АННОТАЦИЯ ПО ДИСЦИПЛИНЕ «СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА» 1

АННОТАЦИЯ ПО ДИСЦИПЛИНЕ
«СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА»
1. Планируемые результаты обучения по дисциплине
Цель изучения дисциплины – усвоение студентами системы
знаний в области социальной рекламы как теоретической и
прикладной дисциплины, основных этапов, школ и форм ее развития;
особенностей российской социальной рекламы, а также современных
методов и методик исследования общественных явлений и процессов,
умения применять их на практике; а также формирование у будущих
специалистов в области рекламы способности осуществлять
профессиональную деятельность с учетом социального контекста.
Основные задачи дисциплины: дать студентам понятие о
социальной рекламе как об одной из важнейших составляющих
современной действительности, инструменте публичной политики и
гуманизации общества в целом;
привить навыки планирования и ведения рекламной кампании
социальной направленности;
научить анализу социальных кампаний и акций, проведенных
либо проводимых в будущем в нашей стране и за рубежом.
Программа курса состоит из 9 тем и не предусматривает
написание курсовой работы.
Требования к результатам освоения дисциплины. В
результате освоения курса студенты, обучающиеся по направлению
подготовки «Реклама и связи с общественностью», должны:
знать теоретические понятия о рекламе и социальной рекламе,
принципы и функции социальной рекламы;
уметь дифференцировать социальную, политическую и
коммерческую рекламу, вычленять типы социальной рекламы
(реклама публичная, общественная, государственного института,
некоммерческой организации и т.п.);
владеть представлением о средствах и инструментах
социальной рекламы, технологиях ее производства и размещения;
навыками составления краткого плана рекламной кампании
социальной направленности.
2
Процесс изучения дисциплины «Социальная реклама»
направлен на формирование у студентов направления подготовки
«Реклама и связи с общественностью» следующих общекультурных
(ОК) и профессиональных (ПК) компетенций (согласно ФГОС ВПО):
осознание социальной значимости своей будущей профессии,
обладает высокой мотивацией к выполнению профессиональной
деятельности (ОК- 8);
способность
обсуждать
профессиональные
проблемы,
отстаивать свою точку зрения, объяснять сущность явлений, событий,
процессов, делать выводы, давать аргументированные ответы (ПК10);
способность реализовывать знания в области рекламы и связей с
общественностью как сферы профессиональной деятельности (ПК12);
способность
собирать
и
систематизировать
научнопрактическую информацию по теме исследований в области связей с
общественностью и рекламы (ПК-33).
Изучение данной дисциплины предусмотрено ФГОС ВПО
(2010).
2. Место дисциплины в структуре ООП Курс «Социальная
реклама» является дисциплиной по выбору профессионального цикла
учебного плана по направлению подготовки «Реклама и связи с
общественностью» и преподается студентам в 6-м семестре в объеме
2-х зачетных единиц (72 часа).
Освоение дисциплины «Социальная реклама» базируется на
знаниях, приобретенных при изучении курсов: «Технологии рекламы
и PR», «Теория и практика рекламы», «Основы интегрированных
коммуникаций», «Основы теории коммуникации».
Дисциплина «Социальная реклама» связана со всеми
последующими профессиональными дисциплинами. Полученные в
процессе обучения знания, в частности, могут быть использованы при
изучении курсов: «Жанры рекламы и PR-текстов», «Реклама в
коммуникационном процессе», «Консалтинг в рекламе и PR».
В соответствии с рабочей программой и тематическим планом
изучение дисциплины проходит в виде аудиторной и
самостоятельной работы студентов. Учебный процесс в аудитории
осуществляется в форме лекций и практических занятий.
3
В лекциях раскрываются основные темы изучаемого курса,
которые входят в рабочую программу: предмет и задачи курса
«Социальная реклама»; принципы и функции социальной рекламы;
социальная реклама и социальный PR – сравнительный анализ; связь
социальной рекламы с институтами и процессами формирования
гражданского
общества;
распознавание
идеологических
и
психологических аспектов социальной рекламы; технологии
производства и размещения социальной рекламы; виды и типы
рекламных носителей; эффективность социальной рекламы;
формирование рынка социальной рекламы в России; шок в
социальной рекламе: границы допустимого, первичные и вторичные
последствия; социальная реклама и пропаганда: граница различий.
На практических занятиях подробно изучается программный
материал в плоскости отработки практических умений и навыков и
усвоения следующих тем: планирование и ведение рекламной
кампании социальной направленности; исследование идеологических
и психологических аспектов социальной рекламы; анализ эффективности проводимых социальных кампаний и акций; исследование
рынка социальной рекламы в России.
Самостоятельная работа студентов направлена на самостоятельное изучение отдельных тем рабочей программы. Таких, как:
краткая история социальной рекламы; национальные стереотипы в
практике консалтинговой деятельности; реклама как социальный
институт и социальная организация; теоретические подходы к
изучению массовых коммуникаций; психологические эффекты в
рекламе; виды и типы рекламных носителей; инструменты измерения
эффективности в коммерческой, политической и социальной рекламе;
современные требования к рекламной продукции согласно Закону РФ
о рекламе; пропаганда и контрпропаганда в рекламе.
Формой итогового контроля знаний студентов является зачет, в
ходе которого оценивается уровень теоретических знаний и навыки
решения практических задач. Зачет по дисциплине входит в общую
трудоемкость дисциплины в зачетных единицах.