Pambianco Magazine N°3 2014
реклама
СОДЕРЖАНИЕ Summary Обложка: Без названия, Роберт Лонго (Robert Longo), 1981. Уголь/карандаш на бумаге. UBS Art Collection 22-25 32-33 56-58 5-6 Новости Мира World fashion news Новости Европы Fashion news from Europe 8-11 Новости России Fashion news from Russia 12-17 Мода нулевого километра Local Fashion 19-21 Мужской костюм made in Russia Второе дыхание Tailoring made in Russia revival Репортаж MBFW Russia Reportage MBFW Russia Гордость по-итальянски Превью Pitti uomo S/S 2015 Preview Pitti uomo S/S 2015 42-55 Альянс моды и гастрономии Food&Fashion 22-25 29-33 34-41 42-55 Многогранный художник Интервью с Денисом Симачевым 56-58 Interview with Denis Simachev 66-70 Застывшая музыка новой России Architecture in the ‘new’ Russia 66-70 Виномания: репортаж Vinitaly Winemania: reportage Vinitaly 72-76 3 / 2014 PAMBIANCO MAGAZINE 3 НОВОСТИ МИРА Специалисты рынка luxury предсказывают дальнейший рост за счет расширения каналов ритейла под прямым управлением АЛЬТАГАММА: ЛЮКСОВЫЙ РЫНОК ВЫРАСТЕТ НА 6% The luxury goods sector is expected to continue to grow in 2014, although at a similar pace to last year. Altagamma presented its own study, called the Consensus, which forecasts a 6% growth in the sector at constant exchange in 2014, in line with last year (6.5%) В 2014 г од у пр одол жит свой рост мировой уровень потребления товаров класса люкс, утверждает новое исследование Altagamma Consensus, подготовленное итальянским фондом “Альтагамма” (Altagamma). Согласно прогнозу аналитиков и специалистов сектора, в текущем году показатели продаж предметов роскоши увеличатся в среднем на 6%, аналогично показателям 2013 года (+6,5%). “В частности, - прокомментировал Армандо Бранкини (Armando Branchini), вице-президент фонда “Альтагамма” и один из авторов исследования, - ожидается подъем на 9% в Японии, на 8% - на Ближнем Востоке, 7% - в Азии, 6% - в США и Канаде и 4% - в Европе, для остальных стран средний показатель роста будет равен 7%. Аксессуары, ювелирные украшения и часы станут самыми активно растущими сегментами (+6%), за ними последует одежда (+5%). Исследование Altagamma Армандо Бранкини Consensus прдполагает, что в среднем прибыль люксовых компаний вырастет на 7% по сравнению с 2013 годом”. Что касается каналов продаж, то основным двигателем роста будут розничные магазины, в том числе благодаря последней общемировой тенденции переводить точки продаж в формате универмага, франшизы, travel retail и т. д. под прямое управление компаний. HERMÈS: РАСПРОДАЖИ В КИТАЕ, ПРИБЫЛЬ В ЯПОНИИ И США КАПСУЛЬНАЯ КОЛЛЕКЦИЯ ОТ PEPSI For the first time ever, fashion house Hermes held a discount sale in China, carrying discounts of 20%-50% Pesi launches a capsule collection Hermès стал первым люксовым брендом, нарушившим негласное табу на распродажи в Китае. Компания Pepsi запустила свою первую капсульную коллекцию одежды, обуви и аксессуаров, в которой, по задумке, соединятся мода и футбол. В проекте, который является частью масштабной рекламной кампании “Искусство футбола” (“The Art of Football”), приняли участие шесть международных брендов: Original Penguin by Munsingwear, B & O Play, Gents, Goodlife, Del Toro и Shut, которые выпустили футболки, кеды, шорты, рубашки и т.д. с яркими принтами в характерных цветах Pepsi. Цены на вещи из коллекции “Live for Now” будут варьироваться от 50 до 305 евро, а приобрести их будет можно через официальный сайт проекта, а также в ряде крупных универмагов США и Европы. Как сообщает Want China Times, марка совершила революционный шаг, предложив в городе Ханчжоу товар из коллекций прошлых сезонов со скидкой на 20-50%. Возможно, ее примеру теперь последуют и другие бренды, так как все компании этого сегмента наблюдают заметный спад покупательского спроса в Китае, как из-за бурного развития международных марок более доступного ценового сегмента, так и, по мнению все той же Want China Times, из-за активной борьбы с коррупцией. Тем временем в Японии, напротив, отмечается необыкновенный рост продаж. За первый квартал 2014 года Hermès зарегистрировал увеличение оборота на 22%, до 116,7 млн евро. Также позитивные показатели наблюдаются в США (+18%) и в Европе (+8%). Общая выручка компании за первый квартал составила 943,5 млн евро (+10,1%). 3 / 2014 PAMBIANCO MAGAZINE 5 НОВОСТИ МИРА СИМВОЛИКА LV НА СКАНДАЛЬНОЙ АРТ-ВЫСТАВКЕ LV’s history and heraldry to show in Japan Несмотря на многочисленные протесты знаменитого модного дома Louis Vuitton, в Японии открылась выставка, в которой используется символика бренда как образ материалистичности современного мира. Собрание картин и скульптур пяти художников под общим названием Monogram ART выставлено в зале, оформленном как модный бутик. Одна из наиболее нашумевших работ — картина датской художницы Нади Плезнер (Nadia Plesner) “Простая жизнь” (“Simple Living”), изображающая истощенного темнокожего мальчика, который держит в руках знаменитую сумку с монограммой. На данный момент запланированы две площадки для показа коллекции: Kunst Arzt gallery в Киото и галерея Space 2*3 в Токио. GAP: ФУТБОЛКИ, МЕНЯЮЩИЕ ЦВЕТ, И ВЕБ-ПРОТЕСТЫ Continuing its joint celebration of art and fashion, Gap and Visionaire launch the second installment of eleven collectible, limited edition t-shirts Инновационные футболки из капсульной коллекции, созданной Gap совместно с американским арт-издательством Visionaire, меняют цвет в зависимости от погоды. Благодаря особому слою, чувствительному к ультрафиолетовому излучению, черно-белые принты на солнце расцветают всей палитрой красок. При этом изображения, нанесенные на футболки, уже сами по себе делают их артобъектом. Дизайнеры взяли за основу работы известных художников и фотографов, таких как Алекс Кац (Alex Katz), Йоко Оно (Yoko Ono), Ричард Филлипс (Richard Phillips), Рой Этридж (Roe Ethridge), Марио Сорренти (Mario Sorrenti) и др. С 9 мая капсульная коллекция доступна во всех флагманских магазинах Gap и в ряде точек продаж Visionaire. Тем временем компания Gap подверглась резкой кри- тике в Сети: 21 мая появился сайт gapdoesmore.com, копирующий раздел о социальной ответственности на ее официальной странице. На нем размещен протест работников фабрик Бангладеша, на которых отшивается продукция компании. Создатели ресурса планируют таким образом привлечь международное внимание к проблеме безопасности работников в этой стране. AMERICAN EAGLE ЗАКРОЕТ 150 МАГАЗИНОВ В США American Eagle is set to close 150 stores in the US American Eagle Outfitters объявила о намерении закрыть 150 магазинов в США в ближайшие три года, 70 из них уже в 2014 году. Это связано с низкими результатами продаж некогда популярного молодежного бренда. В первом квартале 2014 года прибыль упала до 3,9 млн долларов, -86% по сравнению с аналогичным периодом годом ранее. American Eagle, как и его конкуренты Abercrombie & Fitch и Aeropostale, находятся под давлением новых игроков рынка молодежной моды, таких как Forever 21 или H&M. BALENCIAGA ОБВИНЯЕТ STEVE MADDEN В ПЛАГИАТЕ AMERICAN APPAREL ПРОДАЕТ АКЦИИ ИЗ-ЗА ДОЛГОВ DREYFUSS & CO ПЕРЕХОДИТ К КИТАЙЦАМ Balenciaga has sued Steven Madden, accusing the footwear and accessories maker of trademark violations American Apparel Inc plans to sell $30.5 million of stock to pour more money into its attempted turnaround and meet looming debt payments Swiss watch business The Dreyfuss Group has been acquired by China Haidian Holdings Limited in an all share transaction Бренд American Apparel, известный своими провокационными рекламными кампаниями, ищет новые ресурсы. Бренд официально заявил о том, что намеревается продать акции на 30,5 млн долларов, чтобы решить свои финансовые проблемы, в частности, расплатиться с накопившимися долгами. Надо отметить, что акции компании на Нью-Йоркской фондовой бирже упали на 20%. За 2013 год группа зарегистрировала потери в 122,1 млн долларов (в 2012 году они составили 37,2 млн), а прибыль до уплаты налогов составила 8 млн долларов (36,6 млн в 2012-м). 100% швейцарской часовой люксовой марки Dreyfuss & Co куплены инвестиционной компанией из Гонконга China Haidian Holdings Limited. Бренд был основан в 1895 году и всегда принадлежал семье Дрейфус. Новые собственники марки намерены активно развивать бизнес в Азии, где она уже присутствует в более чем 400 точках продаж. По имеющимся данным, кадровые изменения в компании не планируются, в частности, Роберт Дрейфус (Robert Dreyfuss) сохранит за собой место СЕО. Balenciaga вновь подает в суд на нью-йоркского дизайнера Стива Мэддена (Steve Madden), утверждая, что тот скопировал знаменитую Motorcycle Bag. Парижская компания назвала сумку из коллекции Мэддена “точной копией” модели, созданной Balenciaga в 2000 году. Представители Balenciaga считают, что подобное сходство может ввести покупателей в заблуждение и нанести ущерб репутации знаменитой марки. Это уже не первый судебный иск: в 2009 году французский дом уже привлекал к ответу Мэддена за то, что он практически скопировал туфли Lego из коллекции F/W 2007 и установил на них цену около 100 долларов (вместо более 4000 за оригинал). Тогда суд признал вину Мэддена и назначил выплату компенсации. 6 PAMBIANCO MAGAZINE 3 / 2014 НОВОСТИ ЕВРОПЫ Знаменитым дизайнерам не удалось доказать свою правоту в деле об уклонении от налогов ДОЛЬЧЕ И ГАББАНА ПОЛУЧИЛИ 1,5 ГОДА ЗА УХОД ОТ НАЛОГОВ Fashion designers Domenico Dolce and Stefano Gabbana have each been sentenced to 18-month jail terms for tax evasion charges – despite the prosecution arguing for the pair to be acquitted Апелляционный суд Милана вынес решение по делу Доменико Дольче (Domenico Dolce) и Стефано Габбана (Stefano Gabbana), обвиняемых в сокрытии доходов и уклонении от уплаты налогов. Дизайнеры были вновь признаны виновными и приговорены к полутора годам лишения свободы каждый. Ранее, в суде первой инстанции, шла речь о годе и восьми месяцах. В ходе следствия было установлено, что компания Gado, зарегистрированная в Люксембурге, которой в 2004 году Доменико Дольче и Стефано Габбана продали марки своего модного дома, на самом деле была создана ими же с целью ухода от налогообложения. Дизайнеры не декларировали доходы подставной компании, что, соответственно, является бесспорным нарушением итальянского законодательства. Также подтверждены, хоть и с уменьшением срока, приговоры другим топ-менеджерам компании: Альфонсо Дольче (Alfonso Dolce), Кристиана Руэлла (Cristiana Ruella) и Джузеппе Минони (Giuseppe Minoni) получили год и 2 месяца, Луиджи Пателли (Luigi Patelli) – полтора года. Несмотря на приговор, бренд продолжает свою работу, представляя поклонникам марки еще больше новых проектов. НОВЫЙ КОБРЕНДИНГ H&M И ALEXANDER WANG H&M has teamed up with Alexander Wang for a new design collection. The Alexander Wang x H&M collection will feature apparel and accessories for men and women Александр Вонг Американский дизайнер Александр Вонг (Alexander Wang) объявил о готовящейся коллаборации со шведским гигантом сегмента fast fashion H&M. Объявлено об 8 PAMBIANCO MAGAZINE 3 / 2014 этом было довольно неординарным образом. На странице Вонга в Instagram появилось видео c обратным отсчетом до появления коллекции “Alexander Wang x H&M”, которое намечено на 6 ноября этого года. Александр Вонг, являющийся креативным директором Balenciaga, а также развивающий собственный одноименный бренд, последует примеру таких знаменитых дизайнеров, как Карл Лагерфельд (Karl Lagerfeld), Стелла МакКартни (Stella McCartney), Донателла Версаче (Donatella Versace), Изабель Маран (Isabel Marant) и других, ранее сотрудничавших с H&M. Доменико Дольче и Стефано Габбана GIAMBATTISTA VALLI ЗАПУСКАЕТ НОВУЮ ЛИНИЮ Giambattista Valli is set to introduce a new ready-to-wear line called Giamba in September in Milan with a runway show В честь десятилетия своего бренда дизайнер Джамбаттиста Валли (Giambattista Valli) запускает новую линию одежды под названием Giamba, которая впервые будет продемонстрирована на Миланской неделе моды в сентябре. “Все друзья зовут меня Джамба, и эта уменьшительное прозвище отлично отражает дух нового проекта, – рассказал дизайнер Women’s Wear Daily. – Это другая сторона той же медали, новая коллекция будет развиваться параллельно с основной линией бренда и конкурировать с ней”. “Во мне и в моем творчестве есть скрытая – игривая и сексуальная – сторона, и вы увидите ее в линии Giamba, – поделился Валли. – Я уже давно вынашивал эту идею и ждал подходящего момента, пока она созрела окончательно”. НОВОСТИ ЕВРОПЫ ПАЛЬЯЛУНГА – КРЕАТИВНЫЙ ДИРЕКТОР JIL SANDER Jil Sander Taps Rodolfo Paglialunga as Creative Director Названо имя нового креативного директора Jil Sander: Родольфо Пальялунга (Rodolfo Paglialunga). Его дебют в новой роли состоится в сентябре, во время Миланской недели моды, с коллекцией SS 2015. Ранее Пальялунга разрабатывал коллекции женской одежды для Prada, а также был креативным директором Vionnet. “Мы верим в это решение, - заявил генеральный директор компании Алессандро Кремонези (Alessandro Cremonesi). - Мы выбрали талант, который соединяет в себе яркую индивидуальность и опыт, способный дать новый импульс бренду и достигнуть новых высот”. Осенью 2013 года, дизайнер Джил Сандер (Jil Sander) покинула свой одноименный бренд по личным мотивам. Всего она покидала марку, основанную ею же в 1975 году, три раза, как правило, из-за разногласий с новыми собственниками. С июля 2005-го по февраль 2012-го креативным директором Jil Sander был Раф Симонс (Raf Simons), затем перешедший в Dior. FERRAGAMO ОТРЕСТАВРИРУЕТ ГАЛЕРЕЮ УФФИЦИ Salvatore Ferragamo has pledged to donate 600,000 euro to renovate eight rooms at the Uffizi Gallery, in Florence Модный дом Salvatore Ferragamo выделил 600 тыс евро на реставрацию знаменитого флорентийского музея галереи Уффици. Средства будут использованы на восстановление восьми залов, расположенных на втором этаже дворца, которые в настоящий момент не используются, а раньше в них были размещены картины XVI века. Работы будут проводиться в течение года, после чего в обновленных залах будут выставлены около 50 полотен флорентийской школы XV века, часть которых сейчас находится в архивах музея. “Мы очень много получили от нашего города, и это способ сказать “спасибо”, – сообщил итальянским журналистам президент модного дома Ферруччо Феррагамо (Ferruccio Ferragamo). – Обычно мы не хотим, чтобы нас копировали, но в этом случае надеемся как раз на обратное”. МЭРИ КАТРАНЗУ СОЗДАСТ КОЛЛЕКЦИЮ ДЛЯ ADIDAS Adidas Originals has teamed up with fashion designer Mary Katrantzou on a capsule collection of clothes and footwear for autumn 2014 Знаменитый бренд спортивной одежды объявил о новой коллаборации: в ноябре появится капсульная коллекция, созданная для Adidas известным британским дизайнером родом из Греции Мэри Катранзу (Mary Katrantzou). Линейка будет включать в себя одежду и обувь. “Сотрудничество Adidas и Мэри Катранзу соединит невероятный талант одного из самых интересных современных дизайнеров и опыт компании, совмещающей в себе элементы разных культур из спорта, поп-музыки и моды, – заявил Дирк Шенбергер (Dirk Schoenberger), креативный директор спортивного направления Adidas. – Я восхищаюсь удивительными принтами, цветами и силуэтами, которые создает Мэри, и уверен, что она привнесет новый тип эстетики в женскую коллекцию Adidas Originals”. Ранее капсульные коллекции для Adidas уже создавали Фаррел Уильмс (Pharrell Williams), Раф Симонс (Raf Simons), Стелла МакКартни (Stella McCartney), Topshop и другие известные дизайнеры и бренды. Мэри Катранзу JIMMY CHOO ПЛАНИРУЕТ IPO Labelux Hires Merrill Lynch to Advise on Jimmy Choo IPO Labelux ведет переговоры с Bank of America Merrill Lynch о подготовке первого публичного предложения Jimmy Choo, сообщает Reuters. По сообщениям источников информагентства, швейцарский холдинг Labelux, который приобрел контрольный пакет акций знаменитого обувного бренда в 2011 году за 500 млн фунтов (чуть больше половины его нынешней стоимости примерно в 900 млн), IPO намечено на конец текущего года. Оно коснется 25% капитала компании. Группа Labelux, основанная в 2007 году, контролирует такие марки, как Bally, Belstaff, Jimmy Choo и Zagliani. MARC JACOBS: КАСТИНГ В СОЦСЕТЯХ CAMPARI ПРИОБРЕТАЕТ ЛИКЕР AVERNA Marc Jacobs is on the hunt to find the next model to star in an upcoming Marc by Marc Jacobs campaign via Twitter and Instagram Campari acquires 100% stake in Averna worth 103,75 million euro Принять участие в кастинге, не выходя из дома, предлагает Марк Джейкобс (Marc Jacobs), недавно оставивший Louis Vuitton, чтобы полностью посвятить себя собственной марке. Он решил найти лицо новой рекламной кампании FW 2014-15 своей второй линии Marc by Marc Jacobs через Twitter и Instagram. Любой желающий предложить свою кандидатуру должен лишь опубликовать фотографию с тегом #CastMeMarc, специально созданным для этой цели командой Джейкобса. До этого лицом кампании SS 2014 была актриса Майли Сайрус (Miley Cyrus). Итальянский производитель алкоголя Gruppo Campari приобретает 100% сицилийской компании Fratelli Averna S.p.A, выпускающей популярный ликер-биттер Averna (второй по объему продаж в Италии), а также владеющей марками Braulio, Limoncetta и Frattina. Стоимость сделки была оценена в 103,75 млн евро, 98 из которых составляет стоимость компании, а 5,75 – ее текущий долг. В 2013 году оборот Averna достиг 61,8 млн евро, с ростом на 3,1% по сравнению с предыдущим годом. Gruppo Campari является одним из ведущих мировых производителей алкогольных напитков, представленных более чем в 190 странах мира, ее основные бренды – Campari, Cinzano и Mondoro. Основанная еще в 1860 году, группа владеет 14 заводами и 4 винодельнями по всему миру и имеет собственную сеть дистрибьюции в 16 странах. Акции ее материнской структуры Davide Campari-Milano S.p.A обращаются на итальянской фондовой бирже. 3 / 2014 PAMBIANCO MAGAZINE 9 НОВОСТИ ЕВРОПЫ BOTTO FILA: ПРОЩАНИЕ С ИСТОРИЕЙ После более чем столетней истории изготовления тканей для мужских и женских коллекций итальянская компания Botto Fila проиграла борьбу с финансовым кризисом в отрасли и объявила о своем банкротстве. Производство компании, расположенное в городе Бьелла (область Пьемонт), еще недавно насчитывало 280 работников. Клиентами Botto Fila были многие крупные производители одежды как из Италии, так и из других стран. В последнее время новый директор компании пытался прийти к соглашению с кредиторами, предлагая план отложенных выплат и надеясь за это время найти покупателя на действующее про- изводство, способное выпускать около 1 млн м ткани в год и приносить оборот около 15 млн евро, с прибылью примерно в 1 млн. Однако анализ счетов продемонстрировал невозможность составления плана выплат, который устроил бы кредиторов, так что руководству пришлось объявить о банкротстве, официально утвержденном судом города Бьелла 12 ноября 2013 года. Назначенные кураторы Массимилиано Базилио (Massimiliano Basilio) и Диего Пьянка (Diego Pianca) собирают предложения по покупке или аренде компании, производственный потенциал которой имеет “конкретные и очевидно достижимые перспективы для бизнеса”. Botto Fila bids farewell after 100 years of history CADEMARTORI: +230% В 2013 ГОДУ CASADEI: ЗАПУСК МУЖСКОЙ ЛИНИИ Paula Cademartori handbags generated a 230% increase in sales in 2013 Casadei launches its first men’s wear collection starting with it A/W 2014-2015 collection Паула Кадемартори Спустя четыре года после выпуска своей первой коллекции сумок дизайнер Паула Кадемартори (Paula Cademartori) отмечает сразу два важных события: небывалый финансовый рост в 2013 году, а также преодоление рубежа в 150 мультибрендовых клиентов в мире. Как сообщила нам дизайнер, в 2013 году оборот компании составил около 920 000 евро, что по сравнению с 394 000 2012го означает рост на 230%. В 2014 году владелица марки рассчитывает достичь выручки в полтора миллиона, при этом чистая прибыль должна составить 10% от оборота. Успехи бренда в 2013 году были обусловлены ростом продаж на итальянском рынке, пока основном для марки, а также заметно возросшим объемом дистрибьюции в России. 10 PAMBIANCO MAGAZINE 3 / 2014 Casadei запускает первую полноценную коллекцию обуви для мужчин. Для осенне-зимнего сезона 2014/15 итальянский люксовый бренд подготовил линейку из 16 моделей, поделенную на 4 темы, которая появится в продаже в бутиках марки и мультибрендовых магазинах по всему миру. Идея коллекции для мужчин родилась из встречи креативного директора бренда Чезаре Казадеи (Cesare Casadei) и знаменитого дизайнера мужской обуви Луи Лимана (Louis Leeman). В итоге получилась обувь, которая сочетает в себе элементы стилей денди и рокера. “Все началось с совместного с Луи путешествия в Шанхай, – рассказал Чезаре Казадеи. – Мы посетили огромный город, настолько заряженный энергией, что это подтолкнуло нас к созданию мужской коллекции”. АНДРЕА ПОМПИЛИО ВОЗГЛАВИЛ CANALI Canali taps Andrea Pompilio as its new creative consultant. Pompilio will unveil his capsule collection for the brand during Milan Men’s Fashion Week Итальянская марка мужской одежды Canali объявила о назначении нового креативного консультанта – дизайнера Андреа Помпилио (Andrea Pompilio). Его дебютная капсульная коллекция будет представлена в июне на Неделе мужской моды в Милане. Изысканный и в то же время непринужденный стиль Андреа, а также его внимание к качеству изделий стали решающими факторами для руководства Canali при назначении дизайнера на эту должность. Победитель известной премии “Who’s On Next” 2011 года, Помпилио работал с крупными международными брендами: Alessandro Dell’Acqua, Prada, Calvin Klein, Yves Saint Laurent. В 2010 году он запустил собственную именную марку мужской одежды. НОВОСТИ ЕВРОПЫ DESIGUAL ОТКРЫВАЕТ СЕТЬ МАГАЗИНОВ ОБУВИ DDOLORPOR AUT PLIQUIS INCIMAXIMOS MODITAT Spanish fashion brand Desigual is set to launch a chain of shoe stores Испанский бренд Desigual запускает сеть обувных магазинов. Идея отделения обуви и аксессуаров от одежды уже была опробована компанией в 2012 году, во временном 35-метровом pop-up store в Париже. Новые постоянные бутики будут большего размера: от 40 до 60 кв.