Репетиционные тесты по Маркетингу

Репетиционные тесты по Маркетингу для подготовки к сдаче зачета
Контрольный тест по теме 1 «Социальные, исторические и экономические основы
маркетинга»
1. Какие определения правильно отражают сущность маркетинга:
а) наука о планировании, организации, управлении и контроле движения материальных и
информационных потоков в пространстве и во времени от их первичного источника до
конечного потребителя;
б) вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей
посредством обмена;
в) система управления производственно-сбытовой деятельностью предприятия, основанная
на комплексном анализе рынка;
г) естественно-техническая дисциплина, предметом изучения которой является
потребительная стоимость товаров;
д) процесс планирования и управления разработкой изделий и услуг, ценовой политикой,
продвижением товаров к потребителю и их сбытом.
2. Основные принципы маркетинга:
а) ориентация на потребителя
б) совершенствование организации движения
материальных потоков
в) эффективное управление трудовыми ресурсами
г) программно-целевой подход
д) нацеленность на перспективу
3. Перечислите основные субъекты маркетинга: производитель, …..
4. Какое сочетание экономических категорий правильно характеризует понятие
«комплекс маркетинга»:
а) закупки – производство – хранение – продвижение
б) товар – цена – место распределения – стимулирование сбыта
в) товар – предприятие – реклама – прибыль
г) рынок – предприятие – товар – кадры
д) предприятие – производство – оборудование - сбыт
5. Внешняя микросреда маркетинга включает в себя:
а) поставщики
б) покупатели
в) топ-менеджмент фирмы
г) государственные органы управления
д) конкуренты
е) посредники
ж) налоговые органы
з) сама фирма
и) контактные аудитории
6. Правильно охарактеризуйте ремаркетинг:
а) спрос отсутствует, следует его создавать
б) спрос соответствует возможностям, его следует стабилизировать
в) спрос снижается, необходимо его восстановить
г) спрос колеблется, необходимо его стабилизировать
7. Какие аналитико-прогностические методы используются в маркетинге:
а) экономико-математическое моделирование
б) метод деловых игр
в) экономико-статистические методы
г) комплексный подход
д) программно-целевое планирование
е) системный анализ
8. Правильно укажите факторы внешней микросреды маркетинга
а) демографические
б) социально-культурные
в) конкуренты
г) покупатели
д) научно-технические
е) поставщики
ж) контактные аудитории
Контрольный тест по теме 2 «Маркетинговые стратегии и планирование»
1. Под целями предприятия понимается:
а) генеральное стратегическое направление деятельности предприятия
б) конкретизация потребностей общества применительно к данному предприятию
в) социальные и экономические обязанности перед обществом
2. Правильно укажите, что такое маркетинговая стратегия:
а) бизнес-план предприятия;
б) генеральное стратегическое направление деятельности предприятия, с которым должны
увязываться все аспекты маркетингового плана;
в) средство достижения цели;
г) совокупность решений организации относительно выбора целевого рынка и продукта для
рынка;
д) оптимальное управление закупками;
е) высокоэффективное управление производственным процессом;
ж) оптимальное управление продуктом и оптимальное распределение ресурсов;
з) сочетание ресурсов и навыков организации с возможностями риска, исходящими из
окружающей среды, при котором достигаются основные цели.
