ëåêöèÿ 2_âíåøíÿÿ ñðå..

реклама
Внешняя среда
предпринимательской
деятельности.
Модель фирмы.
Компания как система
Вход
Ресурсы
Преобразование
Обработка
Выход
Продукция
Доходы
…..
2
Внешняя среда
множество сил и субъектов (факторы
воздействия внешней среды), которые
оказывают непосредственное или
опосредованное влияние на
функционирование предпринимательской
структуры и действуют за ее пределами
Внешняя среда
I уровень
среда
прямого воздействия
(немедленное и
непосредственное
влияние)
II уровень
среда
косвенного воздействия
(опосредованное
влияние)
Среда прямого воздействия




Поставщики
Конкуренты
Потребители
Контактные
аудитории
5
Среда прямого воздействия
Поставщики
 Сырье и материалы
 Капитал
 Трудовые ресурсы
Поставщики сырья и материалов
Вход
Рост
закупочных
цен на сырье
и материалы
Преобразование
Рост
производственной
себестоимости
Рост закупочных цен
на молоко в октябреноябре 2009 г. на 1015%
Выход
Увеличение цены?
Снижение оборота?
Рост стоимости
молочной продукции
на 12-17% в ноябредекабре
7
Поставщики капитала
Вход
Рост
процентных
ставок по
коммерческим
кредитам
Преобразование
Падение
объемов
кредитования
Выход
Замедление
развития
бизнеса
8
Поставщики капитала как
прямой фактор внешней среды

1997 – появление официальной поисковой системы www.Yandex.ru
(не имеет самостоятельного юрлица)

2000 – образование независимой компании ОАО "Яндекс«.
Венчурный фонд Ru-Net Holding инвестировал 5.28 млн.$ под
35,72% акций компании

2000 – стоимость компании - 14,78 млн. $278 США, текущий
годовой доход от рекламы - около 500 тыс.$

2002 – пройдена точка безубыточности, продажи ≥ $ 1,7 млн.

2003 – выплачены первые дивиденды акционерам ОАО "Яндекс«

2006 – продажи ≥ $72 млн
9

2009 – годовой оборот >$ 278 млн.
Поставщики трудовых ресурсов
Вход
Рост
(снижение)
заработной
платы
Преобразование
Рост (снижение)
производственной
или полной
себестоимости
Выход
Увеличение цены?
Снижение оборота?
10
Среда прямого воздействия
Потребители
 Непосредственные
потребители
 Фирмы-производители
 Фирмы-посредники
 Бюджетные организации
 Иностранные
потребители
Непосредственные потребители
Среда прямого воздействия
«Потребители — это все
мы...Потребители — это крупнейший
экономический слой, который
воздействует почти на любое частное
или государственное экономическое
решение… Но это единственный голос,
которого зачастую не слышно»
Д.Ф.Кеннеди
Закон РФ от 7 февраля
1992 г. № 2300-I «О
защите прав потребителей»
Ваши потребители – сами фирмы-производители
Вход
Преобразование
Закрытие
пр.цикла у
фирмыпроизводителя
в связи с
кризисом
Закрытие линий по
производству арматуры
и труб на московских
заводах
Затоваренность
на складах у
фирмыпроизводителя
Выход
Снижать цены?
Искать новых
потребителей?
А где?
Проблемы со сбытом черного
металлопроката для заводов
Магнитки, Северстали,
Евраза, Мечела, Липецка
13
Ваши потребители – бюджетные организации
Вход
Победа в
тендере на
поставку
детских
учебников для
школ
Преобразование
госзаказ
Выход
И никаких
проблем со
сбытом…целый
год…до
прокурорской
проверки…
14
Среда прямого воздействия
Конкуренты
 Среди продавцов
 Между товарами
 Среди поставщиков
 Среди покупателей
 Новые конкуренты
Конкуренция среди продавцов
 Ее усиление
ведет к
понижению
чрезмерно
высоких цен,
увеличивает сбыт
продукции, что
приводит
рыночную цену к
равновесному
уроню
16
Конкуренция между товарами
 Решение Samsung выпустить модель WiTu, которая по
свойствам и функциям почти полностью копирует, а в
некоторых моментах и превосходит его
17
Конкуренция среди поставщиков
Закрытие линий по
производству
арматуры и труб на
московских заводах
Проблемы со сбытом
черного металлопроката
для заводов Магнитки,
Северстали, Евраза,
Мечела, Липецка
18
Среда прямого воздействия
 Государственные
учреждения
регулирования и
Контактные
контроля
аудитории
 СМИ
 Общественные
организации
 Персонал фирмы
Среда косвенного воздействия
Государственно-политические
 Политическая ситуация
 Государственное регулирование
Экономические
 Инфляция
 Уровень занятости
 Уровень % ставок
Среда косвенного воздействия
Социально-демографические
 Культурная среда
 Демография (изменение структуры и
численности населения)
Международные
 Крупные политические события
 Войны
 Катастрофы
Среда косвенного воздействия
Научно-технологические
 Уровень научно-технического
развития
 Изменение качества рабочей силы
Правовые
Законы и нормативы
Характеристика факторов
внешней среды

Взаимосвязанность –взаимовлияние
различных факторов в процессе
предпринимательской деятельности

Сложность – число факторов, которые
могут оказать существенное влияние
на предпринимательскую деятельность
Характеристика факторов
внешней среды
Подвижность – скорость, с которой
происходят изменения в окружающей
среде
 Неопределенность - количество
информации, которой располагает
предприниматель по поводу
конкретного фактора

Государственно-политические факторы
Прав
овые
Научно
технич
еские
Эконо
мичес
кие
Поставщики
Конт
актн
ые
ауди
тори
и
Предпринимательс
кая структура
(внутренняя
среда)
Потребители
Международные
Конк
урен
ты
Социаль
но демогра
фически
е
Внутренняя среда
 Маркетинг
 Материально-техническое
обеспечение
 Производство
и
техническое развитие
 Финансы и учет
 Управление персоналом
научно-
Скачать