Анализ сайта xxx.ru 1. Дизайн Дизайн сайта – без серьезных замечаний. Строгий деловой стиль соответствует направлению бизнеса и располагает к изучению содержимого сайта. 2. Юзабилити Так же без серьезных нареканий. Меню сайта обеспечивает простоту пользования им. Нужную информацию можно получить за 1-2 клика. 3. Структура Один из главных недостатков сайта. Подача информации очень неудачная, трудно понять, что является главным, что – второстепенным. Да и самой информации недостаточно. Например, главная Ваша услуга и главная цель обращения к Вам – это иммиграция в Италию. Это должно быть ясно и из меню сайта. Много неясностей, запутанности в информации и в формулировках: На стр. “Услуги” Вы пишете: “Помощь в получении вида на жительство в Италии”. В главном меню – просто “Иммиграция в Италию”. Может возникнуть путаница – то ли это одно и то же, то ли получение вида на жительство – один из шагов к иммиграции. По-моему, ПМЖ (постоянное место жительства) и ВНЖ (временный вид на жительство) – разные вещи. В рез-те, непонятно, что получает клиент ВНЖ или ПМЖ. (стр. xxx.ru и другие) Порядок получения ВНЖ и ПМЖ, а так же порядок перехода от одного к другому не прописан. Неясно, сколько времени занимает процедура? 4-6 месяцев (главная стр.) или 2-3 месяца (стр. xxx.ru 3. Тексты Второй серьезный недостаток сайта. Тексты не мотивируют посетителей к покупке ни по форме (неотформатированы, отсутствуют интересные заголовки и призывы к действию, многие слишком длинны), ни по содержанию (малоинформативны). Конкретно: Страницу “О компании” можно удалить без ущерба для информации, содержащейся на сайте. Страница xxx.ru содержит очень мало конкретной информации: нужно ли приезжать в Италию, когда, сколько раз. Не указана стоимость услуги. Ничего не говорится о возможности отказа в ВНЖ и что следует в этом случае. Страница xxx.ru/ - Ничего не говорится о возможности отказа в ВНЖ и что следует в этом случае. Страница xxx.ru, текст “Преимущество бизнеса за рубежом” – длинное перечисление известных (для ЦА) фактов без какой-либо конкретики. И т.д. 4. Рекомендации Главная цель – сделать структуру сайта более простой, понятной, а информацию – более полной и конкретной для ЦА. Нижеследующий список рекомендаций преследует именно эту цель. 1. Написать новый текст для главной страницы, разместить на ней общую информацию об иммиграции в Италию с информационным и мотивирующим заголовком. Указать, что Италия – одна из ведущих экономически развитых стран мира, входит во все международные политические “клубы” (“семерка”, “восьмерка”, “двадцатка”). Является членом ЕС и Шенгенскго соглашения (указать, что это дает получающему ВНЖ в Италии и открывающему там бизнес). 2. Отредактировать тексты остальных страниц, входящих главное меню. 3. На странице “О компании” мало полезной информации, поэтому её можно совместить с Главной. 4. В меню “Иммиграция в Италию” оставить 2 пункта подменю: “Бизнесиммиграция” и “Выбранное место жительства”. Всю сопутствующую информацию разместить в этих статьях. 5. Страницу “Иммиграционная процедура” и соответствующий пункт в меню лучше вынести отдельно и дать на странице больше конкретной информации (список необходимых документов, сроки, нужно ли приезжать в Италию и т.д.). В принципе, можно дать всю эту информацию и на стр. “Иммиграция в Италию” и обойтись без стр. “Иммиграционная процедура” 6. Меню “Результаты иммиграционной процедуры” можно удалить, ту не слишком большую и важную информацию, которая есть на этой странице, можно дать на стр. “Иммиграционная процедура”. 7. То же самое со “Стоимостью услуг и условиями оплаты” – информацию можно дать на соответствующих страницах (“Бизнес-иммиграция” и “Выбранное место жительства”). 8. Желательно сделать несколько целевых (“посадочных”) страниц, на которые давать рекламу в Яндекс-Директе и GoogleAdwords по Вашим запросам. 9. Ссылки “Подробнее” в конце текстов должны соответствовать своему смыслу и вести на страницу с более подробной информацией по теме (если она имеется). Сейчас часть этих ссылок ведет на страницы, никак не связанные с ними. Например, ссылка “Подробнее” в конце текста “ПМЖ в Италии - права и обязанности иностранцев” ведет на стр. “Недвижимость в Италии. Сопровождение и юридическая поддержка”. Ссылка под статьей “Иммиграция в Италию: основные мотивы для получения ВНЖ в Италии” ведет на эту же страницу. И т.д. Указанные изменения сделают сайт конкурентноспособным и повысят продажи с него. Григорий Аграновский, копирайтер.