ПРОГРАММА - Белорусский государственный университет

УТВЕРЖДАЮ
Проректор по учебной работе и воспитательной работе БГУИР
________________ Дик С. К.
«_25__» ____05______ 2015 г.
ПРОГРАММА
вступительного экзамена в магистратуру по специальности
1-25 80 04 «ЭКОНОМИКА И УПРАВЛЕНИЕ НАРОДНЫМ ХОЗЯЙСТВОМ»
Минск 2015
Программа составлена на основании типовых учебных программ дисциплин «Экономика предприятия (организации)», «Маркетинг», «Интерактивный
маркетинг и электронная коммерция» специальности 1-26 02 03 «Маркетинг»
(специализация – «Маркетинг в электронной коммерции») первой ступени
высшего образования.
СОСТАВИТЕЛИ:
Бесчастная Елена Владимировна, преподаватель кафедры экономики
БГУИР;
Грицай Алла Викторовна, старший преподаватель кафедры экономики
БГУИР;
Карпицкая Светлана Сергеевна, преподаватель кафедры экономики
БГУИР;
Пархименко Владимир Анатольевич, к.э.н., доцент, заведующий кафедрой экономики БГУИР;
Соколов Николай Маркович, к.э.н., доцент, доцент кафедры экономики
БГУИР.
РЕКОМЕНДОВАНА К УТВЕРЖДЕНИЮ:
Кафедрой
экономики
учреждения
образования
«Белорусский
государственный университет информатики и радиоэлектроники» (протокол
№ 13 от «25» мая 2015 г.)
Заведующий кафедрой экономики
В.А. Пархименко
2
СОДЕРЖАНИЕ ПРОГРАММЫ
Раздел 1. Экономика предприятия
1. Персонал предприятия: понятие, классификация и показатели эффективности
использования.
2. Персонал предприятия: понятие, методы определения выработки, факторы и
резервы роста производительности труда
3. Основные фонды (средства) предприятия: сущность, классификация, учет и
оценка.
4. Износ: сущность, виды и способы его возмещения.
5. Воспроизводство и обновление основных фондов.
6. Амортизация: сущность и линейные методы.
7. Амортизация: сущность и ускоренные методы.
8. Амортизация: сущность и замедленные методы.
9. Показатели и пути повышения эффективности использования основных фондов
10. Нематериальные активы: понятие, виды, учет и оценка.
11. Аренда и лизинг основных фондов.
12. Оборотные средства: понятие, кругооборот оборотных средств и классификация.
13. Показатели эффективности и пути ускорения оборачиваемости оборотных
средств
14. Оборотные средства: понятие и виды высвобождения.
15. Производственная программа: понятие, измерители и показатели
16. Производственная мощность: понятие, виды и методика расчета
17. Сущность и виды заработной платы. Тарифная система в Республике Беларусь и условия ее применения.
18. Повременная форма оплаты труда и ее системы
19. Сдельная форма оплаты труда и ее системы.
20. Гибкие системы оплаты труда.
21. Издержки: понятие и классификация.
22. Себестоимость продукции: понятие, виды и пути снижения.
23. Доход предприятия: понятие и виды.
24. Прибыль: понятие и классификация.
25. Прибыль: понятие и методика расчета основных видов
26. Рентабельность: понятие и виды, факторы и резервы роста.
27. Инвестиции: сущность и классификация. Учет фактора времени в расчетах
экономической эффективности инвестиций (дисконтирование).
28. Инвестиции: сущность и показатели эффективности инвестиций (чистый
дисконтированный доход, внутренняя норма дисконтирования)
29. Инвестиции: сущность и показатели эффективности инвестиций (срок окупаемости, рентабельность).
30. Инвестиции: сущность и показатели эффективности инвестиций (чистый
дисконтированный доход, точка безубыточности).
