9. Инфографика города Наружная реклама

9. Инфографика города
Наружная реклама оказывает существенное влияние на внешний облик города, его
художественно-архитектурное оформление. Развитие наружной рекламы имеет большое
значение для формирования социальной и архитектурной инфраструктур города,
сохранения ее природных компонентов иисторико-культурного наследия.
В настоящее время отсутствует системный подход к размещению (распространению)
наружной рекламы. Медленно идет процесс обновления рекламных конструкций. Часть из
них находится в эксплуатации много лет, имеет устаревший дизайн.
Основной целью концепции, является облагораживание внешнего вида города,
достижение гармонии в сочетании наружной рекламы с архитектурой города.
Концепция направлена на поддержку развития наружной рекламы, формирование
цивилизованных отношений и предпринимательства на основе паритетного соблюдения
интересов как города в целом, так и субъектов хозяйствования, осуществляющих рекламную
деятельность.
Настоящая концепция представляет собой совокупность задач и направлений по
реформированию деятельности в области наружной рекламы.
Основными направлениями развития наружной рекламы на территории
города Шымкент являются:
• повышение качественного уровня рекламных конструкций;
 формирование единства визуального восприятия рекламного пространства г. Шымкент,
посредством размещения рекламных конструкций единого стилевого решения на одном
здании, сооружении или улице;
 создание единых требований по колористике наружной рекламы;
• системное и сбалансированное развитие наружной рекламы,
предусматривающее концептуальный подход к размещению наружной рекламы.
Основными задачами развития наружной рекламы в городе являются:
 создание в городе благоприятных условий, обеспечивающих рост привлекательности
наружной рекламы;
• улучшение качества, совершенствование форм рекламных конструкций, развитие всех
видов наружной рекламы: щитовой, настенной, объемно-пространственных рекламных
конструкций и другой;
• принятие мер к стимулированию таких видов наружной рекламы, которые в настоящее
время недостаточно распространены или отсутствуют в городе: крупногабаритной рекламы,
рекламы в виде технически сложных конструкций и динамических систем, представляющих
самостоятельную архитектурно-эстетическую ценность, и других;
• рациональное размещение рекламных конструкций на территории города, оптимизация
размещения крупногабаритных конструкций путем создания благоприятных условий для
участников рекламного рынка, способствующих увеличению таких конструкций в мало
освоенных в рекламном отношении районах города;
• определение требований к рекламным конструкциям и местам их размещения, а также
степени насыщенности наружной рекламой городского пространства;
• усиление контроля за техническим состоянием рекламных конструкций.
Основными механизмами реализации направлений развития наружной рекламы
являются:
 Внешний вид рекламных конструкций должен отвечать современным требованиям
городского дизайна, а также соответствовать историческому и архитектурному облику
города;
 Материалы, используемые при изготовлении всех видов рекламных конструкций,
должны отвечать современным требованиям качества;
 Рекламные конструкции должны быть выполнены из прочных материалов, стойких к
коррозии и соответствовать расчету на прочность. Конструктивные элементы жесткости и
крепления рекламных конструкций (болтовые соединения, элементы опор,
технологические косынки) должны быть закрыты декоративными элементами;
 Рекламные конструкции должны иметь подсвет в темное время суток;
 При проектировании, изготовлении, монтаже и эксплуатации
светотехнического оборудования рекламной конструкции должны выполняться нормы и
требования к светотехническим и электрическим характеристикам оборудования, в том
числе требования по энергосбережению;
 Рекламные конструкции не должны создавать помех для прохода пешеходов, проезда
транспорта, уборки и содержания улиц и тротуаров. При их монтаже и эксплуатации
должны соблюдаться требования техники
безопасности, безаварийности дорожного движения, безопасности граждан, сохранности
зданий, сооружений и дорожного покрытия;
 Установление требований к информационному оформлению предприятий, организаций
и индивидуальных предпринимателей;
 К информационному оформлению предприятий, организаций и индивидуальных
предпринимателей относится следующая информация юридических лиц и
индивидуальных предпринимателей, распространяемая на принадлежащих им
технических средствах стабильного территориального размещения:
Вывески.
