ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ СПРОС [consumer demand] — часть

ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ СПРОС [consumer demand] — часть совокупного спроса в экономике,
относящаяся к потребительским товарам, в отличие от инвестиционного спроса, относящегося к
инвестиционным товарам, а также спроса на вооружения (военные товары). Размеры
потребительского спроса определяются объемом и структурой доходов населения (домашних
хозяйств) и его предпочтениями. Часть потребительского спроса формируется также
правительством страны — в том, что касается решения различных социальных вопросов,
содержания армии и т. п. В конечном счете в экономико-математических моделях
потребительского спроса определяется функцией общественной полезности, подходящей по
этическим и математическим соображениям.
Спрос как экономическая категория представляет собой потребность, обеспеченную
денежными средствами и представленную на рынке.
Спрос как предмет коммерческой деятельности - это объем товаров (работ, услуг), который
потребитель хочет и в состоянии купить по удовлетворяющей его цене в течение определенного
периода времени.
Спрос - это форма потребления потребителей, отражающая их готовность и способность
платить за приобретаемые блага. Спрос на рынке выступает со стороны потребителя, вернее,
покупателя и отражает потребности людей. Поэтому под спросом следует понимать
представленную на рынке потребность в товарах. Но не всякая потребность, а лишь подлежащая
удовлетворению и обеспеченная денежным эквивалентом, т. е. платёжеспособная, потребность.
Потребность одного человека, обеспеченная деньгами и обязательно «вынесенная на рынок» и
ориентированная всегда на покупку определённого товара или услуги, характеризует
индивидуальный спрос, или спрос на микроуровне.
В основе спроса лежит не просто потребность или нужда в том или ином благе, а готовность и
способность платить за него. Общий спрос покупателей на благо находит свое отражение на
кривой спроса.
Главные составляющие спроса- наличие определенных потребностей в товарах (услугах) и
обеспеченность данных потребностей денежными средствами; а основные факторы,
способствующие удовлетворению спроса, - приемлемые для потребителей цены и
соответствующее спросу по объему и структуре товарное предложение.
Спрос проявляется в объеме спроса, означающем то количество блага, которое было бы куплено
по некоторой цене при неизменности прочих факторов, влияющих на спрос.
Выделяют следующие факторы, влияющие на объем спроса:
-цена блага;
-цены других благ;
-доходы покупателей;
-общее количество покупателей данного блага;
-предпочтительные вкусы покупателей;
-инфляционные ожидания;
-экономическая политика государства.
Связь между ценой блага и объемом спроса на него выражается в законе спроса.
Закон спроса гласит, что количество товара, на которое предъявляется спрос, возрастает при
снижении цены и сокращается при ее повышении. При этом нет строго одинакового соотношения
между снижением цены и повышением спроса.
Такое определение закона спроса дал английский экономист А. Маршалл.
Зависимость между ценой блага и объемом спроса называется шкалой спроса, или кривой спроса.
Кривая спроса отражает обратно пропорциональную зависимость между ценой и количеством
блага, которое покупатели хотят и могут приобрести в единицу времени. Эта зависимость
называется законом отрицательного наклона кривой спроса.
С повышением цены объем спроса снижается по двум причинам.
Первая причина - эффект замены (замещения). Когда цена блага растет, то покупатель постарается
заменить его схожим благом.
Вторая причина - эффекта сокращения количества спроса при повышении цены заключается в
эффекте дохода. Когда цена на благо увеличивается, потребитель начинает чувствовать, что стал
несколько беднее, чем прежде.
Поскольку экономическая жизнь находится в постоянном движении, то и спрос также непрерывно
изменяется. Правильно говорят, что кривые спроса остаются неизменными только в учебниках.
Кривая спроса сдвигается потому, что меняется не только цена блага, но и другие факторы.
Увеличивается средний реальный доход населения, возрастает численность взрослого населения.
На покупательский спрос влияет большое количество факторов, его формирующих. Всю
совокупность этих факторов условно подразделяют на шесть групп:
-экономические;
-социально-демографические;
-технологические;
-психологические;
-природно-климатические;
-прочие.
К экономическим факторам относят, прежде всего, денежные доходы населения и их
распределение между отдельными группами (слоями) населения; уровень цен (и их
соотношение) на отдельные виды товаров; объем и структуру отечественного производства;
объем импорта; объем и состав нетоварного поступления товаров (за счет личного подсобного
хозяйства и натуральной оплаты труда); структуру денежных доходов (покупательные фонды и
нетоварные расходы); возможность получения кредита; соотношение товарного и нетоварного
потребления; уровень обеспеченности населения жильем, товарами среднесрочного и
длительного пользования, платными и бесплатными услугами; состояние коммуникационных и
транспортных связей; размеры и состояние торговой сети и т.д.
В группу, объединяющую социально-демографические факторы, входят социальная и
профессиональная структуры общества и особенности их изменения, численность и
половозрастной состав населения, состав семей и их изменение, уровень образования и
культурного развития, форма распределения благ между членами общества, исторические и
национальные традиции и обычаи, мода, место проживания и плотность населения и т.д.
Виды потребительского спроса
Потенциально возможный объем спроса на все товары или на конкретный товар принято
называть действительным спросом. Он измеряется тем количеством денежных средств, которые
могут выделить покупатели для приобретения всей массы товаров или конкретного товара при
установленном уровне цен. Однако не все денежные средства, предназначенные для покупки
товаров, реализуются на рынке. Часть их по разным причинам остается у покупателей, а часть
действительного спроса не находит удовлетворения. В связи с этим спрос, являясь
платежеспособной потребностью, может принимать различные формы.
Выделяют реализованный, неудовлетворенный, формирующийся и ажиотажный спрос.
Реализованный спрос - это спрос, завершающийся покупкой товара. Он составляет основную часть
действительного спроса и измеряется суммой денежных средств, израсходованных на покупку
товаров, или объемом реализованных на рынке товаров. Показателем реализованного спроса
служит товарооборот розничной торговли. Он показывает, какие потребности в товарах и какая их
часть за определенный промежуток времени удовлетворены в обществе. Вместе с тем часть
потребностей не принимает форму спроса, а удовлетворяется за счет общественных фондов
потребления и поступлений от личного подсобного хозяйства для личного потребления. Таким
образом, спрос более узок, чем потребность.
Неудовлетворенный спрос - это часть фактически предъявляемого населением спроса,
которая в тот или иной момент не была реализована в связи с низким качеством товара, высокой
ценой или отсутствием товара в продаже.
Оценка неудовлетворенного спроса необходима для правильного расчета объема и структуры
спроса на товары. Основой его определения являются материалы специального обследования.
Формирующийся спрос представляет собой совокупность новых требований, предъявляемых
покупателями к потребительским свойствам, качеству и внешнему оформлению товаров,
способных повлечь за собой необходимость существенной перестройки производства и торгового
ассортимента. Величина формирующегося спроса оценивается путем специальных обследований,
опросов покупателей и другими способами.
Ажиотажный спрос характерен для тех товарных групп, по которым существует дефицит
Таким образом, поскольку спрос на потребительском рынке носит индивидуальный,
избирательный характер, то и предложение должно адаптироваться к постоянно изменяющимся
требованиям рынка. Как правило, жизненный цикл товаров народного потребления по сравнению
со средствами производства более короткий. Требуется постоянное обновление ассортимента
предлагаемых товаров.