Недобросовестная конкуренция в рекламе фармацевтических средств. Практика АМКУ Дмитрий Тараник Советник ЮФ "Саенко Харенко" Нормативное регулирование • Закон Украины "О защите экономической конкуренции" • Закон Украины "О защите от недобросовестной конкуренции" • Закон Украины "Об Антимонопольном комитете Украины" Контролирующий орган Антимонопольный комитет Украины 2 Под "зорким глазом" АМКУ Фармацевтика; Продовольственный сектор; Банковские и финансовые услуги; Страховой сектор; Деятельность крупных торговых сетей; Топливно-энергетическая отрасль; Ложная реклама в теории В конце 2008 года в Закон Украины "О защите от недобросовестной конкуренции" была введена Статья 15-1. С этого момента "распространение вводящей в заблуждение информации хозяйствующим субъектом……в том числе посредством использования рекламы, содержащей неполную, неточную, ложную информацию" является недобросовестной конкуренцией и запрещено. Цель введенной статьи – предотвращение неправомерных преимуществ в конкуренции 3 достижения А все ли требования учли?! Соблюдение законодательства о рекламе Соблюдение законодательства о защите от недобросовестной конкуренции Штрафы по максимуму Теория Правонарушители рискуют получить штраф в размере до 5% от их валового совокупного дохода (объема продаж) за предыдущий год Практические тенденции Максимальный штраф в 2011 году составил приблизительно 1,6 миллиона гривен; сумма, которая в 2012 году выросла до 7,6 миллиона гривен. 4 Слова-индикаторы риска Наилучший Самый безопасный / эффективный Не имеет побочных эффектов Рекомендовано детям n-ное количество лет на рынке и т.д. 5 Как сделать рекламу добросовестной • Избежание заведомо ложных утверждений • Согласование рекламных материалов, утвержденных маркетинговым отделом, с юристами • Получение предварительных выводов АМКУ 6 Спасибо за внимание! Музейный переулок, 10 Киев 01001, Украина Тел: +380 44 499 6000 Факс: +380 44 499 6250 E-mail: info@sk.ua Website: www.sk.ua