 Предприятиям и организациям необходимо обеспечивать эстетический внешний вид
прилегающей территории и фасада здания. На входной группе должна быть размещена
внешняя вывеска, т.е. информация о профиле предприятия, его фирменном
наименовании, товарном знаке (без использования перечня товаров или услуг),
информирующая потребителя о местонахождении предприятия и указывающее место
входа в него, которая может быть расположена на фасаде в пределах входа в помещение,
занимаемого предприятием.
 Вывеска должна располагаться на фасаде здания, или в пределах помещения,
занимаемого предприятием, или в пределах 10 м от входа в помещение и информировать
потребителя о местонахождении предприятия, указывать место входа в него. Вывеска не
должна располагаться выше второго этажа здания;
Лист
108
Вывеска может быть выполнена в виде объемных букв или объемно-пространственной
конструкции светового короба. Конструктивно вывеска может быть выполнена в виде
нескольких отдельных элементов, содержащих неповторяющуюся информацию.
Вывеска должна содержать информацию, раскрывающую профиль предприятия (без
использования перечня товаров или услуг) и его наименование. Допускается размещать на
вывеске зарегистрированный в установленном порядке товарный знак предприятия, а также
декоративные элементы. Владелец вывески должен обладать правами на
использованиетоварного знака или знака обслуживания. Вывески должны быть подсвечены
в темное время суток внутренними источниками света. Площадь вывески не должна
превышать 3 кв. м. Размещение вывесок на зданиях, отнесенным к памятникам истории и
культуры, допускается только с учетом архитектурных особенностей такого здания.
Предпочтения отдаются рекламным конструкциям, выполненным в историческом стиле.
В случае размещения на вывеске дополнительной информации о товарах,
услугах и другой информации, она расценивается как рекламная конструкция.
При размещении вывесок и информационных конструкций должны быть учтены:
- архитектурные особенности фасада здания;
- цвет текстовой части и вывески не должен создавать чрезмерного контраста
с колористическим решением фасада здания;
- цвет текстовой части и вывески не должен создавать в городе “визуальный шум“, для этого
нельзя использовать желто-красных сочетаний, которыe вместе создают “кричащий
эффект”, вызывая психологическое напряжение;
- вывеска должна состоять из отдельно стоящих объемных элементов;
- вывеска состоит из соразмерных элементов, вписанных в архитектурную структуру фасада
здания
Первоочередные мероприятия по рекламной деятельности в городе необходимо
направить на:
- упорядочение рекламных и информационных конструкций (вывесок), расположений в
границах зон комплексов объектов культурного значения.
- формирование полноценной архитектурно-художественной городской среды, сохранение
архитектурного своеобразия, декоративного убранства, пластики фасадов;
- разработку художественных решений вывесок, гармонично сочетающихся с
архитектурными, стилистическими и колористическими особенностями зданий;
- формирование комфортного визуального пространства;
- применение передовых технологий и материалов на основании изучения отечественного и
зарубежного опыта.
К визуальной рекламе города отведены специальные задачи прикладной графики, которые
осуществляют практическое и эстетическое значение в рамках формирования городского
пространства. К таким задачам относятся: ориентация и информация, архитектурносвязанная реклама, политическая агитация, оформление общественных праздников и
торжеств. Применяемые при этом графические элементы непосредственно определяют
облик города.
Суперсайты
Самая крупная информационная конструкция, площадью свыше 50 м 2 . Наиболее
распространенные меры 5×15м, 6×12м, 3×18м. располагаются вне исторических жилых и
общественных зон города, на крупных магистралях.
Устанавливаются вдоль кольцевой автомобильной дороги К-1 и на основных въездных
магистралях до малой кольцевой автомобильной дороги (МКД), по обеим сторонам
проезжей части, на расстоянии 1000 м друг от друга, и не менее 10 м от брошки земляного
полотна или бордюрного камня проезжей части. Этот носитель рассчитан на
автомобилистов. Время для считывания информации-около 10 секунд. Протяженность
объездной кольцевой дороги К-1 и въездных магистралей-130 м. Максимально возможное
количество суперсайтов - 130 шт. (2015 г) (Приложение 75).
Билборды.
