РЕКЛАМА КОНЦЕРТОВ КЛАССИЧЕСКОЙ МУЗЫКИ В

Международный Научный Институт "Educatio" II (9), 2015
41
СОЦИОЛОГИЧЕСКИЕ НАУКИ
РЕКЛАМА КОНЦЕРТОВ КЛАССИЧЕСКОЙ МУЗЫКИ В УСЛОВИЯХ СОВРЕМЕННОГО
ХУДОЖЕСТВЕННОГО РЫНКА
Костюк Екатерина Борисовна
кандидат педагогических наук, доцент кафедры искусствоведения СПбГУП, Санкт- Петербург, Россия
ADVERTISING CONCERTS OF CLASSICAL MUSIC IN THE MODERN ART MARKET
Kostyuk Ekaterina Borisovna, candidate of pedagogical Sciences, associate Professor of art SPbGUP, St. Peterburg, Russian
Federation
АННОТАЦИЯ
В работе рассматриваются вопросы особенностей рекламы концертов классической музыки в начале XX века,
и влияния на рекламу этих концертов современного шоу-бизнеса в начале XXI века.
ABSTRACT
The paper discusses aspects of advertising concerts of classical music in the early twentieth century, and the impact on
advertising these concerts of modern show business in the early XXI century.
Ключевые слова: реклама, концерт, шоу-бизнес, рекламные технологии.
Keywords: advertising, concert, show business, advertising technology.
Классическая музыка принадлежит к той части
культуры, которая определяется как традиция, основа
формирования ценностных критериев личности и общества, потому приобщение к ней понимается как залог позитивного развития, проявляющийся в коммуникативных
взаимодействиях, отношения человека, в том числе, и к
качеству своей профессиональной деятельности, самоуважения.
В отечественной науке В.Д. Конен предложила использовать теорию «трех пластов» [1.c.20-21], охватывающую специфику сложившихся направлений музыки по истории формирования и значения в жизни общества, функциональной направленности, содержательной стороны и
форм. Ко «второму пласту» музыкального искусства она
отнесла музыку академического направления, или классическую, характеризующуюся историей творчества композиторов, широко масштабностью мышления даже в самых
малых формах, например, романсы П. Чайковского, отображающую, сохраняющую лучшие традиции и ценности
европейской культуры. При этом она совершенно справедливо указывает, что традиция классической музыки изначально формировалась в тесной взаимосвязи с высокой
духовной идеей, что обусловило ее «правдивость и истинность» в самых разных жанрах. Значительное время классическая музыка, «второй пласт» играла важную роль в
жизни общества, социальную, коммуникативную, религиозную, эстетическую, развлекательную. Однако изменение с началом XX века роли социального заказчика, а к
ним относят дворянство и церковь, изменился и статус
классической музыки. Массовая музыка, песня в значительной степени оттеснили на второй план классическую
музыку. Однако понимание обществом ее культурного
значения и назначения делает ее востребованной, хотя и в
меньших «объемах».
Проблемой современной культуры, педагогики,
развития общества становится воспитание подрастающего поколения с одной стороны, а с другой поддержание
должного культурного уровня общества как залога его
развития. Искусство, в частности, классическая музыка,
концерты такого плана представляют один из элементов
решения проблемы.
В начале XX века концерты классической музыки
собирали большую часть публики, для образованного человека считалось неприличным не знать музыку, не посещать оперу, кроме того процветало домашнее, салонное
музицирование. С началом cоветской власти концерты
классической музыки стали восприниматься и трактоваться как важная составляющая воспитании настоящего
советского человека, потому уже с 1930-1940-х годов, особенно, сложилась целая система организации концертов
классической музыки не только в стационарных театрах,
но и «на рабочем месте», что, безусловно, способствовало
возрастанию общекультурного развития общества. Однако реклама таких концертов не была яркой, носила чисто информативных характер с указанием имени исполнителя, перечисления произведений, композиторов, музыка
которых прозвучит в концерте, указания места и времени.
Сложился определенный стандарт оформления рекламного текста по большей части на белом фоне, черный
цвет шрифта, с выделением имени исполнителя, темы
концерта.
В период 1970-80х годов концерты классической
музыки стали восприниматься массовой аудиторией как
досадная нагрузка к «дефицитным» билетам на концерт
эстрадного исполнителя, например, В. Леонтьева. Правда,
действительно, стиль проведения таких концертов наводил скуку, особенно, на непосвященного человека.
Оформление афиш, рекламный текст концертов оставался, как и прежде «весьма скучно-однообразным», информативным. Период 1990-х годов был особенно тяжелым для направления классической музыки, да и для культуры в целом, однако существенные изменения произошли с началом XXI века. Изменились рекламные технологии в направлении пропаганды классической музыки, и
они, прежде всего, коснулись, афиши концерта. Рекламный текст афиши стал включать в себя интересный изобразительный ряд, включающий: фото артистов, дирижеров; изображение сцен из произведений, исполняемых на
концерте; живописные полотна, соответствующие сути
концерта; специальные авторские рисунки. Изменилась и
цветовая палитра – она стала яркой, креативной, привлекающей внимание, учитывающей законы восприятия визуального ряда. К числу, например, ярких таких примеров,
относятся афиши Михайловского театра. Например, для
рекламы премьеры оперы А. Дворжака «Русалка» прибегли к интригующей иллюстрации – юноша на руках держит полуобнаженную девушку, лицо которой, как и его
полускрыто. Музыкальные театры «Зазеркалье» и «СанктПетербург опера» используют на афишах яркие фотографии сцен постановок, с красивыми, необычными костюмами, изображением действия, тем самым привлекая внимание всех проходящих мимо афиши.
