярность в конце 1960-х гг. по мере того, как компании все более оказывались перед лицом новых вызовов конкуренции. Эта форма опиралась на иной набор основополагающих допущений, чем иерархия и в значительной мере базировалась на работе Оливера Уильямсона, Билла Оучи и их коллег. Специализируясь на изучении организаций, эти ученые установили альтернативный набор видов деятельности, который как они у тверждали, может служить фундаментом для обеспечения организационной эффективности. КЕЙС В Philips Electronics потеря рыночной доли в Европе и первое же отрицательное годовое сальдо в 1991 году привели к охватившему всю корпорацию стремлению улучшить конкурентное положение фирмы. Под руководством нового главного управляющего эта раскинувшаяся по всему миру корпорация учредила некий процесс, получивший название Centurion. В его рамках были предприняты усилия, направленные на сдвиг самодовольной и самонадеянной иерархической культ уры компании к культ уре, приводимой в движение настройкой фокуса на потребителя, прибыльными оборотами активов и повышением корпоративной конкурентоспособности, то есть к рыночной культ уре. БАЗИСНЫЕ ДОПУЩЕНИЯ РЫНОЧНОЙ КУЛЬТ УРЫ ЗАКЛЮЧАЮТСЯ В СЛЕДУЮЩЕМ: 1. внешнее окружение – это не милость свыше, а враждебный вызов; 2. потребители разборчивы и заинтересованы в приобретении ценностей; 3. организация занимается бизнесом с целью усиления своего положения в конкуренции; 4. главная задача менеджмента – вести организацию к производительности, результатам и прибылям. Наиболее популярной и общепринятой моделью формирования организационной культ уры является модель, предложенная в 1985 году американским социальным психологом и профессором менеджмента Эдгаром Шейном. Он предположил, что организационная культ ура формируется в процессе решения членами организации двух очень важных проблем - проблемы внешней адаптации и проблемы вну тренней интеграции. В П Р ОЦ Е С С Е Р Е Ш Е Н ИЯ П Р ОБ Л Е МЫ ВН Е Ш Н Е Й А Д АП ТАЦ ИИ Д ОС Т ИГАЮТС Я С ОГЛ АСОВАН Н ЫЕ Ч Л Е Н А МИ ОР Г А Н И ЗАЦ ИИ П Р Е Д С ТАВЛЕН ИЯ : о миссии, основном предназначении организации, о выборе стратегии во исполнение этой миссии, о специфических целях и средствах их достижения, о профильном для компании рынке, о ее месте на рынке и предполагаемой доле рынка, о принципах и методах обслуживания клиентов, о тактике взаимодействия с конкурентами, об отношении с властями, контролирующими органами и местным населением. ПРИ ПРЕОДОЛЕНИИ ТРУДНОСТЕЙ, СВЯЗАННЫХ С ПРОБЛЕМОЙ ВНУ ТРЕННЕЙ ИНТЕГРАЦИИ ФОРМИРУЮТСЯ ОБЩИЕ: язык, сленг, жаргон, вну тренняя идеология, власть и стат ус - установление правил по приобретению, поддержанию и потере власти, определение и распределение стат усов в организации групповое поведение - границы групп и критерии вхождения и выхода из групп, установление критериев членства в организации и ее группах, трудовое поведение - поощряемые и осуждаемые поведенческие модели и «образ мышления», критерии распределения поощрений и наказаний, правила «неформальных отношений» вну три организации вну тренний «устав», определение допустимого уровня открытости на работе ОСНОВНЫМИ ИСТОЧНИКАМИ ФОРМИРОВАНИЯ КУЛЬТ УРЫ ОРГАНИЗАЦИИ ЯВЛЯЮТСЯ: взгляды и ценности руководства организации, коллективный опыт, в том числе опыт вновь принятых членов организации, внешнее окружение (национальная и региональная культ уры, отрасль и вид деятельности, деловая среда), важные события в жизни организации (приватизация, национализация, реорганизация, диверсификация, передислокация и др.). ФИНАНСОВЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ПРИ ПРАВИТЕЛЬСТВЕ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ (ФИНАНСОВЫЙ УНИВЕРСИТЕТ) ДИСЦИПЛИНА: «ЭКОНОМИЧЕСКАЯ СОЦИОЛОГИЯ» ТЕМА 4.2: «РЫНОК В ПОЛИТИЧЕСКОЙ ЭКОНОМИИ И НЕОКЛАССИЧЕСКОЙ ПОЛИТИЧЕСКОЙ ТЕОРИИ» ПОДГОТОВИЛА СТУДЕНТКА ГРУППЫ СОЦ 4-3: ВЕЛИКЖАНИНА АЛЁНА КЛАССИЧЕСКАЯ ПОЛИТИЧЕСКАЯ ЭКОНОМИЯ Классическая политическая экономия изучает все сферы экономики производство, распределение, обмен и потребление материальных благ и услуг. От