2. Какие стратегии охвата рынка Вам известны:
а) агрессивный маркетинг
б) недифференцированный маркетинг;
в) маркетинг услуг;
г) дифференцированный маркетинг;
д) концентрированный маркетинг;
е) прямой маркетинг
3. SWOT-анализ – это краткий документ, в котором рассматриваются:
а) ассортимент выпускаемой продукции;
б) степень восприимчивости к внешним факторам;
в) техническое оснащение предприятия;
г) основные результаты финансово-хозяйственной деятельности;
д) слабые и сильные стороны деятельности предприятия;
е) прибыли и убытки предприятия;
ж) причины эффективной (неэффективной) работы
4. (STEP-анализ) это:
а) анализ конкурентных возможностей (внутренней среды) и опасностей внешних факторов
б) экспертиза угроз
в) анализ внешней и внутренней макросреды
5. К основным этапам жизненного цикла товара относят:
а) внедрение;
б) закупка;
в) рост;
г) производство;
д) сбыт;
е) зрелость;
ж) насыщение;
з) продвижение
и) спад;
к) стимулирование
6. Характерные стратегии для стадии роста и зрелости товара:
а) стратегия варьирования элементами маркетингового комплекса;
б) стратегия широкого проникновения;
в) стратегия поиска нетрадиционных рынков сбыта;
г) стратегия снижения цен;
е) стратегия снятия товара с производства;
ж) стратегия расширения;
з) стратегия модификации;
и) стратегия добавления характеристик товара;
к) стратегия низких издержек;
л) стратегия специализации
7. На стадии внедрения могут быть применены следующие виды маркетинговых
стратегий:
а) проникновения и покрытия издержек
б) пассивного маркетинга
в) cтратегия ликвидации деловой активности
г) cтратегия добавления характеристик товара
8. На стадии насыщения могут быть применены следующие виды маркетинговых
стратегий:
а) стратегия пассивного маркетинга
б) cтратегия специализации
в) cтратегия производственной диверсификации
г) стратегия поддержания объема сбыта на определенном уровне
9. К пяти конкурентным силам М. Портера относят
а) влияние поставщиков;
б) влияние покупателей;
в) влияние финансовых кризисов;
г) влияние новых конкурентов;
д) влияние банков;
е) влияние товаров-заменителей;
ж) реальная конкуренция в отрасли;
з) влияние правительственных решений
10. Какие методы маркетингового прогнозирования Вам известны:
а) метод Дельфи;
б) сценарии;
в) правило «80/20»;
г) экстраполяция тренда;
д) сертификация;
е) прогнозы на основе индикаторов;
ж) количественные методы;
з) качественные методы
и) регрессионный анализ
Контрольный тест по теме 3 «Маркетинговые исследования и прогнозирование»
1. Маркетинговые исследования выполняют следующие задачи:
а) удовлетворение потребительского спроса
б) сбор, обработка и сводка информации
в) оценка, анализ и прогнозирование собственных возможностей фирмы
г) прогнозирование спроса
д) поиск наилучших вариантов товародвижения
2. Анализ конкурентов производится по следующим направлениям:
а) выявление конкурентов
б) тестирование товара
в) оценка сильных и слабых сторон конкурентов
г) оценка эффективности рекламы
д) оценка возможных реакций конкурентов
3. Правильно укажите три выигрышные стратегии в конкурентной борьбе:
а) стратегия проникновения и покрытия издержек
б) стратегия поиска нетрадиционных рынков сбыта
в) стратегия производственной диверсификации
г) стратегия абсолютного превосходства по издержкам
д) стратегия специализации
е) стратегия концентрации усилий на качественное обслуживание нескольких рыночных
сегментов
4. Чаще всего фирмы конкурируют по следующим четырем направлениям:
а) товар
б) сервис
в) финансовое состояние
г) реклама
д) фирменный стиль
е) коммерческие и организационные усилия
5. Спрос – это:
а) количество продукции, которую производители хотят и могут продать по некоторой цене
б) совокупность всех покупателей и продавцов
в) количество продукции, которое потребители хотят и могут купить по некоторой цене
6. Макроспрос – это ……
7. Микроспрос – это ….