3
ЛИТЕРАТУРА
1. Бабук, И. М. Экономика предприятия: учеб. пособие / И. М. Бабук. –
Минск: Инф.-вычислит. центр Министерства финансов, 2008. – 326 с.
2. Волков, О. И., Скляренко, В. К. Экономика предприятия: учеб. пособие/О. И. Волков. – М: Инфа-М, 2014. – 272 с.
3. Гринцевич, Л. В. Экономика промышленного предприятия: учеб.метод. пособие / Л. В. Гринцевич. – Минск: Элайда, 2009. – 254 с.
4. Елизаров, Ю. Ф. Экономика организаций (предприятий): учеб. / Ю. Ф.
Елизаров. – Москва: Экзамен, 2008. – 495 с.
5. Иванов, И. Н. Экономика промышленного предприятия: учеб. / И. Н.
Иванов. – Москва: Инфра–М, 2011. – 393 с.
6. Скляренко, В. К., Прудников, В. М. Экономика предприятия: учеб. /В.
К. Скляренко. – М: Инфа-М, 2014. – 352 с.
7. Экономика предприятия: учеб. пособие / [Л. Н. Нехорошева и др.]. –
Минск : БГЭУ, 2008. – 718 с.
8. Экономика промышленного предприятия: учеб./ [Е. Л. Кантор и др.]. –
Москва : МарТ, 2009 – 859 с.
9. Экономика предприятия: учеб. комплекс/Л. А. Лобан, В. Т. Пыко. –
Минск : Современная школа, 2010.– 429 с.
10. Экономика организации (предприятия): учеб. пособие / В. Д. Грибов,
В. П. Грузинов, В. А. Кузьменко. – Москва: КноРус, 2008. – 407 с.
11. Экономика фирмы: учеб. для вузов / [В. Я. Горфинкель и др.]. –
Москва : ИД Юрайт, 2011. – 678 с.
Раздел 2. Маркетинг
1. Маркетинг в предпринимательской деятельности: роль, место, принципы и
функции.
2. Современные концепции маркетинга. Условия применения маркетинга.
3. Структура и характеристика маркетинговой среды. Управляемые и неуправляемые факторы.
4. Определение и анализ структуры комплекса маркетинга по отраслям.
5. Потребители, их нужды, потребности, запросы. Классификация потребителей и особенности принятия ими решений о покупке.
6. Анализ факторов, влияющих на процесс принятия решений о покупке конечным потребителем. Модель поведения конечного потребителя.
7. Анализ факторов, влияющих на процесс принятия решений о покупке организациями-потребителями.
8. Теории мотиваций потребителей.
9. Рынок с точки зрения маркетинга: классификация, конъюнктура и характеристика.
10. Цели и задачи сегментирования. Факторы, влияющие на выбор сегмента.
Позиционирование.
4
11. Стратегии охвата рынков, сегментов.
12. Товар в маркетинге. Решения по товару.
13. Процесс маркетинговых коммуникаций. Современные методы коммуникаций.
14. Ценовая политика в маркетинге. Анализ факторов, влияющих на формирование цены.
15. Продвижение товара в маркетинге на этапах жизненного цикла товара. Интернет и продвижение товара, фирмы.
16. Природа и структура канала распределения.
17. Современные методы распространения (продажи) товара.
18. Маркетинговая сбытовая деятельность. Оценка спроса. Расчет ёмкость рынка.
19. Структура службы маркетинга. Оценка факторов, влияющих на формирование структуры службы маркетинга.
20. Конкуренция и конкурентоспособность, товара, фирмы. Виды конкуренции.
Понятие конкурентного преимущества.
21. Понятие стратегии маркетинга. Выбор базовых стратегий развития.
22. Торговая марка, бренд. Цели и задачи брендинга.
23. План стратегического маркетинга: общая структура. Стратегическая миссия
фирмы.
24. Процесс маркетинговых исследований. Типы исследований.
25. Классификация данных. Источники и методы сбора данных.