м. Пока магазины обуви запланированы только на территории Испании. Кстати, производятся яркие туфли и ботинки Desigual тоже на родине, в провинции Аликанте. Подобное расширение бизнеса стало возможным благодаря французскому фонду Eurazeo, вложившему в компанию 285 млн евро в обмен на 10% прибыли. asxasdcAquia doluptam voluptas id et laboresseque sequi sed unt Группа Lvmh завершила первый квартал laudanis ratem eatia 2014 года ростом оборота на 4%, до 7,2 ipisевро. ea qui omnimilподъем в США, Азии, млрд Отмечен ignimint, que laborro Японии и Европе. ITTIERRE ПЕРЕХОДИТ К ВЛАДЕЛЬЦУ LORENZO RIVA The owner of Lorenzo Riva has acquired defaulting textile group Ittierre Судьба итальянской компании Ittierre, находящейся в состоянии банкротства, наконец решена: суд одобрил ее передачу предпринимателю Антонио Розати (Antonio Rosati), возглавляющему компанию Hdc Holding, в числе активов которой уже имеется модный дом Lorenzo Riva. Розати планирует инвестировать в Ittierre около 21 млн евро. Семь из них будут выплачены сразу: 3,5 за покупку компании и столько же – за покупку складов, а еще 14 млн будут вложены постепенно. Как сообщает итальянская пресса, компания должна возобновить свою деятельность в ближайшее время. На фабрике, принадлежащей Ittierre, будет запущено производство одежды Lorenzo Riva. Холдинг Ittierre был основан в 1985 году и занимался преимущественно вторыми линиями крупных брендов: GF Ferre, C’N’C Costume National, Karl Lagerfeld, Galliano и др. PANORAMA ПЕРЕЕЗЖАЕТ В ЦЕНТР БЕРЛИНА German fair Panorama moves to central Berlin Берлинская выставка Panorama представит сезон SS 2015 на новой площадке – ExpoCenter City в выставочном комплексе Messe Berlin, который находится в центре города и более удобен для посетителей. Площадь экспозиции достигнет 33 200 кв. м (ранее она составляла 21 000 кв.м). На дополнительном пространстве разместится больше брендов, а также появятся новые сегменты, например NOW – зона для “flash order”, предлагающая избранные модели, которые будут доставляться клиентам уже через полтора месяца после заказа. Выставка также выступит организатором конференций и круглых столов. ДЕ ЛИБРАН ПРИХОДИТ В SONIA RYKIEL Julie de Bilancia has been tapped as new creative director at Sonia Rykiel Жюли де Либран (Julie de Libran) назначена новым креативным директором французского модного дома Sonia Rykiel. Ранее, с 1998 по 2008 год, дизайнер создавала женские коллекции prêt-à-porter для Prada, затем сотрудничала с Марком Джейкобсом (Marc Jacobs) для Louis Vuitton. Де Либран сменит на этом посту Джералдо де Консейсао (Geraldo da Conceicao) начиная с коллекции SS 2015, которая в октябре будет представлена в Париже. volorepel exererferit poremod ipsuntiae eicit andella borero Оборот прошедшее финансовое ipiditateBurberry voluptaeзаam полугодие вырос на 19%, до 1,3 млрд aribusa ipsaperibus фунтов, по сравнению dolenda ndipsum с 1,1 млрд за тот же период 2013. voluptatem que poreictem. Nequis velia cusdam ipiet re corporibusda esed года (с 1 июля 2013 За 9 месяцев текущего labore по 31quamene марта 2014) оборот Dior Couture eosaperciet lis евро, et отметив рост на составил 1,15 млрд 14%. verum, quissi odi quatur alique pos ipsa ipsaniendite vid eium a con re es alitiae Фонд Emerisque приобрел 30% Isc, став doluptati con estias владельцем Henry Cotton’s, Marina Yachting, ma aliquas ipsum ut Coast Weber & Ahaus и лицензии 18CRR81 enis esequia speratur Cerruti. autatur, tem nonse pratus ex est volor fugitatur? Quiscipsus, est, venessecus ratur, Выручка Calzedonia в прошлом году составила 1,6 veliquati млрд евро, чистая прибыль Occumque – 112,4 млн, EBITDA – 16,3% от оборота comnient evenis компании. Armani в 2013 году замедляет темпы роста, но оборот группы достигает 2,18 млрд евро, +4,5% по сравнению с 2,09 млрд годом ранее. Moncler завершил первый квартал 2014 года с оборотом в 145,4 млн евро, +16% по сравнению с 125,6 млн за тот же период 2013-го. Компания Aeffe отмечает падение оборота на 7,3% в первом квартале 2014 года из-за уменьшения объема продаж в России, США и Японии. Follow us on twitter: @pambianconewsru 3 / 2014 PAMBIANCO MAGAZINE 11 НОВОСТИ РОССИИ Джон Гальяно и“Л’Этуаль”: новый творческий союз, направленный на создание линий декоративной косметики Л’ЭТУАЛЬ НАНИМАЕТ ГАЛЬЯНО L’Etoile, the largest perfumery chain in Russia, has appointed John Galliano as its new creative director. The designer will design his own line of cosmetics Дизайнер Джон Гальяно (John Galliano) займет пост креативного директора российской сети магазинов косметики “Л’Этуаль”. По данным портала Buro 24/7, Гальяно, должен будет создать 12 обложек для собственного журнала компании, будет разрабатывать собственную линию косметики, в которую войдут средства для дневного и вечернего макияжа, а также будет ответственным за ее развитие и продвижение. Официальная презентация проекта состоялась 22 мая в концертном зале “Барвиха Luxury Village”. Успешная карьера эпатажного британского дизайнера была практически перечеркнута в 2011 году после скандала, вызванного его антисемитскими высказываниями во время ссоры в парижском баре. Джон Гальяно был уволен из модного дома Christian Dior и практически исчез из мира моды. В 2013 году он создал коллекцию для американского бренда Oscar de la Renta, но творческий союз был недолгим, в апреле стало известно о прекращении сотрудничества. Сегодня дизайнер пробует себя в альтернативных сферах: уже несколько лет он преподает в школе Saint Martins в Лондоне, а теперь будет сотрудничать с компанией, занимающейся косметикой. Сеть магазинов парфюме- Джон Гальяно рии и косметики “Л’Этуаль” существует с 1997 года и является одной из крупнейших в России. На данный момент компания открыла около 850 точек продаж в более чем 250 городах России. Помимо всех основных международных марок, с рядом из которых у “Л’Этуаль” заключено соглашение об эксклюзивном распространении, с 2011 года компания представляет линию продуктов для макияжа и аксессуаров под собственным брендом. ШАРАПОВА СТАЛА СОВЛАДЕЛИЦЕЙ SUPERGOOP ПАНАМСКИЙ ФОНД ПРИОБРЕЛ 100% АКЦИЙ ЦУМА Maria Sharapova has acquired a stake in sun protection brand Supergoop В апреле было опубликовано сообщение о том, что панамский инвестиционный фонд European Capital Investment Fund Inc. довел свою долю в ОАО “Торговый дом “ЦУМ” до 100% голосующих акций. В середине июля 2013 года совет директоров ЦУМа рекомендовал акционерам принять оферту компании European Capital Investment на выкуп акций по цене 22,895 рубля. Уже тогда сообщалось, что панамская компания планировала приобрести 44 044 438 акций, составляющих 16,375% от общего количества размещенных акций ЦУМа, то есть довести свою долю в торговом доме до 100%. Знаменитая российская теннисистка Мария Шарапова приобрела часть бизнеса компании Supergoop, выпускающей солнцезащитные средства. По словам спортсменки, она выбрала этот бренд, так как сама пользуется его продукцией для защиты кожи на открытых кортах. “Я считаю, что защита от солнца нужна нам даже по дороге в офис, когда вы проводите на улице 10 минут”, – говорит она. “Мы очень рады приходу Марии в команду Supergoop, – заявляет Холли Таггард (Holly Thaggard), основательница и СЕО компании. – Мы будем работать вместе над тем, чтобы в корне изменить подход к ежедневной защите от солнца”. Шарапова не новичок в мире бизнеса, в ее портфолио уже есть собственная марка конфет Sugarpova, а в прошлом году под этим брендом вышла линия одежды и аксессуаров. 12 PAMBIANCO MAGAZINE 3 / 2014 European Capital Investment Fund Inc (Panama) has acquired 100 % of Tsum НОВОСТИ РОССИИ В РОССИИ ОТКРОЮТСЯ УНИВЕРМАГИ HOUSE OF FRASER В МОСКВЕ СТАРТУЕТ НОВЫЙ ФЕСТИВАЛЬ МОДЫ Moscow has hosted Flacon Fashion Festival, the country’s new fashion festival House of Fraser opens in Russia Сеть британских универмагов House of Fraser планирует выйти на российский рынок. Об этом сообщил новый владелец сети китайский бизнесмен Юань Яфей (Yuan Yafei) в интервью газете The Financial Times. По его словам, за первым зарубежным флагманом Oriental Fraser, который откроется в городе Нанкин (Китай) в следующем году, в течение ближайших трех лет последуют четыре франчайзинговых магазина в России и два – в Абу-Даби. Сеть мультибрендовых магазинов House of Fraser, выросшая из лавки тканей, основанной Хью Фрейзером (Hugh Fraser) и Джеймсом Артуром (James Arthur) в Глазго еще в 1849 году, насчитывает более 60 точек по всей Великобритании. В них продаются одежда, обувь, аксессуары, косметика и товары для дома английских брендов средней ценовой категории. KUPIVIP И СТС ЗАПУСТИЛИ БРЕНД ОДЕЖДЫ Online retailer KupiVip.ru has teamed up with holding company CTC media and launched a new fashion brand Sweet Me Интернет-ритейлер KupiVip.ru совместно с холдингом “СТС Медиа” объявили о запуске нового бренда одежды. За разработку коллекций марки под названием Sweet Me будет отвечать российское дизайнбюро, основываясь на опыте стилистов телеканала “Домашний” в программах “Гардероб навылет” и “Идеальная пара”, связанных с подбором нового образа для героинь. Основная идея бренда — адаптировать мировые модные тенденции к особенностям фигур российских женщин и климатическим условиям. Первая коллекция Sweet Me SS 2014 уже доступна в интернет-магазинах холдинга KupiVip: www.sweetme.ru, www. kupivip.ru и www.shoptime.ru. Она включает в себя топы, кардиганы, брюки, пальто и другие элементы базового гардероба в размерной линейке от 42-го до 50-го размера. 14 PAMBIANCO MAGAZINE 3 / 2014 С 20 по 25 мая в Москве прошел фестиваль коммерческой моды нового формата - Flacon Fashion Festival. Проект является совместной идеей дизайн-завода “Флакон” и компании Real Profit Group, выступающей организатором фестиваля.Состоялись показы межсезонных коллекций российских дизайнеров, таких как Юлия Серегина (Julia Seregina smart knits), Kajf&Kajf и других, презентации более 15 коммерческих брендов, а также лекции от гуру российской индустрии моды. “Flacon Fashion Festival интересен тем, кто реально работает в индустрии моды, - рассказал -Андрей Якоби, организатор фестиваля и директор Real Profit Group. - На дизайн-заводе “Флакон” мы представим самые многообещающие коммерческие марки. Для нас большая честь поддержка со стороны опытнейших дизайнеров России Юлии Далакян и Маши Цигаль”. Первый сезон Flacon Fashion Festival представил авторский фото-проект творческого тандема NDZANA/TRAVIN в футуристическом стиле. КОЗЛОВСКИЙ И НАЙТЛИ В РЕКЛАМЕ CHANEL Russian actor Danila Kozlovsky is Keira Knightley’s new man in Chanel’s new ad campaign Российский актер Данила Козловский стал партнером Киры Найтли (Keira Knightley) в новом рекламном ролике, посвященном аромату Coco Mademoiselle от Chanel. По сценарию мини-фильма, снятого режиссером Джо Райтом (Joe Wright), Данила предстает в роли знаменитости на шумной вечеринке. На него нацелены все взгляды, в то время как он замечает лишь прекрасную незнакомку, которую играет Кира Найтли. Саундтреком ролика стала композиция ‘She’s not there’ Рода Арджента (Rod Argent) в исполнении группы The Zombies. ИРИНА ЧЕРНЯК ДЕБЮТИРОВАЛА КАК ДИЗАЙНЕР Irina Chernyak: now a designer Стилист Ирина Черняк, в недавнем прошлом редактор журналов Collezioni, Cosmopolitan Shopping и Cosmopolitan Russia, дебютировала в роли дизайнера. Ее бренд 12AM by Irina Chernyak будет базироваться в НьюЙорке, но первый показ состоялся в Москве. По словам дизайнера, основной идеей было создать одежду “для тех, кто знает толк в путешествиях и стиле”: универсальные комбинезоны, свитшоты и худи, меховые пальто и вещи-трансформеры - стильные и при этом комфортные. WIKIMART ПРИВЛЕЧЕТ $40 МЛН Wikimart aims to raise 40 million dollars Wikimart - онлайн-гипермаркет, основанный в 2008 году и на данный момент имеющий оборот в 150 млн долларов, - намерен провести частное размещение, как сообщает газета “Ведомости”. По словам совладельца Wikimart Максима Фалдина, планируется привлечь не менее 40 млн долларов. Эти средства пойдут на развитие компании в регионах, совершенствование поставок, а также на возможную покупку других интернет-ритейлеров. “Онлайнторговля в России вышла на новый уровень развития, сейчас наступает период консолидации, и на привлеченные средства мы сможем не только поддерживать темпы роста, но и начать консолидацию”, — поделился Фалдин. НОВОСТИ РОССИИ НОВАЯ ЛИНИЯ INDITEX В РОССИИ ПРАВОСЛАВНЫЕ УКРАШЕНИЯ В МИЛАНЕ After Spain and Portugal, Russia will be Inditex’s third market to launch its new brand Lefties Russian jewellery brand Mikhailov Gallery opened its first Italian store, in the heart of Milan, in Via Gesù Россия станет третьей страной, после Испании и Португалии, где появится самый новый, пока что не слишком известный бренд испанского гиганта fast fashion Inditex - Lefties, сообщает портал Retailer. RU. Марка нацелена на молодежную аудиторию и позиционируется в доступном ценовом сегменте, как H&M или Pull&Bear. По данным источников Retailer.RU, первые магазины марки откроются в этом году в Москве (в ТЦ “Мега Теплый стан”, “Мега Белая дача” и “Вегас 2″) и в СанктПетербурге (в ТЦ “Галерея”). На данный момент у бренда 93 магазина в Испании и 16 в Португалии. Каждый год прибавляются 5-6 новых точек, причем некоторые из них открываются на площадях, которые прежде занимала Zara. В центре Милана, на виа Джезу, открылся первый в Италии магазин русского ювелирного искусства “Галерея Михайлов” (Mikhailov gallery). Этот бутик стал 20-м в сети, основанной петербургским ювелирным домом Sasonko. В нем представлены работы художника Владимира Михайлова, создающего символы православной веры - кресты, кольца, цепи, иконы, пасхальные яйца - в древнерусской традиции, зародившейся в Новгороде и Пскове XII-XIII веков, с использованием золота, серебра и драгоценных камней. Также в бутике можно ознакомиться с коллекцией украшений компании Sasonko “Образы русского балета”. Уникальные ювелирные изделия уже представлены в 18 монобрендовых бутиках в различных городах России, а также в магази- не в Баден-Бадене, работающем с 2012 года. Следующие открытия запланированы в Вене и Берлине. МУСУЛЬМАНСКАЯ МОДА В КАЗАНИ ЗЛОБОДНЕВНЫЙ БРЕНД Muslim Fashion to show in Kazan Polite People is set to launch its apparel brand in Summer 2014 15 мая в Казани, в КРК “Пирамида”, состоялся V Международный фестиваль мусульманской моды Islamic Clothes. Мероприятие было организовано ДУМ РТ, “ТАИФ”, Союзом мусульманских дизайнеров России, Союзом мусульманок России при поддержке Исламского фонда культуры, науки и образования. В программе фестиваля прошли показы коллекций российских и зарубежных дизайнеров, создающих одежду, соответствующую канонам ислама, деловой форум “Мусульманская и национальная одежда в современной мировой индустрии моды”, а также конкурс среди модельеров на звание “Лучшего дизайнера года-2014”. Главный приз - золотые серьги с бриллиантами - получила дизайнер Айсылу Калимуллина. Предприниматель из Санкт-Петербурга Роман Еремян сообщил “Известиям”, что его компания “Вива груп” на волне событий в Крыму создала коллекцию одежды под названием “Вежливые люди”. Футболки, толстовки, куртки и аксессуары этой линии посвящены растиражированному в прессе образу “вежливых людей” - миротворцев без опознавательных знаков. “Новый бренд станет одним из основных трендов сезона весна-лето 2014”, - говорит основатель бренда. Вся линейка товаров будет отшиваться на российских фабриках. Роман Еремян оценивает свои расходы на запуск нового бренда в 3 млн рублей. В РОССИИ ПОЯВЯТСЯ МАГАЗИНЫ ANTA China’s largest sportswear brand, Anta Sport is set to enter the Russian market this year В 2014 году на российский рынок планирует выйти один из крупнейших китайских производителей спортивной одежды и обуви Anta Sports, сообщает РБК. В данный момент Anta регистрирует совместное предприятие с российской компанией “Спорт 2011“, которая будет владеть 49% акций. В текущем году будет открыто несколько магазинов Anta в крупнейших городах России, а к 2016 году их количество планируется довести до 20. Общая сумма предполагаемых инвестиций до конца 2015 года составит 5 млн евро. Также Anta продолжит сотрудничество с российскими мультибрендовыми клиентами, а после 2015 года планирует возможность открытия франчайзинговых точек продаж. Своим основным преимуществом компания называет ценовую политику: товары для занятий спортом под ее брендом будут располагаться в доступном ценовом диапазоне, на данный момент практически единолично занятым сетью “Спортмастер”. 3 / 2014 PAMBIANCO MAGAZINE 15 НОВОСТИ РОССИИ ИТАЛЬЯНСКАЯ МОДА СТАВИТ НА АРМЕНИЮ EMI-Ente Moda Italia is about to launch a trade fair in Armenia EMI-Ente Moda Italia – некоммерческая организация, способствующая продвижению итальянской моды на ключевых международных площадках, – называет Армению одним из приоритетных направлений для своего будущего развития. “Мы следим за эволюцией рынка моды в Армении, – сообщил президент EMI Антонио Гаваццени (Antonio Gavazzeni). – Пока он небольшой и недостаточно организованный, но в будущем может стать очень важным для итальянской моды”. Конкретные детали будущего сотрудничества пока не сообщаются. В настоящий момент EMI, контролируемая Флорентийским центром итальянской моды (Centro di Firenze per la Moda Italiana) и SMI – Sistema moda Italia, ведет активную деятельность в России (в частности, регулярно орга- низует раздел made in Italy на выставке CPM), Казахстане, США и Корее. В скором времени организация охватит и Японию, где впервые примет участие в выставке мужской, женской и детской одежды Rooms, которая пройдет в Токио с 9 по 11 сентября. Антонио Гаваццени LONGCHAMP НАПРЯМУЮ В РОССИИ МОЛОДЕЖНАЯ ОДЕЖДА “КАМАЗ” Accessories brand Longchamp will enter the Russian market independently Car manufacturer Kamaz is set to launch its new apparel brand Kamaz Sport Французская марка сумок и аксессуаров Longchamp приняла решение развиваться на российском рынке самостоятельно. Как сообщил портал Retailer.RU, компания зарегистрировала представительство “Лоншам Руси” и выкупила право на управление фирменными бутиками (два в Москве и один в Санкт-Петербурге) у своих прежних партнеров, компании Rusdel. В планах компании открытие новых точек продаж, в первую очередь - флагмана в Москве. Существующие магазины будут перестроены по новому концепту, в бутике в ТЦ “Метрополис” уже начались работы. Кроме того, компания планирует представить в России свои коллекции одежды и обуви. Бренд Longchamp основан во Франции в 1948 году и на данный момент насчитывает 265 магазинов в Европе, Северной Америке и Азии. Новым направлением деятельности знаменитого российского производителя автомобилей станет выпуск одежды и аксессуаров в стиле casual под брендом KAMAZ sport. Идея принадлежит дочернему предприятию компании “АвтоЗапчасть Камаз”, занимающемуся оптовой торговлей запасными частями. Уже появилась в продаже первая коллекция, состоящая из футболок, курток, спортивных костюмов, бейсболок с логотипом в форме бегущей лошади. На лето 2014 года запланировано открытие первого фирменного магазина KAMAZ sport в зоне вылета аэропорта “Бегишево”. Также продукцию новой марки можно будет приобрести на официальном сайте. BELLA POTEMKINA ЗАПУСКАЕТ “СЕМЕЙНУЮ” ЛИНИЮ Designer Bella Potemkina has created a new brand: “Like Mother, like Daughter” Российский бренд Bella Potemkinaобъявил о запуске новой лимитированной коллекции “Дочкиматери”, в которой представлены одинаковые фасоны платьев в женском и детском варианте. Модели выполнены из ярких легких тканей в характерном для дизайнера женственном стиле с винтажными элементами. Кроме того, в скором времени в коллекциях марки появятся новые направления. “В планах бренда - представление коллекций, показывающих и разносторонне раскрывающих все грани потребностей в современном и динамичном мире, сообщила дизайнер Белла Потемкина. - Это и стиль casual, и спортивный шик, а также производство обуви и других новых аксессуаров”. Бренд Bella Potemkina существует с 2010 года и горячо любим многими российскими знаменитостями. В 2013 году был открыт первый фирменный бутик в Торговой галерее “Модный сезон”, а совсем недавно полноценно заработал обновленный интернетмагазин. 3 / 2014 PAMBIANCO MAGAZINE 17 КОЛЛЕКЦИЮ ВЫ МОЖЕТЕ ЗАКАЗАТЬ: КОЛЛЕКЦИЮ ВЫ–МОЖЕТЕ ЗАКАЗАТЬ: 21.07. 