Для рекламы концертов поп-звезд, как правило, используются не только яркие цветовые решения, но и размещение фотографий исполнителей в полный рост, в полурост, с выразительным взглядом, смотрящим прямо, на
Международный Научный Институт "Educatio" II (9), 2015
зрителя. Как известно, в психологии восприятия «взгляд»
притягивает внимание. Такая же точно технология стала
использоваться при рекламе концертов исполнителей
классической музыки. Например, известная оперная исполнительница Анна Нетребко на афишах своих концертов всегда позиционируется именно с использованием
технологии «прямого взгляда». Эта же технология применяется при рекламе концертов Дмитрия Хворостовского,
Пласидо Доминго, Монсеррат Кабалье и многих других.
К особому направлению стоит отнести в рамках современного художественного рынка участие «звезд» классической музыки в рекламе товаров на телевидении. В известной рекламе конфет определенной фирмы при участии Дмитрия Хворостовского используется не только его
образ, но и голос, взаимосвязывая его с рекламируемым
товаром. Несколько иная ситуация, когда используется
только голос оперного исполнителя, поющий известный
музыкальный оперный шедевр, связывая рекламируемый
товар с красотой голоса, эстетическим удовольствием от
его звучания и красоты музыки.
К современным формам рекламы музыкальных
концертов можно отнести – рекламные видеоклипы на телевидении или в Интернете, рекламу в социальных сетях,
публичные страницы концертных организаций на сайтах,
42
СОЦИОЛОГИЧЕСКИЕ НАУКИ
активная рекламная политика концертных организаций во
взаимосвязи с крупными промышленными компаниями.
Последний аспект взаимовыгоден, так как для концертных организаций становится основой для экономической
стабильности и развития, а для концернов, фирм и т.п.
способствует формированию позитивного социального
имиджа, креативного развития сотрудников и благоприятного взаимодействия с клиентами и партнерами по бизнесу.
Изменились и места размещения рекламы, если
раньше можно афиши театров было увидеть только в театральных кассах, около театров, то ныне реклама есть
везде от переходов в метро до крупных торговых центров.
Активно используются также и возможности радио, телевидения, где рекламируется, как правил, новая постановка, конкурс, фестиваль, цикл концертов.
Однако актуальной до сих пор остается проблема
новизны в рекламе концерта классической музыки в условиях художественного рынка, где музыка, даже академическая, – товар в конкурентном поле предложений.
Список литературы
1. Конен В.Д. Третий пласт: новые массовые жанры
в музыке XX века.- М.: 1994. – С.20-21.
ВОЗНИКНОВЕНИЕ И РАЗВИТИЕ ИНФОРМАЦИОННЫХ ВОЙН
Николенко Татьяна Александровна
К.т.н., доцент Тюменского государственного нефтегазового университета, Тюмень
Боликова Дарья Е.
студентка Тюменского государственного нефтегазового университета
EMERGENCE AND DEVELOPMENT OF INFORMATION WARS
Nikolenko Tatyana Aleksandrovna, Candidate of Tech. Science, associate professor of Tyumen State Oil and Gas University
Tyumen
Bolikova Darya E., student of Tyumen State Oil and Gas University
АННОТАЦИЯ
В статье рассмотрены вопросы возникновения информационных войн, и их связь с развитием информатизации
общества. В статье проанализированы информационные кампании, сопровождавшие крупнейшие боевые конфликты
ХХ столетия, а также развитие информационной войны и ее переход в стадию информационно-сетевой войны.
ABSTRACT
In article questions of emergence of information wars, and their communication with development of informatization of
society are considered. In article the information campaigns accompanying the largest fighting conflicts of the XX century, and
also development of information war and its transition to a stage of information and network war are analysed.
Ключевые слова: информатизация, информационный кризис, информационная война.
Keywords: informatization, information crisis, information war.
С развитием информационных технологий наблюдается тенденция увеличения общего объема информации, доступной обывателю. Как известно, количество информации накапливается постепенно, однако, иногда, как
правило, в результате некоторого технического изобретения, количество информации увеличивается скачкообразно. Подобное явление получило наименование информационного кризиса.
Информационный кризис проявляется в следующем:
 появляются противоречия между ограниченными
возможностями человека по восприятию и переработке информации и существующими мощными
потоками, и массивами хранящейся информации;
 существует большое количество избыточной информации, которая затрудняет восприятие полезной для потребителя информации;
 возникают определенные экономические, политические и другие социальные барьеры, которые препятствуют распространению информации.
С середины XX в. наблюдается значительный рост
объема информации. История развития информатизации
началась в США с 60-х гг., затем с 70-х гг. – в Японии и с
конца 70-х – в Западной Европе.
Информатизация общества – это организованный
социально-экономический и научно-технический процесс
создания оптимальных условий для удовлетворения информационных потребностей и реализации прав граждан,
органов государственной власти, органов местного самоуправления, организаций, общественных объединений на
основе формирования и использования информационных
ресурсов.
Цель информатизации: улучшение качества жизни
людей за счет повышения производительности и облегчения условий их труда