Принципы честного маркетинга энергетических напитков

Принципы честного маркетинга энергетических
напитков
Одним из видов напитков являются так называемые энергетические напитки, которые
продаются как стимулирующие, придающие энергии и повышающие
производительность. Большинство энергетических напитков содержит кофеин, а также
комбинацию других компонентов, которыми могут быть, например:
•
растительные стимуляторы (гуарана, падуб парагвайский – матэ),
•
простые сахара (глюкоза, фруктоза),
•
аминокислоты (таурин, карнитин),
•
растения (гинкго двулопастный, женьшень),
•
витамины (ниацин, B6 и B12).
Приведенные ниже рекомендации предназначены для того, чтобы следовать им при
маркетинговом продвижении энергетических напитков и аналогичных им по составу и
употребляющихся с теми же целями продуктами (далее – энергетические напитки и
аналогичные продукты). Эти рекомендации не относятся к таким продуктам, как кофе,
напитки на основе кофе, чая или экстракта чая, если название продукта содержит
понятия «кофе» или «чай».
Рекомендации по ответственному маркетингу энергетических напитков и
аналогичных продуктов
•
Энергетические напитки и аналогичные продукты не предлагаются к продаже
совместно с алкоголем (например, одновременная их покупка не влияет на цену или
приобретаемое количество одного или другого продукта; продукты предлагаются в
упакованном виде; это относится и к торговле в предприятиях питания и т.д.).
•
При увеличении объема упаковки, в качестве маркетингового приема не
используется сообщение об увеличении нетто-объема.
•
В нетто-объеме одной продажной упаковки (бутылки, банки и т.д.) энергетического
напитка и аналогичного продукта могло бы содержаться не более 300 мг кофеина в
совокупности из всех источников (гуаранина, теина и т.д.). Кроме того,
производителю не следовало бы давать со своей стороны рекомендаций по
употреблению (например, о 3 бутылках в сутки), в соответствии с которыми
получаемое суточное количество кофеина в совокупности из всех источников
превышает 300 мг.
•
Маркировкой и рекламой энергетического напитка и аналогичного продукта не
пропагандируется его употребление с алкоголем и не делается утверждений об их
положительном совместном воздействии (в т.ч. в отношении употребления вместе с
алкоголем для уменьшения степени алкогольного опьянения).
•
Маркировкой энергетического напитка не рекомендуется указывать на него как на
утоляющий жажду или спортивный напиток. Также в случае энергетического
напитка или аналогичного продукта не рекомендуется указывать на него как на
придающий энергии напиток или продукт.
•
На маркировке энергетического напитка или аналогичного продукта приведена
рекомендация «Tarbi mõõdukalt» («Употреблять умеренно») или иная сходная по
смыслу рекомендация с указанием также максимальной суточной дозы.
•
При представлении потребителям энергетического напитка или аналогичного
продукта по различным каналам (например, на домашних страницах, в социальных
медиа и т.п.) дается информация о безопасном* суточном количестве кофеина и
других кофеиносодержащих продуктах и напитках.
•
При выставлении на продажу энергетические напитки и аналогичные продукты не
размещаются рядом:
o с напитками, целевой потребительской группой которых являются
несовершеннолетние, т.е. дети и молодежь до 18 лет (товары с
ориентированным на детей оформлением, лимонад и т.д.);
o со спортивными напитками;
o с крепкими алкогольными напитками, чтобы косвенно не способствовать
ассоциации об их совместном потреблении.
•
При выставлении на продажу энергетические напитки и аналогичные продукты не
размещаются в непосредственной близости от касс, чтобы избежать импульсивного
приобретения.
•
Детские, молодежные и образовательные учреждения могут регулировать продажу
и употребление энергетических напитков и аналогичных продуктов на своей
территории правилами внутреннего распорядка.
•
В продаже энергетического напитка и аналогичного продукта несовершеннолетнему
(лицу младше 18 лет) может быть отказано. При установлении ограничения в месте
продажи должно быть размещено соответствующее сообщение, в котором четко
определены лица, которым предприниматель отказывает в продаже энергетических
напитков и аналогичных продуктов. Сообщение должно быть легко заметно, хорошо
понятно и размещено в месте продажи таким образом, чтобы его возможно было
увидеть до совершения покупки.
•
При маркировке энергетического напитка и аналогичного продукта надо следовать
новым правилам постановления Европейского парламента и Совета (EU) №
1169/2011, которые применяются с 13.12.2014. При этом рекомендуем обратить
особое внимание на формулировки предупреждений, приведенные в пп. 4.1 и 4.2
приложения III постановления.
•
При рекламировании энергетического напитка рекомендуем также следовать
указаниям Департамента защиты прав потребителей в документе о требованиях и
рекомендациях по ориентированной на детей рекламе и задействовании детей в
рекламе, опубликованном на сайте Департамента защиты прав потребителей по
адресу
http://tarbijakaitseamet.ee/sites/default/files/failid/dokumendid/nouded_ja_soovitused_la
stele_suunatud_reklaamidele_ning_lapse_kasutamisele_reklaamis_-_muudetud.docx_.pdf
* Источник: Toitumine.ee
Руководство подготовлено Министерством сельского хозяйства, Институтом развития
здоровья, Ветеринарно-продовольственным департаментом и Департаментом защиты
прав потребителей в 2014 году.