30.07.2014 21.07.DERENDORFER – 30.07.2014 ДЮССЕЛЬДОРФ, ALLEE 12 ДЮССЕЛЬДОРФ, DERENDORFER HALLE 30 / ШОУРУМ MONARIALLEE 3.06 12 HALLE 30 / ШОУРУМ MONARI 3.06 collection movie movie collection ProFashion Anzeige2.indd 1 C.E.d.E.R GmbH ПРЕДСТАВИТЕЛЬСТВО НА ТЕРРИТОРИИ РОССИИ И СТРАН СНГ C.E.d.E.R GmbH ПРЕДСТАВИТЕЛЬСТВО ТЕРРИТОРИИ РОССИИ И СТРАН СНГ Tel. +49 33056 41000 / Fax +49 33056 42242НА / info@ceder-gmbh.de / www.ceder-gmbh.de Tel. +49 33056 41000 / Fax +49 33056 42242 / info@ceder-gmbh.de / www.ceder-gmbh.de 06.06.2014 12:01:35 БИЗНЕС ТРЕНДЫ ВОЗВРАЩЕНИЕ MADE IN FRANCE, SPAIN, USA И UK МОДА нулевого километра Передислокация на родину становится главным трендом для европейских брендов, занятых возрождением производственной цепочки. Не без поддержки государства автор Milena Bello Re-localisation is fast becoming a must for European brands who are committed to rebuilding their supply chain. However, it’s a strategy supported and financed by the government П осле нескольких лет стихийного перемещения производства приходят новые порядки нынешнего дня. Испокон веков, пожалуй, самой знаменитой этикеткой “Сделано в” является made in Italy, и производственные предприятия за ее пределами, по большей части в развивающихся странах, представляют собой антипод политкорректности, в особенности на фоне возникающих ныне долгосрочных планов по сохранению и возрождению традиции производства в рамках каждой отдельной страны. Сегодня во многих ведущих странах Европы, мы наблюдаем зарождение модного производства, связанного по большей части с нишевыми товарами, часто высокого класса и ограниченного выпуска. Но по причине кризиса теории глобализации, замененной более “человечной” версией – глокализацией, в связи с возвратом к привязкам продукта к определенной территории в целях подчеркивания индивидуальности марки и из-за вопросов логистической синергии, компании начали возвращать производственные мощности на родину. Исследование Конфедерации британской промышленности (CBI, Confederation of British Industry), например, показывает, что за последние три года вернули свои производственные предприятия на родину треть ведущих компаний Hermès 3 / 2014 PAMBIANCO MAGAZINE 19 БИЗНЕС ТРЕНДЫ Европы. Постепенно в практику вошли подобные институциональные маневры, или маневры, признаваемые на институциональном уровне, в качестве способных оживить изношенную промышленную “ткань” модного сектора. От Франции до Великобритании, от Испании до США – так выглядит географическая карта возрождения made in. ФРАНЦУЗСКИЙ АВТОРИТЕТ Сколько французского во Франции? Мало, и даже меньше. Молодой французский журналист Бенжамин Карл (Benjamin Carle) 17 июня 2013 года провел эксперимент: он решил 10 месяцев потреблять в своей повседневной жизни хотя бы на 50% продукты, полностью произведенные во Франции. Но вскоре стало понятно, что на самом деле эта задача не из легких: лишь 4,5% товаров, находящихся в обороте на французском рынке, были произведены в стране. В конце концов молодой репортер смог заменить 96% своих вещей продуктами национального производства, но при этом признал, что миссия оказалась почти невыполнимой. Хотя Франция и заняла в мире моды практически доминирующее положение (оборотный капитал двух главных коммерческих групп сегмента люкс, Lvmh и Kering, равняется 40 млрд евро), большая часть производства выведена за национальные границы. Чтобы получить представление о диаспоре французских компаний, достаточно взглянуть на изменения в количестве рабочих мест, связанных с рыночным сектором одежды: в 70-е годы их было 660 тыс., а к 2010 году число сократилось до 90 тыс. Будучи озабоченным этими данными и имея в планах возрождение национального духа, социалистическое правительство во главе с Олландом (Hollande) в прошлом сентябре представило десятилетний план по борьбе с сокращением объемов производства во Франции. Это, в частности, битва министра промышленности Арно Монтебура (Arnaud Montebourg), который поручил рекламщику Филиппу Леншенеру (Philippe Lentschener) разработать стратегию развития некоего France brand, нацеленную на продвижение товаров страны и ее ноу-хау. Реализацией стратегии занимается рабочая группа из 20 PAMBIANCO MAGAZINE 3 / 2014 Рекламная кампания Marks & Spencer Best of British Саммит Wal-Mart пяти человек, в число которых входит модельер Агнес Трубле (Agnès Troublé) (более известная как agnès b.), которая три года назад стала инициатором движения по защите французского авторитета. Именно производственный сектор должен стать стержнем данного плана. Пока политики пытаются вернуть уважение и голоса французских предпринимателей, большие коммерческие группы не теряют времени даром. Всего несколько месяцев назад во французской прессе гуляла новость, не комментируемая ни одним из заинтересованных лиц, об инвестиции группы Kering в размере 15 млн евро в реконструкцию дубильного предприятия в городе Перьер, что в Нормандии. Кажется, гиганту французского рыночного сектора класса люкс нужен прямой контроль над производством, недаром в марте этого года компания раскошелилась на одно из главных дубильных предприятий страны, France Croco, которое специализируется на поставке материала, дублении и обработке кожи крокодила. В стороне не остался и Hermès. Во имя производства made in France компания объявила о своем желании усилить свою локальную производственную деятельность и о намерении открыть к 2017 году несколько новых фабрик по обработке кожи на территории Франции. АТЕЛЬЕ ЕЕ ВЕЛИЧЕСТВА Не только Франция запустила компанию по возрождению национального производства. Есть еще две страны – Великобритания и Испания, которые занялись БИЗНЕС ТРЕНДЫ этим вопросом, хотя и в совершенно иной форме. По французскому примеру, стратегия Ее Величества родилась на основе планов по перезапуску, которые были публично озвучены в конце 2012 года Винсом Кейблом (Vince Cable), государственным секретарем по вопросам предпринимательства и инноваций. Он заявил о перезапуске текстильной индустрии страны, прогнозируя появление около 200 тыс. новых рабочих мест в течение 5 лет. Это прямо манна небесная для индустрии, ослабленной появлением дешевого производства в Китае, Индии и других регионах Азии. Из-за этого число рабочих мест 80-х годов, равнявшееся 800 тыс., упало до современных показателей в 100 тыс. рабочих мест данного сектора рынка. Так, в марте прошлого года британский парламент создал рабочую группу из сорока депутатов различной партийной принадлежности, перед которой была поставлена задача по возрождению текстильного производства в Великобритании. Результаты этого плана пока неизвестны, но в общем какие-то подвижки есть. Согласно исследованию, опубликованному в ноябре государственной Информационной службой в области промышленности (Manufacturing Advisory Service), каждый шестой английский производитель за последние годы вернул «домой» свои производственные мощности. Это относится ко всем промышленным сегментам рынка, не только к моде. При этом, есть уже несколько примеров того, как странные английские марки решили усилить производство в Великобритании. По сообщениям британской прессы, старинная марка аксессуаров для мужчин Drakes London недавно купила Rayner & Sturges, которая специализируется на производстве рубашек, и перенесла производство купленной компании на более крупное предприятие, способное поддерживать мировой рост марки. Даже столетний английский бренд Jaeger, после перехода в состав частной коммерческой группы Jon Moulton Better Capital в прошлом году, планирует перенос части производства в Англию (доля британского производства компании возрастет с 10 до 15%) – и это после почти 15 лет воздержания от подобных действий. Тоже относится и к Prada group, которая намерена Zara S/S 2014 удвоить в ближайшие годы индустриальную площадь одного из своих брендов, а именно Church’s. Даже ритейлеры начали пользоваться модой на made in UK. Первым из них стал Marks & Spencer, который в прошлом году объявил о запуске новой линии одежды высокого класса для мужчин и женщин, полностью произведенной в Великобритании. Коллекция носит название Best of British и представляет собой плод 3-летнего соглашения с Британским советом моды. КОРОЛЕВСТВО FAST FASHION Китай уже не так удобен, это признают и сами азиаты, которые, по информации некоторых испанских изданий, подумывают о производстве в Европе, а если быть более точным — в Испании. На данный момент речь, в первую очередь, идет о обуви и о “тестовом” режиме сотрудничества с местными промышленниками в форме прямой покупки локальных предприятий или вклада в социальный капитал некоторых иберийских компаний. Ключевым словом здесь будет “качество”, но не только оно. Скорость поставок товаров в бутики является еще одним козырем в рукаве, который обусловливает возрождение местной индустрии. В той же Испании, стране, которая в некотором смысле дала жизнь феномену fast fashion, компания Inditex за последние года увеличила комиссион- ные местных производителей, перейдя с 2 до 3,4 млрд евро за период с 2011 до 2012 год. По данным издания Financial Times, в настоящее время компания производит около половины своей одежды в Испании, Португалии и Марокко. BORN IN USA Сценарий по делокализации производства не мог обойтись без хотя бы одного североамериканского гиганта. Содействуют перезапуску внутреннего рынка и частные инициативы, которые восстанавливают промышленность и поэтому представляют собой предмет национальной гордости. Группа Wal-Mart в прошлом году обещала реализовать 10-летний инвестиционный проект стоимостью в 50 млрд долларов, предназначенный для закупки товаров американского производства для каждой мерчендайзинговой категории, а также потратить в сумме около 10 млн долларов в течение пяти лет на стипендии, выделяемые из фонда группы на развитие инноваций в промышленном секторе. Согласно одному исследованию, данная инициатива могла бы создать миллионы рабочих мест в большинстве штатов США. Важными цифрами в данном контексте являются следующие: в период с 2000 по 2011 год текстильный сектор перенес сокращение рабочих мест на 76,5%, что равняется 1,2 млн сотрудников. 3 / 2014 PAMBIANCO MAGAZINE 21 MENSWEAR В РОССИИ САРТОРИАЛЬНАЯ МОДА ОТ ENTRY PRICE ДО BESPOKE МУЖСКОЙ костюм made in Russia второе дыхание Российские бренды ожидают возрождения отечественного рынка мужской одежды. В 2013 году в стране было произведено около 3 млн классических костюмов, прирост по сравнению с предыдущим годом + 18 % The men’s sartorial business in Russia has become one of the most important sectors in the country, (+18%) with 3 million pieces sold in 2013, according to data provided by IndexBox Marketing автор Maxim Medvedev Р оссийский рынок мужской одежды, пережив вместе с текстильной отраслью два тяжелейших кризиса, в 1990-х и 2008-м, восстает из руин в сегменте костюма. Как считают в Министерстве промышленности и торговли РФ, именно производство мужского костюма — сегодня один из немногих секторов рынка, где локальные бренды и предприятия способны успешно конкурировать с импортерами. Оптимистичные выводы Минпрома косвенно подтверждаются исследованием IndexBox Marketing, согласно которому в 2013-м российские производители выпустили около 3 млн мужских костюмов, что на 18% больше, чем в предыдущем году. Venzano 22 PAMBIANCO MAGAZINE 3 / 2014 ИГРОКИ-СТАРОЖИЛЫ На рубеже XX и XXI веков мужские костюмы в России шились почти двумя сотнями предприятий, большинство из которых сегодня закрылось или находится на грани ликвидации. Выжить уда- лось прежде всего тем, кто сделал ставку исключительно на производство мужского костюма. По сути, этот сегмент рынка сегодня контролируют полтора десятка игроков, завоевавших известность еще в советские времена. В числе лидеров - санкт-петербургская ФОС-П (“БТК групп”), псковская “Славянка”, Тверская швейная фабрика, московская “Большевичка”, “Александрия” (Краснодар), “Сударь” (Ковров), “Айвенго” (Иваново). Ежегодный объем производства этих предприятий от 100 тыс. до 400 тыс. костюмов, годовой оборот — от 450 млн до 3 млрд рублей. Один из старейших игроков на рынке, ЗАО “Фабрики одежды СанктПетербурга — ФОС-П” ведет свою историю с 1907 года, когда бельгийская торговая компания “С. Эсдерс и К. Схейфальс” открыла в Санкт-Петербурге магазин модной одежды. Созданная на базе швейных мастерских торгового дома фабрика имени комиссара В. Володарского с 1964 года выпускала мужскую верхнюю одежду, а с начала 1990-х - мужские классические костюмы. Менее чем за десятилетие оборот “БТК-групп”, по данным компании, вырос в 5 раз. MENSWEAR В РОССИИ БТК Еще один старожил рынка – московская швейная фабрика “Большевичка” - выпускает мужские костюмы для массового потребителя с момента основания в 1929 году. С 1983-го предприятие производило костюмы по лицензии и лекалам французской компании Vestra Union SA, благодаря чему одной из первых советских фабрик использовала европейскую шкалу размеров с учетом типа телосложения. Сегодня “Большевичка” занимает скромные, но стабильные позиции нишевого производителя: предприятие с объемом производства около 70 тыс. костюмов в год занимает на рынке, по оценке руководства компании, долю в 0,6%. Внушительную часть рынка (не менее 30%) контролируют региональные производители. Псковская швейная фабрика “Славянка”, созданная в 1945-м, выпускает мужские костюмы с 1954 года, когда стала филиалом Ленинградского швейного объединения имени Володарского; сегодня фабрика ежегодно производит около 400 тыс. костюмов. Ровесница “Славянки” швейная фирма “Айвенго” (бывшая Ивановская швейная фабрика имени Ленинского комсомола), возникшая в 1942-м, с 1955 года выпускает мужские костюмы, ежегодный объем производства которых сегодня превышает 200 тыс. Компания “Александрия” (бывшее Краснодарское промышленно-торговое швейное объединение) в течение двух десятилетий после акционирования вышла на среднегодовой оборот свыше 450 млн и объем производства около 200 тыс. костюмов в год. Производственная компания “Сударь” (бывшая Ковровская швейная фабрика, основанная в 1952 году, Dmitry Loginov, Arsenicum на выпуске мужских костюмов специализируется с 1964 года) ежегодно шьет около 250 тыс. костюмов. Новые заметные игроки, появившиеся на рубеже прошлого и нынешнего столетий, такие как “Апрель XXI век”, Henderson, Butuzov, Royalspirit, Broswil, могут позволить себе скромные (по сравнению со старожилами рынка) объемы производства и, за редким исключением, отшивают свою продукцию на аутсорсинге в Европе и Китае или на базе тех же бывших советских швейных колоссов. Artem Shumov БРЕНДИРОВАНИЕ И СПРОС Увеличение спроса на мужские костюмы, наблюдаемое в постсоветской России, связано в первую очередь с развитием в стране бизнес-культуры и появлением корпоративного дресс-кода. В течение 3 / 2014 PAMBIANCO MAGAZINE 23 MENSWEAR В РОССИИ Benaffetto Slava Zaitsev 24 PAMBIANCO MAGAZINE 3 / 2014 трех последних десятилетий не только сложилось устойчивое разделение рынка на доступный и премиальный сегменты, но и окрепло самостоятельное fashionнаправление. В силу экономических и ментальных причин основная аудитория российских потребителей мужского костюма располагалась в ценовом сегменте экономкласса. Именно на эту аудиторию в 2006 году была нацелена массированная рекламная кампания марки FOSP под слоганом “Когда мужчина меняет мир”, которая продвигала адаптированные ко вкусам российских мужчин модели повседневной классики по доступной цене. В сегменте масс-маркета активно работали также “Сударь” (марка Sudar), “Славянка” (линия Classic марки Truvor), “Большевичка” (Gepar, Senio Gepar), “Валенти” (Valenti), “Мишелин-95Б” (Mishelin), “Пеплос” (Peplos), “Адонис” (Adonis), Тверская швейная фабрика (Kavalier). В среднеценовом сегменте, на который приходилось не более четверти рынка, лидировали все те же игроки: “БТК групп” (Onegin, Bruno Saint Helaire), “Славянка” (линия Luxor марки Truvor), “Сударь” (Venzano), “Большевичка” (N.E.D.), а также “Апрель XXI век” (Donatto). Однако мечтой лидеров рынка был (и остается) выход в брендированные премиальный и люксовый сегменты, где из российских игроков заметно выделяется лишь модный дом “Slava Zaitsev”, c 2003 года выпускающий линию мужской одежды prêt-à-porter, начиная с классического костюма и заканчивая аксессуарами. Шаги по продвижению в премиальный сегмент предпринимают и другие российские игроки. Скажем, “Большевичка” прекратила выпуск низкоценовых линий Gepar и Senio Gepar и сосредоточилась на более дорогих, таких как Bacard Classic и Bacard Trend. “БТК-групп” осуществила ребрендинг и заменила марки FOSP и Onegin новым среднеценовым брендом btc. Компания “Сударь” сделала ставку на топ-менеджеров и госслужащих и пере- “Большевичка” MENSWEAR В РОССИИ [10¹] by Andrei Talaev Henderson несла марку Sudar в более высокую ценовую категорию. Кроме того, каждая из указанных компаний сократила число торговых точек собственных розничных сетей и расширила оптовые продажи, что должно позволить сосредоточиться на развитии брендов в средне- и высокоценовом сегменте. MADE TO MEASURE И PRÊT-À-PORTER Индивидуальный пошив – еще один путь к аудитории премиального сегмента, пусть и более затратный, чем производство готового костюма, но не менее эффективный. Особенно если учесть стоимость работы над сделанным на заказ изделием — от 30 до 100 тыс. рублей. В 1997 году “Большевичка” одной из первых в России стала осуществлять пошив на заказ по лекалам фабрики, принимая клиентов в магазине спецобслуживания. Ежемесячно направление made to measure приносит, по данным компании, выручку до 10 млн рублей. Хотя многие швейные компании, подобно “Сударю”, оказывают услуги индпошива лишь для покупателей с нестандартными фигурами, некоторые предприятия, такие как “Айвенго”, готовы не только сшить костюм с примерками и подгонкой по фигуре, но и гарантируют полностью ручную работу. Сегмент made to measure привлекает и дизайнерские марки — как бренды с историей, например, модный дом Valentin Yudashkin, открывший мужской салон Make-to-measure в московском бутике дома, так и новые. В числе последних Stas Lopatkin (ателье марки МТМ by Stas Lopatkin в Санкт-Петербурге) и Dmitry Loginov, Arsenicum (студия-ателье марки в Москве). В том же направлении уверенно движутся и совсем “свежие” петербургские бренды Artem Shumov и [10¹] by Andrei Talaev, предлагая клиентам не только подгонку по индивидуальным меркам, но и bespoke. Среди заказчиков костюмов – чиновники, бизнесмены, потребители одежды ceremonial, а также молодые креативные люди, которые деловой классике предпочитают casual. И здесь потребности заказчиков идеально совпадают с интересами российских дизайнеров, которые, подобно маркам Leonid Alexeev или Dmitry Loginov, Arsenicum, в своих мужских линиях prêtà-porter развивают fashion-направление в сегменте костюма. Инновационные и креативные решения дизайнеров дают надежду, что мужской костюм made in Russia действительно обретет второе дыхание. Donatto 3 / 2014 PAMBIANCO MAGAZINE 25 КОНЪЮНКТУРА 2014 is a difficult year for fashion due to the depreciation of the Ruble. Local operators offer their solutions to overcome the difficult economic climate В 2014 году для модного бизнеса в очередной раз настали трудные времена. Игроки рынка рассказывают о своем подходе к сложной экономической ситуации КАК РЕАГИРУЕТ НА ДЕВАЛЬВАЦИЮ РУБЛЯ РЫНОК МОДЫ Рецепты против КРИЗИСА автор Oxana Senchenko У же несколько месяцев валютный рынок России лихорадит: рубль сильно просел по отношению к доллару и евро, и это не могло не отразиться как на реальной экономической ситуации в стране, так и на настроении потребителей. Ведь если, по данным Росстата, 45% товаров на российском рынке – импортные, то велика вероятность, что их цены вырастут соответственно увеличению курса валют, за которые эти товары закупаются. Конечно, в нашу задачу не входит подробный и углубленный анализ макроэкономических тенденций, но мы попытаемся проследить, как данный кризис сказался на состоянии fashion-рынка. ИТАЛИЯ ТЕРПИТ УБЫТКИ Падение курса рубля в совокупности с украинским кризисом весьма негатив- 26 PAMBIANCO MAGAZINE 3 / 2014 но повлияло на оборот итальянских компаний fashion-индустрии. Согласно исследованию ассоциации Sistema Moda Italia, уменьшение экспорта в Россию и Украину может стоить итальянской текстильной промышленности около 530 млн евро. Кроме того, страдают и ритейлеры в самой Италии, где туристы из России в последние годы стали главными big spender (32% от общего числа покупателей из неевропейских стран). По данным компании по возмещению НДС иностранным туристам Global Blue, в первом квартале нынешнего года российские клиенты потратили на 11% меньше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В одном только Милане траты русских (41% иностранных покупателей) упали на 13%. “Те, кто делает покупки за границей, тоже почувствовали изменение цен, - говорит директор по закупке женской одежды сети салонов “Кенгуру” Татьяна Третьякова, - ведь при расчетах кредитной картой с рублевого счета покупателя списывается сумма с учетом внутреннего курса рубля иностранного государства, который еще выше, чем у российского Центробанка”. Страдает и сектор аэропортовой торговли. Так, по статистике travel retail миланского аэропорта Мальпенса за март, средняя сумма чека пассажиров, направляющихся в Россию, снизилась на 6% по сравнению с тем же периодом прошлого года. “Первые месяцы этого года ознаменовались постепенным, но ощутимым уменьшением покупок, совершаемых гражданами стран бывшего СССР”, - рассказывает Луиджи Баттуелло (Luigi Battuello), коммерческий директор неавиационного сектора компании Sea Aeroporti Milano, управляющей миланскими аэропортами. ПРОБЛЕМЫ ДИСТРИБЬЮТОРОВ Пожалуй, первыми последствия девальвации почувствовали fashionдистрибьюторы, для которых закупочная кампания преподнесла не самый приятный сюрприз. “Конечно, мы вынуждены признать, что изменение курса отраз- КОНЪЮНКТУРА илось на закупках клиентов, - отмечают владельцы Società Italia Татьяна Сущева и Роберто Кинелло (Roberto Chinello). Они боялись, что рубль будет падать еще больше, и поэтому были очень осторожны в выборе вещей, обращали большое внимание на соотношение цены и качества, выбирая те, в которых были уверены на сто процентов, что смогут их продать. Клиенты были сориентированы на меньшие бюджеты и на более коммерческие бренды. На нашей компании это тоже сказалось: если бы не эта ситуация, то мы бы достигли очень высоких показателей. Но несмотря на то, что в марте заказы резко сократились, конечный результат остался позитивным, хотя мы и не получили того прироста, на который рассчитывали в начале года”. Эту тенденцию подтверждает и совладелица шоу-рума Lux Group Milano Елена Калабина: “Многие из наших клиентов планируют уменьшить бюджет закупок на новый сезон, пересматривают список брендов, с которыми сотрудничают, более внимательно подходят к выбору партнеров”. РЕЦЕПТЫ РИТЕЙЛЕРОВ Что же могут противопоставить российские fashion-ритейлеры такой неблагоприятной ситуации? Многие пошли по пути снижения заказов и повышения розничных цен. “Да, конечно, клиенты закупили меньше и уже подняли цены по сегод- няшнему курсу доллара или евро, - признают Татьяна Сущева и Роберто Кинелло, - поэтому они стараются выбрать из коллекций более продаваемые вещи по конкурентоспособной цене, а также ищут более доступные по цене коллекции, но при этом все равно от made in Italy ждут натуральных тканей и хорошего качества. Как правило, клиенты приходят на заказ с четкой идеей о том, по какой стоимости они могут купить ту или иную группу товара, и если цена превышает намеченный ими потолок, то они не покупают вещь, даже если она им очень нравится”. Однако не все ритейлеры повысили свои цены. Насихат Магомедова, владелица двух бутиков Magnifique в Махачкале, считает, что “в такой ситуации это неразумно. Чтобы снизить негативные последствия кризиса, мы, конечно же, пересмотрели набор брендов, снизили их количество, а также число моделей из коллекции”. Такого же мнения придерживается Михаил Карабельник, владелец галереи бутиков Intermoda в Нижнем Новгороде: “Лучше немного переждать, недополучить прибыль в течение нескольких месяцев, чем отпугнуть наших клиентов. Не меняли мы и политику заказов, ведь у нас в портфолио – только топовые бренды, поэтому надо ‘держать марку’ в самом полном смысле!” А по мнению Татьяны Третьяковой, “если закупка делается для мультибрендового магазина, то зачастую высококоммерческие и успешные марки ‘вытягивают’ менее коммерческие коллекции, так что общий показатель все равно стремится к ожидаемому. Однако сегодня такой подход для нас неприемлем, в нашем пуле марок останутся только бренды-бестселлеры”. АЛЬТЕРНАТИВНЫЕ ПУТИ В сложившейся ситуации, по мнению Сущевой и Кинелло, “Россия вынуждена будет искать другие рынки, идти на сближение с Китаем и азиатскими странами, а также со странами Ближнего Востока”. Кроме того, участники рынка неизбежно начинают искать возможности разнообразить предложение, в частности за счет отечественных марок. “Думаю, что значимость российских дизайнеров и производителей уже давно выросла вне зависимости от импорта и продолжает динамичный рост, - считает Татьяна Третьякова. - Это закономерный процесс в модном бизнесе, который я бы не стала привязывать к последствиям экономического кри- зиса”. Но именно в связи с девальвацией многие эксперты высказывают сомнение в том, что российские производители смогут сильно выиграть на разнице курса, так как значительная часть российской продукции имеет большую долю импортных комплектующих. Как одно из антикризисных решений рассматривается, в частности, cоздание и развитие собственных торговых марок (СТМ), которые стали предметом обсуждения бизнес-форума Private Label & Regional Brands 2014, прошедшего в Москве 20-21 марта. “Аналитики утверждают, что предложение СТМ особенно актуально во время кризиса, поскольку они на 15–30% дешевле аналогов, позволяют генерировать высокую маржу и накапливать ценные знания по производству”, - говорит участница форума Светлана Пономарева, директор по развитию компании F5. А Евгений Лавров, ритейлдиректор сети магазинов Jeans Symphony, рассказывая об опыте своей компании, создавшей СТМ три года назад, подчеркивает, что в нынешних условиях не стоит “говорить о прибыльности, нужно говорить о выживаемости бизнеса. Курс европейской валюты вырос на 15% в 2014 году. Поскольку 90% представленных в Jeans Symphony товаров — импорт, закупить компания сможет на 15% меньше”. Какие же перспективы видятся на сегодняшний день? Экономисты считают, что в течение года возможны значительные колебания обменных курсов, однако ожидается снижение среднегодовых значений курсов на 6-9% по сравнению с 2013 годом. То есть в среднем по итогам года доллар будет стоить 34-35, а евро 45-47 рублей. Операторы fashion-рынка, со своей стороны, надеются на стабилизацию ситуации к следующему зимнему сезону. Михаил Карабельник, например, уверен: “Наша компания на рынке с 1995 года, мы переживали уже не один кризис, переживем и этот! Ведь по сравнению с 2009 годом нынешняя сит уация значительно легче”. А владельцы Società Italia считают: “В определенном смысле, любой кризис это ‘чистка рынка’, где выживают сильные профессионалы”. 