8. Конъюнктура рынка – это:
а) рынок, который теоретически может быть охвачен компанией
б) конкретная рыночная ситуация, сложившаяся на рынке на данный момент или отрезок
времени и отражающая текущее соотношение спроса и предложения
в) конкретная рыночная ситуация, сложившаяся на рынке товаров и услуг и отражающая
соотношение спроса и цен
9. Емкость рынка – это:
а) верхний предел рыночного спроса
б) совокупный рыночный спрос
в) количество покупок, произведенных средним покупателем
10. К методам маркетинговых исследований относятся:
а) реклама
б) промышленный шпионаж
в) наблюдение
г) подсчет
д) эксперимент
е) опрос
Контрольный тест по теме 4 «Рынок как объект маркетинговой деятельности
1. По степени монополизации рынки делят на следующие виды:
а) местные или локальные
б рынки свободной конкуренции
в) рынки монополистической конкуренции
г) товарные рынки
д региональные рынки
е) олигополии
ж) монополии
з) рынок услуг
2. По масштабу охвата территории рынки делят на следующие виды:
а) местные или локальные
г) рынок ценных бумаг
б) рынок труда
д) региональный рынок
в) национальный рынок
е) международный рынок
3. По установившейся на рынке власти выделяют
а) рынок поставщика
б) рынок посредника
в) рынок продавца
г) рынок покупателя
4. Правильно укажите функции рынка
а) регулирование общественного производства
б) обеспечение связи производителей с потребителями
в) стабилизация экономического положения общества
г) учет затрат на производство и реализацию продукции
д) контроль за соблюдением законности осуществляемых операций
е) дифференциация предпринимателей
5. Для существования рынка необходимо наличие следующих условий:
а) исторические предпосылки
г) социальные
б) экономические
д) национальные
в) политические
е) географические
6. Завершите определение понятия «спрос»:
спрос - это количество продукции, услуг …
7. Завершите определение понятия «предложение»:
предложение - это количество продукции, услуг ….
8. Завершите определение понятия «конъюнктура рынка»:
Конъюнктура рынка – это конкретная экономическая ситуация …..
9. Емкость рынка – это:
а) совокупность покупателей, которые уже сделали покупки
б) совокупность всех продавцов данного вида товара или услуг
в) часть рынка, на которую фирма решила направить свои действия
г) верхний предел рыночного спроса
10. Прогнозирование спроса проводят по схеме:
а) прогноз среды – прогноз по отрасли – прогноз сбыта компании
б) прогноз сбыта компании – прогноз по отрасли – прогноз среды
в) прогноз отрасли – прогноз сбыта компании – прогноз среды
Контрольный тест по теме 5 «Товар и товарная политика»
1. Завершите определение понятия «товар»:
Товар – это любая вещь, не ограниченная в обороте, свободно …
2. Товары народного потребления предназначены для …..
3. Товары производственного назначения предназначены для …
4. Ассортимент товаров – это набор товаров …
5. Продолжите перечень конкурентных преимуществ товара:
Уровень
качества,
технико-экономические
параметры,
характеристики, … (еще 5-6 характеристик)
эксплуатационные
6. Завершите определение понятия «товарный знак»:
Товарный знак – это зарегистрированное в установленном порядке обозначение…
7. Правильно укажите функции товарного знака
а) увеличение цены товара
г) средство рекламы
б) улучшение внешнего вида товара
д) средство конкуренции
в) свидетельствование о высоком качестве товара
8. Правильно укажите основные функции упаковки:
а) вмещение и замещение товара
д) средство коммуникации с потребителем
б облегчение использования товара
е) содействие сегментации рынка
в) удорожание товара
ж) укрепление имиджа производителя
г) увеличение массы товара
з) содействие работе каналов сбыта
9. Правильно укажите цели товарной политики
а) обеспечить преемственность решений и мер по формированию оптимального
ассортимента
б) поддерживать конкурентоспособность товаров на заданном уровне
в) максимизировать сбыт товаров
г) выход компании на международные рынки
д) целенаправленно адаптировать ассортимент товаров к требованиям рынка
е) находить для товара перспективные сегменты и ниши
10. При осуществлении товарной политики фирмой используются следующие
товарные стратегии:
а) стратегия модификации
г) недифференцированный маркетинг
б) стратегия дифференциации товаров
д) концентрированный маркетинг
в) стратегия добавления характеристик товара
Контрольный тест по теме 6 «Жизненный цикл товара и решения о разработке нового
продукта»
1. При прохождении товара через фазу
характеризуется как:
а) острая
б) незначительная
внедрения состояние конкуренции
в) возрастающая
2. При прохождении товара через фазу роста объем продаж характеризуется как:
а) сокращение
в) быстрый рост
б) рост
г) стабильность
3. При прохождении товара через фазу зрелости сбыт характеризуется как:
а) растущее число торговых точек
б) зависит от товара
в) сокращающееся число торговых точек
4. При прохождении товара через фазу спада товарный ассортимент характеризуется
как:
а) одна базовая модель
в) полная ассортиментная группа
б) растущее число разновидностей
г) отдельные товары, не потерявшие перспективы
5. Укажите критерии, характеризующие товар как новый:
а) временной критерий
г) критерий моды
б) стоимостной критерий
д) критерий отличия нового товара от аналогов
в) имиджевый критерий
е)критерий отличия данного товара от других
6. Последовательно расположите этапы процесса развития нового товара
Производство, отбор идей, апробация продукта, контроль, сбор идей, проверка идей.