поверхностного описания хозяйственных явлений она переходит к открытию их сущности и законов развития экономики. ФРАНЦУЗСКАЯ ШКОЛА Физиократы -школа политической экономии, которая возникла во Франции в середине XVIII в. Основатель школы- Франсуа Кенэ. Основная идея учения: сельское хозяйство является единственной отраслью производства, где естественным путем возникает тот дополнительный "чистый продукт", за счет которого увеличивается богатство страны. АНГЛИЙСКАЯ ШКОЛА Английская классическая политическая экономия возникла и развивалась в XVII - XVIII вв. Родоначальниками этой теоретической школы были Уильям Петти (1623-1687 гг.), Адам Смит (1723-1790 гг.) и Давид Рикардо (1772-1823 гг.). Они внесли выдающийся вклад в углубленное исследование капиталистической экономики, создали свое учение о росте национального богатства. Впервые идею о том, что труд является важнейшим источником богатства высказал В. Петти, которого назвали Колумбом политической экономии. Ему принадлежит знаменитая формула: природа - мать, труд - отец богатства. Наибольший вклад в классическое направление теории внес А.Смит, превративший политическую экономию в научную систему, после чего она стали преподаваться в высших учебных заведениях . В отличие от физиократов английские классики считали, что богатство создается не только в сельском хозяйстве, но и во всех других отраслях материального производства. Они показали, что всеобщей формой богатства является стоимость, воплощенная в товарах и деньгах. Саму стоимость создает труд работников, производящий товары. А.Смит и Д.Рикардо стремились применить трудовую теорию стоимости к исследованию внутреннего содержания и законов развития капиталистической экономики. Они считали, что фабричные рабочие своим трудом создают новую стоимость. Эта стоимость лишь частично достается им (заработная плата), а отдельную часть (прибавочную стоимость) присваивают капиталисты. Финансовый Университет при Правительстве Российской Федерации Рынок как историческая форма интеграции хозяйства Индивидуальное задание № 4-3 Студентки учебной группы № СОЦ4-3 Стуловой Екатерины Ивановны Рынок – это общественная форма организации и функционирования экономики; совокупность конкретных экономических отношений и связей между покупателями, продавцами, а также торговыми посредниками по поводу движения товаров и денег. • Рынок – это фиксированное место, предназначенное для официально разрешенной в определенные дни и часы торговли. Таково наиболее старое, пространственнодетерминированное представление о рынке, возникшее еще в XII веке; • Рынок – определенная территория, на которой происходят акты купли-продажи. Это более широкое, «географическое» определение, которое привязывает понятие рынка к определенным городам, странам, территориям, континентам; • Рынок – это совокупный платежеспособный спрос, предъявляемый на определенный вид продуктов и услуг. Данное понимание рынка обозначает уже не территорию, а совокупность покупателей того или иного товара. Говоря «в соответствии с требованиями рынка...», имеется в виду разновидности спроса – на труд, на акции, на потребительские товары; • Рынок представляет собой саморегулирующийся механизм балансирования спроса и предложения посредством свободно устанавливаемых цен на продукты и услуги; • Рынок – экономическая система, в которой господствует конкуренция между независимыми хозяйственными агентами. В данном случае саморегулирующийся рыночный механизм распространяется на целые сообщества. Рынок характеризуется как сфера, где доминируют конкуренция между независимыми агентами и свободное ценообразование. К элементам, которые образуют рынок, можно отнести: Состав участников рынка (продавцов и покупателей); Состав производимых и обмениваемых товаров; Структурные образования, выражающие формы организации и связи между участниками рынка; Институциональные образования (формальные и неформальные), ограничивающие и стимулирующие поведение участников рынка; Концепции контроля, регулирующие формирование деловых стратегий