УДК 338.51 ЦЕНООБРАЗУЮЩИЕ ФАКТОРЫ НА РЫНКЕ ПРИБОРОСТРОЕНИЯ Автор: С.С. Любивая (Университет ИТМО, Санкт-Петербург) Научный руководитель - д.э.н., доцент О.А. Цуканова (Университет ИТМО, СанктПетербург) Актуальность оценки ценообразующих факторов на рынке приборостроения заключается в том, что цена является сложнейшей экономической категорией, на которую оказывает влияние огромное количество факторов: от внутренних, на которые предприятие может оказывать влияние, до внешних, неподконтрольных фирме. Определение основных факторов, влияющих на формирование цены товара, позволяет понять, какие из них оказывают наибольшее влияние, а также определить пути снижения влияния неблагоприятных факторов. Целью работы является определение основных ценообразующих факторов на рынке приборостроения. Под ценообразующими факторами понимается многообразие условий, в которых формируются структура и уровень цены. Выделяют следующие группы факторов: 1. Факторы спроса (платежеспособный спрос, уровень сбережений, качество и полезность товара). 2. Факторы потребительского выбора (структура потребностей покупателей, наличие товаров-субститутов). 3. Факторы предложения (фактическая ёмкость рынка и доля продавца, уровень запасов товара, издержки производства и обращения, норма прибыли и уровень налогообложения). 4. Факторы, обусловленные альтернативными производственными возможностями (предельная замещаемость товара, технологий и факторов производства). 5. Факторы эффективности производства и реализации товаров (уровень рентабельности и уровень ликвидности производства). Продукция на рынке приборостроения по своему назначению, конструктивному исполнению, условиям эксплуатации и другим характеристикам крайне многообразна. Однако можно выделить ряд конкретных факторов, оказывающих наибольшее влияние на ее ценообразование. 1. Спрос на приборы зависит от состояния и темпов развития отрасли, для которой они предназначены, так как основными потребителями являются производственные предприятия различных отраслей экономики. Например, в настоящее время можно отметить рост спроса на приборы для авиационной промышленности, что связано с ростом объема производства летательных аппаратов. Однако спрос на продукцию, например, сельскохозяйственного назначения имеет тенденцию к спаду. 2. Эластичность спроса по цене низкая. Причиной является то, что приборы различного назначения являются товарами длительного пользования, поэтому для таких товаров важной является не только цена, но и эксплуатационные характеристики (надежность, расход топлива, экологичность, срок службы). 3. Послепродажное и гарантийное обслуживание, монтажные и пуско-наладочные работы является неотъемлемой частью цены на изделие. 4. Большое влияние на формирование цены оказывает степень унификации изделия. 5. Имеет место как прямое, так и косвенное государственное регулирование цен на продукцию. Обобщая результаты исследования, можно сделать следующие выводы. Стратегия ценообразования в современных рыночных условиях является сложным, требующим глубоких исследований, анализов статистических и математических выборок, процессом. При определении оптимальной стратегии ценообразования необходимо анализировать совокупность факторов как общих, так и специфических для конкретной отрасли. Список литературы: 1. Васюхин О.В.,Основы ценообразования — СПб: СПбГУ ИТМО, 2010. — 110с. 2. Ромашов А. Стратегии развития научно-производственных предприятий аэрокосмического комплекса: инновационный путь / А.В. Ромашов, В.В. Баранов. — М.: Альпина Паблишерз, 2009. — 215 с. 3. Трусова, Л. И. Экономика машиностроительного предприятия : учебное пособие / Л. И. Трусова, В. В. Богданов, В. А. Щепочкин. — Ульяновск : УлГТУ, 2011. — 200 с. 4. Аналитический бюллетень / Машиностроение: тенденции и прогнозы. Выпуск №16 — М.: Риа-Рейтинг, 2014 — 24 с.