7. Укажите факторы успеха новых товаров:
а) конкурентная цена
б) уникальность
в) эксклюзивность
г) финансовая нестабильность изготовителя
д) умелый маркетинг
е) экономический кризис
ж) глубокий анализ рынка
з) производственные проблемы
8. Укажите причины провала новых товаров
а) глубокий анализ рынка
б) поверхностный анализ рынка
в) высокая адаптивность к требованиям потребителей
г) технические трудности при переходе от производства опытного образца к серийному
производству
д) емкий рынок
е) переоценка размеров потенциального рынка
9. Укажите факторы, воздействующие на коммерческую реализацию нового товара:
а) скорость признания товара потребителями г) уровень конкуренции
б) повышение цены
д) производственные возможности
в) скорость признания каналами сбыта
е) техническое перевооружение изготовителя
10. В каких случаях предпочтительнее продавать лицензию на новый продукт, а не
производить его самостоятельно:
а) емкий рынок
в) наличие разветвленной сбытовой сети
б) ограниченный рынок
г) отсутствие разветвленной сбытовой сети
Контрольный тест по теме 7 «Потребности, потребитель и его покупательское поведение
1. Продолжите перечень известных Вам низших и высших потребностей человека:
Низшие:
Высшие:
а) физические
г) социальные потребности
б)
д)
в)
е)
2. Последовательно расположите этапы процесса конкретизации потребностей:
спрос, нужда, покупка, желание, потребность.
3. Правильно перераспределите классификационные группы потребителей:
1. Новаторы
а) люди, настроенные скептически
2. Ранние последователи
б) люди, склонные к риску, любящие новинки
3. Раннее большинство
в) консерваторы, упорно противящиеся переменам
4. Запоздалое большинство
г) лидеры мнений, воспринимают идеи быстро
5. Отстающие
д) осмотрительные люди
4. Укажите примерный набор мотиваций при выборе продуктов питания:
а) дизайн упаковки
г) цена
б престижность
д) безопасность
в) качество
е) соответствие моде
5. Правильно выберите базисные права потребителей:
а) право на безопасность товара
б) право на информацию о товаре
в) право на обмен товаров, бывших в эксплуатации на новые
г) право на бесплатное получение товара
д) право на защиту от недоброкачественных товаров
6. Укажите виды организаций-потребителей:
а) государственные учреждения
д) международные фонды
б) общественные организации
е) политические партии
в) оптовая и розничная торговля
ж) производители
г) научные организации
з) молодежные движения
7. Продолжите перечень целей организаций-потребителей:
а) доступность товара
г) …..
б) своевременность поставки
д) ….
в) ……..
е) …
8. Дайте определение понятия «потребность».
9. Дайте определение понятия «потребительское поведение».
10. Какой экономико-математический метод используется предприятием при выборе
поставщика?
а) правило 80/20
в) картографический метод
б) метод экспертной оценки
г) метод квадратов
Контрольный тест по теме 8 «Сегментация рынка и позиционирование товара»
1. Сегментация – это:
а) его разделение на отдельные этапы жизненного цикла;
б) его разделение на отдельные сегменты, различающиеся возможностями сбыта того или
иного товара;
в) его разделение на отдельные сегменты, различающиеся маркетинговыми стратегиями.