3 / 2014 PAMBIANCO MAGAZINE 27 MERCEDES-BENZ FASHION WEEK RUSSIA / F/W 2015 ЦЕНТРОСТРЕМИТЕЛЬНОСТЬ ВО ИМЯ ПОКОРЕНИЯ МИРА ОДИН ЗА ВСЕХ... Сильный дизайнерский состав и трезвое видение ситуации - главное оружие Mercedes-Benz Fashion Week Russia, которая с 27 марта по 1 апреля оживляла российскую столицу, мечтая об объединении всех инсайдеров сектора с целью выхода на международную арену Moscow hosted the annual Mercedes Benz Fashion Week from March 27 to April 1, which features top designers from all over the world. It now aims to penetrate the international fashion arena via a single National Fashion Council BEssARION автор Natalia Chebunina V iribus unitis. Так эффектно звучит на латыни знаменитая аксиома - сила в единстве. Великая мудрость, которая вполне могла бы стать девизом последнего сезона показов в российской столице. Индустрия моды как никогда остро сегодня почувствовала необходимость в интеграции, переходящей в слаженную и качественную работу различных структур с целью укрепления как системы внутри страны, так и ее имиджа на зарубежных горизонтах. Просто и патриотично. Хотя задача и не из легких. Но à la guerre comme à la guerre, и, раз уж индустрия модная, посредством компромиссов и военных действий приходится принимать то, что зовется актуальным для современной действительности английским словом challenge. У Mercedes-Benz Fashion Week Russia, объективно говоря, есть одно неоспоримое приемущество – международный формат Недели моды позволяет отечественным дарованиям открыть двери даже в самые закрытые и непреклонные fashionстолицы. Очевидно и то, что в самое ближайшее время она намерена эту карту разыграть самым решительным образом. “В нашей стране огромное количество талантов, и сегодня есть уже имена, готовые быть представленными на глобальной сцене. Но для твердости и успеха этого первого шага необходимо построить единую систему, расставляя акценты и делая правильные ставки. Единичные, разрозненные появления в мире большой моды, как правило, не приносят 3 / 2014 PAMBIANCO MAGAZINE 29 MERCEDES-BENZ FASHION WEEK RUSSIA / F/W 2015 Ria Keburia желаемых результатов, – отметил президент Mercedes-Benz Fashion Week Russia Александр Шумский. – Консолидация модной индустрии возможна только через объединение. Уже в прошлом сезоне мы начали работу с Министерством промышленности и торговли, сведя воедино креативное начало и производство. Теперь следовало бы собрать под одним куполом и все отдельные фрагменты сектора, включая и наши многочисленные fashion-фестивали. Отечественная индустрия стиля недостаточно структурирована, поэтому необходимо создать общий Национальный совет российской моды, если мы хотим начать по-крупному играть на международном рынке”. А о том, чтобы “играть по-крупному”, локальные кутюрье мечтают еще с момента падения железного занавеса. За такую возможность и борется Неделя моды. До сих пор автономия не позволяла российским инсайдерам сорвать интернациональный куш, и примирение всех российских fashion week, возможно, единственный путь для завоевания Запада. И совершенно точно неизбежный, если национальная индустрия хочет, чтобы ее воспринимали всерьез. Но важнейшим моментом на начальном этапе является структуризация, где без поддержки государства не обойтись. Но здесь как раз цели, очевидно, совпадают. В игру вступил Минпромторг, одной из основных задач которого является развитие легкой 30 PAMBIANCO MAGAZINE 3 / 2014 промышленности, рынка объемом в 70 млрд долларов. А главное, как говорится в знаменитом фильме, – “клиент готов”. Все три главные составляющие, словно частицы атома, притягиваются друг к другу, образуя твердое, сплоченное ядро, потенциально победоносную систему. “Российские потребители крайне заинтересованы в национальном продукте, их лояльность очень высока. Основной проблемой в России является небольшой выбор тканей, все сырье в стране импортное, – отметил президент Mercedes-Benz Fashion Week Russia. – Но все может работать и в обратном направлении. Импортэкспорт. На данный момент мы обсуждаем с Министерством промышленности и торговли возможный проект по упрощению вывоза товаров, процедуры экспорта, что должно способствовать росту торгового баланса, стимулировать производство внутри страны”. Вдохновленный стремлением к совершенству и потенциальными возможностями сектора, свое камео сделал и сам министр промышленности и торговли Денис Мантуров, не только посетив показы последнего дня, посвященные коллекциям школьной формы от известных и начинающих отечественных дизайнеров (что должно Pirosmani by Jenya Malygina Dasha Gauser ГОШ by Гоша Карцев ZDDZ LONDON Ruban MERCEDES-BENZ FASHION WEEK RUSSIA / F/W 2015 стать одним из краеугольных камней поднятия национальной легкой промышленности), но и проведя два круглых стола, направленных на углубление отношений с креативными инсайдерами набирающей обороты отечественной модной действительности. Такая совместная работа на самых разных уровнях может стать значительным прорывом для модной системы, которая по традиции и в этом сезоне представила на сцене сильнейшие имена российской индустрии, такие как Alena Akhmadullina, Pirosmani by Jenya Malygina, BEssARION, Ruban, Dasha Gauser, Ester Abner, Igor Gulyaev, Tegin и Poustovit. Столичным событием также стал “кукольно-розовый” показ Chapurin for Barbie. Но светская публика не обделила аплодисментами и своих молодых фаворитов, Ria Keburia и ГОШ by Гоша Карцев с его долгожданным дебютом, и, возможно, уже положила глаз на новых потенциальных любимчиков, среди которых значатся Litkovskaya и Yasya Minochkina, отмеченные за свой современный подход к тенденциям модного бизнеса. Иностранным гостем, хотя и с русскими корнями, стал британский бренд ZDDZ LONDON со своим поп-авангардным видением жен- Laroom Tegin щины большого города. Завершившийся сезон не оставляет сомнений – в стране есть продукт, достойный выйти на мировую арену, и если Дюма был прав, то у него есть все шансы на полную и безоговорочную победу. Igor Gulyaev КОГДА УЙДЕМ СО ШКОЛЬНОГО ДВОРА... Что может быть патриотичнее школьной формы? Ведь первые ассоциации, возникающие в сознании при упоминании о ней, почти всегда, пожалуй, связаны с целой безвозвратно ушедшей эпохой нашей дорогой родины. Мы хорошо помним из “советского” детства пышные банты, фартуки, кружевные воротнички и манжеты аскетичных платьев рядом с простыми синими брючными костюмами поверх белоснежных рубашек. Но история ученического дресс-кода берет свое начало еще в 1834 году. В царской России гимназистская униформа означала принадлежность ребенка к богатому роду. В 1918 году, соответственно, она стала пережитком буржуазного прошлого и была отменена. Своим возвращением через 30 лет форма обязана сталинскому всеобщему “обмундированию”. Между тем в зарубежной истории моды schoolwear всегда была символом элитарности. Preppy style, впитавший в себя все лучшее из оксфордско-гарвардской эстетики, годами не покидает подиумы всех модных столиц. В Москве на сцене Манежа главным героем стала школьная “экипировка” в самом прямом смысле этого слова. Нашумевший законопроект о возврате формы в учебные заведения стал новой дизайнерской одержимостью. В “Дне школьных коллекций” приняло участие более 30 отечественных модельеров различного калибра: Slava Zaitsev, Tegin, Maria Golubeva, Ольга Бровкина, Leonid Alexeev, Borodulin’s, Dasha Gauser, Маша Шароева, Марина Макарон, Лена Карнаухова, Za Sport, дизайн-бюро Сударьянто, Daria Bardeeva, Ольга Киселенко, Татьяна Сулимина, Анна Арбелина, Sabina Gorelik, Lena Trotsko, Полина Голубь, Марина Гущина, Екатерина Люкшина, Николай Красников, Светлана Лялина, For you&me, Mamanonstop, Екатерина Волкова, Pure Vinnie, Дом моды “Nl-Style”, Igor York, Kaurtseva, Лена Карнаухова и Мастерская классического костюма. Этот совместный проект Mercedes-Benz Fashion Week Russia и Минпромторга не только разрушил стереотип о скучном костюме «советской» расцветки, но и стал знаменем возрождения индустрии в самом что ни на есть стильном ключе, призванном поддержать отечественного производителя. По некоторым данным, введение школьной формы принесет российской легкой промышленности 36 млрд рублей. 3 / 2014 PAMBIANCO MAGAZINE 31 ИНТЕРВЬЮ MARCOBOLOGNA НА СЦЕНЕ MERCEDES-BENZ FASHION DAY Полихромия ИНЬ И ЯН От Токио до СанктПетербурга – они черпают свое вдохновение во всей вселенной. Два творческих сердца, что бьются в унисон и мечтают о запуске мужской линии. А пока “живые дневники их путешествий” рассказывают историю смелой, сексуальной и энергичной девушки Marcobologna was the special guest star at the Mercedes Benz Fashion Week Russia fair which took place in Saint Petersburg автор Natalia Chebunina P ожденные по воле Феба. Марко Джульяно (Marco Giugliano) и Николо Болонья (Nicolò Bologna) творят в такой безукоризненной синергии, которой могла бы похвастаться далеко не каждая креативная пара. Эту идиллию, магическую формулу успеха, они заключили в названии своей этикетки – Marcobologna – имя первого и фамилия второго. В основе роскошных принтов и изысканных силуэтов лежит артизанальное мастерство, трудолюбие, открытость миру и абсолютная гармония. 32 PAMBIANCO MAGAZINE 3 / 2014 Как родился проект Marcobologna? Бренд появился на свет три года назад. В то время мы оба работали на разные дома моды, и однажды в случайном разговоре мы одновременно почувствовали острое желание создать что-то свое. Было решено начать с небольшой капсульной коллекции украшений ручной работы. Благодаря помощи мамы одного из нас (мать Марко - дизайнер ювелирных изделий. - прим. ред.), которая оказала нам поддержку в практической реализации, мы создали 10 моделей, которые соединяли в себе утонченный гламур и дух артизанального мастерства. Затем мы сложили все в маленький чемоданчик и отправились предлагать наши творения по магазинам от одного итальянско- го побережья до другого, вплоть до самого Милана. Мы не ожидали подобного успеха, хотя и мечтали о нем. Так мы и нашли первых клиентов. С тех пор произошло много событий, мы запустили prêt-à-porter, к которой так стремились и которая собственно и стала основным бизнесом бренда. А что является вашим знаковым продуктом? Безусловно, это наши платья в принтах. Нам всегда нравилось обилие ярких, неординарных рисунков, которые особым образом идентифицировали бы наши анатомичные линейные силуэты. Сегодня мы за это вознаграждены. ИНТЕРВЬЮ Marcobologna Resort 2014 новение повсюду. Наши коллекции словно живые дневники совершенных нами путешествий. Витрины, прохожие, архитектура, произведения искусства или простые листовки... Мы всегда готовы подхватить любой импульс. Затем мы собираемся вместе, делимся идеями, и именно так рождается наша синергия в воплощении новых фантазий. Какая она, девушка Marcobologna? Она любит моду и энергичные принты. Не боится миксовать различные цвета , создавая смелые контрасты. Сексуальная, веселая и умеющая наслаждаться жизнью. Марко Джульяно и Николо Болонья Ваша последняя коллекция, представленная в рамках Mercedes-Benz Fashion Day Saint Petersburg, тому подтверждение. Что послужило вдохновением? Токио и его контрасты. Неоновые огни вывесок, которые отражаются в зеркальной поверхности небоскребов, и традиционный декор чайных комнат. Совершенство садов дзен и попнастроение комиксов манга. А в Петербурге вы не встретили музы? Конечно! Это магнетический город, полный истории, очарования. Его пастельные оттенки, тона его и днем и ночью сияющих дворцов стали для нас отправной точкой в цветовой палитре следующего весенне-летнего сезона. Мы находим вдох- Русские девушки такие? Бесспорно, русские девушки более смелые, чем наши соотечественницы. Они умеют дерзнуть, при этом оставаясь невероятно женственными. Их не пугают броские цвета и эффектные аксессуары. Также как и некоторый эксцесс, и в этом смысле они очень близки к нашему идеалу женщины. В чем ваш секрет и чего вы ждете от будущего? Мы будем усердно работать, пока не сбудутся все наши мечты. Только труд и страсть к своему делу смогут позволить нам у кр е пи ть жела н н ы й образ марки во всем мире. Однажды нам бы хотелось попробовать себя в мужской моде, и это будет зрелый долгожданный проект. Marcobologna F/W 2014-2015 3 / 2014 PAMBIANCO MAGAZINE 33 ТРЕНДЫ / ПРЕВЬЮ PITTI UOMO S/S 2015 3 2 1 34 PAMBIANCO MAGAZINE 3 / 2014 ТРЕНДЫ / ПРЕВЬЮ PITTI UOMO S/S 2015 ГОРДОСТЬ по-итальянски автор Rocco Mannella Празднует свое 60-летие Флорентийский центр итальянской моды, давший жизнь знаменитой выставке Pitti imagine. С момента своего основания он поддерживал всех тех дизайнеров, что прославили гордое made in Italy во всем мире. Тенденции следующего весенне-летнего сезона, расказанные через призму шести десятилетий истории страны, отдают дань этой знаменательной годовщине. В центре внимания обращенные к лучшим кино шедеврам и известнейшим иконам стиля последние новинки непринужденной formalwear и неоригористичного casual 4 60th anniversary of Centro di Firenze per la moda italiana. 6 cinematography trends to celebrate 6 decades of Italian history 1 2 3 4 Pepe Jeans London Antony Morato Gant Massimo Rebecchi 3 / 2014 PAMBIANCO MAGAZINE 35 ТРЕНДЫ / ПРЕВЬЮ PITTI UOMO S/S 2015 50-е 6 1 5 3 1 2 2 3 Desigual Tintoria Mattei Dolomite 4 5 6 U.S. Polo Assn Havana&Co Tagliatore 4 ДЕСЯТИЛЕТИЕ: Италия смакует эйфорию экономического “бума” и переосмысливает мифы и ритуалы американского консумизма. 36 PAMBIANCO MAGAZINE 3 / 2014 ФИЛЬМ: “Бедные, но красивые” Дино Ризи (Dino Risi), 1957. Красочный экскурс в “изнеженный” неореализм, призванный придать немного иронии образу итальянского Казановы. ИКОНА: Ренато Сальватори (Renato Salvatori). Неотразимый “хулиган” в обтягивающих джинсах и белой футболке в стиле легендарных Джеймса Дина (James Dean) и Марлона Брандо (Marlon Brando). НОВЫЙ MUST: Гавайская рубашка, тропические принты, сверхлегкий мадрас, ретро бомбер, спортивный худи, потертый деним. ТРЕНДЫ / ПРЕВЬЮ PITTI UOMO S/S 2015 60-е 6 5 1 3 1 2 2 ДЕСЯТИЛЕТИЕ: К власти восходит воображение. Запретные мечты и достижимые утопии, обольщение хиппи и эксцесс свободомыслия. 3 La Martina - Royal Box Rifle A.Testoni ФИЛЬМ: “Фотоувеличение” Микеланджело Антониони (Michelangelo Antonioni), 1966. Взгляд итальянского режиссера на бурную эйфорию “свингующего Лондона”. 4 5 6 Seventy Peuterey Gaudì ИКОНА: Дэвид Хеммингс (David Hemmings). Отрешенный и крутой в роли модного фотографа, воплощающего в себе образы Франко Анджели (Franco Angeli) и Франко Рубартелли (Franco Rubartelli). 4 НОВЫЙ MUST: Неомодернистские принты, футболка в стиле поп-арта, обувь с острым носом, микс тканей, ливреи а-ля Сержант Пеппер. 6 3 / 2014 PAMBIANCO MAGAZINE 37 ТРЕНДЫ / ПРЕВЬЮ PITTI UOMO S/S 2015 70-е 6 5 1 3 1 2 3 2 ДЕСЯТИЛЕТИЕ: Массовое стремление к анархии вызывает радикальное пересмотрение архетипов элегантности и хорошего вкуса. Tatras Bomboogie Fabi ФИЛЬМ: “Следствие по делу гражданина вне всяких подозрений” Элио Петри (Elio Petri), 1970. Противостояние слепому безумию власти в духе Федора Михайловича Достоевского. 4 5 6 Paoloni Gio Zubon Eton ИКОНА: Джан Мария Волонте (Gian Maria Volonté). Сдержанный и порочный в своей знаменитой роли комиссара, который ведет двойную жизнь между казенной службой и будуаром. 4 НОВЫЙ MUST: Армейская куртка, двубортное пальто, жаккардовые цветочные узоры, хлопковые брюки, мокасины с кисточками. 6 38 PAMBIANCO MAGAZINE 3 / 2014 ТРЕНДЫ / ПРЕВЬЮ PITTI UOMO S/S 2015 80-е 6 1 5 5 3 1 2 2 ДЕСЯТИЛЕТИЕ: Dress for success - “одежда для успеха”. В Нью-Йорке, как и в Риме, Лондоне или любой другой европейской столице, это была обязательная мантра пионеров “рейгановского” гедонизма. 3 Brooksfield Woolrich Geox ФИЛЬМ: “Виа Монтенаполеоне” Карло Ванцина (Carlo Vanzina), 1986. Блеск и ничтожество яппи и плейбоев во времена стильного и модного Милана у власти. 4 5 6 Gabs Luigi Bianchi Mantova Sealup ИКОНА: Фабрицио Бентивольо (Fabrizio Bentivoglio). Образ беспринципного соблазнителяяпонофила, который коллекционирует красивых статусных женщин во имя имиджа. 4 НОВЫЙ MUST: Деструктурированный жакет, все оттенки серого, броги из рифленой телячьей кожи, наглухо застегнутая рубашка, мягкая кожаная мужская сумка. 6 3 / 2014 PAMBIANCO MAGAZINE 39 ТРЕНДЫ / ПРЕВЬЮ PITTI UOMO S/S 2015 90-е 6 1 5 3 1 2 2 3 Blauer Moorer Lotto 4 5 6 Felisi Parajumpers Ivy Oxford 4 ДЕСЯТИЛЕТИЕ: Страстное желание самовыражения посредством минималистского экспериментализма и соблазнов в духе необарокко. ФИЛЬМ: “Средиземное море” Габриэле Сальватореса (Gabriele Salvatores), 1991. Ностальгическая метафора о бегстве и синдроме Питера Пэна. ИКОНА: Диего Абатантуоно (Diego Abatantuono). Циничный и эффектный сержант воинственной внешности в жилете цвета хаки и рубашке с закатанными рукавами. НОВЫЙ MUST: Городской камуфляж, шкиперские куртки, двусторонние ветровки, темные тона, озаренные флуоресцентными вспышками света и цвета. 6 40 PAMBIANCO MAGAZINE 3 / 2014 ТРЕНДЫ / ПРЕВЬЮ PITTI UOMO S/S 2015 2014 6 1 5 3 1 2 2 3 ДЕСЯТИЛЕТИЕ: Триумф ФИЛЬМ: “Великая глобализации и социальных медиа настоятельно призывает к эстетическим противоречиям и актуальному декадентству. Bagutta L.B.M. 1911 Aldo Bruè красота” Паоло Соррентино (Paolo Sorrentino), 2013. Калейдоскопическая кислосладкая фреска на новую Dolce Vita. 4 5 6 Serapian Henry Lloyd Manuel Ritz ИКОНА: Тони Сервилло (Tony Servillo). Неотразимый столичный денди с провинциальным акцентом и красочным непринужденным гардеробом. 4 НОВЫЙ MUST: Яркая куртка-сафари, поло неординарной текстуры, опущенные лацканы, замшевые мокасины, бабочка из шелка, вышивка тон в тон. 6 3 / 2014 PAMBIANCO MAGAZINE 41 FOOD&FASHION СЛОВО НИКОЛЕ ФАРИНЕТТИ 42 PAMBIANCO MAGAZINE 3 / 2014 FOOD&FASHION Гастрономический оазис в новом формате: в здании бывшего миланского театра “Смеральдо” состоялось открытие многофункционального центра Eataly. Компания, решив сначала свести с ума гурманов Нью-Йорка, отправляется на завоевание Милана. Об этом и о других проектах компании мы говорили с сыном ее основателя Николой Фаринетти Никола Фаринетти, СЕО Eataly. Новый торговый центр “Смеральдо”, открытый компанией в Милане EATALY: долгожданный “изумрудный” дебют Eataly’s 25th store, which belongs to the Farinetti family, opened in Milan in Piazza XXV Aprile, in the former home of the Smeraldo Theatre on March 18. What does the future hold for the company? Whether it’s a stock market listing or a strategic partnership, it will always ‘remain in the family’ автор Andrea Guolo О скар Фаринетти (Oscar Farinetti), основатель и президент компании Eataly, может, без сомнения, считаться счастливчиком! Особенно ему повезло с детьми: все трое прекрасно зарекомендовали себя с точки зрения деловых качеств и с успехом занимают руководящие позиции в компании. А не это ли главное богатство, о котором может мечтать любой предприниматель? Андреа (Andrea) занимается винами, а Франческо (Francesco) и Никола (Nicola) осуществляют оперативное руководство Eataly, в активе которой недавно появилось новое важное достижение: наконец был открыт двадцать пятый торговый центр - вероятно, самый долгожданный и значимый для компании. Речь идет об Eataly Milano, который разместился в здании бывшего театра “Смеральдо” (Smeraldo - в переводе “Изумруд”, прим. ред.), в самом центре модного квартала Porta Nuova, в двух шагах от знаменитого бутика Corso Como 10. Никола Фаринетти, СЕО компании, сам непосредственно занимался подготовкой этого события после блестяще проведенной операции по открытию магазинов в Нью-Йорке и Риме. “На Манхэттене мы стали одной из крупнейших достопримечательностей: по количеству посетителей мы занимаем третье место после Эмпайр-стейт-билдинг и музея Метрополитен”, - с гордостью заявляет глава компании, которую он сам ни в коем случае не желает назвать “сетью”, так как каждый магазин Eataly представляет собой нечто единственное и неповторимое и не похож ни на один другой. Не стал исключением и миланский “Изумруд”, концепция которого в значительной мере определяется его местонахождением и славными театрально-концертными традициями здания. Чем отличается Eataly Smeraldo? Этот центр - единственный в своем роде, первый Eataly с душой “рок” и с настоящей сценой для концертов. В этом здании выступали крупнейшие мировые исполнители, и мы намерены продолжать эту традицию. Причем возможность выступить получат не только известные артисты, но и подающие надежду молодые дарования. Так что наш центр не только и не столько торговый, сколько культурный, во всех значениях этого слова. Центр открылся на год позже намеченного. Чем это было вызвано? Мы не рассматриваем это как задержку по срокам. Ведь мы ставим перед собой главную задачу: вдохнуть жизнь в такие места, которые играют особую роль в жизни различных городов, но которым, скажем, “не повезло”. Театр “Смеральдо” стал для нас своего рода озарением, любовью с первого взгляда, хотя в то время мы были заняты и другими проектами. Поэтому мы решили “продвигаться не спеша”, преодолевая на ходу всевозможные технические проблемы и стремясь в то же время не создавать больших неудобств для наших соседей. 