Маркетинг на 2015

2015/2016 учебный год
Примерный перечень вопросов для итогового государственного экзамена
для студентов VI курса,
специальность «Маркетинг», специализация «Коммерческий маркетинг»
(заочная форма обучения)
1. Исследование особенностей маркетинга на разных стадиях жизненного цикла
товаров.
2. Каналы товародвижения: виды и критерии выбора.
3. Контроль, оценка и аудит маркетинга.
4. Концепция коммерческого маркетинга.
5. Концепция, функции, цели маркетинговых коммуникаций.
6. Маркетинговая среда и ее структура.
7. Международный рынок как объект исследования. Цели, объекты и методы
исследования в международном маркетинге.
8. Методика проведения SWOT – анализа в маркетинге.
9. Методы проведения полевых исследований: наблюдение, эксперимент,
опрос.
10. Направления и методы исследования цен.
11. Общественное мнение и его основные характеристики.
12. Организаторы оптового оборота: понятие, их роль в коммерческом
маркетинге.
13. Организационно – правовые требования к организации рекламной
деятельности.
14. Организация сервисной политики в маркетинге.
15. Основные объекты исследования рынка. Требования, предъявляемые к
рыночному исследованию.
16. Оценка конъюнктуры и емкости товарных рынков.
17. Оценка эффективности коммуникационных стратегий организации.
18. Первичная и вторичная маркетинговая информация, источники ее
получения.
19. Принципы планирования и работы отдела по связям с общественностью.
Особенности работы отдела по связям с общественностью в корпорации.
20. Разновидности PR-документов для СМИ. Методы написания и
предоставления.
21. Сегментирование рынков: понятие и требования к проведению.
22. Средства рекламы и особенности их выбора. Социально-психологические
аспекты рекламы.
23. Стимулирование сбыта и продаж. Приемы увеличения продаж.
24. Стратегии выхода на международный рынок.
25. Стратегическое и оперативное планирование маркетинга в организации.
26. Структура и состав информационной системы маркетинга.
27. Сущность и роль брендинга в маркетинговой деятельности.
28. Сущность и содержание маркетинговой информационной системы.
29. Сущность маркетинговых исследований и их роль в обеспечении
информационно–аналитических потребностей компании.
30. Сущность стратегии мультиканальных продаж, преимущества применения.
31. Сущность электронной коммерции, особенности ее организации.
32. Техника подготовки анкет и проведения опросов.
33. Товарная политика на международном рынке.
34. Управление маркетинговой деятельностью коммерческой организации.
35. Формирование ассортиментной политики организации.
36. Франчайзинг: понятие и его роль в организации каналов распределения.
37.Функциональные связи маркетинга на предприятии. Типовое положение и
организационные структуры службы маркетинга.
38.Комплекс маркетинга: товар, цена, распределение, продвижение.
39. Маркетинговый подход к ценообразованию.
40. Организационные структуры службы маркетинга.
41. Аудит маркетинга.
42. Домохозяйство: ролевое поведение и социализация потребителя.
43. Маркетинг как интегрирующая функция в принятии управленческих
решений.
44. Опрос как метод маркетингового исследования.
45. Процедура разработки плана- маркетинга.
46. Фокус-группа, ее роль и значение в маркетинговых исследованиях. Порядок
проведения фокус-группы.
47. Экспертные методы оценки и особенности их применения при проведении
маркетинговых исследований.
48. Жизненный цикл услуги и его особенности.
49. Основные рекламные модели: AIDA, ACCA, DABABA, DAGMAR, их
характеристика.
50. Фирменный стиль и имидж предприятия. Элементы фирменного стиля.