2. Под сегментом рынка в маркетинге понимают:
а) группу реальных и потенциальных потребителей, обладающих общими
существенными характеристиками покупательского спроса, одинаково реагирующих на
маркетинговые усилия компании;
б) совокупность организаций, являющихся поставщиками товаров одной товарной
номенклатуры или одной ассортиментной группы;
в) совокупность реальных потребителей товара фирмы, имеющих общие существенные
признаки;
г) группу товаров, имеющих однотипные характеристики, созданных на основе
одинаковых технологий и предлагаемых конкурирующими фирмами на рынке.
3. Психографическая сегментация – это разделение рынка на различные группы по:
а) возрасту, полу, размеру семьи
б) местоположению
в) образу жизни
г) стилю жизни и личностным характеристикам
4. Кластерный анализ заключается в:
а) рассмотрении каждого потребителя в отдельности с последующим объединением всех
потребителей в группы;
б) разбивке рынка на сегменты в соответствии с заранее выбранным критерием
в) поиске потребительских мотиваций, выяснении отношения потребителей к товару
5. Укажите принципы сегментация товарных рынков:
а) географический
б) товарный
в) конкурентный
г) психографический
д) поведенческий
е) демографический
6. Позиционирование – это:
а) создание положительного имиджа компании на рынке;
б) определение положения фирмы на рынке;
в) выявление целевого сегмента.
7. Товарная ниша – это:
а) совокупность крупных рыночных сегментов;
б) совокупность рыночных сегментов, связанных стратегией охвата;
в) более узкое, чем сегмент, рыночное образование, в котором отсутствует конкуренция.
8. Концентрированный маркетинг – это:
а) работа на всем рынке с одним и тем же товаром;
б) работа на нескольких сегментах рынка с предложением разнообразных товаров;
в) работа на всем рынке с разнообразными товарами;
г) работа на одном сегменте рынка с одним товаром.
9. Дайте классификацию потребителей по их отношению к новому товару:
а) новаторы
б) суперноваторы
г) равнодушные
д) консерваторы
е) суперконсерваторы
ж) азартные
Контрольный тест по теме 9 «Конкуренция на товарном рынке»
1. Завершите определение понятия «конкуренция»:
конкуренция – это соперничество, соревнование между товаропроизводителями и продавцами
на рынке за …
2. Продолжите перечень конкурентных преимуществ товара:
а) центральные характеристики товара;
д)
б) уровень качества;
е)
в)
ж)
г)
з)
3. Конкурентоспособность товара – это совокупность качественных и стоимостных
характеристик товара, обеспечивающих:
а) материальное благосостояние граждан
б) удовлетворение конкретной потребности покупателя
в) финансовую стабильность предприятия
4. Оценка рыночных позиций предприятия проводится по следующим параметрам:
а) размеры рынка
г) сегментация рынка
б) ассортимент товаров
д) состояние экономики региона
в) тенденции рынка
е) степень освоенности рынка
5. «Многоугольник конкурентоспособности»
критериями как (продолжите перечень):
Качество, цены, финансы, …..
предприятия
определяется
такими
6. Укажите известные Вам стратегии конкуренции:
а) дифференциация продуктов
г) комплексное обслуживание рыночного сегмента
б) снижение себестоимости
д) низкая цена продукта
в) внедрение новшеств
е) работа в новой рыночной нише
Контрольный тест по теме 10 «Цены и ценовая политика в маркетинге»
1. Цена – это:
а) себестоимость товара
б) денежное выражение стоимости товара
в) объективные затраты потребителя, связанные с приобретением товара
г) прибыль от реализации товара
2. Две составляющие части цены:
а) затраты на материалы и косвенные налоги
б) затраты на материалы и заработную плату
в) затраты на материалы и ожидаемая прибыль
г) затраты на качество товара и сопутствующие затраты
3. Перечислите функции цены
4. Дайте определение понятия «ценовая политика»
5. Представьте схему определения базовой цены
6. Виды ценовых модификаций
7. Внутренние факторы, воздействующие на ценообразование:
а) имидж торговой марки
б) рыночная стратегия и тактика фирмы
в) состояние рынка
г) специфика жизненного цикла товара
д) государственное регулирование цен
8. Внешние факторы, воздействующие на ценообразование:
а) емкость рынка, его динамика, структура
б) покупательское поведение потребителей
в) степень доступа на рынок
г) организация сервиса
д) государственное регулирование цен
9. Как ведет себя спрос при слишком высокой и слишком низкой цене на товар?
