Каналы продвижения

Реклама и продвижение сайта в действии
Андрей Никитин
Руководитель отдела продаж «X-Form Studio»
Стригалева Дарья
Маркетолог «X-Form Studio»
«Я знаю, что половина моего
рекламного бюджета расходуется
впустую, вот только не знаю, какая
именно»
Джон Ванамейкер
1838-1922
Открыл первый универсам
Впервые применил ценники
Общая стратегия продвижения
в Интернете:
 Целевой рынок
 Цели коммуникации
 Медиа цели
 Целевая аудитория
 Критические оценки эффективности
рекламы
 Каналы продвижения
 Рекламный бюджет
Каналы продвижения:
 Контекстная интернет-
реклама
 Геоконтекстная реклама
 Маркет
 SMM
 Product Placement
 Direct mail
 SEO
 Статьи, блоги
 Всплывающие окна и спам
 Доски объявлений
 Участие в рейтингах
Каналы продвижения:
 Контекстная интернет-реклама
 Геоконтекстная реклама
 Маркет
 SMM
 Product Placement
 Direct mail
 SEO
 Статьи, блоги
 Всплывающие окна и спам
 Доски объявлений
 Участие в рейтингах
Каналы продвижения:
 Контекстная интернет-реклама
 Геоконтекстная реклама
 Маркет
 SMM
 Product Placement
 Direct mail
 SEO
 Статьи, блоги
 Всплывающие окна и спам
 Доски объявлений
 Участие в рейтингах
Каналы продвижения:
 Контекстная интернет-реклама
 Геоконтекстная реклама
 Маркет
 SMM
 Product Placement
 Direct mail
 SEO
 Статьи, блоги
 Всплывающие окна и спам
 Доски объявлений
 Участие в рейтингах
Каналы продвижения:
 Контекстная интернет-реклама
 Геоконтекстная реклама
 Маркет
 SMM
 Product Placement
 Рассылки на email
 SEO
 Статьи, блоги
 Всплывающие окна и спам
 Доски объявлений
 Участие в рейтингах
Каналы продвижения:
 Контекстная интернет-реклама
 Геоконтекстная реклама
 Маркет
 SMM
 Product Placement
 Рассылки на email
 SEO
 Статьи, блоги
 Всплывающие окна и спам
 Доски объявлений
 Участие в рейтингах
Каналы продвижения:
 Контекстная интернет-реклама
 Геоконтекстная реклама
 Маркет
 SMM
 Product Placement
 Рассылки на email
 SEO
 Статьи, блоги
 Всплывающие окна и спам
 Доски объявлений
 Участие в рейтингах
Каналы продвижения:
 Контекстная интернетреклама
 Геоконтекстная реклама
 Маркет
 SMM
 Product Placement
 Рассылки на email
 SEO
 Статьи, блоги
 Всплывающие окна и спам
 Доски объявлений
 Участие в рейтингах
Каналы продвижения:
 Контекстная интернет-реклама
 Геоконтекстная реклама
 Маркет
 SMM
 Product Placement
 Рассылки на email
 SEO
 Статьи, блоги
 Всплывающие окна и спам
 Доски объявлений
 Участие в рейтингах
Каналы продвижения:
 Контекстная интернетреклама
 Геоконтекстная реклама
 Маркет
 Social Media
 Product Placement
 Рассылки на email
 SEO
 Статьи, блоги
 Всплывающие окна и спам
 Доски объявлений
 Участие в рейтингах
Каналы продвижения:
 Контекстная интернет-реклама
 Геоконтекстная реклама
 Маркет
 SMM
 Product Placement
 Рассылки на email
 SEO
 Статьи, блоги
 Всплывающие окна и спам
 Доски объявлений
 Участие в рейтингах
Каналы продвижения: SEO и контекст
SEO продвижение
Контекстная реклама
SEO vs контекстная реклама:
 Первые результаты
 Инерционность процессов
 Перспектива
 Гибкость
 Стабильность
 Охват аудитории
 Доверие
 Бюджет
Хороший результат
в комбинировании SEO и контекста
Маркет:
 Предложения видят те,
кто заинтересован в покупке;
 Оплата только за потенциального
покупателя, который перешел на сайт
или страницу контактов;
 Показы только в нужных регионах;
 Возможность назначать подходящий
бюджет для размещения.
Каналы продвижения: SMM
 Брендинг, продвижение бренда
 Лояльность
 PR
 Увеличение посещаемости сайта компании
 Мониторинг трендов и ЦА
Каналы продвижения: SMM
Стратегия маркетинговых коммуникаций в соц сетях:
ЦА: Где активна? Что интересно?
Продвижение: Бесплатные методы, платные методы
Правила взаимодействия с ЦА (комьюнити- менеджер):
- О чем вести диалог?
- Официальная позиция компании;
- Запретные темы и реакция на них.
Конкуренты:
Какие компании у конкурентов?
Контент:
Залог успеха: 1/3 бренд- контента, 1/3 fun- контента, 1/3 полезного
контента.
Веб аналитика: оценка
эффективности Интернет-рекламы
 Кликабельность объявления (CTR, Click-Through Rate) = A/B*100%
A– число кликов за выбранный период
B – число показов за выбранный период
 Конверсия (CR, Conversion Rate) = Х/Y*100%
X – число посетителей, которые совершили необходимое действие
Y – общее число посетителей за выбранный период
 Возврат инвестиций (ROI, Return on Investment) =(I – C)/T*100%
I – доход
C - себестоимость
T - сумма инвестиций
Увеличение конверсии
 Грамотное продвижение
 Грамотная аналитика
 Работа над сайтом
 A/B тестирование
Спасибо за внимание!
Вопросы?
Андрей Никитин
Руководитель отдела продаж «X-Form Studio»
Стригалева Дарья
Маркетолог «X-Form Studio»