Как повысить эффективность рекламной кампании с помощью

Как повысить
эффективность рекламной
кампании с помощью
landing page
Докладчики: Ботяновская Дарья и Саенко Ольга
2010 — 72$ миллиарда
2013 — 118$ миллиардов
Процесс создания
рекламной компании
Маркетолог
Стратегия
SEO специалист
Ключевые слова
Стоп-слова
Контекстные объявления
Дизайнер
Копирайтер
Мегакрутой
баннер
Продающий текст
Потрачен большой бюджет.
Вы ждёте 100500 звонков!
А продаж —
кот наплакал :(
Почему не сработало?
Причины:
— Скликали конкуренты!
— Не сезон
— Неверные ключевые слова
— Плохо поработал дизайнер,
маркетолог, вставьте свой
вариант.
Активная оценка
альтернатив, или
нулевой момент истины
В 2 раза больше ресурсов
В 2 раза меньше времени
Рекламная ссылка на крупном портале страны
Английский -10%
Английский -10%
Объявление в контекстной рекламе по запросу
«бригада строителей Минск»
Бригада строителей Минск
Рекламная ссылка на крупном портале страны
Бумага и канцтовары
Бумага и канцтовары
Объявление в контекстной рекламе по запросу:
Купить велосипед в Минске
Купить велосипед в Минске
Landing page
Посадочная страница
Страница приземления
Целевая страница
Продающая страница
Страница захвата
Посадочная страница
Что такое
посадочная страница?
С точки зрения посетителя
Страница, на которую он попал
после клика по рекламной ссылке
С точки зрения маркетолога
Страница, на которую нужно
привести посетителя после того,
как он кликнет по рекламной ссылке
С точки зрения бизнеса
Страница, которая побуждает
посетителя совершить
целевое действие
Посадочная страница —
логическое продолжение
рекламы
Посадочная страница
побуждает посетителя
совершить одно целевое
действие
Купить товар
Позвонить
Скачать файл
Заполнить форму
…
Совершение целевого
действия называется
конверсией
Купил товар — конверсия.
Позвонил — конверсия.
Скачал файл — конверсия.
Заполнил и отправил форму— конверсия.
Конверсия посадочной
страницы — превращение
посетителя в клиента
Трафик
Конверсия!
Посадочная страница
создаётся для того,
чтобы превратить
посетителей в клиентов
Что для этого делается?
1
Страница создаётся под
конкретное предложение
2
Страница просто
и понятно рассказывает
о предложении
3
На странице есть простой
способ воспользоваться
предложением
(call to action)
4
Страница не отвлекает
ссылками и баннерами
5
Страница чётко описывает
преимущества и выгоды
предложения
Создавайте
посадочные страницы,
экспериментируйте
и повышайте продажи!
Спасибо!
inbox@pogodadesign.by