10. Укажите три основные классификационные группы цен:
а) оптовые, розничные, биржевые
б) свободные, регулируемые, фиксированные
в) договорные, снабженческо-сбытовые, закупочные
Контрольный тест по теме 11 «Сбытовая политика и организация товародвижения»
1. Политика сбыта состоит из трех основных этапов:
а) производственный этап
б) подготовительный этап
в) этап дистрибьюции
г) этап закупки
г) собственно сбытовая деятельность
2. Товародвижение – это:
а) целенаправленное перемещение товаров из мест производства в места потребления
б) деятельность, предполагающая продажу товаров конечным покупателям
в) все операции с момента выхода товара за ворота предприятия до момента передачи
купленного товара конечному покупателю
3. Правильно укажите последовательность этапов процесса оперативного и
стратегического планирования и регулирования сбыта:
а) планирование конкуренции – планирование клиентуры – планирование спроса и
предложения – планирование клиентуры;
б) планирование спроса и предложения – планирование конкуренции - планирование
клиентуры – планирование ассортиментных групп товаров;
в) планирование ассортиментных групп товаров – планирование клиентуры –
планирование спроса и предложения – планирование конкуренции
4.
Возможное соотношение затрат на физическое распределение товара как правило
выглядит так:
а) инвестиции в запасы – 20%; внешняя транспортировка – 10%; внутренняя
транспортировка – 15%; управленческая деятельность – 45%; складские расходы – 10%;
б) инвестиции в запасы – 45%; внешняя транспортировка – 20%; внутренняя
транспортировка – 10%; управленческая деятельность – 10%; складские расходы – 15%;
в) инвестиции в запасы – 15%; внешняя транспортировка – 20%; внутренняя
транспортировка – 10%; управленческая деятельность – 10%; складские расходы – 45%
5. Длина канала сбыта – это:
а) расстояние от места производства до места потребления товара
б) определяется числом транспортных организаций, участвующих в перевозках
в) число независимых участников товародвижения
6. Ширина канала сбыта определяется:
а) количеством и возможностями независимых участников товародвижения
б) количеством и возможностями производителей товаров
в) количеством и возможностями транспортных средств, участвующих в
товародвижении
7. Прямой сбыт выгоден товаропроизводителю при следующих условиях:
а) наличие развитой сети собственных складов на целевом рынке
б) высокая территориальная концентрация потенциальных потребителей при
относительно небольшом их числе
в) устойчивость цены
г) универсальность эксплуатации изделия
д) отсутствие сервиса применительно к товару
8. Правильно укажите функции канала сбыта:
а) производство товара
в) покупки
д) продвижение
ж) реклама товара
и) планирование продукта
б) маркетинговые исследования
г) продажи
е) распределение и сбыт
з) ценообразование
к) обслуживание потребителя
9. Правильно укажите схему промышленного маркетинга:
а) изготовитель – дистрибьютор – агент – поставщик
б) агент – дистрибьютор – изготовитель – поставщик
в) поставщик – агент – дистрибьютор - изготовитель
10. Правильно выберите схему потребительского маркетинга:
а) оптовик – розничный торговец – конечный потребитель – изготовитель
б) изготовитель – оптовик – розничный торговец – конечный потребитель
в) розничный торговец – изготовитель – оптовик – конечный потребитель
Контрольный тест по теме 12 «Коммуникации в маркетинге и их роль»
1. Маркетинговые коммуникации – это:
а) массовая продажа товаров
б) конкуренция на рынке