3 / 2014 PAMBIANCO MAGAZINE 43 FOOD&FASHION Слева: интерьер Eataly Smeraldo. Справа: фасад Eataly New York, расположенного по адресу 5-я авеню, № 200 Каково значение этого центра для Eataly? Милан - это самый интернациональный город Италии, и если здесь появляется что-то интересное, то об этом сразу узнают во всем мире. Поэтому я вижу этот проект как наш Нью-Йорк 2.0. На 50 тысячах квадратных метров мы сконцентрировали весь опыт, накопленный за прошедшие годы, от производства моцареллы “вживую”, на виду у публики, пиццерии, шоколадной кондитерской до ресторанного сектора, которым руководит “звездный” шеф-повар Вивиана Варезе (Viviana Varese), получившая звезду Michelin именно в Милане. Милан скоро будет принимать Всемирную выставку Expo-2015, основной темой которой является питание. Чего вы ждете от этого события? Очень многого! Я часто бываю за рубежом и вижу, что буквально половина Северного полушария хочет выглядеть как мы и питаться как мы. Expo-2015 станет поводом для того, чтобы приехать и посмотреть на нас, итальянцев, вблизи. Место Eataly в общей картине миланского ресторанного бизнеса будет очень велико: мы собираемся показать все разнообразие традиционных продуктов Италии, которое отличает нас от любой другой страны. Мы открылись на год раньше выставки именно для того, чтобы как следует к ней подготовиться. 44 PAMBIANCO MAGAZINE 3 / 2014 Нью-Йорк, Рим, Милан - где было сложнее? Если говорить о бюрократических трудностях, то Нью-Йорк не знает себе равных! Ведь это был наш первый опыт в Соединенных Штатах, так что нам пришлось учиться работать в этой стране, но, должен сказать, нам удалось справиться со всеми проблемами. В Италии все гораздо проще, мы хорошо знакомы со всеми нюансами ведения бизнеса. В Риме работа шла гладко, особенно потому, что наш магазин там расположен за пределами центра, а с точки зрения логистики это очень удобно. А в Милане нам удоалось найти просто волшебное место! Я никогда не видел ничего подобного: вокруг огромное количество офисов, днем здесь кипит деловая жизнь, а в вечернее время квартал бурлит и, кажется, никогда не засыпает. На corso Como и ближайших улицах не менее трехсот ресторанов, и в них всегда аншлаг! В этом году вы впервые представляете консолидированный баланс по итогам 2013 года. Можете назвать какие-нибудь цифры? В Италии дела идут хорошо. Год завершен с оборотом примерно в 140 млн евро; если учитывать и зарубежные страны с последними открытиями и франчайзингом, то общий товарооборот Eataly и нашей группы составляет порядка 500 млн. Но наибольшее удовлетворение нам приносят цифры по занятости: сегодня в Италии у нас 1400 сотрудников, а в Америке всего в двух магазинах - целых 1300. Там, увы, гораздо проще и выгоднее нанимать работников, чем в нашей стране. Всего в мире у нас работает 3700 человек, из которых 1300 были наняты только за последний год. За какое время такой центр, как Eataly Milano, может достичь безубыточности? Посмотрим, насколько хорошо мы сумеем работать!.. Кроме шуток, объем капиталовложений в миланский магазин таков, что мы рассчитываем дойти до break even через два-три года после открытия. До сих пор, надо сказать, мы всегда выполняли поставленные перед собой задачи. Видимо, благодаря тому, что мы родом из Пьемонта, а в этой области народ привык не ставить недостижимых целей и не вы- FOOD&FASHION ходить за рамки разумного. Я уверен, что у нас все получится! Пьемонт широко представлен и в наборе продуктов, предлагаемых Eataly. Планируете ли вы в Милане уделять больше внимания местным производителям из Ломбардии? Мы рассчитываем, что 30-40% представленной продукции будет от поставщиков из области Ломбардия. Обычно у нас много товаров из Пьемонта, потому что мы предпочитаем работать с компаниями, расположенными поблизости от каждого из наших магазинов, а начали мы в Турине, столице Пьемонта. Постепенно, с открытием новых магазинов, мы существенно расширили предложение продукции других регионов. По каким критериям вы выбираете поставщиков? К счастью, нам не пришлось здесь ничего изобретать, а лишь оттолкнуться от принципа, высказанного основателем Slow Food (некоммерческая ассоциация, объединяющая более 100 тыс. членов в 150 странах - прим. ред.) Карлином Петрини (Carlin Petrini) и ставшего девизом ассоциации: “вкусное, чистое, справедливое”. Slow Food является для нас стратегическим партнером и консультантом, который помогает подбирать лучших производителей того или иного региона. А из них уже непосредственно сами ритейлеры выбирают себе поставщиков. Eataly участвует в капитале 19 компаний, производящих различные продукты, от вин и напитков до пасты. Значит ли это, что предложение “ваших” товаров будет расширяться? На этой странице: различные отделы нового миланского центра Eataly Для нас очень важно приобретение долей в этих компаниях, ведь мы являемся дистрибьюторами высококачественных итальянских продуктов, а участие в их производстве помогает лучше узнать то, чем мы торгуем. И, отдавая место на прилавках товарам, которые мы хорошо знаем, мы прежде всего отвечаем за их качество. В среднем их доля в общем обороте магазинов Eataly не превышает 20% и, думаю, останется на этом уровне. A собираетесь ли вы приобретать новые доли в производственных компаниях? Мы считаем, что инвестировать в производство в Италии - это правильно, а в производство продуктов питания - особенно. Если представится возможность, мы будем продолжать это дело. Кроме того, в большинстве случаев наше участие выражается в обладании 20-50%: мы ищем единомышленников, которые стремятся привлечь капиталы для выведения произ- водства на новый уровень, а потом остаются у штурвала своих предприятий. В последнее время в прессе появлялись разные гипотезы по поводу будущего Eataly - от продажи вашему партнеру Coop (сеть супермаркетов на кооперативной основе - прим. ред.) до выхода на биржу в течение двух-трех лет. Каковы же ваши реальные планы? Сегодня мы - Eataly и желаем оставаться Eataly, удерживая за собой контрольный пакет компании. Ведь в семье нас трое братьев, мы любим свое дело, которое заключается в том, чтобы рассказывать всему миру о таком прекрасном предмете, как итальянская еда! К нам поступает много запросов на приобретение частей компании, и это нам льстит, так как свидетельствует о престиже нашего бренда. Но если в будущем мы и захотим привлечь партнера, то это будет итальянский инвестор, так как мы стремимся остаться на родине 3 / 2014 PAMBIANCO MAGAZINE 45 FOOD&FASHION и внести посильный вклад в развитие национальной экономики. идеальный город для создания центра итальянской культуры питания. Где планируются новые открытия после Милана? Мы развиваемся параллельно в Италии и за рубежом. В Италии на очереди город Пьяченца, затем небольшие магазины в Триесте и Форли, которые “предвосхищают”, открытие большого центра в Вероне, прямо напротив выставочного центра, где ежегодно проводится крупнейшая мировая винодельческая выставка Vinitaly. А за рубежом в ближайшие два года нас ожидают открытия в Москве, Сан-Паулу, Мюнхене. Потом нам хотелось бы попробовать Лос-Анджелес, а в запасе есть проекты по Парижу, Лондону и еще многое другое. В последнее время вы начали сотрудничать в сфере “бортового питания”, от скоростных поездов Italo и авиакомпании Alitalia до круизных лайнеров Msc Crociere. Как развиваются эти проекты? Честно говоря, проект Italo, где мы предоставляем качественное питание в поездах без вагона-ресторана, вызывал у меня сильные сомнения... Однако успех превзошел все ожидания: мы смогли подобрать итальянские предприятия, способные поставлять готовые блюда для пассажиров, и сейчас мы не только достигли значительных финансовых результатов, но и вышли на новые качественные рубежи в этом секторе. Совместно с Alitalia мы успешно работаем в лаунжевой зоне римского аэропорта Фьюмичино. С Msc мы обслуживаем американское направление, и, признаюсь, успех ошеломляющий: наша концепция неформального ресторана просто покорила клиентов. Один из этих проектов не связан с брендом Eataly. Речь идет о Fico, первом в мире тематическом парке, посвященном теме продуктов питания, который должен открыться на будущий год в Болонье. Как это повлияет на развитие международного туризма? Мой отец, который придумал этот “безумный” проект, уже года два рассматривает данные по туризму и экспорту продуктов питания и полагает, что цифры эти настолько малы, что перспективы роста практически безграничны. Возьмем объем экспорта итальянской пищевой промышленности: это 30 млрд евро. Кажется много? Но столько же экспортирует Бельгия, а Голландия - вдвое больше! Как мы видим, что-то здесь не так... Мы должны уметь продвигать все разнообразие наших продуктов, и сделать это можно в таком месте, где люди могут сразу же это понять. Таким местом станет Fico, а Болонья - это Вид фермерского маркета Eataly 46 PAMBIANCO MAGAZINE 3 / 2014 В Eataly уже произошла смена поколений. А что будет делать ваш отец Оскар Фаринетти? Конечно, он не сможет быть лишь номинальным президентом в надзирать за детьми, пусть сам это говорит, все равно никто не верит! Все мы надеемся, что он сможет продолжать работу как можно дольше, ведь помимо повседневного управления бизнесом, которое уже давно легло на наши с братьями плечи, его креативность, его видение будущего - это врожденный талант. А опыт, накопленный им за долгие годы, может только помочь нам в работе. Деталь фасада Eataly Smeraldo ОСВОБОЖДЕНИЕ ВИНА В начале года было объявлено о соглашении с компанией Ikea, которая пополнила список клиентов, насчитывающий около тысячи энотек и ресторанов. Речь не идет об Eataly, а о винном бизнесе семьи Фаринетти, жемчужиной которого является бренд Fontanafredda. Именно он выступил с инициативой проекта Vino libero (“Свободное вино”), объединившего 12 виноделов из восьми областей Италии. Они решили “освободить” вино от вредных химикатов, избытка сульфитов, но также от гнета бюрократии, зависимости от винных гидов и т.д. Каждое хозяйство, участвующее в проекте, “освободило” некоторые из своих вин, не впадая при этом в крайности, которые зачастую отрицательно сказываются на качестве продукта. Они снизили по крайней мере на 40% наличие сернистого ангидрида по сравнению с установленным стандартом, отказались от химических удобрений и гербицидов, а главное - сумели сообща выйти из ниши и привлечь внимание публики. После Ikea Vino libero появится в супермаркетах Auchan (в Италии) и других специализированных магазинах. FOOD&FASHION TOP-15 ЛУЧШИХ GOURMET-SHOP МИРА МОДНЫЙ гастротуризм Высокая кухня, как и высокая мода, требует только лучшего. Эксклюзивные ингредиенты следует искать в gourmet-shop, раю для кулинарных гедонистов. Самые стильные города планеты раскрывают свои гастрономические секреты в хит-листе 15 самых знаменитых деликатесных бутиков мира. На повестке дня эксклюзивный продуктовый шопинг в 11 модных столицах: от исторических лавок для гурманов до элитных food market в крупнейших торговых центрах автор Vera Piataeva The 15 most famous gourmet boutiques in the world reveal their culinary secrets 48 PAMBIANCO MAGAZINE 3 / 2014 PECK MILAN 1883 год Via Spadari, 9, Milan www.peck.it LA RINASCENTE FOOD MARKET 1886 год Piazza Duomo, Milan www.rinascente.it FORTNUM&MASON 1707 год 181 Piccadilly, London www.fortnumandmason.com HARRODS FOOD&WINE 1834 год 87-135 Brompton Road, London www.harrods.com FOOD&FASHION FAUCHON PARIS 1886 год Rue De Sevres 38, Paris www.fauchon.com GALERIES LAFAYETTE GOURMET 1893 год 40 Boulevard Haussmann, Paris www.galerieslafayette.com ГАСТРОНОМ №1 ГУМ 1921 год Красная площадь 3, Москва www.gum.ru ЦВЕТНОЙ BAZAAR 2010 год Цветной бульвар 15, Москва www.tsvetnoy.com KADEWE GOURMET 1905 год Tauentzienstraße 21–24, Berlin www.kadewe.de CLUB DEL GOURMET EL CORTE INGLES 1962 / 2011 год Plaça de Catalunya 14, Barcelona www.elcorteingles.pt ZABAR’S 1934 год 2245 Broadway (at 80th Street), New York www.zabars.com MONSIEUR CHATTÉ 2008 год Bonham Strand, 121, Sheung Wan, Hong Kong www.monsieurchatte.com 3 / 2014 PAMBIANCO MAGAZINE 49 FOOD&FASHION ШОКОЛАДНЫЙ РАЙ ЗА ВЕЛИКОЙ СТЕНОЙ GOURMET 494 2012 год Galleria Department Store – Basement, Gangnam-Gu, Apgujeong-dong, Seoul www.gourmet494.com MILK&HONEY GOURMET GROCER 2009 год Emirates Hill, Town Centre 1, Dubai www.milkandhoney.ae CASA SANTA LUZIA 1926 год Alameda Lorena 1471 Jardins, São Paulo www.santaluzia.com.br 50 PAMBIANCO MAGAZINE 3 / 2014 Еще полвека назад эта благодатная земля была закрыта для внешней торговли, но сегодня азиатский рынок – один из самых быстроразвивающихся и привлекательных с экономической точки зрения регионов в мире. Особенно для производителей шоколада: потребление этого продукта только в Китае за последние 10 лет в буквальном смысле удвоилось и, по мнению аналитиков, будет продолжать свой рост примерно на 6% ежегодно. Удивительно, что шоколад, который считается в западной культуре баловством, стал настолько популярным в строгой и аскетичной Азии. Шоколадные гиганты, такие как Barry Callebaut, Ferre, Nestlé и Mars, соревнуются за право распространять здесь свою продукцию, так полюбившуюся местным жителям. Но главным героем на этой территории становится элитарный продукт, поэтому одной из основных тенденций на местном гастрономическом рынке стало появление специальных гурмэбутиков, ассортимент которых состоит преимущественно из артизанального шоколада от лучших производителей Бельгии, Швейцарии и Франции. Открытие и успех таких эксклюзивных «лакомых» салонов во многом обусловлены тем, что азиаты - одни из самых страстных потребителей товаров класса люкс. Так в 2013 году 47% всех товаров роскоши были приобретены китайскими потребителями, что составило 102 млрд от общих 217 млрд долларов. Однако эксперты считают, что производителям шоколада, как и его потребителям, рано радоваться. Такой сверхъестественно быстрый рост азиатского потребления может привести к дефициту какао-бобов во всем мире, а затем, по прогнозам экспертов, и к настоящему шоколадному кризису в 2020 году. Подобный поворот событий может сделать «сладкие» гурмэшопы популярными и еще более элитарными не только в Азии, но и в других странах мира. Lucullus Gourmet Shop 1976 год Shop E14, MTR-Central Station, Central, Hong Kong www.lucullus.com.hk Chocz Gourmet 2001 год Esplanade Mall 8 Raffles Avenue #02-13/15 Esplanade Mall Singapore www.chocz.com.sg FOOD&FASHION 10 Corso Como Café Bar Martini Dolce&Gabbana After a boom of designer’s restaurants openings, an increasing number of historic bars are being snapped up by well-known luxury brands – and is a great success Pradasphere Café Emporio Armani Caffè 52 PAMBIANCO MAGAZINE 3 / 2012 Byblos Milano ИССЛЕДОВАНИЕ МЕНЮ HOT COUTURE Дизайнерский PRÊT-À-MANGER автор Vera Piataeva, Valeria Garavaglia Растет число баров и ресторанов под вывесками именитых брендов, но новым “модным” трендом становится покупка и развитие исторических кафетериев Cafè Marc by Marc Jacobs M ожно называть это парадоксом или просто новой тенденцией в мире моды, но не заметить этого невозможно. Сегодня вселенная fashion все больше сближается с миром gourmet. Модные дома все чаще открывают фирменные заведения, а luxury-корпорации приобретают исторические “общепиты” и выходят с ними на международный рынок. Тренд этот, безусловно, носит глобальный характер. Ни для кого уже не секрет, что за лучшими бургерами в Париже нужно идти к американскому дизайнеру, в изысканный Ralph’s (Ralph Lauren Saint Germain). Но бесспорным лидером этой “гастрономической гонки” являются итальянцы. Ни одна другая модная нация не расширяется с таким рвением в ресторанный бизнес, а такого скопления дизайнерских заведений, как в Милане, не найти нигде в мире. Эти факты лишний раз подтверждают одержимость итальянцев их так называемыми 3F - fashion, food, furniture. Авторский стиль, колоритная кухня и безупречный дизайн являются главными составляющими la dolce vita. С ПОДИУМА НА КУХНЮ Мода и кулинария объединяются. Одним из первых на пути расширения “модных горизонтов” стал Роберто Кавалли (Roberto Cavalli), который в 2002 году перезапустил историческое Caffè Giacosa, находившееся на момент его приобретения в одном здании с флорентийским бутиком модельера. Простым решением стало бы закрытие кафе, но бизнес-чутье не подвело Кавалли: он не стал отказываться от идеи сделать собственный “сладкий” уголок с историей, уходящей в далекий 1815 год. А вслед за этим свет увидела и целая сеть дизайнерских кафе-баров по всему миру. Cavalli Caffè можно найти в Дели, Бейруте, Кувейте FOOD&FASHION и Сен-Тропе. Но главной звездой на небосклоне ресторанного бизнеса стал миланский Just Cavalli Club, который уже несколько лет держится в хит-листе mustvisit для международной публики, так же как и два других его клуба в Майами и Дубае. Популярность Cavalli Club так велика, что время от времени всплывают слухи о появлении очередного брендового заведения. Так, несколько лет назад говорили о намерении кутюрье открыть при поддержке азербайджанского бизнесмена Сахиба Ибрагимова филиалы знаменитого Just Cavalli в Москве, СанктПетербурге и Киеве. Но планы дизайнера изменились, зато в скором времени ожидаются клубы в Торонто, Шанхае и Пекине. Однако у флорентийского модельера есть конкурент. Byblos Club Milano каждую ночь притягивает интернациональный jet set своим бьющим через край пафосом и экстравагантностью. Но российских гостей сюда влечет не только обещание веселья до утра, но и дух родины. В приглушенном свете неоновых отблесков вечеринки мерцает логотип партнера заведения - водки “Русский стандарт” Рустама Тарико, который оказался таким Cavalli Club Dubai Armani / Privé поклонником Апеннинского полуострова, что купил 70% итальянского винного дома Gancia, а вдогонку открыл в fashionстолице водка-бар Davai. Не уступают этим именитым заведениям и ресторанбары Dolce & Gabbana. Увлеченный сицилийскими мотивами и их воплощением в своих творениях модный дуэт представил публике нашумевший Gold с его специальным меню средиземноморской кухни, излюбленным утонченными бужуа из всех уголков мира. Затем “послы Сицилии” в сотрудничестве со знаменитой алкогольной маркой открыли в своем бутике в эпицентре миланской роскоши Bar Martini, в пространство которого в апреле было интегрировано и Martini Bistrot. Но это не единственный обязательный destination в “сердце” моды. По соседству расположены Gucci Café и Café Trussardi. Последнее даже стало неотъемлемой частью архитектурной эстетики “оперной” площади театра Ла Скала. Новичком в ресторанном бизнесе стал бренд Dsquared2, открывший Ceresio 7 на последнем этаже своей штабквартиры. Расположенный на границе с миланским chinatown, бар славится не только великолепным видом, но и соблюдает традиции столь дорогой итальянцам “культуры аперитива”. Уникальная в своем роде идея “счастливых часов” предлагает гостям начиная с 6 вечера насладиться фирменными коктейлями и получить доступ к настоящему оазису для гурманов. Для более молодой публики в районе Брера happy hour, и не только, ждет в баре при бутике Marc by Marc Jacobs. Но, как известно, у всего есть свои крайности, и если кафе, связанное со второй линией американского дизайнера, считается более демократичным решением, чем Ceresio 7 by D2, то более изысканным вариантом, без сомнения, является Il Bar Bulgari при роскошном отеле ювелирного дома. Это место вне времени, куда необходимо пойти каждому, кто хочет проникнуться аристократичной атмосферой бренда. Продолжая экспансию за пределами родины, Bulgari открывает все новые отели, а в них и свои шикарные бары. В этом списке уже значатся гостиницы на Бали и в Лондоне, а в Токио и Осаке существуют и два отдельных ресторана марки. В 2015 году ожидается открытие первого Bulgari Hotel в Шанхае. Расширение ювелирного дома до сети элитных отелей является символом успешной бизнес-стратегии. Но в brand extention нет равных Giorgio Armani. На родине модельера по праву называют “Король Джорджо”. Он начал выстраивать свою империю в настоящем “дворце” на Via Manzoni, один за другим Ceresio 7 by Dsquared2 3 / 2012 PAMBIANCO MAGAZINE 53 FOOD&FASHION Café Trussardi открывая в здании фирменного бутика отель, бары, рестораны, клубы, кафе и даже книжный магазин. Дизайнер лично разрабатывал интерьер роскошных сьютов и придирчиво выбирал партнеров по кухне. Так и родился в 2000 году Armani/ Nobu, один из 29 ресторанов культового шеф-повара из Японии. Царство кутюрье с оборотом более 2 млрд евро включает в себя также ночной клуб Armani/Privé, Bamboo Bar и Armani/Caffè, превратившееся в целую международную сеть люксовых баров. Bar Bulgari Все это пример того, как модная этикетка становится вывеской престижного ресторана. Но бывает и так, что fashion является заключительным элементом всей концепции lifestyle. Примером тому стал 10 Corso Como, давший название одноименной марке одежды и парфюмерии. Знаменитая галеристка Карла Соццани (Carla Sozzani) шаг за шагом присоединяла к своему выставочному пространству bookshop и отель, кафе и concept store, получившие свое имя “по месту прописки”. Сегодня существует еще один 10 Corso Como в Шанхае и два в Сеуле. Между тем список альянсов food&fashion продолжает постоянно пополняться. Сарториальный итальянский бренд Kiton недавно объявил о намерении открыть неаполитанский ресторан-бар в своей миланской штаб-квартире, ранее принадлежавшей модному дому Ferrè. Новый проект увидит свет в начале 2015 года. жила даже Вторую мировую войну без особых потерь, сменив лишь свой адрес. Невероятная сумма более 32 млн за 80% акций заведения оказалась вполне оправданной тратой - в 2012 году его доход достиг примерно 7 млн евро. Достойную конкуренцию французской группе составляет итальянская Prada, которая, после тяжелого поражения в борьбе за все ту же Cova, взялась за возрождение другой исторической кондитерской