участников рынка. • • • • Макс Вебер указывал на следующие ограничения свободы рыночного обмена: Определенные объекты выводились из сферы рыночных сделок; Некоторые сословные группы исключались из рыночного обмена в целом или из обмена специфическими товарами; Накладывались ограничения на потребление определенных товаров; Ограничивалась конкуренция в интересах профессиональных цехов и торговых гильдий. Карл Поланьи – американский и канадский экономист, антрополог, социолог и политический философ венгерского происхождения, один из основоположников экономической антропологии; В книге «Великая трансформация» 1944 г. показывает, что развитие рыночной экономики связано с превращением в товары самых разных объектов, которые ранее товарами не являлись. Его работа была посвящена политическим и социальным процессам, протекавшим в Англии в эпоху становления и развития капитализма. Поланьи утверждает, что современная рыночная экономика и национальное государство следует воспринимать и исследовать не по отдельности, а как единое явления, порожденное человечеством, что он назвал обществом рынка – рыночным обществом Проблема фиктивных товаров Тришина Валерия СОЦ4-3 Москва 2015 Карл Поланьи (1886 – 1964) Земля, труд и деньги – фиктивные товары Поланьи писал в эпоху индустриального и финансового капитализма, когда земля труд и капитал рассматривались в качестве первичных факторов производства Определял экономику как институционально оформленный процесс взаимодействия человека с окружающей средой, который оборачивается постоянной поставкой удовлетворяющих нужды материальных средств Четыре основных принципа: 1) домашнее хозяйство, основанное на экономически изолированном производстве для удовлетворения в значительной степени потребностей самодостаточной единицы, такой как семья, поселения, поместья; 2) взаимодействие среди аналогично устроенных или организованных групп; 3) перераспределение через аллокационный центр, связанный с политическим режимом; 4) обмен происходит через ценообразующие рынки в оторванной и потенциально саморегулируемой экономике. То, что мы называем трудом, является человеческой деятельностью, земля – естественной средой человека, а капитал – мерой стоимости. Допущение, что они произведены для продажи, категорически не соответствует действительности, рынки труда, земли и капитала организованы именно при помощи этой фикции Товар – это продукт или услуга, которая активно производится для продажи в процессе труда. Товар может быть результатом работы крестьянина, государственного производства, кооперативов или предпринимательства, так же как капиталистического производства, - важно то, что он производится для продажи. Фиктивный товар имеет форму товаров (может быть продан и куплен), но не производится для продажи. Он уже существует в качестве потребительской стоимости, прежде чем приобретает форму обмена (например, природное сырье) Фиктивный товар не создается в прибыльориентированных процессах труда И Карл Маркс, и Поланьи утверждают, что земля, рабочая сила и капитал являются фиктивными товарами Земля – подарок природы, рабочая сила – общий человеческий потенциал, не производимый капиталистами с целью получения прибыли Они уделяли меньше внимания на рассмотрение знания как капиталистического товара «Только после того, как будет срублено последнее дерево, Только после того, как будет загрязнена последняя река, Только после того, как будет поймана последняя рыба, Только тогда вы поймете, что деньги нельзя съесть» Индивидуальное задание №4-5 «Сопротивление общества рыночным отношениям (К. Поланьи)» Подготовил: Овечкин, СОЦ4-3 • Карл Пауль Поланьи (нем. Karl Paul Polanyi), Карой Поланьи (венг. Polányi Károly; 21 октября 1886, Вена — 23 апреля 1964, Пикеринг, Онтарио) — американский и канадский экономист, антрополог, социолог и политический философ венгерского происхождения, один из основоположников экономической антропологии. • Учился в Будапештском университете, получил степени доктора философии (1908) и права (1912). Несмотря на буржуазное