в) комплексное воздействие фирмы на внутреннюю и внешнюю среду с целью создания
благоприятных условий для стабильной прибыльной деятельности на рынке
г) все временные и локальные меры, дополняющие рекламу и личную продажу и
направленные на увеличение продаж конкретного продукта
2. Коммуникационный комплекс маркетинга включает в себя:
а) стратегии – планирование – рекламу – личные продажи
б) рекламу – маркетинговые исследования – личные продажи – стимулирование продаж
в) рекламу – личные продажи – стимулирование продаж – прямые коммуникации
г) рекламу – личные продажи – ценовую политику – сбытовую политику
3. Коммуникационные задачи могут выполнять:
а) продукт, цена, система распределения
б) продукт, информация, деньги
в) продукт, покупатель, реклама
4. ФОССТИС – это:
а) федеральное объединение систем соответствия товаров и сбыта
б) формирование спроса и стимулирование сбыта
в) форсирование стратегии связей и сбыта
5. Правильно укажите основные характеристики рекламы:
а) общественный характер
г) коммуникабельность
б) экспрессивность
д) способность к увещеванию
в) осознанность
е) обезличенность
6. Правильно укажите функции рекламы при осуществлении маркетинга:
а) массовая продажа
г) подготовка рынка
б) уход с рынка
д) конкуренция на рынке
в) внедрение нового товара
е) переключение спроса
7. Охватом в рекламе считают:
а) возможность видеть или слышать
б) количество физических единиц, содержащих сообщение
в) число лиц (семей), с которыми был достигнут хотя бы однократный контакт в ходе
компании
8. Воздействием в рекламе считают:
а) качественную оценку контакта с помощью данного рекламного канала
б) число лиц, охваченных двумя видами рекламы или более
в) число лиц (семей), с которыми был достигнут хотя бы однократный контакт в ходе
компании
9. Эффективность рекламной компании – это:
а) совокупный доход от рекламной компании
б) положительная разница полученной прибыли и суммарных расходов
в) величина полученной прибыли
г) превышение доходов над расходами
10. К статьям расходов, включаемых или исключаемых из бюджета по усмотрению
предприятия, относят:
а) организацию и проведение распродаж и базаров
б) пожертвования на благотворительные цели
в) производство упаковки
г) оплата заработной платы персоналу всего отдела
д) транспорт, используемый для рекламы продукции
Ответы к тестам:
Ключ к тесту по теме 1: «Социальные, исторические и экономические основы
маркетинга»
1. в, г, д
2. а, г, д
3. Производитель, организации-потребители, конечный потребитель индивидуум), оптовая
торговля, розничная торговля, специалисты по маркетингу
4. б
5. а, б, д, е, и
6. в
7. а, б, в
8. в, г, е, ж
Ключ к тесту по теме 2: «Маркетинговые стратегии и планирование»
1. б
2. б, в, г, ж, з
3. б, д, е, з
4. а, в
5. а, в, е, ж, и
6. а, в, ж, з, к, л
7. а, б
8. в, г
9. а, б, г, е, ж
10. а, б, г, е, ж, з, и
Ключ к тесту по теме 3: «Маркетинговые исследования и прогнозирование»
1.
2.
3.
4.
б), в), г)
а), в), д)
г), д), е)
а), б), д), е)
5. в)
6. Это спрос на большие объединенные по тому или иному признаку группы товаров.
7. Это спрос на отдельные виды товара
8. б)
9. а)
10. в), д), е)
Ключ к тесту по теме 4: «Рынок как объект маркетинговой деятельности
б, в, е, ж
а, в, д, е
в, г
а, б, г, е
б, в, г
… которое потребители хотят и могут купить по некоторой цене в течение
определенного времени действия цены.
7. … которое производители хотят и могут продать по некоторой цене в течение
определенного времени действия цены.