Marchesi, потратив на приобретение тех же 80% более чем 8 млн евро. Торжественное открытие Marchesi в новом миланском бутике Prada в Galleria Vittorio Emanuele запланировано на 2015 год, как раз к миланскому Expo. В дальнейшие планы развития бренда также входит открытие кофейни в центре роскоши, как рассказал муж и бизнес-партнер Миуччи Прада (Miuccia Prada) Патрицио Бертелли (Patrizio Bertelli). Такой неожиданый интерес к круассанам, панеттоне и капучино объясним. КОФЕЙНЫЕ ВОЙНЫ Очарованные нежным ароматом утреннего кофе и свежей выпечки, такие гиганты роскоши, как Lvmh и Prada, пошли по “сладкому” пути Роберто Кавалли, инвестируя в кафе с историческими названиями. Этот запах традиционных кондитерских стал для них привлекательным запахом денег, распространяющимся на мили вокруг. Недавно Lvmh завершила реставрацию старинной миланской кофейни Cova, которая не многим старше Caffè Giacosa и была впервые открыта в 1817 году рядом с театром Ла Скала. Кофейня стала частью истории города и переGold Restaurant by Dolce&Gabbana 54 PAMBIANCO MAGAZINE 3 / 2012 FOOD&FASHION Cavalli Caffè Giacosa Согласно анализу данных Istat, проведенному Итальянской Конфедерацией Фермеров, в феврале прошлого года в экспорте свежих продуктов сельского хозяйства был зарегистрирован годовой прирост 3,3% и 4,7% в сфере пищевой промышленности. Так и продажи панеттоне за рубежом, согласно Coldiretti, выросли на 14% в 2013 году. Кроме того, заведения с давними традициями пользуются прекрасной репутацией, в отличие от культовых модных итальянских брендов, которые с годами утратили свою ценность, опустившись до уровня продуктов “с лотков”. Именно поэтому на мировом рынке гораздо проще запустить имя с историческим наследием и престижным имиджем. Все это делает цель владельцев Prada, как и господина Бернара Арно (Bernard Arnault), президента Lvmh, очевидной: повыше- ние ценности элитных исторических кафе “в контексте проектов дальнейшего развития как в Милане, так и на международном уровне”. Prada уже сделала шаг на международный рынок: за несколько дней до приобретения Marchesi модный дом торжественно открыл первое временное Pradasphere Cafè в рамках своей выставки в лондонском универмаге Harrods. Для знаменитого британского универмага это, в свою очередь, не первый опыт: с середины марта по середину апреля прошлого года состоялась аналогичная выставка модного дома Christian Dior, частью которой стало pop-up кафе, призванное воспевать любовь французского кутюрье к дизайну XVIII века и роскошной еде. Этот пример слияния моды и еды стал сколь оригинальным, столь и редким для французских maisons, которые придерживаются более консервативных взглядов на ведение бизнеса. Круг замкнулся: от Cavalli с его исторической Giacosa и Armani с его импери- Marchesi ей до битвы двух крупнейших люксовых групп за миланскую Cova. Мода и гастрономия сходятся в одной точке, начиная свою глобальную экспансию. В России пионерами стали Bosco Café, принадлежащие Bosco di Ciliegi Family, и знаменитый Denis Simachёv Shop&Bar, расписанный под хохлому “самым русским” дизайнером мира. ЯСТВА ПОД “МОДНЫМ” ЛОГОТИПОМ Какова мода на вкус? Этим летом можно будет попробовать авторское мороженое, лично разработанное творческим дуэтом Dolce&Gabbana в честь 25-летия знаменитого Magnum от Algida. Но это лишь последний из списка лакомых и стильных кобрендингов. Элитным сладостям от Giorgio Armani, производимым совместно с исторической туринской шоколадной фабрикой Venchi, не уступают кондитерские изделия Roberto Cavalli, которые отличает свойственный ему дух animalier. Кроме того, знаменитая Cavalli Vodka стала одним из неотъемлемых атрибутов “кричащей” ночной жизни кутюрье, а его вино было по достоинству оценено лучшими сомелье мира. “Винная дорожка” модной индустрии все расширяется: почуяв прибыль, именитые бренды покупают целые виноградники, украшая бутылки своими фирменными этикетками: Ferragamo, Diesel и Krizia. Некоторые смотрят на food-fashion шире. Так, Blumarine управляет целой рисовой плантацией, производя рис наивысшего качества в уникальных дизайнерских упаковках. У “модных” коллабораций есть и другая, более эстетическая, сторона. Французская кондитерская Ladurée приглашает для разработки исключительных бонбоньерок под свои образцовые macaron модельеров такого калибра, как Sonia Rykiel, Anna Sui, Lanvin, Nina Ricci, Christian Louboutin, John Galliano, Marni, Matthew Williamson, Tsumori Chisato. Не отстает от французов и Coca-Cola. Бутылочки культового напитка создавали Karl Lagerfeld, John Galliano и Marc Jacobs. В секторе питьевой воды такие сотрудничества – обычное дело. Missoni и Bulgari декорировали San Pellegrino, а Jean Paul Gaultier, Issey Miyake, Christian Lacroix и Paul Smith подписали Evian. А швейцарская водочная марка Absolut практикует подобные партнерства еще с 90-х, доверяя свои limited edition таким брендам, как Versace, Tom Ford, Jean Paul Gaultier, C’N’C, Gareth Pugh, Gucci, Stella McCartney и Philipp Plein. Cova 3 / 2012 PAMBIANCO MAGAZINE 55 ИНТЕРВЬЮ ДЕНИС СИМАЧЕВ: БАЛАНСИРУЯ МЕЖДУ ТВОРЧЕСТВОМ И БИЗНЕСОМ Многогранный ХУДОЖНИК От футболок с хохломой и модного столичного бара до бойцовского клуба для джентльменов и курортного мини-городка в Сочи: дизайнер Денис Симачев рассказал о том, как у него получается превращать любые неожиданные идеи в успешный бизнес. В планах на будущее – выход на международный уровень Russian designer Denis Simachev, well known for his humorous re-inventions of traditional Russian fashion, has already opened a bar and now is involved in a mini-village project in Sochi, and aims to develop numerous projects globally автор Ekaterina Panteleeva Д енис Симачев заявил о себе в начале 2000-х годов и мгновенно стал одним из самых популярных российских дизайнеров. Его смелые коллекции, в которых сочетались хохломские узоры, советская символика и хлесткие злобод56 PAMBIANCO MAGAZINE 3 / 2014 невные надписи, заполнили и крупнейшие международные подиумы, и самые модные вечеринки. Затем дизайнер, казалось бы, исчез с fashion-олимпа, но лишь для того, чтобы попробовать себя в других интересных ему областях, причем самых разнообразных: от барной и клубной жизни до спорта, от архитектуры и дизайна интерьеров до виноделия, неизменно добиваясь успеха и ставя себе все более амбициозные цели по развитию на международном уровне. В прессе регулярно появляется информация о ваших новых проектах. Расскажите, чем Вы занимаетесь в данный момент? Один из проектов, которые сейчас запускает моя компания “Симачев продакшн”, - это мужской спортивный клуб бокса под названием “Hooligan”. По сути это будет gentlemen’s fight club, совмещенный с баром и рестораном, то есть заведение, в котором можно поесть, попить, потанцевать и одновременно позаниматься спортом. В этом проекте есть некая интрига, пока он на стадии реализации, открытие произойдет в середине лета. Если все пойдет хорошо, то мы будем тиражировать его, в том числе и в других странах. ИНТЕРВЬЮ Другой очень масштабный проект – постройка мини-городка в Сочи, в Красной Поляне, под названием Simachyard. Согласно плану, гостиница была готова к Олимпиаде, но полноценный запуск намечен на 2016 год, и это будет уникальный клуб широкого формата, предлагающий все виды отдыха, спорта и развлечений. На огромной площади в несколько гектаров земли будет размещен гостиничный комплекс, самый большой бассейн свыше 150 метров, отдельные бунгало – экодомики, разбросанные в горах, банный комплекс, клубное пространство, большой бар и даже вертолетная площадка. Этот проект требует очень больших усилий, с архитекторами из моей студии мы разрабатываем его на всех этапах: от концепции до конкретной реализации. После завершения в 2016 году он также может стать сетевым. Мы уже заявили о том, что следующий, возможно, будем строить на юге Италии. Denis Simachev Shop&Bar А как развивается ваш знаменитый бар в Столешниковом переулке? С чем было связано его временное закрытие? Зимой бар закрывался на два месяца, так как мы решали ряд вопросов с нашими партнерами, но все нормализовалось, и мы снова работаем, чему рада вся Москва. После этого перерыва стало понятно, что закрываться нам ни в коем случае нельзя: для многих бар уже стал культовым местом, без которого они не представляют себе жизнь в городе. В связи с этим я запланировал еще один сетевой проект под названием Simabar, который будет представлять собой упрощенную версию бара в Столешниковом, то есть питейно-танцевальные заведения с музыкой и диджеями, но расположенные в спальных районах Москвы, относящиеся к категории streetwear, с доступными ценами. Это даст возможность привнести в каждый район свое модное место. Вы также попробовали себя в виноделии? Да, это очень интересный проект, осуществленный совместно с ростовской компанией “Ведерниковъ”. Мы создали вино Simachev, оно производится в России по самым современным технологиям и отличается очень хорошим качеством, что подтвердило получение серебряной медали на английской выставке London International Wine Fair 2012. Виноделие – Бутылка Denis Simachev Vodka в виде флакона советского одеколона это очень сложный и интересный процесс, меня он очень занимает, поэтому у нас с компанией “Ведерниковъ” большие планы на то, чтобы сделать целую линейку и выйти на международный уровень. Несколько месяцев назад вы рассказывали о планах по запуску коллекции доступной одежды. Как развивается эта идея? Этот проект находится в процессе реализации, он очень сложный технически, так как связан с большими объемами продукции. Мы собираем все компоненты, для того чтобы можно было запустить его и насытить тот рынок, который сейчас переполнен подделками Denis Simachev. Таких подделок очень много, я устал вести эту бесконечную борьбу и решил попробовать экономический способ, связанный с производством собственной демократичной линии одежды. Думаю, что мы сможем запустить его примерно через год. Как вы планируете продавать эту новую линию? Частично через собственные точки продаж, а также путем сотрудничества с мультибрендовыми магазинами, торговыми центрами и так далее, чтобы охватить всех желающих приобрести продукцию от Симачева по доступной цене. На данный момент есть данные, что оборот от продажи подделок нашего бренда составляет около 40 млн евро в год, 3 / 2014 PAMBIANCO MAGAZINE 57 ИНТЕРВЬЮ причем это только по России, не говоря о таких крупных рынках сбыта, как Украина, Казахстан, Белоруссия. Кроме того, подделка очень сильно бьет по репутации, потому что покупатели, не всегда понимая разницу, начинают предъявлять претензии насчет качества: вещь растягивается, рисунок сползает, и я уже устал объяснять, что не имею к этому отношения. Вот почему я очень надеюсь, что скоро мы выйдем на другие объемы и сможем побороть эту преступную деятельность. А основная коллекция Denis Simachev сейчас представлена только в фирменных бутиках? Да, и это опять же связано с контрафактной продукцией. Мы имели около 40 точек продаж в России и по миру, и они же сами способствовали возникновению подделок, появлению низкокачественных вещей в торговых центрах и на рынках, так что мы приняли решение ограничить продажи исключительно собственными бутиками. На данный момент оригинальные вещи можно Denis Simachev for купить в Столешниковом Kartell переулке, и планируется открытие еще нескольких магазинов в других городах. Вы также пробовали себя в качестве диджея, продолжаете развиваться в этом направлении? Да, семь лет я назад организовал диджейское сообщество Low Budget Family, в которое пригласил своих друзей, изначально не связанных с музыкой и диджейством. Мы шутили, весело проводили свободное время, но все это превратилось - как всегда происходит с тем, чем я занимаюсь, - в бизнес. Нас стали заказывать, приглашать играть на вечеринках, несмотря на то, что мы честно объявили своим слоганом “expensive but not professional”, требовали огромные гонорары и объявляли какие-то сумасшедшие райдеры, списанные с голливудских звезд. В итоге за эти семь лет мы поиграли практически 58 PAMBIANCO MAGAZINE 3 / 2014 по всему миру, тем более что диджеи, входящие в наше сообщество, очень разносторонние, играют в самых разных стилях, так что мы всегда можем подобрать программу под любую публику. Со временем многие из команды поменяли свою судьбу, оставили то, чем занимались раньше, и перешли в музыку. Мы даже запустили свой record-лейбл, выпускаем винил в Германии и, помимо того, что пишем сами себя, издаем и других музыкантов. Все ваши проекты рождаются из того, что вам что-то нравится, или в основе все же лежит коммерческий расчет? Все начинается с эмоции, с собственного желания позаниматься чем-то. Например, русская школа серфинга с Доминикане, которая сейчас успешно работает, родилась просто из потребности вырваться из города, отдохнуть и позаниматься серфингом. Или же мотокомпания в Испании, которую я основал в тот период, когда профессионально занимался мотогонками. Когда бизнес становится успеш- Модели из архива Denis Simachev ным, все начинают говорить, что я все продумал и просчитал заранее, но это не так. Конечно, постепенно все приходит к каким-то расчетам, но начинается всегда с моего интереса, желания. Сейчас я начинаю новый арт-проект: в декабре на выставке Basel в Майами будет выставлена серия картин, созданных мною, это будет презентация Дениса Симачева как художника. Basel - это крупное событие, на которое съезжаются артдилеры и коллекционеры со всего мира, здесь можно попробовать заявить о себе и посмотреть, что из этого получится. Потом все обязательно скажут, что я все продумал, просчитал и сделал новый бизнес, но пока что это только арт-проект. Denis Simachev для BMW БИЗНЕС ТРЕНД СМЕНА ЛОГОТИПА И ИМИДЖА ДЛЯ ОБНОВЛЕНИЯ БРЕНДА YSL набирает силу без Y Эди Слиман удаляет Yves и задает новый курс для Saint Laurent. Никогда у марки не было такого числа клиентов и поклонников, как сегодня Yves Saint Laurent Creative Director Hedi Slimane is making his first big change to the company since he took over for Stefano Pilati. The French fashion house will now be called Saint Laurent Paris. Kering surprises buyers and analysts: “We’ve never had such a big fan base” автор Valeria Garavaglia Д Эди Слиман 60 PAMBIANCO MAGAZINE 3 / 2014 аже самые подготовленные аналитики мира роскоши были впечатлены перевоплощением бренда. Смена стиля и имиджа марки способствовала перезапуску исторического парижского дома моды и произвела настоящий шок в fashion-индустрии, чего и желал добиться Эди Слиман (Hedi Slimane), вставший у руля бренда в 2012 году. Уже в 2013 году Saint Laurent стал для Kering маркой с наиболее высоким показателем роста доходов в сегменте люкс (+17,8%), которые в наибольшей степени способствовали блестящим результатам подразделения моды. На фоне замедления Gucci и подъема Bottega Veneta на целых 7,5% французский лейбл превзошел все рыночные ожидания, подтверждая успешность и эффективность управления Слимана. “Новый творческий курс, взятый Эди Слиманом, – отметил владелец группы Франсуа-Анри Пино (FrançoisHenri Pinault), – стал огромным успехом. Особенно хорошо были приняты как женская, так и мужская линии одежды, с увеличением продаж на 53%”, в то время как обувь и изделия из кожи составили 66% от общего оборота благодаря появлению новых моделей, таких как сумка Sac du Jour и туфли Paris. То, что дизайнер, родившийся в Париже в 1968 году в семье банковского служащего из Туниса и швеи из Италии, проделал над модным домом, выходит за рамки простого обновления коллекций. С момента своего назначения на должность БИЗНЕС ТРЕНД креативного директора Эди осуществил настоящий ребрендинг, эффективный настолько же, насколько и противоречивый. РЕСТАЙЛИНГ ПО ВСЕМ ФРОНТАМ Одним из первых шагов Слимана стало исключение из логотипа компании имени основателя Дома - Yves. Бренд получил названия Saint Laurent Paris, а его написание вернулость к стилю вывески бутика Ysl 60-х годов на Rive Gauche шрифтом Helvetica. Эти перемены вызвали критику многих, в том числе и бывшего креативного директора Стефано Пилати (Stefano Pilati), который возглавлял компанию с 2004 года. А после смены логотипа Слиман произвел революцию также и всех стилистических канонов марки. На женских и мужских подиумах он предложил для Ysl новый интеллектуальный гранж, хорошо известный тем, кто знает о прочной связи Слимана с миром музыки, особенно с культурой рок и андерграунд. Его первые коллекции четко разделили модных инсайдеров на ужаснувшихся и влюбившихся в новый Saint Laurent by Hedi Slimane. Но продажи доказали его правоту. Бренд произвел фурор, завоевав таких гигантов американского ритейла, как Barneys New York и Bergdorf Goodman, не говоря уже о французских и итальянских игроках. “За последние сезоны Saint Laurent стал нашим бестселлером во всех категориях товаров, – отмечает Даниэла Кралер (Daniela Kraler), владелец сети итальянских мультибрендовых бутиков Franz Kraler. – Новое управление имело позитивный эффект. Рок-политика Слимана, его инновационный способ использования графики, то, как он наделяет женский стиль мужскими деталями и воскрешает каноны северо-американского стиля в моде для ‘плохих мальчиков’: все это имело большой успех. Его стиль – это стиль будущего”. Узкие, дерзкие силуэты нового Saint Laurent юны не только по возрасту, они молоды по духу. “Слиман изменил имидж марки во всех отношениях, сделав ее более молодежной и привлекательной как в плане эстетики, так и в плане коммуникаций, - говорит глава бутика Cecilia De Fano Росселла Де Фано (Rossella De Fano). – Продажи значительно улучшились”. Дизайнер сумел связать имидж марки с образами таких культовых групп, как Daft Punk, но в тоже время и с весьма неоднозначными личностями, вроде Кортни Лав (Courtney Love) и Мэрилина Мэнсона (Marylin Manson), которые стали “лицами” двух рекламных кампаний бренда. “Отзывы в прессе о новом Saint Laurent впечатляющие, – комментирует Кралер. – Слиман отлично поработал с имиджем бренда и смог найти правильных персонажей, чтобы выразить его”. На обновленном сайте ysl.com, рядом с изображениями из архива Дома есть раздел Music Projects, который содержит видео и фото специальных проектов, связанных с музыкальным искусством, а также 2 секции – Skinny и Selvage, последняя из которых посвящена люксовым джинсам марки Saint Laurent. Отдаленность от мира месье Ива Сен-Лорана очевидна, однако Пьер Берже (Pierre Bergé), исторический партнер Ива, который активно поддерживал возвращение Слимана в модный дом (где он уже отвечал за мужскую коллекцию в 1996 году и до прихода Тома Форда (Tom Ford) в 1999-м), считает его наследником маэстро. “Эди хочет шокировать, – заявил он в интервью New York Times. – А художник обязан шокировать”. “Реставрация”, начатая Слиманом, коснулась также и магазинов марки. Новый концепт, разработанный дизайнером лично, постепенно применяется во всей сети магазинов бренда, которая насчитывает сегодня 115 бутиков по всему миру. Рекламные кампании Saint Laurent с Мэрилином Мэнсоном и Кортни Лав Saint Laurent Paris F/W 2014-15 3 / 2014 PAMBIANCO MAGAZINE 61 БИЗНЕС ТРЕНД AIN’T LAURENT WITHOUT YVES? Не все решения Слимана были хорошо приняты в модной индустрии. От смены логотипа и имени бренда до решения разместить свою студию не в Париже, а в Лос-Анджелесе, где он живет с 2007 года – когда после 8 лет он оставил должность креативного директора Dior Homme, чтобы посвятить себя фотографии. От неоднозначных рекламных кампаний с Мэнсоном и Лав до богемного шика, который, по мнению некоторых, больше напоминает TopShop и Primark. От отказа общаться с журналистами и предоставления привилегированных мест на дефиле своим знаменитым подругам, таким как американская модель и певица Скай Феррейра (Sky Ferreira) и британская it-girl Пикси Гелдоф (Pixie Geldof), вместо таких знаменитых имен, как fashion-редактор New York Times Кэти Хорин (Cathy Horyn), не допущенная на показы за то, что она написала, что некоторые аспекты его стиля напоминают Рафа Симонса (Raf Simons). И, неконец, разрыв отношений с престижным парижским магазином Colette, которые продолжались с 1998 года, из-за продажи там футболок с ироничной надписью “Ain’t Laurent without Yves” (Нет Лорана без Ива). Тем не менее, провокационный и противоречивый дизайнер нравится не меньше, чем его творчество. “У Слимана есть своя публика, которая следует за ним и восхищается им, - утверждает Валерио Бриги (Valerio Brighi), представитель сети мультибрендовых бутиков Nick&Sons. - С ним продажи Saint Laurent увеличились, клиентура изменилась, она знает и ценит моду: лучшее, чего может желать любой бутик”. Без Yves нет больше Saint Laurent? Вероятно, нет. Но, возможно, для Kering так будет лучше. Слева направо: бутик Saint Laurent, разработанный в соответствии с новой концепцией Эди Слимана; две модели Saint Laurent, представленные во время мужской и женской Недель моды 62 PAMBIANCO MAGAZINE 3 / 2014 PARAJUMPERS GMS 75 KATHLLEN MADDEN MORGANO SHOWROOM VITTORIO EMANUELE GIMO’S ALESSANDRO DE BENEDETTI CASTORI 63 PAMBIANCO MAGAZINE Piazzale Antonio Baiamonti1 /42014 - 20154 Milano, Italy - tel. (+39) 02 97378350 - fax (+39) 02 36587871 - email: dll@diamond-ll.com - sales@showroomvittorioemanuele.com MUST HAVE ГОРЯЧЕЕ ЛЕТО ПОД ЗНАКОМ ЗРИТЕЛЬНЫХ ИЛЛЮЗИЙ Urban OP-ART автор Natalia Chebunina Визуальные искажения, анаморфозы, 3D эффект и комната Эймса. Главная тенденция S/S 2015 подчинена законам оптического искусства Urban optical illusions is going to be the hottest trend of S/S 2015 CINQUE HILTL TIMEZONE CAMEL ACTIVE ALBERTO BURLINGTON MAC ROY ROBSON 64 PAMBIANCO MAGAZINE 3 / 2014 MUST HAVE PIANURASTUDIO RENA LANGE MORE&MORE WHO’S WHO SONIA BOGNER RIANI SPORTALM LIU JO MONARI RENE LEZARD 3 / 2014 PAMBIANCO MAGAZINE 65 ЗАСТЫВШАЯ МУЗЫКА НОВОЙ РОССИИ КОММЕРЧЕСКИЙ И АРХИТЕКТУРНЫЙ ОБЛИК МОСКВЫ Столичный SKYLINE Город пяти морей продолжает расти и развиваться, устремляясь ввысь, расширяя границы и переписывая линию горизонта The skyline of the Russian capital boasts some of the tallest skyscrapers in Europe, historical muscovite architecture and a boom of shopping malls Красная площпдь в Москве 66 PAMBIANCO MAGAZINE 3 / 2014 автор Ekaterina Panteleeva O т кремлевских стен и пешеходных переулков в центре, через сталинские высотки и типовые многоэтажки, вплоть до огромных шоппинг-моллов и самых высоких небоскребов в Европе, – все это формирует ту самую линию горизонта, часто обозначаемую английским словом skyline. Москва традиционно сочетает несочетаемое, сохраняя свою пеструю индивидуальность и привлекательность для реализации новых амбициозных проектов. ПЕШИЕ ПРОГУЛКИ Одним из наиболее революционных проектов, осуществленных за последние годы в Москве, стало создание пешеходных зон в центре города. Автомобилисты недовольно морщатся, но москвичи и туристы с удовольствием гуляют по еще недавно забитым машинами Кузнецкому мосту, Никольской, Петровке, переулкам Замоскворечья. В этом году к ним прибавятся новые места. Однако, говоря о коммерческой стороне “европеизации” центра города, ожидавшийся всплеск стрит-ритейла пока так и не произошел. Прогуливающиеся москвичи сосредоточиваются на ресторанах и кафе, предпочитая делать покупки в крупных торговых центрах, так что на пешеходных улицах идет постепенная ротация арендаторов, все больше смещаясь в сторону заведений общепита. Как отмечают аналитики, одно лишь превращение улицы в пешеходную вовсе не означает ее мгновенную трансформацию в успешную торговую зону. Для создания покупательского спроса необходима концепция. На сегодняшний день это удается в основном уютным улицам, сосредоточившимся на магазинах премиального сегмента, таким как Столешников переулок или Третьяковский проезд, уже несколько лет создающим европейский оазис роскоши в двух шагах от Кремля. В прошлом году к ним присоединился Кузнецкий мост – новая пешеходная зона, на которой в последние месяцы один за другим открываются бутики класса люкс. ЗАСТЫВШАЯ МУЗЫКА НОВОЙ РОССИИ Рендеринг ТК “Vegas Крокус Сити” Несмотря на самые высокие в городе арендные ставки - около 3500 долларов за 1 кв. м в год – уровень вакантности помещений недалеко от ЦУМа и Большого театра максимально близок к нулю. Тем временем старейшая пешеходная улица Арбат теряет свою популярность в качестве торговой зоны. Бутики обуви, одежды и аксессуаров, еще недавно занимавшие большинство помещений на традиционном месте для прогулок, воспетом Булатом Окуджавой, перебираются на другие улицы и в шоппинг-моллы, а их место занимают кафе и продавцы сувениров, активно зазывающие туристов на всех известных европейских и азиатских языках. Напротив, перспективной пешеходной улицей для стрит-ритейла эксперты в сфере торговой недвижимости называют Петровку. Арендные ставки на данный момент здесь менее высокие, около 2500 долларов за 1 кв. м в год, а учитывая ее центральное расположение, спрос на вакантные площади будет только увеличиваться. ет. На ближайшие два года намечен ввод в эксплуатацию более 1 млн кв.