происхождение, активно участвовал в левом молодёжном движении. • В 1938 г. эмигрировал в Великобританию, затем в США. Основные труды: «Великая трансформация: политические и экономические истоки нашего времени» (1944), «Экономическая социология в Соединённых Штатах» (1963), «Средства к существованию человека». • Известен своим анализом генезиса рыночных отношений, а также форм экономической жизни, альтернативных рыночным. Особое внимание уделял негативным последствиям, к которым может приводить механизм рыночной саморегуляции. Как этнограф отстаивал концепцию «субстантивизма» в описании первобытных обществ, согласно которой в первобытном обществе собственно «экономических» отношений нет как таковых, а место их заменяют (или включают в себя) кровнородственные отношения. • Постепенно в экономической системе для каждого товара складывается свой рынок. Взаимодействуя друг с другом, эти рынки отдельных товаров образуют один большой рынок. В форме рынков организуются также труд, земля и деньги. Но эти три элемента по своей сути товарами не являются: труд — элемент человеческой жизни, который не может запасаться или мобилизовываться по мере надобности, земля — часть природы, которая человеком не производиться, деньги — просто знаки покупательной силы, и тоже не производятся. (Отсюда и термин, который применяет Поланьи по отношению к труду, земле и деньгам как товарам — «фиктивные ценности»). • В целом произошло обособление друг от друга экономической и политической сфер жизни общества. Роль государства свелась к обеспечению саморегуляции рынка, никакие иные меры воздействия на рынки не допускаются. Такого не было ни при родовом, ни при феодальном, ни при меркантилистском хозяйственном строе. Таким образом, общество подчинилось требованиям рыночной институциональной структуры. Включение фиктивных ценностей в рыночный механизм как раз и ознаменовало такое подчинение. Рыночная экономика может существовать только в рыночном обществе. • Наряду с анализом генезиса рыночной экономики, Поланьи уделяет внимание и нерыночным хозяйственным системам. Поланьи указывает на следующие основные формы интеграции в человеческом хозяйстве — редистрибуция (redistribution), обмен (exchange) и реципрокация (reciprocity). • Поланьи подтвердил и дополнительно обосновал наличие двух равнозначных, параллельно функционирующих в истории рыночных (обменных) и редистрибутивных институциональных комплексов. Он отмечал, что рыночные и редистрибутивные экономики не имеют характера стадиальности, но сосуществуют во времени и пространстве. Важным достижением Поланьи следует считать его выводы об устойчивости и рыночных, и редистрибутивных экономических систем. • На примере Римской империи Поланьи пытался показать, как социальные действия, направленные на изменение природы экономической системы, приводят к уничтожению социума в целом. • Указав на то, что редистрибутивные экономики характеризуются свойственным им специфическим институциональным комплексом, Поланьи начал изучение конкретных институтов таких экономик. Но эта работа не была им закончена. По признанию коллег, Поланьи не успел достигнуть поставленной им теоретической цели «создать самостоятельную нерыночную экономическую теорию, которая бы обеспечила общую концептуальную рамку для тех обществ, в которых образцом интеграции не выступают превалирующие обмены». Рынок как социальная конструкция Тришина Валерия СОЦ4-3 Москва 2015 «Социальное конструирование реальности» (1966) Питер Бергер (род. 1929) Томас Лукман (род. 1927) По их мнению, люди являются и производителями, и продуктами общества, а быть членом общества значит быть частью продолжающегося диалектического процесса. Социальный порядок Социальный порядок, в отличие от природной физической среды, обязан своим существованием человеку и не сможет его пережить Является продуктом человеческой деятельности Воспринимается человеком как объективная реальность, с которой он должен бороться всю жизнь, которая существовала до его рождения и, скорее всего, будет продолжать