8. … сложившаяся на рынке на данный момент или какой-то ограниченный отрезок
времени и отражающая текущее соотношение спроса и предложения.
9. г
10. а
1.
2.
3.
4.
5.
6.
Ключ к тесту по теме 5: «Товар и товарная политика»
1. … отчуждаемая и переходящая от одного лица к другому по договору купли-продажи.
2. … продажи населению с целью личного, семейного, домашнего использования, не
связанного с предпринимательской деятельностью.
3. … продажи юридическим лицам и индивидуальным предпринимателям с целью их
использования в хозяйственной деятельностью.
4. … объединенных по какому-либо одному или совокупности признаков.
5. … центральные характеристики товара, экологичность, совершенство дизайна, уровень
цен, качество сервиса, имидж товара и фирмы.
6. … присвоенное товару для его отличия от других и указания на его производителя.
7. в, г, д
8. а, б, д, е, з
9. а, б, д, е
10. б, г, д
Ключ к тесту по теме 6 «Жизненный цикл товара и решения о разработке нового
продукта»
б
в
а
г
а, д, е
сбор идей – отбор идей – проверка идей – апробация продукта – производство –
контроль
7. а, б, д, ж
8. б, г, е
1.
2.
3.
4.
5.
6.
9. а, в, г, д
10. б, г
Ключ к тесту по теме 7 «Потребности, потребитель и его покупательское поведение
1. б) безопасность
в) защищенность.
д) духовные потребности
е) потребности в самовыражении, реализации творческих способностей
2. Нужда – потребность – желание – спрос – покупка
3.
1 – б, 2 – г, 3 – д, 4 – а, 5 – в
4. в, г, д
5. а, б, д
6. а, в, г, ж
7. Надежность продавца, выгодный уровень цен, стабильность качества, широкий
ассортимент.
8. Это виды продукции, товаров, услуг в которых нуждаются люди и организации, которые
они стремятся иметь и использовать.
9. Это совокупность признаков и показателей, характеризующих действия потребителей,
включая их потребительские предпочтения спрос на товары и услуги, структуру
потребления.
10. б
Ключ к тесту по теме 8: «Сегментация рынка и позиционирование товара»
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
б)
в)
г)
а)
а), г), д), е)
б)
в)
г)
а, б), д), е),
Ключ к тесту по теме 9: «Конкуренция на товарном рынке»
1. … более выгодные условия производства и сбыта товаров для получения на этой основе
максимально возможной прибыли.
2. в) уровень цен; г) имидж товара и фирмы; д) экологичность; е) технико-экономические
параметры; ж) эксплуатационные характеристики; з) совершенство дизайна; е) уровень
сервиса
3. б
4. а, в, г, е
5. … сбыт, сервис, внешне-экономическая политика, послепродажная подготовка, концепция
фирмы.
6. а, б, в, г, д, е
Ключ к тесту по теме 10: «Цены и ценовая политика в маркетинге»
1. б, в
2. г
3. учетная, стимулирующая, распределительная, сбалансирования спроса и предложения,
средства рационального размещения производства
4. система представлений о том, какие принципы должны составлять основу
ценообразования и как маневрировать ценами для достижения генеральных целей
фирмы и решения соответствующих маркетинговых задач
5. – формулировка задач ценообразования
– определение спроса
– оценка издержек
– анализ цены и товаров конкурентов
- выбор методов ценообразования
- установление базовой цены
6. По географическому признаку, через систему скидок, для стимулирования сбыта,
ценовая дискриминация.
7. а, б, г
8. б, в, д
9. Формирование спроса при такой цене исключается
10. г
Ключ к тесту по теме 11: «Сбытовая политика и организация товародвижения»
1. б, в, д
2. а
3. в
4. б
5. в
6. а
7. а, б
8. б, в, д, е, з, и, к
9. в
10. в
Ключ к тесту по теме 12 «Коммуникации в маркетинге и их роль»
1. в
2. в
3. а
4. б
5. а, б, д, е
6. а, в, г, е
7. в
8. а
9. в, г
10. а, б, в