Способы визуализации, медийные рекламные аудиотексты

СПОСОБЫ ВИЗУАЛИЗАЦИИ В МЕДИЙНОМ РЕКЛАМНОМ
АУДИОТЕКСТЕ
А.А. Голембовская
(магистр 2 года обучения, Северо-Кавказский федеральный
университет, г. Ставрополь)
Аннотация: This article explores ways to visualize media advertising audiotexts. Also provides
an analysis of advertising audiotexts.
В данной статье рассматривается способы визуализации медийных аудиотекстов как
средство повышения эффективности рекламного сообщения. Также дается анализ
рекламных аудиотекстов.
Ключевые слова: Imaging methods, Media advertising audiotexts.
Способы визуализации, медийные рекламные аудиотексты.
Реклама
является
неотъемлемым
атрибутом
любой
предпринимательской деятельности, выполняя огромную роль в
продвижении товаров на рынке. Визуализация способствует эффективности
рекламы и активно используется создателями рекламных сообщений.
Изучение способов визуализации имеет огромное значение для
развития рекламного бизнеса. «Визуализация – это мысленное представление
образов, процесс создания картинок у нас в голове».[7]
Чтобы заставить человека купить товар, реклама использует
визуализацию, создает в голове человека определенные образы, которым он
стремится соответствовать. Всякий раз, когда мы думаем или планируем что
носить на работе, на вечеринке или на пляже, наше воображение начинает
работать. Реклама эти наши образы визуализирует.
Можно выделить несколько способов визуализации, которые
применяются в рекламе и используются в медийном рекламном аудиотексте:
- повторение. Визуализацию нужно постоянно повторять, что и
делается в рекламе;
- звуковое сопровождение. Музыка и звуки помогают лучше
представить ситуацию;
- эмоции. Реклама должна вызывать эмоции, так, возникающие при
прослушивании в голове образы будет намного проще визуализировать;
- аффирмации. Использование в рекламном тексте аффирмаций также
способствует визуализации;
- диссоциация. Позволяет вам дистанцироваться от своих проблем, вы
словно наблюдаете за происходящим со стороны, выйдя из ситуации;
- ассоциация. Означает переживание чего-либо так, как если бы вы
находились в этой ситуации, видели все своими собственными глазами,
испытывали все непосредственно сами.
Как же можно визуализировать текст? Какой должна быть структура
текста и как должны взаимодействовать его элементы. Разберем это на
примере рекламных текстов радиостанции «Авторадио».
Для анализа мы взяли 34 рекламных ролика. В результате
исследования выяснилось, что в рекламе «Авторадио» используются все
способы визуализации.
Активно используются звуки и музыка, большинство роликов
музыкальные. Это способствует передаче праздничного настроения при
рекламе праздничных распродаж или развлекательных центров.
В самом рекламном тексте часто используется прием ассоциаций и
диссоциаций: «Каждый хочет жить у моря, ты и я. Крики чаек, шум
прибоя, это всѐ Династия»; Все способы проверены, ты в себе уверена, в его
глазах растерянность и он у твоих ног, ты модная, ты стильная, ты супер
сексапильная, ты просто одеваешься в салоне Депеш Мод»; «Всегда веселья
звуки, играет яркий свет. Здесь не бывает скуки – еѐ здесь просто нет. Вот
и кончен день рабочий, готовимся мы к ночи – удовольствий, развлечений и
забавных приключений»; «Не бойся осеннего холода, забудь о грузе забот,
отправит вас в даль от шумного города компания Давс – отдых круглый
год. Компания Давс – это не только авиабилеты на любые направления, это
еще и отдых в райских уголках земли. Во Франции, Швейцарии, Испании,
Австралии, Фиджи, Французской Полинезии, ЮАР, Доминикании и многих
других – Компания Давс»; «Сплю и вижу – иду по Парижу, и фортуне
бесстыже смотрю в глаза. Я точно знаю, здесь я играю и мне как воздух
нужен азарт»; «Ах, картошка объеденье-денье-денье, всех гурманов идеалал-ал, не узнает наслажденье-денье-денье, кто пропустит карнавал-ал-ал»;
«-Зебра?! – Конечно знаем! Дима, а ну-ка покажи свои ботиночки, вот,
очень удобная и симпатичная. Мы очень довольны. Вы знаете, я довольно
долго выбирала, столько обуви дети перемерили, но им больше всего Зебра
понравилась – стильно, практично и удобно»; «Мечта – это маленький
город. Мечта – это лес и озера. Мы едем всей нашей семьей в тот город,
что назван Мечтой. Жилой комплекс Мечта».
Вся реклама вызывает эмоции. Это еще один способ визуализации.
Благодаря этому, при прослушивании рекламы, возникающие в голове
образы, становится намного проще визуализировать.
В рекламе «Авторадио» встречается также и такой способ
визуализации как «использование аффимаций»: «Крансвассер – это благо.
Минеральная вода Крансвассер – здоровье втечение жизни»; «Корстон –
жизнь течет рекой»; «Катепал – абсолютно герметичная плитка из
Финляндии»; «Париж – это мой выигрыш»; «Давс – отдых круглый год»;
«Вираж – мечты сбылись».
Что касается последнего способа визуализации – повторения, то он
используется всегда и в любой рекламе. Это неотъемлемое свойство любой
рекламы. Любой рекламный ролик повторяется несколько раз в течение
суток. Визуализацию нужно повторять, только тогда она будет эффективной.
Проанализировав рекламу «Авторадио» можно сделать вывод, что в
своих роликах они используют все способы визуализации и достаточно
успешно. Применение визуализации уместно и эффективно для продвижения
рекламируемого товара.
____________________________________________________________________________
1. Кохтев Н.Н. Стилистика рекламы. М., 1991.
2. Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. М., 2004.
3. Паргин П.Б. Речевое воздействие и манипулирование, в рекламе.
Рекламный текст. Семиотика и лингвистика. М:, 2000. с. 75.
4. Пирогова Ю.К. Речевое воздействие и игровые приемы в рекламе.
Рекламный текст. Семиотика и лингвистика. М:, 2000. с. 208.
5. Толковый словарь рекламы http://www.elson.ru.htlm
6. http://www.avtoradio.ru
7. http://newtomorrow.ru/visualization.php