Рекламный щит общей площадью 10-50 м2. Наиболее распространенный формат 3×6 м,
размещаемый на крупных автомагистралях общегородского значения. Устанавливаются
вдоль магистральных улиц общегородского значения. Данный носитель рассчитан, прежде
всего, на автомобилистов, поэтому устанавливаются перпендикулярно самым оживленным
трассам и магистралям, в местах пересечений главных транспортныхпотоков, а также на
разделительной полосе. Могут устанавливаться по обеим сторонам от проезжей части на
расстоянии 500 метров друг от друга не менее 5 метров от бордюрного камня проезжей
части, на высоте не менее 4,5 м (СТ РК 1633-2007). Время для считывания информации-около
5-7 секунд. Общая протяженность магистральных улиц общегородского значения - 170 км.
Максимально возможное количество билбордов - 340 шт (2015 г) (Приложение 75).
Афишные и информационные стенды
Рекламные конструкции, размером 3-10 м2. Распространенный формат 1,75×1,85 м.
Устанавливаются вдоль магистральных улицах районного значения, в местах пересечений с
улицами местного значения в жилой застройка, также на бульварах и в скверах, около
театров, кинотеатров, концертных залов, стадионов и других общественно-развлекательных
объектов. Могут размещаться по обеим сторонам проезжей части, на расстоянии 300 м друг
от друга. Рассчитан данный вид носителя рекламы как на автомобилистов, так и на
пешеходов. Протяженность магистральных улиц районного значения -170 км. Максимально
возможное количество афишных и информационных стендов - 566 шт (2015 г) (Приложение
76).
Ситиформаты
Конструкции наружной
рекламы размещаемые на павильонах общественного транспорта,
2
площадью 2-3 м . Наиболее распространенный размер 1,2м×1,8 м. Сити-формат легко и
органично вписываются в любую городскую среду. Данный вид рекламы рассчитан, прежде
всего, на пешеходов. Расстояние между ситиформатов - 905 м (2015 г) (Приложение 76).
Лист
109
Призматрон
Представляет собой динамический стенд, рекламноинформационное поле, образованный вертикально установленными
трехгранными призмами.
Поворот всех призм на 120 градусов приводит к смене всего изображения.
Таким образом, при полном цикле в 360 градусов на призматроне происходит
трехкратная смена изображений.
Возможно размещение на стенах и крышах зданий и сооружений (Приложение 76).
Скроллеры
Это отдельно стоящие рекламные конструкции с внутренней
подсветкой и динамической сменой изображения. Размер рекламного поля
2,7х3,7 м. Оборудован внутренней подсветкой.
Конструкция оснащена роллерной системой смены информации и имеет от 3 до
6 меняющихся рекламных поверхностей.
Скроллеры размещаются преимущественно в центральной исторической и
туристической части города (Приложение 75).
Хорека
Это отдельно стоящая рекламная конструкция, представляющая собой
световой короб с внутренней подсветкой, монтированный к опоре из стальной
трубы.
Хорека гармонично вписывается на узкие тротуары не мешая прохожим (Приложение
78).
Кронштейн
Часто двухсторонняя конструкция (состоящая из одного или
нескольких световых коробов различной формы и размеров), устанавливаемая
перпендикулярно фасаду здания. Отличительной особенностью кронштейна
является то, что рекламное поле конструкции ориентировано перпендикулярно
потоку транспорта и пешеходов (Приложение 78).
Тумбы
Один из традиционных рекламоносителей в городах. Широкое распространение получили
трехгранные и круглые тумбы. Размер рекламного поля трехранных тумб-1,4 м×3 м. Размер
одного рекламного поля круглых тумб-1,2 м×1,8 м. Высота тумб не превышает 5 метров.
Данный вид рекламоносителей рассчитан как на водителей, так и на пешеходов. При
достаточно большой поверхности тумбы относительно компактны (около 2м в диаметре), не
громоздки, легко устанавливаются на тратуарах и узких улицах. Расстояние между ними не
менее 100 метров. Максимально возможное количество суперсайтов - 1700 шт (2015 г)
(Приложение 76).
Лист
110
Знаки навигации
- объемные буквы- находятся в основе любой рекламной и информационной конструкции неся на
себе основную смысловую нагрузку.
- вейфайдинг- система навигации, ориентирования человека в пространстве.
- диджитал сайнидж-технология, представляет собой систему цифровых устройств (мониторов,
экранов, витрин) для трансляции в общественных местах.
- навигационные знаки и указатели-графические средства выражения, символы, понятные для
каждого человека, помогающие ориентироваться в пространстве.
