ШОПИНГ И ШОПОГОЛИКИ: ПРИЧИНЫ И ПОСЛЕДСТВИЯ SHOPPING AND SHOPAHOLIC: CAUSES AND CONSEQUENCES
реклама
ШОПИНГ И ШОПОГОЛИКИ: ПРИЧИНЫ И ПОСЛЕДСТВИЯ Кульгина Л.М. Кубанский государственный технологический университет Краснодар, Россия SHOPPING AND SHOPAHOLIC: CAUSES AND CONSEQUENCES Kulgina LM Kuban State Technological University Krasnodar, Russia Ониомания — непреодолимое желание что-либо покупать, не обращая внимания на необходимость и последствия. В просторечии эту зависимость часто называют шопинголизм или шопоголизм, а людей - шопоголиками. Ученые изучая шопоголиков, классифицировали их по различным основаниям. Например, по манере поведения специалисты разделили шопоголиков на следующие разновидности: - Спонтанный шопоголик. Этот человек не считает себя шопоголиком. Он идет в магазин со списком вещей, которые ему действительно необходимы, однако увлекается и прихватывает с собой в корзину пару незапланированных вещей, например, со стойки с надписью «Распродажа». - Осознанный шопоголик. Многие дамы отнюдь не считают зазорным шопоголизм. Они сознательно идут по магазинам, даже если им в данный момент совершенно ничего не нужно – просто чтобы снять стресс, развеяться и зарядиться положительными эмоциями. - Целеустремленный шопоголик. Такой шопоголик затрудняется сказать, на что и где он потратил деньги, и как ему теперь жить целых три недели до следующей зарплаты. Эксперты по шопоголизму также разделили шопоголиков по степени адекватности. - Разумный шопоголик. Эти шопоголики покупают вещи, которые нужны в хозяйстве и уходе за собой, но в объеме, который в разы превышает необходимый. Надо сказать, развитию такого шопоголизма способствуют акции, которые предлагают «купить три крема по цене двух», «сделать покупку на определенную сумму и получить подарок» и другие маркетинговые уловки. В итоге вы получаете стройные ряды начатых тюбиков дома, поскольку «очень уж хочется попробовать новый крем». - Истинный шопоголик. Такой шопоголик хватает в магазине все, что увидит. Он как ребенок – не осознает то, что делает, просто кладет в корзину все, что понравится. Шопоголизмом люди начали страдать лишь в ХХ веке, когда для этого появились благоприятные условия – крупные магазины, акции и распродажи.Считается, что первой женщиной-шопоголиком была американка Барбара Зелински, которая бегала по магазинам в 50-е годы минувшего века. Эта удивительная женщина тратила ежемесячный заработок своего супруга за 2 минуты 34 секунды. Впоследствии спортсменка довела результат до 1 минуты 55 секунд, что и было зафиксировано беднягой Джоном Дж.Дж. как первый мировой рекорд. Впоследствии он развелся с ней, не выдержав ее увлечения. Барбара же написала несколько пособий по шоппингу — «Шоппинг и лечение женских наследственных заболеваний», «Шоппинг и кризис социальной идентичности», «Шоппинг и современные религиозные течения» и др. С тех пор шопоголизм захлестнул основную массу населения. Способствует этому злу навязчивая реклама, в разработке которой участвуют целые команды маркетологов и психологов, анализирующие, как создать у покупателя иллюзию счастья и власти, связанную с обладанием тем или иным предметом. Телевидение сутками транслирует передачи о покупках и предпочтениях голливудских знаменитостей, которые, как известно, являются идолами для большинства «простых смертных». Каковы же симптомы шопоголизма? 1) Поход в магазин без чёткого желания найти что-то конкретное; 2) Осмотр большинства выставленного на продажу товара; 3) Увлечение модными журналами;Желание купить продукт без объективной причины; 4) Постоянное обсуждение купленного товара; 5) Апатия без регулярного посещения торговых заведений. Специалисты выделяют следующие причины шопоголизма. • Низкий уровень саморегуляции. У таких людей снижена возможность компенсации неблагоприятных личностных особенностей для достижения поставленной цели. В сочетании с индивидуальным предпочтением объекта покупки это может порождать зависимость. • Жажда адреналина. Организм быстро привыкает к адреналину и начинает нуждаться во всё больших его дозах. Такие люди занимаются экстремальными видами спорта. В магазине можно тоже получить дозу адреналина — принятие решения о покупке и возможное разочарование являются микрострессами. • Иллюзия власти. Покупаются не столько вещи для личного потребления, сколько некие атрибуты власти, в том числе в форме отношения продавцов к покупателю: уважение, услужливое обращение, льстивые похвалы, фирменные пакеты для покупок. • Иллюзия свободы и контроля над своей жизнью. Шоппинг снимает у шопоголика депрессию и тревогу, повышает самоуважение и уверенность в себе — он может себе позволить купить то, что сейчас захотелось, а не то, что рекомендовали или что просто необходимо. И человек получает ощущение свободы от покупок, даже если вещи ему не нужны. Все перечисленные причины приводят людей к различным последствиям. Среди них в первую очередь можно назвать трату денег «на ветер», впоследствии чего шопоголик жалеет о покупке, но вскоре всё равно возвращается к приобретению ненужных вещей. Есть множество случаев, когда «шоппингомания» приводила к разрушению семей, их финансового благополучия из-за непомерной задолженности больного члена семьи, утратившего чувство меры. В случае невозможности удовлетворить эту самую «манию» у «шопингомана» развивается синдром абстиненции, выражающийся в психологических расстройствах, агрессии или депрессии, болезнях сердечно-сосудистой системы, головных болях. Чтобы избавиться от этого влечения, специалисты советуют анализировать заранее какую вещь необходимо купить, чтобы не делать спонтанных покупок. Скидка — ещё не повод для покупки. Если во время распродажи вещь стала стоить в несколько раз меньше, это не означает, что она стала необходимой. Также надо избавиться от кредиток. Привычка расплачиваться кредитными картами гарантирует шопоголикам рост долгов. В то же время, по мнению психологов, удачный шопинг прекрасно снимает нервное напряжение. Так, по результатам опроса одного известного Интернет-портала, целью которого было выяснить, к чему прибегают пользователи, чтобы снять стресс, оказывается, избавиться от плохого настроения 65 % женщин и 40 % мужчин помогают магазины! Многие из участников опроса прямо заявили, что шопинг - отличное средство от стресса. Правда, женщины находят «утешение» в покупке модной одежды, а мужчины предпочитают потратиться на любимые продукты питания, диски, компьютерные игры, гаджеты и игрушки. Причины для посещения магазинов могут быть разные, но все они сводятся к одному - поднять себе настроение. Нами был проведен опрос среди студентов. Мы выяснили, что 68 % студентов совершают покупки каждый день. Товары покупаются, в основном, в магазинах. На большую часть молодежи положительно влияет снижение цены на товар. Студенты, в основном, покупают товары по необходимости. Третья часть молодых людей может часами ходить по магазинам, но среди опрошенных, которые зашли в магазин просто так, 50 % уйдут с покупками. Таким образом мы видим, что на приобретение покупки влияют разные факторы.
