1 Прогнозирование и планирование р потребительского рынка План лекции ц 1. Потребительский рынок, основные его элементы. 2 Методы прогнозирования спроса на товары 2. народного потребления. 3. Прогнозирование и планирование у фондов ф и товарных р покупательных ресурсов. 4 Формирование структуры товарооборота 4. товарооборота. 2 Состав и структура потребительского рынка • – по региональному признаку; • – по назначению: - рынок продовольственных товаров, - рынок непродовольственных товаров, - рынок товаров культурно-бытового д ; назначения и хозяйственного обихода; • – по каналам реализации товара: - организованный, - неорганизованный. 3 Факторы, р , влияющие на спрос р • • • • – социальные; – экономические; – демографические; – природно-климатические условия, традиции; • научно-технический у прогресс; р р ; • – политические факторы; • – непредвиденные чрезвычайные ситуации р и др. 4 5 Емкость рынка Е р = Qн + Опр + И − Э + Сп − У п − Эк + И к , где Ер Е – емкость рынка; Qн Q – национальное производство товара в стране; Опр – остаток товарных запасов на складах предприятийизготовителей; И, Ик, Э, Эк –импорт импорт и экспорт (к – косвенный, когда товар используется в другом изделии); Сп Сп, Уп – снижение и увеличение запасов товаров у потребителей б й ((продавцов). ) 6 Показатели развития торговли 1995 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Розничный товарооборот: в фактически действовавших ценах, трлн. р руб. ру 46,9 в сопоставимых ценах, в процентах к предыдущему году 77,2 115,0 115 0 119,7 119 7 103,5 103 5 115,7 115 7 109,0 109 0 114,1 114 1 Число объектов розничной торговой сети (на конец года), года) тыс тыс. 30 0 30,0 36 1 36,1 41 0 41,0 43 4 43,4 45 7 45,7 47 1 47,1 47 8 47,8 93 9,3 11 1 11,1 11 5 11,5 11 7 11,7 12 0 12,0 12 0 12,0 12 1 12,1 Число объектов общественного питания ( конец года), (на ) тыс. 36,2 48,2 52,0 64,8 112,9 202,3 7 Структура розничного товарооборота Этапы прогнозирования спроса на товары народного потребления • комплексное исследование рынка, рынка конкурентной среды; • анализ состояния спроса и предложения, определение о ределе е степени с е е удовлетворения удо ле оре спроса в конкретных товарах, совокупного спроса; • анализ факторов, влияющих на спрос и установление взаимозависимости показателей;; 8 Этапы прогнозирования спроса на товары народного потребления • • • • выбор б методов прогнозирования; осуществление ущ прогноза р спроса; р ; оценка надежности прогноза; определение перспектив развития спроса населения; • разработку конкретных мероприятий по более полному удовлетворению спроса населения. 9 Методы прогнозирования спроса на товары народного потребления • • • • метод экстраполяции; р ; нормативный метод; экономико статистическое моделирование; экономико-статистическое на основе коэффициента эластичности спроса: ΔD ΔX Кэ = : , D X где ΔD – изменение спроса за период; D – уровень спроса за период; ΔХ – изменение фактора за период; Х – значение фактора. 10 11 Покупательные фонды Изменение И ПокупаДенеж- Нетоварсбережений в банках, б у тельный ные ные населения, = доходы – р ± фонд расходы д покупка валюты, ценных бумаг Товарные р рресурсы ур • – необходимый объем продаж товаров (объем розничного товарооборота, р д на основе покупательного у определенного фонда); • – предполагаемая ре о а ае а реа реализация за товаров о аро организациям и учреждениям; • – необходимый прирост или снижение товарных запасов; 12 Товарные р рресурсы ур • – возмещение потерь товаров в пределах естественной убыли; • – ожидаемые потери от уценки товаров устаревших ус аре фасонов фасо о и моделей, оделе , а также а е товаров, потерявших первоначальное качество. качество 13 Баланс предметов р потребления р Ресурсы Распределение 1П 1.Производство 1 Рыночный 1. Р й фонд ф 2.Импорт 2. Внерыночный фонд: 3.Прочие поступления 4.Запасы периода на 14 начало – промышленная переработка – потребление госбюджетных организаций й – промышленное потребление – прочее потребление 3. Экспорт 4. Пополнение государственных резервов 5. Запасы на конец периода Итого Итого Этапы формирования структуры товарооборота товарооборота б 15 1) Определяется структура О основе прогнозов спроса. на 2) Осуществляется прогноз структуры товарного предложения. 3) Разрабатываются балансы спроса и предложения по важнейшим товарам, товарам согласно определенной номенклатуре.