- лайтбокс- представляет собой короб из профиля, передняя панель которого выполнена из
прозрачного пластика или акрила с внутренней подсветкой.
- информационные стелы-элемент навигационной системы для торговых и бизнес центров. АЗС и
других объектов.
- электронное табло-светодиодные табло «Бегущая строка» или «Текстовый экран» является
эффективным средством рекламы и информации (Приложение 77).
Брандмауэры
Это крупноформатный односторонний щит устанавливаемый на стенах зданий.
Преимуществами брендмауэра, являются неограниченные размеры и размещение таких
рекламных носителей практически в любой части города, в том числе и в историческом центре.
Площадь размеры и форма различна и зависит лишь от размера здания, на котором он размещается.
Обычная площадь 50-250 м2. Основным преимуществом экрана является-видимость рекламы на
большом расстоянии до 1000 м.
Они расположены на самых обзорных точках города. Благодаря этому брендмауэры рассчитаны
как на автомобилистов, так и на пешеходов. Максимально возможное количество брендмауэров 170 шт (2015 г) (Приложение 77).
Лист
111
Требования к инфографике (путеводным знакам, наружной рекламе)

 Рекламные конструкции не должны создавать помех для прохода пешеходов, проезда
 Проведения работ связанных с установкой и последующей эксплуатацией наружной






•




рекламы и рекламных конструкции разрешается только после согласования с Отделом
архитектуры и градостроительства города Шымкент;
Проведения работ связанных с установкой и последующей эксплуатацией рекламных
конструкции не допускается проводить с отклонением от утвержденной проектной
документации;
Необходимо соблюдать нормы при формировании единства визуального восприятия
рекламного пространства г. Шымкент, то есть, на одном здании, сооружении размещение
рекламных конструкций должно быть единого стилистического решения;
Объекты наружной (визуальной) рекламы и информации, размещенные как на
прилегающей территории, так и на зданиях, рекламных носителях, должны быть
выполнены с требованиями высокого эстетического уровня, с применением современных
материалов, содержаться в чистоте, быть освещены в ночное время специальными
осветительными приборами;
Улучшать качество, совершенствование форм рекламных конструкций, развивать все виды
наружной рекламы: щитовой, настенной, объемно-пространственных рекламных
конструкций, светодинамической и другой;
Устанавливать такие виды наружной рекламы, которые в настоящее время недостаточно
распространены или отсутствуют в городе: крупногабаритную рекламу, рекламы в виде
технически сложных конструкций и динамических систем, представляющих
самостоятельную архитектурно-эстетическую ценность, и других;
Рационально размещать рекламные конструкции на территории города, оптимизировать
размещение крупногабаритных конструкций путем создания благоприятных условий для
участников рекламного рынка, способствующих увеличению таких конструкций в мало
освоенных в рекламном отношении районах города;
Усиление контроля за техническим состоянием рекламных конструкций Отделом
архитектуры и градостроительства города Шымкент совместно со службой ЖКХ ;
Внешний вид рекламных конструкций должен отвечать современным требованиям
городского дизайна, а также соответствовать историческому и архитектурному облику
города;
Рекламные конструкции должны быть выполнены из прочных материалов, стойких к
коррозии и соответствовать расчету на прочность. Конструктивные элементы жесткости и
крепления рекламных конструкций (болтовые соединения, элементы опор,
технологические косынки) должны быть закрыты декоративными элементами;
Рекламные конструкции должны иметь подсвет в темное время суток;
При проектировании, изготовлении, монтаже и эксплуатации светотехнического
оборудования рекламной конструкции должны выполняться нормы и требования к
светотехническим и электрическим характеристикам оборудования, в том числе
требования по энергосбережению;









транспорта, уборки и содержания улиц и тротуаров. При их монтаже и эксплуатации
должны соблюдаться требования техники безопасности, безаварийности дорожного
движения, безопасности граждан, сохранности зданий, сооружений и дорожного
покрытия;
На улицах Кунаева, Байдыбек би, пр. Республики, Байтурсынова, Астана, Тауке хана,
Кабанбай батыра, Желтоксан, Казыбек би, Жыбек Жолы, Рыскулова, Аргынбекова и др.