26. Наблюдения как метод сбора информации. Методы опроса
27. Фокус-группы. Организация, проведение и обработка результатов работы
фокус-группы.
28. Методы анализа рыночных возможностей.
29. Анкетирование. Проведение анкетирования. Требования к разработке и
структуре анкеты.
30. Цели и задачи маркетингового планирования. Уровни планирования. План
маркетинга в системе бизнес-плана. Требование к формулировке целей и задач.
ЛИТЕРАТУРА
1. Акулич, И.Л., Маркетинг: учеб. для студентов экон. специальностей
вузов – 4-е изд./И. Л. Акулич. – Минск : Вышэйшая школа. 2005. – 463 с.
2. Акулич, И.Л., Маркетинг: учеб. для студентов вузов – 5-е изд., исправленное/И. Л. Акулич. – Минск : Вышэйшая школа, 2007. – 479 с.
3. Международный маркетинг: учеб. для студентов учреждений высшего
образования по экономическим специальностям / И. Л. Акулич. – Минск: Тетралит, 2014. – 509 с.
4. Котлер, Ф., Вонг, В., Сондерс, Дж., Армстронг, Г.Л Основы маркетинга– 4-е европейское изд./В. А. Кравченко, О.И. Медведь. – Москва; СПб.:Питер;
Киев : Вильямс, 2008. – 1200 с.
5
5. Маркетинг. Менеджмент: экспресс-курс: [перевод с английского] / Ф.
Котлер, К. Л. Келлер. – Санкт-Петербург [и др.]: Питер: Питер Пресс, 2014. –
479 с.
6. Акулич, И.Л., Международный маркетинг: учеб. для студентов вузов –
2-е изд. – Минск : БГЭУ, 2007. – 495 с.
7. Гилберт, А., Черчилль, Маркетинговые исследования – СПб: Издательство «Питер», 2000. – 752 с.:
8. Овечкина, О. М., Международный маркетинг: курс лекций / Ак. Упр.
при Президенте РБ. – Минск : Академия управления при Президенте Республики Беларусь, 2005. – 123 с.
9. Альтшулер, И.Г., Стратегическое управление на основе маркетингового анализа: инструменты, проблемы, ситуации, – М. : Вершина, 2006, – 232 с.
10. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс/Пер. с англ. Под
ред. Ю.Н. Кампуревского. − СПб.: Питер, 2003. – 496 с.
11. Беляевский, И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ,
прогноз: учеб. пособие. – М.: Финансы и статистика, 2001. – 320 с.: ил.
12. Питер Р. Диксон. Управление маркетингом/ Пер. с англ. – М.: ЗАО
“Издательство БИНОМ”, 1998. – 560 с.
13. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент − СПб.: Питер Ком, 1998.- 896 с.
14. Дэй, Джордж, Стратегический маркетинг / Пер.с англ.В.Егорова: –М. :
Эксмо-Пресс, 2002. – 640 с.
15. Дойль, Питер. Маркетинг-менеджмент и стратегии: учеб. для студентов и практиков/Ред. Ю. Каптуревский; пер. с англ. С. Жильцова.. – 3–е междунар. изд., – СПб. : Питер; М.; Харьков; Минск. 2002, – 544 с. : ил.
16. Фархутдинов, Р.А. Стратегический маркетинг: учеб. 4-е изд. – Спб.:
Питер, 2007. – 352 с. : ил.
Раздел 3. Интерактивный маркетинг и электронная коммерция
1. Интернет-маркетинг: понятие, цели и инструменты.
2. Стратегия интернет-маркетинга и ее этапы.
3. Понятие поисковой системы и ее компоненты.
4. Поисковые запросы и их виды.
5. Семантическое ядро сайта: понятие и методика его составления.
6. Внутренняя оптимизация сайта: теги и мета-теги.
7. Внутренняя оптимизация сайта: файл robots.txt.