существовать после его смерти Рынок Это и явление, вызванное социальным действием индивидов, и явление, с которым сталкиваются люди в процессе социализации в конкретном обществе и через свой опыт покупок и продажи товаров и услуг Рынок является продуктом социальной действительности, который существует как в объективной, так и субъективной реальности Рынок представляет собой процесс, активизирующийся взаимодействием различных лиц в рамках разделения труда Стихийный порядок, который возникает в результате действий людей, конкурирующих за ресурсы и сотрудничающих в предоставлении и распределении товаров и услуг Институты контролируют человеческое поведение, устанавливая определенные шаблоны, направляя человека в какую-то определенную сторону из множества возможных Участники рынка регулируются как формальными правилами, так и неформальными Рынок – это процесс, включающий в себя регулировку действий различных участников рыночного общества с требованиями взаимного сотрудничества Взаимодействие субъектов на рынке как разговор Мы должны рассматривать систему цен как механизм для передачи информации Через изменения цен информация передается из любого уголка рынка в остальные его части. Используя терминологию рынка (например, «цена»), люди «говорят» друг с другом о своем имуществе, возможностях и желаниях Подчеркивая, что рынок – это социальная конструкция, Мизес, как Вебер и Хайек, признает, что люди часто представляют себе рынок в качестве объективной реальности анонимных сил, которой они не могут противостоять Рыночные явления предстают перед индивидом как нечто данное, которое он не в силах изменить На рынках часто развивается множество различных социальных связей: прочные отношения сотрудников в связи с общим опытом и обстоятельствами; офисный роман (очень распространенное явление в современной рабочей среде); отношения клиента, продавец-покупатель могут развиться в настоящую дружбу; отношения наставник-ученик, протеже могут развиться в дружбу и даже в отношения типа отец-сын; семейный бизнес могут служить доходом, самореализацией и удовлетворением потребностей членов семьи; конкуренция может развивать отношения между участниками; поход за покупками как «социальное мероприятие», сплочающее друзей Сетевой подход к анализу рынка Индивидуальное задание № 4-7 Студентки учебной группы № СОЦ4-3 Стуловой Екатерины Ивановны Рынок может быть представлен как переплетение социальных сетей, под которыми понимается совокупность устойчивых связей между участниками рынка; Под сетью понимается совокупность устойчивых связей; Специфика сетевого подхода заключается в том, что нам предлагают фокусироваться не на самих агентах, не на мотивах, нормах и ценностях, которыми они руководствуются в своих действиях, а на связях между этими агентами. В соответствии с данным подходом рынки различаются, прежде всего, структурой сложившихся связей, а рыночная ниша каждого участника, его конкурентоспособность и, более того, сама идентичность определяются не столько собственными свойствами организации (формами собственности, квалификацией работников, раскрученностью бренда), сколько их позиционированием в сетях. Марк Грановеттер – американский социолог, родился в 1943 г.; Получил степень бакалавра искусств в Принстонском университете (1965) и доктора философии в Гарвардском университете (1970). В настоящее время – профессор в Школе гуманитарных и естественных наук в Стэнфордском университете, заведующий кафедрой социологии; Представитель сетевого подхода в экономической социологии. Сетевой подход рынок труда Люди успешнее находят работу через неформальные контакты, нежели путем изучения формальных объявлений о вакансиях М. Грановеттер выделял два типа связей: Сильные strong ties Слабые weak ties Суть сетевого маркетинга (многоуровневого маркетинга) заключается в реализации товаров и услуг, основанных на создании сети независимых дистрибьюторов (сбытовых агентов), каждый из которых, помимо сбыта продукции, также обладает правом на привлечение партнёров, имеющих аналогичные права