магистральных улицах - предпочтения в размещениях рекламных конструкции отдаются
современным технологиям и тенденциям в наружней рекламе (светодинамические,
электронные, неоновые, световые объемным рекламные конструкции и др.);
На Тамерлановском шоссе предпочтения отдаются динамическим рекламным
конструкциям формата до 10 м2 типа призматрон и скроллер. Уместна социальная и
агитационная реклама, выполненная в сочетании с декоративными элементами,
оформленная в историческом стиле или с элементами государственной символики. На
зданиях предпочтительно размещения рекламы выполненной в виде объемных
элементов, букв гармонично соразмерных самим зданиям;
На улицах Тауке хана, пр. Республики, Казыбек би, Байтурсынова, Астана предпочтительно
размещения рекламных конструкции типа светодинамических установок (телевизоров,
хорека, пилоны, тумбы). И на зданиях допускается размещение кронштейнов консольного
типа, выполненных в виде объемных элементов и букв. Размещаться кронштейны должны
выше первого этажа зданий;
Размещения щитовых и объемных рекламных конструкций форматом до 15 м2 допускается
не выше второго этажа зданий. Размещения рекламных конструкций форматом выше 15 м2
(брандмауэр) допускаются только на торцах зданий, занимая всю свободную площадь
торца зданий;
Современные, качественно исполненные триплексы необходимо устанавливать на
пересечении трех улиц;
За не соответсвующее содержание и обслуживание рекламных конструкций, вывесок,
(наружной рекламы, инфографики), когда сама основа конструкции имеет поломки,
находится в ржавом виде, покрашена в плохой цвет, не работает механизм динамики,
оторвался банер, сломаны детали, не облагорожена основа крепления к земной
поверхности или возникли еще либо какие-то недостатки, которые своим видом портят
общий вид города предусмотрены штрафные санкции с дальнейшим изъятием рекламных
конструкций у их собственников или сносом;
После монтажа (демонтажа) рекламной конструкции собственникам данной конструкции
необходимо восстановить благоустройство территории или объекта размещения;
Не допускается заезд автотранспорта на газоны при смене изображений (плакатов) на
рекламных конструкциях;
Оформление витрин допускается с их внутренней стороны информацией о реализуемых в
данном предприятии товарах и оказываемых услугах, т.е. образцы товарной продукции,
собственное фирменное наименование предприятия, товарные знаки и знаки
обслуживания, изобразительные элементы, раскрывающие профиль предприятия,
элементы декоративного оформления, праздничное оформление. Оформление витрины
должно отвечать эстетическим требованиям;

Лист
112
 Организация, размещение и демонтаж праздничного оформления города в местах общего
пользования осуществляется соответствующими службами города;
 Не допускается наклеивание и развешивание на зданиях, заборах, павильонах городского
пассажирского транспорта, опорах освещения, деревьях каких-либо объявлений и других
информационных сообщений;
 Организация работ по удалению самовольно размещаемых рекламных и иных
объявлений, надписей и изображений со всех объектов (фасадов зданий и сооружений,
магазинов, опор контактной сети и наружного освещения и т.п.) независимо от их
ведомственной принадлежности возлагается на аппараты акимов районов в городе, а
также на собственников или арендаторов указанных объектов;
 Основания рекламных щитов и конструкций должны сочетаться с общим эстетическим
видом. Основание рекламных щитов билбордов должны быть облагорожены эстетически
выложенной тротуарной плиткой размером 1х1 кв.м;





Вывески
 Предприятиям и организациям необходимо обеспечивать эстетический внешний вид








прилегающей территории и фасада здания. На входной группе должна быть размещена
внешняя вывеска, т.е. информация о профиле предприятия, его фирменном
наименовании, товарном знаке (без использования перечня товаров или услуг),
информирующая потребителя о местонахождении предприятия и указывающее место
входа в него, которая может быть расположена на фасаде в пределах входа в помещение,
занимаемого предприятием.