м торговых площадей, общий объем увеличится на 43%. Одним из наиболее ожидаемых проектов является “Vegas Крокус Сити”, который должен быть готов к лету 2014 года. Его общая площадь составит 283 456 кв.м, торговая - 111 398 кв.м. Планируется, что он будет соединен прямыми переходами со станицей метро “Мякинино”, ТК “Крокус Сити Молл”, ТК “Твой Дом” и выставочными павильонами МВЦ “Крокус Экспо”. Также на 2014-2015 годы намечены ТРЦ “Авиа Парк” (231 000 кв. м торговой площади), “Колумбус” (140 000 кв. м), “Зеленопарк” (100 000 кв. м), Goodzone (56000 кв. м) и др. Аналитики отмечают, что в Европе нет ни одного строящегося торгового центра, сопоставимого по масштабам с теми, что планируются к вводу в Москве ближайшие два года. На этом фоне с высокой вероятностью замедлится рост арендных ставок и повысится доля вакантных площадей. КОММЕРЧЕСКАЯ ГИГАНТОМАНИЯ Пока центр Москвы пытается копировать европейский стиль, периферия продолжает развиваться по образцу крупнейших азиатских городов, ежегодно открывая все новые и новые огромные торговые центры. В первую десятку рейтинга самых больших шоппинг-моллов Европы по показателю арендопригодной площади (GLA), недавно составленного компанией CBRE, вошли сразу четыре московских торговых центра: “Мега Белая Дача” оказался на первом месте с GLA в 214 тыс. кв.м, “Мега Химки стал пятым (175), “Золотой Вавилон Ростокино” - восьмым (169), а “Мега Теплый Стан” - девятым (155). При этом интерес девелоперов к шоппинг-моллам в Москве не ослабева- НОВЫЕ ФОРМЫ В Москве активно развиваются новые форматы торговой недвижимости: ритейл-парки и аутлет-моллы, хотя пока девелоперы еще находятся в поиске оптимального варианта для России. Так, ритейл-парки — комплексы из нескольких зданий, сгруппированных вокруг парковки, каждое из которых занимает отдельный оператор, - появляются на окраине города, но пока ни один из них нельзя назвать классическим образцом этого типа объектов, популярного в США и Европе. Из действующих торговых центров максимально соответствуют формату проекты компании Auchan: “Ашан Алтуфьево”, в состав которого входят “Ашан”, “Декатлон” и “Леруа Рендеринг ТК “Авиа Парк” 3 / 2014 PAMBIANCO MAGAZINE 67 ЗАСТЫВШАЯ МУЗЫКА НОВОЙ РОССИИ Московский международный деловой центр “Москва-Сити” Мерлен”, а также “Ашан Марфино”, где дополнительным отдельным блоком стоит “Киноплекс”. Второй новый для столицы формат — аутлет-центры, собирающие под одной крышей магазины распродаж. Открытие Vnukovo Outlet Village и Fashion House Outlet стало одним из самых ожидаемых событий 2013 года, общее предложение аутлетов по итогам года составило 55 тыс. кв.м, что в 2,3 раза больше, чем было в 2012-м. На этот год запланировано строительство второй очереди Vnukovo Outlet Village с расширением еще на 10 тыс. кв.м. ЭСТЕТИЧЕСКИЙ ВОПРОС Все более очевидной становится позитивная тенденция упорядочивания облика Москвы, исторически вместившей в себя все многообразие архитектурных стилей. От прошлого, в том числе стихийной застройки последних десятилетий, никуда не уйти, но можно изменить пространство будущего. Не случайно в этом году, с 7 июня по 23 ноября, российская столица впервые представит собственный выставочный проект на XIV Венецианской архитектурной биеннале. MOSKVA: urban space или “МОСКВА: пространство города” - результат работы международной команды под руководством главного архитектора Москвы Сергея Кузнецова – будет демонстрировать ретроспективу развития города за последние 100 лет, а также намеченные направления реализа- РЕЙТИНГ САМЫХ ВЫСОКИХ ЗДАНИЙ ЕВРОПЫ Здание Город Высота Год строительства 1 Меркурий Сити Тауэр Москва 339 м 2013 2 The Shard Лондон 306 м 2013 3 Город Столиц Москва 302 м 2010 4 Башня на Набережной Москва 268 м 2007 5 Триумф-Палас Москва 264 м 2005 68 PAMBIANCO MAGAZINE 3 / 2014 ции новых проектов. Девелоперам коммерческой недвижимости также приходится подстраиваться под актуальные форматы, ища баланс между традиционно привлекающей публику футуристичностью и эстетикой городского пространства. Например, проект ТРЦ “Славянка”, который будет построен к концу 2015 года на Кутузовском проспекте, предполагает возведение внутри огромного аквариума высотой 24 м со встроенным лифтом, в то время как фасад здания, разработанный Архитектурным бюро Асадова, получил одобрение Архитектурного совета Москвы как не нарушающий облик одной из центральных магистралей города. Все больше девелоперов проводят архитектурные конкурсы для разработки проектов торговых центров. Так, ТПС “Недвижимость”, которая займется возведением торгового центра у метро “Полежаевская” - объектом, запланированным еще во времена Юрия Лужкова и вызвавшим немало споров, но в итоге одобренным, - доверит его разработку молодой команде архитектурного бюро IQ Studio, выбранной во время тайного голосования на заседании Архитектурного совета. МНЕ БЫ В НЕБО В последние годы московские власти задумались не только о форме, но и высоте новых проектов. В 2012 году были приняты строительные нормы, запрещающие возведение в столице зданий выше 75 м, или 25 этажей. Впрочем, уже имеющиеся небоскребы заметно влияют на городской ландшафт. С 2013 года башня “Меркурий Сити Тауэр” ММДЦ “Москва-Сити”, высотой в 339 м, является самым высоким зданием в Европе, всего же в пятерку самых больших европейских небоскребов входят четыре московские постройки. В скором времени и этот рекорд будет побит: возобновилось строительство башни “Восток” делового комплекса “Башня Федераций”, ранее приостановленное на уровне 73-го этажа. Так как здание было частично возведено до ввода ограничений, оно будет завершено согласно проекту, и его высота достигнет 360 м. Башня станет самой высокой точкой на ломаной линии горизонта нашей противоречивой и неповторимой столицы. ЗАСТЫВШАЯ МУЗЫКА НОВОЙ РОССИИ Проект парка “Ходынское поле“ РОССИЯ ВОЗВРАЩАЕТСЯ В ОБЪЯТИЯ ИТАЛЬЯНСКИХ АРХИТЕКТОРОВ Москва зовет Having seduced the country with its high-quality furniture, Made in Italy design is now in the hands of Italian architects, who will be responsible for designing avant-garde palazzo’s with western charm После того как Италия соблазнила отечественных потребителей своей высококачественной мебелью, эстафета made in Italy перешла архитекторам, которых приглашают вновь возводить особняки в стиле авангард на западный манер автор Paola Cassola Л юбовь бывших советских республик к итальянскому дизайну очевидна, ведь экспорт итальянской мебели имеет большую важность для страны. По данным Ita-Ice (Агентства по продвижению за рубежом и по интернационализации итальянских предприятий), в 2013 году в Россию было ввезено мебели и декоративных материалов made in Italy на сумму 589 млн евро. Несмотря на общее сокращение объемов импорта (-9,8), Италия все же сохранила свои позиции и обосновалась на втором месте в рейтинге поставщиков предметов дизайна и осветительных приборов (сразу после Китая) с долей в 9,9%, тогда как в сфере керамических материалов страна заняла четвертое место. Сегодня спрос на архитектурный стиль made in Italy очевидно растет. Внимание к деталям итальянских архитекторов настолько очаровывает российских заказчиков, что они доверяют им планирование знаковых зданий страны по части модернизации городского ландшафта в авангардном и западном стиле. Тот факт, что один из самых своеобразных торговых центров Москвы ГУМ, находящийся под управлением Bosco di Ciliegi, был реконструирован итальянским архитектором Микеле Де Лукки (Michele De Lucchi), говорит многое о репутации профессиональных дизайнеров Апеннинского полуострова и о художественной ценности того, что они предлагают. Архитектурные достижения итальянцев набирают обороты по всей стране. От периферии до центра отметка made in приводит к переоценке и повышению ценности территории, обогащая культурную составляющую проекта и перекликаясь при этом с крупными местными архитектурными объектами. Алексей Добашин, генеральный директор одной из крупнейших в России строительных компаний “Крост”, пожелал 3 / 2012 PAMBIANCO MAGAZINE 69 ЗАСТЫВШАЯ МУЗЫКА НОВОЙ РОССИИ нанять миланца Данте Оскара Бенини (Dante Oscar Benini), ученика Скарпы (Scarpa) и Нимейера (Niemeyer), чтобы он работал над проектом ART “Искусство жить”. Задачей миланского архитектора является трансформация жилого района на окраине Москвы, состоящего из небоскребов, в идеальное место для жизни, работы и сотрудничества. Конкурсный проект итальянца отбросил в сторону всех конкурентов, среди которых были англичанин Хопкинс (Hopkins) и голландец Мекану (Mecanoo). Жилой комплекс состоит из 4 небоскребов высотой 160 метров (45 этажей) и одного дома в 110 метров (33 этажа), которые расположены на территории в 10 гектаров. Небоскребы также расписаны итальянцем – миланским художником Марио Арлати (Mario Arlati). “Так родится самое большое в мире “жилое” произведение искусства”. – так описывает Добашин проект, который должен быть завершен в 2016 году. Бывшая территория московского аэропорта, напротив, будет преобразована в прекрасный парк, который построит итальянская студия Land Milano, ставшая победителем международного конкурса на реализацию проекта парка “Ходынское поле” в Москве. Работа по переквалификации данной территории будет вестись под руководством команды во главе с Андреасом Кипаром (Andreas Kipar), проектировщиком Марио Кучинеллой (Mario Cucinella) из компании Leftloft и художником Томасом Шонауэром (Thomas Schönauer). По словам Николая Соболева, исполнительного директора конкурса и советника президента компании “Интеко”, “жюри волновала доступность парка, уровень комфорта для местных жителей, система транспортного планирования и восприятие парка в качестве места, пригодного для жизни как летом, так и зимой. К тому же была важна выразительность визуальных решений и то, как они отражают концепцию проекта. Итальянские коллеги учли такой приоритетный аспект, как строительство парка рядом с новой станцией метро”. “Студия Land предлагает наполнить парк выразительными дизайн-объектами, по аналогии с Государственным центром современного искусства (ГЦСИ), который находится неподалеку. По предложению архитекторов, местные жители смогут сами засадить парк деревьями, и это будет сделано от чистого сердца, что, как представляется, будет выигрышным решением”. - расска70 PAMBIANCO MAGAZINE 3 / 2012 ГУМ Проект ART “Искусство жить“ зал на портале правительства Москвы ее главный архитектор и основатель московской компании Studio Speech Сергей Кузнецов. Морфология и дорожки парка спроектированы по принципу искривленных линий, на которых располагается различное оборудование и объекты в зависимости от их особого контекста. Структура парка, в частности, навеяна “образами прожилок листа растения, геометрических фракталов и богатых декоративных элементов, традиционных для Москвы”, – объясняют проектировщики. Проект парка “Ходынское поле” восстанавливает отношения между жилыми зданиями городского контекста, превращаясь в естественный центр обновленного квартала, к которому ведут небольшие улицы, образуя систему взаимодействия между природой и городом. В число знаковых проектов итальянского дизайна в России входит и Политехнический музей с Образовательным центром, которые являются творениями архитектурных звезд Массимильяно (Massimiliano) и Дорианы Фуксас (Doriana Fuksas) и бюро Studio Speech; работа над этим замыслом должна быть завершена в 2017 году. “Это один из моих любимых проектов, - комментирует Массимильяно Фускас (Massimiliano Fuksas), - одна из итальянских побед. Музей станет настоящей вехой и символом нового поколения”. Рендеринг Музейно-просветительского центра Политехнического музея и МГУ им. М.В.Ломоносова НОВОСТИ ДИЗАЙНА HOMUDESIGN: МЕБЕЛЬ КЛАССА ЛЮКС ОНЛАЙН Homudesign, the new website dedicated to design Начал работу новый интернет-портал, посвященный дизайну. “HomuDesign, — объясняет основатель Микаэль Скатинья (Michael Scatigna), — создан по инновационной модели онлайн-продаж мебели и предметов интерьера. Речь идет о мультибрендовом интернетмагазине, отличающемся широким ассортиментом, в основном товаров итальянского производства”. На момент запуска на сайте представлено 50 брендов. По прогнозам, их количество утроится в ближайшие месяцы. Параллельно будут развиваться инновационные инструменты, помогающие определиться с покупкой. Так в скором времени на сайте будет доступна функция просмотра мебели в собственном доме, достаточно лишь загрузить план комнаты. ANTONIO LUPI: ОТ ВАННОЙ К КУХНЕ Antonio Lupi increases Kitchen furniture offering Знаменитый люксовый бренд сантехники и мебели для ванных комнат Antonio Lupi пробует себя в новом сегменте – кухни. Дебютная линейка была разработана дизайнером Марко Казамотти (Marco Casamotti). “Наше предложение, — объяснил арт-директор компании Андреа Лупи (Andrea Lupi), — будет “индивидуального пошива”, то есть каждый проект будет реализовываться согласно запросам клиента”. Antonio Lupi завершил 2013 год с ростом оборота на 5%, до 26 млн евро, 30% из которых являются выручкой от продаж в Италии, а 70% — за ее пределами. Своими основными рынками компания называет Северную Европу, Бельгию, Германию, Швейцарию, Францию, Голландию и Россию. VISIONNAIRE ПЕРЕХОДИТ К ERGON CAPITAL DIESEL И SELETTI – АКСЕССУАРЫ ДЛЯ ДОМА Luxury furniture brand Visionnaire has been acquired by private equity fund Ergon Capital Partners III И тальянский бренд мебели премиум-класса Visionnaire переходит под управление инвестиционной компании Ergon Capital Partners III. 66% группы IPE S.r.l., которой принадлежит бренд, были приобретены бельгийской корпорацией у фонда Alto Capital II, генерального директора Леопольдо Кавалли (Leopoldo Cavalli) и президента Даниэле Селлери (Daniele Selleri). Кавалли продолжит исполнять обязанности генерального директора, он и Селлери остаются акционерами в равных долях. В 2013 году оборот Visionnaire вырос на 18% и составил 35 млн евро, на 2014 год компания поставила своей целью преодолеть планку в 40 млн. На сегод- няшний день бренд имеет более 3 тыс. видов продукции и работает в 60 странах мира, при этом 85% продаж составляет экспорт, Россия для итальянской компании представляет около 25%. Diesel teams up with Seletti Проект Diesel living продолжает расти. Знаменитый итальянский бренд уже выпускает мебель совместно с Moroso, светильники — с Foscarini, кухни – со Scavolini и текстиль для дома – с Zucchi. Теперь на очереди предметы для украшения интерьера, а новым партнером Diesel выступит компанияSeletti. Первая линия аксессуаров будет будет представлена на Международном мебельном салоне, который пройдет с 8 по 14 апреля в Милане. “КУЛЬТУРА ДИЗАЙНА” ОТ ГЛАВЫ USETHICS ДЖОНАТАН АДЛЕР ДЛЯ TUMI Vlad Holovatc of Usethics has published a book on the history of design Глава российской компании Usethics, занимающейся проектированием интерфейсов, сайтов и мобильных приложений, Влад Головач опубликовал книгу об истории дизайна. Она включает в себя сборник очерков, посвященных развитию индустрии в Европе, а также мультимедийную ленту фактов, имен и трендов. «Я пытался снабдить читателя цельной или хотя бы не очень внутренне противоречивой картиной изменений в дизайне», — признается автор. Книга «Культура дизайна» существует только в электронном формате и распространяется бесплатно. Tumi taps Jonathan Adler for a bag collection Новый формат коллаборации представили марка дорожных аксессуаров Tumi и американский дизайнер мебели Джонатан Адлер (Jonathan Adler), знаменитый использованием ярких цветов и геометрических орнаментов в своих работах. В результате сотрудничества свет увидели красочные модели чемоданов, сумок, несессеров и других аксессуаров. Для Tumi это уже не первый опыт подобного партнерства, дизайн для бренда разрабатывали художник граффити Джон Крэш Матос (John Crash Matos) и архитектор Дрор Беншетрит (Dror Benshetrit). 3 / 2014 PAMBIANCO MAGAZINE 71 ВИНОМАНИЯ / РЕПОРТАЖ VINITALY: ЭКСПОРТ, ЭКОЛОГИЯ И ЭКСПО - ОСНОВНЫЕ ТЕМЫ ВЫСТАВКИ 2014 Виноделие XXI ВЕКА Крупнейшая в мире выставка вин и спиртных напитков, прошедшая в Вероне, в очередной раз показала свое центральное положение в отрасли, особенно накануне Всемирной выставки Expo - 2015 в Милане 72 PAMBIANCO MAGAZINE 3 / 2014 The 48th edition of Vinitaly, the prestigious International Wine and spirit fair, which took place from April 6-9 in Verona, was again a great success, and has reaffirmed its standing as the world’s leader in the wine sector авторы Oxana Senchenko Andrea Guolo O дним из первых дошедших до нас названий Италии, данных ей еще древними греками, было Энотрия, что означает “Земля лозы и виноделия”. Свою наклонность к возделыванию винограда и производству вин Италия сохраняет и сегодня, являясь одним из крупнейших мировых производителей, а вино, в свою очередь, давно стало важнейшей составляющей феномена made in Italy на всех континентах. Именно эта концепция стала ключевой на последней выставке Vinitaly, прошедшей в Вероне с 6 по 9 апреля. Одновременно экспозицию Vinitaly дополнили Sol&Agrifood и Enolitech, представив лучшую продукцию сельского хозяйства, а также оборудование и технологии для виноградарства, виноделия и производства оливкового масла made in Italy. Эти выставки призваны показать международной публике три сектора, составляющие гордость итальянского агропромышлен- ВИНОМАНИЯ / РЕПОРТАЖ ного комплекса, который только в 2013 году достиг впечатляющих результатов по экспорту: 33 млрд евро, из которых 5 млрд приходятся на винодельческую отрасль, а 1,3 – на оливковое масло. На открытии министр сельского хозяйства Италии Маурицио Мартина (Maurizio Martina) подчеркнул: “Вино было и останется в будущем мощным представителем made in Italy во всем мире, а цифры, характеризующие такие мероприятия, как Vinitaly, являются ярким доказательством лидирующего положения Италии в этой отрасли”. Говоря о цифрах, достаточно упомянуть лишь несколько данных: на 48-й по счету выставке свою продукцию представили 4100 участников. Экспозицию, разместившуюся на площади в 100 000 кв. м, посетили 155 000 человек, что на 6% больше, чем годом раньше, причем число зарубежных байеров составило 56 000, или 36% от общего количества посетителей. “Постоянный рост притока покупателей из-за границы за последние годы, – отметил Джованни Мантовани (Giovanni Mantovani), генеральный директор выставочного комплекса Veronafiere, компании-организатора Vinitaly, – показывает особую важность нашей выставки для профессионалов винной отрасли всего мира. По количеству представителей разных стран в первой десятке лидирующее место делят Германия и США, за ними следуют Великобритания, Канада, Россия, Швейцария, затем азиатские страны - Сингапур, Гонконг и Китай, а также Франция Австрия, Япония”. Для виноделия Италии экспорт уже давно приобрел первостепенное значение. За рубеж отправляется около половины всей произведенной в стране продукции: 20,3 млн гектолитров в 2013 году (по данным сельскохозяйственного исследовательского института Ismea), а в денежном выражении - 5 млрд евро, рекродный показатель за всю историю отрасли. На таких рынках, как США, Германия и Англия, итальянские вина давно занимают лидирующие позиции как по количеству, так и по объему оборота, тогда как в Китае или Южной Америке они борются за первенство с французской, испанской, чилийской, австралийской продукцией. Кристина Дзилиани Валентина Арджолас Риккардо Илли С ВИДОМ НА ВИНОГРАДНИКИ ph.Anna Pakula Винный туризм приобретает все большую популярность, и винодельческие хозяйства не упускают возможности превратить свои усадьбы и коттеджи в сельские гостиницы и дегустационные залы. Повсеместно устраиваются презентации, предлагаются меню в сочетании с определенными винами, а также краткосрочные туры, предусматривающие пребывание в хозяйстве среди непередаваемой красоты сельских пейзажей, которые покоряют сердца туристов, особенно иностранных. Виногоадники Contessa Entellina, принадлежащие компании Donnafugata В сердце Тосканы, на холмах Монтальчино в местечке Кастельнуово делль’Абате, предприниматель Риккардо Илли (Riccardo Illy) из династии, владеющей знаменитым кофейным брендом, ведет реконструкцию средневекового “бурга”, который должен превратиться в своего рода винный городок с десятком апартаментов для проживания туристов. “Это райский уголок, - утверждает синьор Илли, - с видом на замок Велона, долину Орча и гору Амиата. Чем больше будет предложение гостиничных структур, тем больше туристов мы сможем привлечь”. В том же ключе действует компания Donnafugata (Сицилия), планируя сделать пригодным для проведения дегустаций стариный винный погреб XIX века в городе Марсала: “Такие мероприятия, как “Открытые погреба” (Cantine Aperte) или “Звездные бокалы” (Calici di Stelle), которые в прошлом году привели в наши винодельни более полутора тысяч посетителей, являются ярким доказательством растущей с каждым годом популяности винного туризма”, - подчеркивает Жозе Ралло (Josè Rallo), представительница семьи, владеющей компанией. 