ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА

П.В. Андреева
ПОЛИТИЧЕСКАЯ
РЕКЛАМА
Тема №1: Понятие
политической
рекламы
Вступление современной России
в полосу рыночных реформ
и демократизации общественной жизни
вызвало множество новых явлений
во всех сферах общества,
одно из которых политический,
в том числе избирательный маркетинг,
закономерно возникающий в условиях
политического рынка,
в ситуации насыщенности
политического пространства
• партиями
• общественно-политическими движениями
• избирательными блоками
и обострения конкуренции между ними
Политический маркетинг
это такая организация политических кампаний,
в том числе и избирательных,
которая базируется на постоянном соотнесении
политического «товара»
(идеи, программы партии или
конкретного политического деятеля)
с коньюктурой политического рынка,
то есть с интересами, потребностями, настроениями
и поведением общества, в том числе и электората.
Конструктивным элементом
политического маркетинга
выступает
политическая реклама,
которая призвана обеспечить
в доступной эмоционально-смысловой
форме представление о сути
конкурирующих политических идей,
платформ и программ,
а также настроить избирателей на
поддержку одной из них.
Политическая реклама,
используя свои средства и формы,
во многом определяет
восприятие людьми
политической реальности,
способствуя формированию
в общественном сознании
заданного образа этой реальности,
что делает ее
существенным инструментом
политической борьбы.
Соединив отечественные
и зарубежные традиции,
политическая реклама появилась
в современном своем значении
в период избирательной кампании 1989 года.
За последние годы своего существования,
реализуясь в ходе многочисленных избирательных
кампаний различных уровней, она заняла
определенное место в структуре российского
избирательного маркетинга, проявив при этом
 собственные содержание,
 Формы,
 и отличительные черты.
Политическая реклама функционирует в
условиях политической конкуренции.
Она выделяет собственный объект среди
других.
Таким объектом может быть
личность или какая-либо часть общества в
целом,
за которыми всегда стоит определенная
система взглядов на социальные проблемы
и способы их решения,
а также на оптимальные пути
устройства жизни в социуме.
Поэтому допустимо говорить о
социально-ориентирующей,
идеологической функциях
политической рекламы.
Политическая реклама функционирует
не только в период
избирательных кампаний,
но и в промежутках между ними.
Так, например, она служит «подспорьем» для:
• привлечения той или иной партией
сторонников;
• вербовки новых членов;
• донесения до широких масс идеи и
принципов новой партии;
• для побуждения людей к участию в какойлибо политической акции и т.д.
Разновидностью политической
рекламы является и так
называемая
«институциональная
реклама».
Институциональная реклама
Реклама партии или движения
как социального института,
а также общественно значимая деятельность
той или иной организации,
осуществляемая в рекламных целях.
Либо организуемая рекламистами акция
в форме интерпретации деятельности партии
как общественно-значимой структуры.
Например,
• партия может выступить спонсором того или
иного социального или экономического
проекта, который вызовет интерес и
благодарность людей;
• партия может стать учредителем
общественного фонда;
• быть организатором популярного фестиваля;
• благотворительного концерта;
• выступить в роли мецената и т.д.
При рассмотрении любого вида деятельности
необходимо определить, что является
•
•
•
•
«субъектом»,
«объектом»,
«целью»,
«предметом» этой деятельности.
Опираясь на имеющиеся теоретические
наработки, попытаемся дать определения этих
понятий применительно к политической рекламе.
СУБЪЕКТОМ
политической рекламы
является
рекламодатель
(политическая организация
или отдельный деятель).
ОБЪЕКТ политической рекламы
Участники политического процесса,
которым предстоит сделать тот или иной выбор,
определить для себя ту или иную
политическую ориентацию.
В каждом конкретном случае эти участники
составляют конкретную целевую группу электората.
ЦЕЛЬ политической рекламы
заключается в том, чтобы
побудить людей к участию в каких-либо
политических процессах, в частности, в
делегировании тех или иных полномочий.
Политическую рекламу можно определить
следующим образом:
• это форма политической коммуникации в условиях
выбора;
• адресное воздействие на электоральные группы,
имеющее целью преподнести «в крайне доступной»,
эмоциональной, лаконичной, оригинальной, легко
запоминающейся форме суть политической
платформы определенных политических сил;
• настроить электорат на их поддержку;
• сформировать и внедрить в массовое сознание
определенное представление об их характере;
• создать желаемую психологическую установку,
предопределяющую направление чувств, симпатий, а
затем и действий человека.
В соответствии с приведенным выше
определением цели
предмет политической рекламы
•
•
•
•
•
•
это кандидат,
партия,
их программы,
а также политическая акция,
движение поддержки или протеста
и т.д.