Вывеска должна располагаться на фасаде здания, или в пределах помещения, занимаемого
предприятием, или в пределах 10 м от входа в помещение и информировать потребителя о
местонахождении предприятия, указывать место входа в него. Вывеска не должна
располагаться выше второго этажа здания;
Вывеска может быть выполнена в виде объемных букв или объемно-пространственной
конструкции светового короба. Конструктивно вывеска может быть выполнена в виде
нескольких отдельных элементов, содержащих неповторяющуюся информацию;
Вывеска должна содержать информацию, раскрывающую профиль предприятия (без
использования перечня товаров или услуг) и его наименование. Допускается размещать на
вывеске зарегистрированный в установленном порядке товарный знак предприятия, а
также декоративные элементы;
Владелец вывески должен обладать правами на использование товарного знака или знака
обслуживания. Вывески должны быть подсвечены в темное время суток внутренними
источниками света. Площадь вывески не должна превышать 3 кв. м.;
Размещение вывесок на зданиях, отнесенным к памятникам истории и культуры,
допускается только с учетом архитектурных особенностей такого здания;
В случае размещения на вывеске дополнительной информации о товарах,
услугах и другой информации, она расценивается как рекламная конструкция;
Для раскрытия информации об организациях, расположенных в зданиях, имеющих
архитектурно-художественное и историческое значение, допускается размещение только













вывесок состоящих из отдельно стоящих символов на подложке соответствующей
колористическому решению фасада;
Символы необходимо проектировать с применением внутренней или наружной
подсветки. Символы в рамках одного здания должны иметь единые габаритные и световые
и технические характеристики. Для раскрытия информации об организациях
расположенных в зданиях, фасады которых выполнены в современном стиле, допустимо
размещение рекламных конструкций типа «Световой короб»;
Необходимо учесть цветовую гамму, яркие открытые краски не должны присутствовать в
одной вывеске, чтобы не вызывать кричащие цветовые тоннальности (например: красный
шрифт на желтом фоне);
В случае если в здании (сооружении) располагается несколько организаций и (или)
индивидуальных предпринимателей, имеющих общий вход или входные группы на
сторону фасада здания (обычно на первом этаже), то каждой организации
(индивидуальному предпринимателю) необходимо: располагать конструкции в один
высотный ряд, согласно утверждённому проекту фасада, относительно средней линии
конструкций; формировать из нескольких конструкций общую художественную
композицию, соразмерную с входной группой; цветовую гамму фона для размещения
рекламы необходимо выбрать одинаковую.
При размещении вывесок и информационных конструкций должны быть учтены:
архитектурные особенности фасада здания; цвет текстовой части и вывески не должен
создавать чрезмерного контраста с колористическим решением фасада здания;
Сочетание цветов текстовой части и самой вывески не должно создавать в городе
“визуальный хаос» и «визуальный шум“, это создает непроизвольное психологическое
напряжение, что может вызвать безпричинную агрессию или стресс. Для этого нельзя
использовать вместе ярких, «кричащих» сочетаний, например, красный с желтым;
Вывеска должна состоять из отдельно стоящих объемных элементов;
Вывеска состоит из соразмерных элементов, вписанных в архитектурную структуру фасада
здания;
Не допустимо применение баннерной ткани на фасаде с качестве рекламы;
Не допустимо укрытие всего фасада рекламной конструкцией;
Не допустимо размещение рекламных конструкций в не соответствующих местах,
определенных в соответствии с проектным решением фасада;
Не допустимо перекрывать архитектурные элементы фасада крупноформатными
конструкциями;
Не допустимо глухая оклейка витрин и окон;
Не допустимо вывески разного формата и стиля на одном здании или фасаде;
Не допустимо хаотичное размещение разно-форматных конструкций;
Не допустимо превращение фасада в крупноформатную доску объявлений и указателей;
Лист
113
Приложение 75
Суперсайт
Билборд
Скроллер
Лист
114
Приложение 76
Призматрон
Ситиформаты
Тумба
Афишные и информационные стенды
Лист
115
Приложение 77
Бегущая строка
Знаки новигаций
Брандмауэр
Лист
116
Приложение 78
Вертикальная уличная реклама
Хоретика
Кронштейн в современном стиле
Лист
117
Порядок размещения конструкций на фасадах зданий
Типографика
Допустимые типы гарнитуры для создания вывесок на
зданиях, строениях, сооружениях с элементами
классического стиля
АПТЕКА
АПТЕКА
АПТЕКА
Приложение 79
Допустимые типы гарнитуры для создания вывесок на
современных зданиях, строениях, сооружениях
АПТЕКА
АПТЕКА
АПТЕКА
Написание шрифта может быть как прописным,
так и строчным (можно начиная с заглавного символа).