3 / 2014 PAMBIANCO MAGAZINE 73 ВИНОМАНИЯ / РЕПОРТАЖ В России растет импорт вина Российские потребители все большее предпочтение отдают импортным винам, среди которых лидируют итальянские П о недавно обнародованным итогам исследования, проведенного Wine Intelligence, число потребителей импортных вин в России значительно выросло за последние два года. Опрос проводился среди жителей Москвы и Санкт-Петербурга (выборка насчитывала около шести миллионов человек, которые называют себя потребителями вина). Сравнивались данные о потребительских тенденциях в марте 2014 года с аналогичным периодом 2012-го. Исследование показало, что если в 2012 году лишь 29% опрошенных заявляли о том, что часто (не реже двух раз в неделю) употребляют вино, импортированное из-за рубежа, то в 2014-м этот показатель совершил настоящий скачок, достигнув 40%. Из ответов респондентов выяснилось также, что наибольшим успехом пользуются легкие вина, сладкие красные, розовые и мускаты. Стабильно растет спрос на игристые вина, объем продаж которых за последние пять лет удвоился. Немалую роль в повышении популярности импортных вин сыграли различные акции и специальные ИМПОРТ ВИН В РОССИЮ Данные 2013 года Количество (1000 hl) Объем (млн USD) Цена за 1 л 2012 2013 % 2012 2013 % 2012 2013 % Италия 757 759 0% 277 346 25% 3.7 4.6 8% Франция 713 623 -13% 264 275 4% 3,7 4,4 6% Испания 808 572 -29% 113 110 -2% 1,4 1,9 1% Украина 590 651 10% 90 85 -6% 1,5 1,3 7% 3 53 3,7 -10% 142 Грузия 155 185 19% 45 50 11% 2,9 2,7 10% Абхазия 86 105 21% 32 39 23% 3,7 3,7 5% Другие 267 410 53% 61 75 24% 2,3 1,8 4% Всего 4,901 4,963 1% 1,060 1,212 14% 2,2 2,4 13% Чили ИМПОРТ ИГРИСТЫХ ВИН В РОССИЮ Данные 2013 года Количество (1000 hl) Объем (млн USD) 2012 2013 % 2012 2013 % Италия 172 243 42% 97 148 Франция 68 Украина 31 65 -5% 64 21 -33% 12 Испания 15 Молдова 13 14 -1% 7 7 -45% 3 Абхазия Германия 2 4 142% 3 2 -13% Венгрия 3 3 0% Цена за 1 л 2012 2013 % 53% 5,6 6,1 8% 65 1% 9,3 9,9 6% 8 -32% 3,9 4,0 1% 7 6% 4,7 5,0 7% 2 -51% 2,6 2,4 -10% 1 2 166% 4,0 4,3 10% 1 1 -9% 4,2 4,4 5% 0 1 3% 1,8 1,9 4% Другие 9 6 -28% 4 3 -21% 4,4 4,8 10% Всего 314 366 16% 189 236 25% 6,0 6,5 8% Источник: Таможенная служба РФ / Corriere Vinicolo 74 PAMBIANCO MAGAZINE 3 / 2014 Открытие Vinitaly Russia 2013 предложения от ритейлеров, так что доля тех, кто считает вино “дорогим напитком” за два года снизилась с 62 до 51%. Следует отметить, что среди стран, ввозящих свои вина в Россию, ведущие позиции занимает именно Италия. По данным Таможенной службы Российской Федерации, опубликованным в итальянском отраслевом органе Corriere Vinicolo (“Винодельческий курьер”), Италия лидирует на российском винном рынке, опережая Францию и Испанию, а также других, менее значительных экспортеров. В 2013 году произошел заметный скачок импорта итальянских вин - на целых 25% (по объему оборота), а в секторе игристых вин этот показатель еще выше - на 53% (см. таблицы). В процентном соотношении, Италия в 2013 году стала основным поставщиком винной продукции (33%), за ней следовали Франция (27%), Испания (11%), Украина (8%), Грузия, вновь вернувшаяся на российский рынок, Чили (по 5%, cоответственно), Абхазия (4%). По игристым винам Италия – безусловный лидер рынка (63%), далеко опережающий Францию (27%). По всей видимости, приносят свои плоды многочисленные инициативы итальянских виноделов, направленные на продвижение своей продукции на российском рынке, в частности, организуемые с 2014 года “выездные сессии” Vinitaly International в Москве. На прошедшей в ноябре 2013 года ВИНОМАНИЯ / РЕПОРТАЖ 10-й по счету Vinitaly Russia состоялись презентации, дегустации и мастерклассы для импортеров, рестораторов, сомелье, журналистов и просто ценителей вина. Участники и гости отмечали растущую популярность итальянских вин в России, которая вписывается в общий тренд любви к Италии, ее культуре, моде, дизайну и кухне. Кроме того, как отметил один из крупнейших импортеров Дмитрий Пинский, совладелец компании DP-Trade, “у итальянских вин есть важное преимущество по сравнению с французскими: лучшее соотношение цена/качество. Если говорить о нашем портфолио, то по объему продаж на итальянские вина приходится 40%, а на французские – от 22 до 25%. Лично я считаю будущее итальянских вин в России многообещающим”. В свою очередь, Даниэла Мастробернардино (Daniela Mastrobernardino) из винодельни Terradora, президент Движения винного туризма, заявила: “Россия представляет собой рынок, который мы должны развивать, так как здесь очень любят Italian style”. 11-я Vinitaly Russia состоится 19 ноября 2014 года в московском отеле “Красные Холмы”. Об исключительной важности развития экспорта, завоевания и расширения новых рынков для итальянских вин говорил и премьер-министр Италии Маттео Ренци (Matteo Renzi) во время посещения выставки. Он бросил своего рода вызов итальянским виноделам: к 2020 году поднять экспорт своей продукции на 50%. Участники выставки полны решимости принять этот вызов. В частности, ставит во главу угла развитие новых рынков знаменитый производитель игристых вин Guido Berlucchi, который в начале текущего года зафиксировал прирост оборота на 13,5% по сравнению с первым кварталом 2013-го. По словам ответственной за коммуникацию компании Кристины Дзилиани (Cristina Ziliani), “ценители вина все больше поддаются очарованию “пузырьков”, произведенных классическим шампанским методом, и способны по достоинству оценить высокое качество продукции ареала Франчакорта. Мы удовлетворены тем, как развиваются наши продажи за рубежом, особенно на таких традиционно сложных рынках, как Великобритания, где наши spumanti завоевывают все более достойное место рядом с шампанским из Франции”. Другой знаменитый бренд spumante, представленный на выставке, - Bellavista. Франческа Моретти (Francesca Moretti), дочь Витторио Моретти (Vittorio Moretti), основателя группы, в которую, помимо Bellavista, входят винодельни Contadi Castaldi во Франчакорта, Petra и Tenuta La Badiola в Тоскане, с городостью рассказывает: “В первом квартале 2014 года мы удвоили продажи Bellavista, а в целом по компании рост продаж, после +10% в 2013-м, доходит примерно до +22%”. Игристые вина предназначены в основном для внутреннего рынка (80%), а знаменитые тосканские вина почти на 70% 3 / 2014 PAMBIANCO MAGAZINE 75 ВИНОМАНИЯ / РЕПОРТАЖ продаются за рубеж. “Мы все большее внимание уделяем экспорту, так как зарубежный рынок более оживленный, чем в Италии”, - добавляет в заключение синьора Моретти. НАВСТРЕЧУ EXPO-2015 Большое внимание на веронской выставке было уделено предстоящему событию мирового масштаба - Всемирной выставке Expo-2015, главной темой которой, как известно, является “Прокормить планету. Энергия для жизни”, то есть в центре внимания будут технологии устойчивого развития, ресурсосбережения и сельскохозяйственный сектор. Отдельный павильон будет посвящен вину, а руководить им поручено именно Vinitaly, о чем сообщил министр сельского хозяйства Маурицио Мартина. “Expo-2015, - считает Марко Капраи (Marco Caprai), руководитель винодельни Arnaldo Caprai из области Умбрия, - открывает большие возможности перед винами Италии, которые могут занять центральное место в международной экономике. Если говорить о нашей компании, то мы основное внимание уделяем сегодня экологической ответ- 76 PAMBIANCO MAGAZINE 3 / 2014 ственности и устойчивости развития, в особенности снижению энергозатрат, уважительному отношению к окружающей среде и расширению сопутствующих отраслей, таких как туризм и местные народные промыслы, способствующие подъему экономики сельских районов”. Столь же оптимистично настроены и в винодельческой компании Argiolas с острова Сардиния. Планы компании направлены главным образом на развитие винного туризма и экологически ответственного производства (ожидается соответствующая сертификация продукции). Тем временем растут продажи. “Надо сказать, - отмечает Валентина Арджолас (Valentina Argiolas), - что в основном наши вина продаются в Италии, хорошо идут дела также в России и в Великобритании, а также в США”. В Штатах в последнее время произошел настоящий “взрыв” в продаже типичного сардинского вина Каннонау. Причина - ведущий известной телепрограммы о медицине “Доктор Оз” сказал в прямом эфире, что в этом вине кроется секрет долголетия жителей Сардинии. “В результате мы продали Каннонау на 46% больше!” Жозе Ралло Марко Капраи Франческа Моретти На этой и предыдущих страницах - моменты выставки: наплыв посетителей, дегустации, коммерческие переговоры Успех сквозь ЭПОХИ автор Ekaterina Panteleeva МАРКА КОСМЕТИКИ PUPA, ПРОДУКЦИЯ КОТОРОЙ СМЕТАЛАСЬ С СОВЕТСКИХ ПРИЛАВКОВ ЕЩЕ В 70-Е, ТЕПЕРЬ ЗАВОЕВЫВАЕТ МОЛОДЫХ ПОКУПАТЕЛЬНИЦ И НОВЫЕ ТЕРРИТОРИИ, СТРЕМЯСЬ СТАТЬ «НАРОДНЫМ БРЕНДОМ» В РОССИИ Cosmetics brand Pupa aims to attract young consumers and become a well-known brand in Russia Итальянская компания Pupa продолжает активно расти на российском рынке, который по объему является вторым после Италии и составляет 15,8% от общего оборота. Экспорт-директор марки Россано Мураро (Rossano Muraro) рассказал о том, каким образом бренд планирует продолжать завоевание своих поклонниц. Недавно Вы рассказали о планах открыть 105 новых точек продаж по России в 2014 году. Как продвигается этот процесс? Крайне активно. Значительная часть запланированных магазинов уже работает. Одной из самых долгожданных новостей стало подтверждение от компании «Иль Де Ботэ» об открытии первого корнера Pupa в Москве. Думаю, нам удастся достичь тех цифр, которые были запланированы в начале года, так как рынок достаточно динамичен. К сожалению, сейчас рост замедлился из-за всей совокупности экономических и политических факторов, но у нас еще есть большие возможности для развития. Мы уже присутствуем более чем в 2 300 точках продаж по всей стране: от Калининграда до Владивостока, но нам важно быть еще ближе к нашим клиентам. Pupa – демократичная марка с оптимальным соотношением цена-качество, мы предлагаем косметику для ежедневного использования и стремимся к тому, чтобы ее легко можно было бы найти в том магазине, куда обычно ходят за покупками российские женщины. Мы хотим стать народной маркой в стране маркой, которую можно приобрести по всей стране без малейших затруднений. История Pupa в России началась еще во времена Советского Союза. Как это произошло? Мы смогли предложить нужную продукцию в нужный момент. В то время Италия, как и другие страны Запада, не могла напрямую экспортировать товары в Советский Союз, поэтому была внедрена следующая система: продукция нашей марки продавалась в Египет, откуда в дальнейшем ввозилась в Советский Союз по существовавшей тогда бартерной системе. Таким образом, бренд известен в стране уже около сорока лет. Но для нас очень важно, что мы впоследствии смогли завоевать и новое поколение покупательниц, уже имевших богатый выбор из всех западных марок. Какую целевую аудиторию вы считаете основной для себя? Наша продукция настолько разнообразна, что охватывает женщин любого возраста: начиная от наборов теней и блесков для губ в форме забавных животных, которые Россано Мураро покупают девочки-подростки в качестве подарка на день рождения, до широкой линии косметики, где основное ядро покупательниц – это 18-30 лет, но мы видим в наших магазинах и женщин гораздо более старшего возраста, так как в нашей линейке, наряду с ультрамодной, есть и более чем классическая продукция. Какие мероприятия вы планируете осуществить в России в ближайшее время? В этом году мы планируем провести серию маркетинговых акций в магазинах, на которые пригласим визажиста из Италии и предложим покупательницам мастеркласс по летнему макияжу, а также скидку на часть продукции. Важно отметить, что этот тур будет проходить не только в Москве и Санкт-Петербурге, где, возможно, уже привыкли к подобным презентациям, но и в Казани, Самаре, Краснодаре и других городах. Сочетая открытия новых точек с маркетинговыми акциями, мы планируем максимально привлечь интерес покупательниц во всех уголках страны. 3 / 2014 PAMBIANCO MAGAZINE 79 Copyright: ©Alexi Lubomirski for Lancôme автор Anna Gilde MARC JACOBS ОБРАЩАЕТСЯ К КРАСОТЕ! MARC JACOBS ЗАПУСТИЛ СВОЮ ПЕРВУЮ ЛИНИЮ ДЕКОРАТИВНОЙ КОСМЕТИКИ ИЗ 123 ПРЕДМЕТОВ МАКИЯЖА В ИДЕАЛЬНОЙ ЦВЕТОВОЙ ГАММЕ И С БЕСПОДОБНОЙ ИННОВАЦИОННОЙ ТЕКСТУРОЙ. В КОЛЛЕКЦИИ ПРЕДСТАВЛЕНА ВСЯ СЕРИЯ КОСМЕТИЧЕСКИХ СРЕДСТВ ДЛЯ ЛИЦА, ГЛАЗ, ГУБ И НОГТЕЙ. СВЕЖАЯ И ЖИЗНЕУТВЕРЖДАЮЩАЯ ЛИНИЯ ПОЛНОСТЬЮ СООТВЕТСТВУЕТ ЭСТЕТИКЕ БРЕНДА, ЗАИГРЫВАЯ С ЛЕГКИМИ ПРОВОКАЦИОННЫМИ НАСТРОЕНИЯМИ И ЭКСПЕРИМЕНТИРУЯ ВО ИМЯ НЕПОВТОРИМОГО СТИЛЯ! ЛУПИТА НЬОНГО – НОВОЕ ЛИЦО LANCÔME УвековеченнаяизвестнымифотографамимодыМертомАласом (MertAlas) и Маркусом Пигготтом (Marcus Piggott), начиная с этого летаЛупитаНьонго(LupitaNyong’o)появитсявразличныхрекламных кампанияхLancôme.Кенийскаякинозвезда,родившаясявМексике, была удостоен в этом году “Оскара” как лучшая актриса второго планазасвоютрогательнуюинтерпретациюПэтсивфильмеСтива Маккуина(SteveMcQueen)“12летрабства”.Лупитабылавыбрана брендом за ее красоту и талант. БОРЬБА С НЕСОВЕРШЕНСТВАМИ SISLEY. Чтобы вернуть гладкость и упругость кожи, Cellulinov обращается к экстракту семян лонгана, мощному растительному ингредиенту, который сдерживает развитие целлюлита и уменьшает объем, корректируя силуэт. IODASE INTENSIVE. Антицеллюлитный крем избирательно действует на проблемные зоны, эффективно выпуская активное вещество именно там, где это наиболее необходимо, и помогая моделированию форм и выведению избыточной жидкости. VICHY. Для рук, ног, живота и ягодиц - Celludestock Serum Flash делает кожу заметно более гладкой и упругой благодаря кофеиновой и гиалуроновой кислоте, которая воздействует на целлюлит и общую текстуру кожи. RILASTIL. Гель-крем Lipofusion, который используется после пилинга, борется с целлюлитом, сочетая в себе новинки фито ароматерапии в соответствии со всеми косметическими принципами последнего поколения. PUPA. Concentrato Attivo Anticellulite на основе кофеина и эсцина действует моментально, препятствуя задержке воды и побеждая несовершенства, существовавшие в течение долгого времени, и замедляя их возвращение. 80 PAMBIANCO MAGAZINE 28 3 /aprile 2014 2014 ETERNITY ОТМЕЧАЕТ 25-Й ДЕНЬ РОЖДЕНИЯ ПО СЛУЧАЮ ПРАЗДНОВАНИЯ 25-ГО ЮБИЛЕЯ КУЛЬТОВОГОАРОМАТАETERNITYCALVINKLEIN ВОЗРОЖДАЕТ КЛАССИЧЕСКУЮ РЕКЛАМНУЮ КАМПАНИЮ 1995 ГОДА С КРИСТИ ТЕРЛИНГТОН БЕРНС(CHRISTYTURLINGTONBURNS)ИМАРКОМ ВАНДЕРЛУ(MARKVANDERLOO),УВЕКОВЕЧЕННЫХ ПИТЕРОМ ЛИНДБЕРГОМ (PETER LINDBERGH). ВПЕРВЫЕВЫПУЩЕННЫЙВ1988ГОДУ,ETERNITYБЫЛ СИМВОЛОМВЕЧНОЙЛЮБВИИВЕРНОСТИПОСЛЕ СЕКСУАЛЬНОГОИЗОБИЛИЯКОНЦА70-Х-НАЧАЛА 80-Х, И В ТЕЧЕНИЕ 25 ЛЕТ ОН ОСТАЕТСЯ ОДНИМ ИЗСАМЫХПРОДАВАЕМЫХПАРФЮМОВВМИРЕ.В МАЕЗНАМЕНИТОЕИЗОБРАЖЕНИЕВЕРНУЛОСЬНА СТРАНИЦЫГЛАВНЫХЖУРНАЛОВСША,КАНАДЫ ИВЕЛИКОБРИТАНИИ,ЗАМЕНИВЛИШЬСТАРЫЙ ФЛАКОННАНОВЫЙETERNITYCALVINKLEIN25TH ANNIVERSARY EDITION. ВСТРЕЧА ДВУХ ПРОТИВОПОЛОЖНОСТЕЙ,КОТОРЫЕ ДОПОЛНЯЮТДРУГДРУГА.LAINEDE VERRE–ЭТОНОВАЯТУАЛЕТНАЯВОДА ОТSERGELUTENS,АРОМАТКОТОРОЙ ВЫЗЫВАЕТ В ВООБРАЖЕНИИ ОСКОЛКИ СТЕКЛА, ОБЕРНУТЫЕ В МЯГКИЙКАШЕМИР.МЕТАЛЛИЧЕСКАЯ, НОБЕЗОПАСНАЯ,ОСТРАЯ,НОВТО ЖЕ ВРЕМЯ ОБВОЛАКИВАЮЩАЯ: ЭТОВСПЛЕСКЭНЕРГИИ,ВКОТОРОМ ПРЯНЫЕ НОТЫ СОЧЕТАЮТСЯ МУСКУСОМИНЕЖНОЙЦВЕТОЧНОЙ КОМПОЗИЦИЕЙ. КОЛЛЕКЦИОННОЕ МАСЛО Две эксклюзивные версии легендарной Huile Prodigieuse от Nuxe для лица, тела и волос доступны с мая в ограниченной серии. На флаконах изображена Мадемуазель Продижьез (Prodigieuse), спонтанная, позитивная и жизнерадостная. Оно обладает сухой текстурой и естественным составом и включает в себя шесть растительных масел. 1 Look sfilata AI 2015 Dolce&Gabbana (backstage by Pat McGrath) LAINE DE VERRE 3 2 4 5 6 ЗАЧАРОВАННАЯ КРАСОТА 1. DOLCE & GABBANA. Сливочный, насыщенный и бархатистый Classic Cream Lipstick in Honey дарит коже утонченный телесный оттенок. 2. DOLCE & GABBANA. Perfection Veil Pressed Powder представляет собой пудру нового состава, которая выравнивает и увеличивает срок действия макияжа. Идеально в качестве завершающего штриха! 3. CHANEL. Основа с эффектом “второй кожи” - Perfection 10-ЛЕТИЕ QC TERME В БОРМИО ЧТОБЫОТПРАЗДНОВАТЬСВОЮДЕСЯТУЮГОДОВЩИНУ,SPA-КУРОРТQCTERMEBAGNI DIBORMIOПРЕДСТАВИЛНОВУЮУСЛУГУ“СОКРОВИЩААЛЬПИЙСКОГОЛЕСА”.ЭТО 75-МИНУТНЫЙ РИТУАЛ ОЧИЩЕНИЯ, РЕЛАКСАЦИИ И АНТИСТАРЕНИЯ ДЛЯ ТЕЛА. ПОСЛЕПИЛИНГАСЛЕДУЕТНАНЕСЕНИЕAQUAROMASPA,ЛИНИИQCTERMECOSMETICS НА ОСНОВЕ ТЕРМАЛЬНОЙ ВОДЫ, ОБЛАДАЮЩЕЙ РЕМИНЕРАЛИЗАЦИОННЫМИ, УСПОКАИВАЮЩИМИ И ОМОЛАЖИВАЮЩИМИ СВОЙСТВАМИ, А ЗАТЕМ ПОЛНЫЙ МАССАЖЛИЦА,ТЕЛАИНОГДЛЯБАЛАНСАЭНЕРГИИ.ИВКАЧЕСТВЕЗАКЛЮЧЕНИЯ -ТРАВЯНОЙЧАЙИЗЦВЕТОВ,КОТОРЫЕМОЖНОДОСТАТЬТОЛЬКОНАВЫСОТЕ2000 МЕТРОВ. Lumière Velvet с его тонкой текстурой разглаживает и выравнивает цвет лица на долгое время. 4. DEBORAH Milano. Мягкий и легкий Balsamo Labbra Sweet Pin Up придает цвет, дарит свет и увлажняет губы благодаря маслу ши и маслу сладкого миндаля. 5. TOM FORD. Новый компактный набор для глаз и щек включает в себя 3 вида теней для век и 2 вида румян, чтобы озарить и оживить лицо естественными оттенками. 6. YVES SAINT LAURENT. Ногти облачаются в оттенки радости с лаком La Laque Couture N.49 Rouge Pablo. 3 / 2014 PAMBIANCO MAGAZINE 81 ПОДПИСКА НА ЖУРНАЛ ХОТИТЕ ПОЛУЧАТЬ БЕСПЛАТНО PAMBIANCO MAGAZINE? ПОДПИШИТЕСЬ НА PAMBIANCO MAGAZINE RUSSIA / 6 НОМЕРОВ В ГОД ЧТОБЫ РЕГУЛЯРНО ПОЛУЧАТЬ НОМЕРА ЖУРНАЛА, ЗАПОЛНИТЕ БЛАНК ПОДПИСКИ И ОТПРАВЬТЕ ЕГО ПО ФАКСУ +39-02-78.41.17, ИЛИ ПО ПОЧТЕ ПО АДРЕСУ: PAMBIANCO SRL, UFFICIO ABBONAMENTI, CORSO MATTEOTTI 11, 20121 MILANO - ITALY. Editor in Chief / Главный редактор ЛИЧНЫЕ ДАННЫЕ Carlo Pambianco Фамилия Editorial Director / Ответственный редактор David Pambianco Имя, отчество Editorial Staff / Редакция Milena Bello, Natalia Chebunina, Valeria Garavaglia, Oxana Senchenko, Ekaterina Panteleeva, Paola Cassola Компания Должность Contributors / Сотрудничали Anna Gilde, Andrea Guolo, Maxim Medvedev, Rocco Mannella, Vera Piataeva Телефон Translation / Перевод Факс Ekaterina Abashina, Laura Ceccherini E-mail Cover project / Подбор обложки Сайт Graphics and layout / Компьютерная верстка ПОЧТОВЫЙ АДРЕС Advertising / Реклама Anna Gilde Mai Esteve, Dalila Longo Camilla Ceruti, Antje Verhoeven-Helf, Paola Novati (design) Страна Contacts / Контакты russia@pambianco.com adv@pambianco.com Phone +39 02.76388600, Fax +39 02.784117 Город, индекс Улица/площадь Owner and Publisher / Учредитель и издатель Pambianco Strategie di Impresa S.r.l. Corso Matteotti n. 11 - 20121 Milano, Italy дом, корпус, квартира ВИД ДЕЯТЕЛЬНОСТИ Магазин Агентство / Шоу-рум Дистрибьюторская компания Иное (а именно) Продаваемые бренды ДАТА, ПОДПИСЬ ПО ВСЕМ ВОПРОСАМ ОБРАЩАЙТЕСЬ ПО АДРЕСУ: ABBONAMENTI@PAMBIANCO.COM Print house / Типография Petrovsky park - 1st Warshavsky lane, 1A, bldg. 5 - Moscow, Russia, 115201 Reggiani S.p.A. - Via Rovera 40 - 21026 Gavirate (VA), Italia Issue N°2 March 2013 / Выпуск N°3 июнь 2014 Printed in 10,000 copies, free of charge / Тираж 10 000 экз., распространение бесплатное Permission for distribution of the magazine at the territory of the Russian Federation from the Federal Service for Supervision in the Sphere of Telecom, Information Technologies and Mass Communications (Roskomnadzor) with the Ministry of Communications and Mass Media of the Russian Federation: pending request Pambianco Publishing – это Медиакомпания, специализирующаяся в области индустрии моды и люкса. Pambianco Publishing is a Media Company specialized in fashion and luxury industry. Основные издания Pambianco Publishing: Pambianco Publishing main publications are: Итальянское подразделение - Pambianco Magazine - самый престижный печатный орган для профессионалов моды и люкса в Италии. Журнал выходит 16 раз в год средним тиражом 15000 экземпляров. - PambiancoDaily – ежедневный выпуск новостей, рассылаемый по адресам 70000 профессионалов модной и люксовой индустрии. - www.pambianconews.com - действующий с 2001 года интернет-сайт, специализирующийся на моде и люксе. IN ITALIAN Международное подразделение - PambiancoDaily - newsletter на английском языке, впервые выпущенная в 2012 году, которая рассылается ежедневно по 30000 адресов руководителей модной и люксовой индустрии во всем мире. - www.en.pambianconews.com - действующий с 2012 года интернет-сайт, специализирующийся на моде и люксе, на английском языке. INTERNATIONAL Русское подразделение - Pambianco Magazine на русском языке. Журнал выходит 6 раз в год средним тиражом 5000 экземпляров и рассылается по адресам лучших мультибрендов и ритейлеров моды и люкса России и стран СНГ. - выпуск новостей, еженедельно рассылаемый по адресам 3000 российских профессионалов. - www.pambianconews.ru - интернет-сайт, специализирующийся на моде и люксе, на русском языке. RUSSIA - Pambianco Magazine, the most prestigious printed magazine for fashion and luxury professionals in Italy. The magazine releases 16 issues per year and prints an average of 15,000 copies. - PambiancoDaily, the newsletter sent on a daily basis to 70,000 qualified professional contacts. - www.pambianconews.com, the vertical website specialized in fashion and luxury, launched in 2001. - PambiancoDaily newsletter, launched in 2012 and sent on a daily basis to 30,000 managers of the fashion and luxury industry worldwide. - www.en.pambianconews.com, the vertical website specialized in fashion and luxury, launched in 2012. - Pambianco Magazine in Russian. The magazine releases 6 issues per year and prints an average of 8,000 copies, sent to the best multibrand fashion and luxury retailers in Russia and CSI Republics. - The newsletter sent on a weekly basis to 3,000 qualified professional contacts in Russia. - www.pambianconews.ru, the vertical website specialized in fashion and luxury.
