очему необходим запрет на рекламу, стимулирование продажи

Всемирный день без табака 2013 года
очему необходим запрет на рекламу, стимулирование
продажи и спонсорство табака (TAPS)?
Эксперты утверждают, что реклама и
стимулирование продажи табака увеличивают
его потребление. В 2009 году Национальный
институт рака (США) опубликовал обширную
монографию, посвященную исследованиям,
связанным с проблемами употребления табака.
В нее вошли статьи 23 авторов, 63 эксперта
приняли участие в ее подготовке, занявшей
пять лет. В монографии сформулировано два
основных вывода:
1. Существует причинно-следственная связь
между рекламой и стимулированием
продажи табака и увеличением
употребления табака.
2. Полный запрет снижает потребление
табака, частичный же запрет
приводит лишь к тому, что средства
перенаправляются на «незапрещенные»
способы рекламы, в результате чего употребление табака, в целом, не сокращается.
Кроме того, в монографии отмечается, что
реклама и стимулирование продажи табака, в
целом, затрагивают три основные темы:
»» Получение удовольствия (вкус, свежесть)
»» Снижение страхов, связанных с вредными
последствиями употребления табака
(мягкость)
»» Создание ассоциаций между табаком и
желаемыми признаками (социальный успех,
сексуальная привлекательность, стройность,
и т.д.)
Очевидно, что в странах, где
маркетинг табака регулируется
слабо, реклама влияет на
значительную часть населения.
Например, согласно данным
проведенного в 2011 году
Глобального опроса взрослого
населения о потреблении
табака, в Камбодже 80
процентов опрошенных видели
рекламу табака в последние
несколько месяцев.
Реклама, стимулирование продажи и
спонсорство табака нормализуют употребление
табака, позволяют ему выглядеть одним
из обычных потребительских товаров. Это
поддерживает социальную приемлемость
курения и сводит на нет усилия по
просвещению людей относительно вредных
последствий употребления табака. Табачная
промышленность настаивает на том, что
реклама табака предназначена лишь для того,
чтобы курильщики пробовали новые марки
табачных изделий. Однако, реклама табака
также повышает привлекательность курения,
ассоциируя его с такими характеристиками,
как независимость, гламурность и агрессивная
мужественность.1
Что такое TAPS?
«Реклама, стимулирование продажи
и спонсорство табака – это любые
формы передачи коммерческой
информации, рекомендаций или
действий и любые виды вклада
в любое событие, мероприятие
или отдельное лицо с целью,
результатом или вероятным
результатом прямого или косвенного
стимулирования продажи табачного
изделия или употребления
табака» (Руководящие принципу
осуществления Статьи 13 РКБТ).
В некоторых странах табачная
промышленность все еще использует
печатные и широковещательные
СМИ, рекламные щиты, почтовые
рассылки и рассылки по
электронной почте, Интернет и
упаковку для маркетинга своих
изделий.
Реклама в местах продаж оказывает
сильнейшее влияние, но попрежнему разрешена в большинстве
стран.
1 Bates C, Rowell A. Tobacco explained: the truth about the
tobacco industry...in its own words. London: Action on Smoking
and Health, 2004. www.who.int/tobacco/media/en/TobaccoExplained.pdf
TAPS в Сенегале: на киоске (слева) и на автомобиле (справа). Продвижение сигарет в точке продажи в Индонезии (в
центре). (Фото из Сенегала представлены Джорджем Алдеем, WLF. Фото из Индонезии предоставлены Campaign for
Tobacco-Free Kids).
В странах, где запрещены лишь прямая
реклама и стимулирование продажи табачных
изделий в традиционных СМИ, табачные
компании часто прибегают к косвенным
способам маркетинга, чтобы обойти запреты,
например:
»» спонсирование спортивных и музыкальных
событий
»» дизайн упаковки и реклама в местах продаж
»» марочные товары
»» скрытая реклама
»» так называемая корпоративная социальная
ответственность
»» кампании с использованием новых
технологий в СМИ.
Запрет на рекламу, стимулирование
продажи и спонсорство табака работает
Полный запрет на прямые и косвенные
рекламу, стимулирование продажи и
спонсорство табака защищает людей –
особенно молодежь – от маркетинговых
тактик табачной промышленности и может
значительно снизить потребление табака.
Полный запрет значительно сокращает
возможности использования табачной
промышленностью маркетинговых стратегий,
направленных на молодых людей, еще не
начавших курить, и на взрослых, желающих
отказаться от курения.
Полный запрет следует вводить, опираясь
на примеры наилучшей практики и
рекомендации руководящих принципов
осуществления Статьи 13 Рамочной
конвенции ВОЗ по борьбе против табака
(РКБТ ВОЗ).
Полный запрет рекламы и стимулирования
продажи сокращает потребление табака
примерно на 7 процентов, вне зависимости
от сопутствующих мероприятий. В некоторых
странах потребление табака после введения
полного запрета упало на целых 16
процентов.
Рамочная конвенция ВОЗ по борьбе против табака (РКБТ ВОЗ) гласит:
Статья 13
… полный запрет на рекламу, стимулирование продажи и спонсорство приведет к
сокращению потребления табачных изделий.
Каждая Сторона … вводит полный запрет на всю рекламу, стимулирование продажи и
спонсорство табачных изделий.