Искажение букв не допускается
АПТЕКА–
при наборе прописных символов необходимо применять кернинг (ОТСТУП)
Аптека –
при наборе строчных символов применять кернинг запрещается
Лист
118
Приложение 80
Размещение надписей по вертикале
Недопустимое размещение
Недопустимое размещение
Максимально допустимые размеры вывесок и креплений кронштейнов
Варианты допустимого размещения
Панель кронштейна
Вид крепления и общий размер кронштейна определяется в
соответствии с архитектурно художественным решением фасада здания
Лист
119
Вид и формат вывески
Приложение 81
Для раскрытия информации об организациях, расположенных в зданиях, имеющих архитектурно-художественное и историческое значение,
допускается размещение только вывесок состоящих из отдельно стоящих символов на подложке соответствующей колористическому решению фасада.
Символы необходимо проектировать с применением внутренней или наружной подсветки. Предпочтительно применение плоскостных символов с контр
ажурным освещением.
Символы в рамках одного здания имеют единые габаритные и световые и технические характеристики, значения которых отражены в проектной документации.
Для раскрытия информации об организациях расположенных в зданиях, фасады которых выполнены в современном стиле, допустимо размещение рекламных конструкций
типа «Световой короб». Конструкции в рамках одного здания имеют единые габаритные и световые и технические характеристики, значения которых отражены в проектной
документации. Необходимо учесть цветовую гамму, яркие открытые краски не должны присутствовать в одной вывеске (Например: красный шрифт на желтом фоне)
Условные обозначения
Отдельно стоящие символы
Световой короб
Отдельно стоящие символы на подложке
Пример детализированной схемы размещения
В случае если в здании (сооружении) располагается несколько организаций и (или) индивидуальных предпринимателей, имеющих общий вход, каждой организации
(индивидуальному предпринимателю) необходимо:
- располагать конструкции в один высотный ряд, согласно утверждённому проекту фасада, относительно средней линии конструкций;
- формировать из нескольких конструкций общую художественную композицию, соразмерную с входной группой, высотой не более 0,5 м ;
-цветовую гамму фона необходимо выбрать одинаковую.
Лист
120
Примеры не удовлетворительного размещения вывесок и
информационных конструкций
- размещение рекламных конструкций не соответствует местам,
определенным в соответствии с проектным решением фасада
- крупноформатные конструкции перекрывают архитектурные
элементы фасада
- глухая оклейка витрин и окон не допустима
- применение баннерной ткани на фасаде недопустимо
- укрытие фасада рекламной конструкцией не допустимо.
Приложение 82
- вывески разного формата
- хаотичное размещение разно-форматных конструкций
- размещение рекламных конструкций не соответствует местам,
определенным в соответствии с проектным решением фасадавывески разного формата
- фасад превращен в крупноформатную доску объявлений и
указателей
- хаотичное размещение разно-форматных конструкций
- глухая оклейка окон не допустимо
Лист
121
Приложение 83
Существующий пример обозначения мест для размещения информационных конструкций и
вывесок, в рамках общей концепции формирования фасада здания
Пример необходимого размещения, в рамках общей концепции формирования фасада здания
Лист
122
Приложение 84
Типы современных рекламных конструкций
Отдельностоящие рекламные конструкции – это, обычно, сити-форматы, пилларсы, стелы, которые размещаются как в
непосредственной близости, так и в удалении от расположения офиса или магазина-рекламодателя. Чаще всего такими
рекламными конструкциями являются световые рекламные конструкции, эффективные не только днем, но и особенно ночью.
Лист
123
Приложение 85
Типы современных рекламных конструкций
Объемно-пространственные рекламные конструкции – это оригинальные носители, изготавливаемые по специальному проекту и являющимися весьма
эффективными как раз за счет своей оригинальности, заметности для привыкшей к стандартным конструкциям аудитории.
Нестандартные рекламные конструкции, изготавливаемые по индивидуальному дизайну с применением оригинальных материалов.
Лист
124
Приложение 86
Типы современных функциональных рекламных конструкций
Лист
125
Приложение 87
Схема размещения
рекламно-информационных объектов от 5 до 12квадратных метров
Схема размещения
рекламно-информационных объектов от 12 до 18квадратных метров
Лист
126