ДИДЖИТАЛ ЭКОСИСТЕМА ТОРГОВО-РАЗВЛЕКАТЕЛЬНОГО ЦЕНТРА О проекте Параметры: / GLA: 110 000 м2 / Прогноз посещаемости: 43 000 – 49 000 ч/д / 6 000 парковочных мест / 230 магазинов, рестораны и фудкорт / Зона охвата 1 300 000 человек Якорные арендаторы: / Ашан 14 500 м2 / Леруа Мерлен 18 000 м2 / Кинотеатр 3 500 м2 / Декатлон 5 000 м2 / М.Видео 2 000 м2 / СЦ «Дарвин» 2 000 м2 Расположение Позиционирование Shop Live Play ZELENOPARK - это не только широкий выбор брендов, удобное расположение и современный дизайн, это также живая экосистема, которая призвана создавать условия для комфортного шопинга и интересных развлечений. Диджитал экосистема Функции Динамичное оформление фасада проекциями Контент для проекций разработан SILA SVETA и призван: / оживить входные группы / создать настроение сезона / вдохновить посетителей / служить одним из медийных инструментов для арендаторов #warm up #inspire LED экраны на входных группах Комбинированное исполнение: лайтбоксы со статичных наполнением + мультимедийный экран. / часть архитектурного оформления / рекламный носитель / навигационная функция / инструмент коммуникации с посетителями на вход и выход #warm up #inspire #sell Интерактивная навигация Интерактивные панели равномерно распределены в пространстве ТРЦ оснащены Kinect, barcode сканерами и камерами высокого разрешения. / платформа для программ лояльности, проведения категорийных активаций и творческих конкурсов / рекламный носитель / навигация внутри ТРЦ / информационная база о проекте #navigate #entertain #sell #retention Мобильное приложение Z-App Отличительной особенностью Z-App является возможность анализировать и управлять поведением потребителей внутри торгового центра за счет геолокационной привязки iBeacon. / Навигации на основе технологии iBeacon / Push-уведомления от арендаторов / Информация об арендаторах / Новости ТРЦ, реклама, активации / Программа лояльности в кармане / Интерактивный LOOKBOOK / Возможность найти машину на парковке / Замена стандартным POSm Приложение разработано для наиболее популярных мобильных платформ: IOS, Android #reach #warm up #navigate #inspire #sell #retention Мобильное приложение Z-App Проекционный потолок в зоне food court Одна из главных интерактивных составляющих оформления проекта 380 м2 визуальных образов + звук / Амбиентное оформление зоны / Развлекательная составляющая / Инструмент для мультимедиа шоу / Media sales инструмент / Центральный инструмент для проведения активаций в ТРЦ / Инструмент брендинга пространства #reach #inspire #entertain Fashion plaza #inspire #entertain #sell Fashion plaza В определённое время в течении дня звучит специальный джингл, который оповещает о скором начале шоу. Шоу включает в себя: / Проекционный мэпинг / Световое шоу в галерее / Выступление артистов, танцоров, аниматоров В пассивном режиме скульптура выполняет функции: / ambience оформления пространства / нестандартного рекламного носителя / интерактивного развлекательного элемента, интерактивное взаимодействие со скульптурой осуществляется по средствам расставленных в галерее touch мониторов Fashion plaza Fashion plaza Fashion plaza ZELENOfamily Интерактивные обитатели экосистемы. Связующее звено всей коммуникации и проводники по просторам Zеленопарка. Крепкая и дружная семья, члены которой любят проводить время вместе, обожают шопинг и развлечения, прекрасно знают ТРЦ и спешат прийти на помощь каждому посетителю. / запоминающиеся образы / эмоциональная привязка / забавные эксперты по вопросам семейного досуга и развлечений Преимущества формата цифровой экосистемы Мощный инструмент кросс-медийной коммуникации Практически полное отсутствие форматных ограничений Равномерное распределение информации по каналам и зонам трафика посетителей Более эффективное донесение информации до потребителя и меньший эффект отторжения за счет нестандартной подачи Автономная коммуникационная платформа для проведения активаций любой сложности и механики Возможность управления рекламной компанией онлайн и внесение изменений в реальном времени без существенных затрат Предостережения Контент придется менять регулярно и это не должно стоить дорого Нужен постоянный, опытный диджитал персонал Посетителей нужно будет обучить пользоваться Рекламодателей придется убеждать попробовать Не жалейте средств на стороннюю проверку usability Готовые решения лучше и дешевле, чем собственные разработки Не стоит предлагать инвестору, который требует быстрой окупаемости и краткосрочного результата