8. Внутренняя оптимизация сайта: текст сайта, требования к его составлению
и оформлению.
9. Внутренняя оптимизация сайта: перелинковка страниц.
10. Внешняя оптимизация: понятие, способы и основные принципы.
11. Внешняя оптимизация: вечные и арендованные ссылки, анкор и донор ссылок.
12. SMM: понятие, основные задачи, специфика ведения аккаунтов.
13. SMM: выбор площадок и их возможности.
6
14. Контекстная реклама и ее преимущества.
15. Системы контекстной рекламы и этапы создания рекламной кампании.
16. Визуальная оптимизация сайта: рекомендации по размещению контента на
странице.
17. Медиапланирование в Интернет: понятие, виды, достоинства и недостатки.
18. Медиапланирование: цели, задачи и схема взаимодействия.
19. Этапы медиапланирования в Интернете.
20. Прямой маркетинг в Интернет: понятие, задачи, методы получения e-mail
адресов.
21. Партизанский маркетинг и его методы. Этапы вирусных кампаний.
22. Определение, задачи и назначение веб-аналитики.
23. Классификация данных, предоставляемых веб-аналитикой.
24. Электронные платежные системы: системы, работающие с реальными банковскими картами, схема реализации электронного платежа.
25. Электронные платежные системы: системы, использующие электронную
валюту, схема платежа с помощью электронных денег.
26. Безопасность электронной коммерции: основные понятия и составляющие.
27. Симметричное шифрование: сущность, схема алгоритма, преимущества и
недостатки.
28. Асимметричное шифрование: сущность, схема алгоритма, преимущества и
недостатки.
29. Цифровой сертификат: определение, этапы получения цифрового сертификата.
30. Электронно-цифровая подпись: сущность, технология использования.
ЛИТЕРАТУРА
1. Продвижение порталов и интернет-магазинов: практическое руководство для маркетологов и руководителей бизнеса / Леонид Гроховский [и др.]. –
Санкт-Петербург [и др.]: Питер: Питер Пресс, 2014. – 223 с.
2. Холмогоров, В. Интернет-маркетинг. Краткий курс. 2-е издание.–
СПб: Питер.
3. Царев, В.В., Кантарович, А.А. Электронная коммерция.– СПб: Питер.
4. Козье, Д. Электронная коммерция.– Пер. с англ. – М.: ИТД «Русская
редакция».
5. Смит, П., Бэрри, К., Пулфоро, А. Коммуникационные стратегии маркетинга: учеб. пособие. – Пер. с англ. – М. : «ЮНИТИ-ДАНА».
6. Балабанов, И.Т. Электронная коммерция: учеб. пособие.– СПб: Питер.
7. Соколова, А.Н., Геращенко, Н.И. Электронная коммерция: мировой и
российский опыт.– М. : Открытые системы.
8. Успенский, И.В. Интернет как инструмент маркетинга.– СПб:ВНVСПб.
9. Гольцман, В MySQL5.0 – М : Питер.
7
10. Вирин, Ф. Интернет-маркетинг: полный сборник практических инструментов / Ф.Вирин. – Изд. Эксмо, 2010. – 200 с.
11. Ашманов, И. Продвижение сайта в поисковых системах / И. Ашманов,
А. Иванов. – Изд. Вильямс, 2010. – 304 c.
12. Тутубалин, А.Интернет-статистика для владельца сайта / А.Тутубалин
// Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в Интернете: Материалы X
конф., М., 24-25 ноября 2011 г.
13. Джерри, Л. Google Analytics 2.0: анализ веб-сайтов / Л.Джерри, М.
Тайлер. – Диалектика, 2008. – 368 с.
14. Рейтинг безопасности электронных платежных систем // Спецвыпуск
Хакер, Декабрь 2005 (№61). – С. 70-74.
15. Голдовский, И. Безопасность платежей в Интернете. – СПб: Питер,
2001. – 240 с.
8