Маркетинг территории – драйвер туристической

реклама
Маркетинг территории как
драйвер туристической
привлекательности региона
Родин Александр Анатольевич
Заместитель председателя Молодежного парламента при
Думе Ханты-Мансийского автономного округа - Югры
Задача не в том, чтобы быстро бежать.
А в том, чтобы выбежать первым.
(Франсуа Рабле)
Маркетинг территории
 Маркетинг в интересах территории, ее внутренних
субъектов, а также внешних субъектов, во внимании
которых заинтересована территория
 Важнейший инструмент туристической
привлекательности территории
 Мультипликатор развития отраслей экономики и
пополнения бюджета
Целевые группы маркетинга
территории
Приезжие:
бизнесмены и
туристы
Жители и
работающие по
найму
Отрасли
экономики и
инвесторы
Отечественные
региональные и
международные
рынки
Цели маркетинга территории
1.
Формирование и улучшение имиджа
территории, рост ее престижа, деловой и
социальной конкурентоспособности.
2.
Привлечение
дополнительных
инвестиций для развития производства и
социальной сферы
3.
Разработка новых рынков сбыта
ключевых продуктов региона
4.
Расширение
участия
территории
в
реализации
международных,
федеральных, региональных программ и
за ее пределами
для
Цели маркетинга территории:
5.
Развитие сфер бизнеса, обеспечивающих
пополнение регионального бюджета за счет
привлечения средств из других территорий
(туризм, отдых)
6.
Сохранение
и
привлечение
высококвалифицированных кадров, ученых,
инженеров,
рабочих,
творческой
интеллигенции
7.
Создание благоприятных условий для
подготовки квалифицированных кадров и
развития МСП
8.
Повышение внимания к региону со стороны
федерального центра
Ошибки маркетинга
территории
 Потеря идентичности
 Все хотят быть
логистическими,
туристическими,
финансовыми, торговыми
центрами
Компоненты маркетинга
территории
Маркетинг территории – это комплексная система, включающая в себя
множество взаимодополняющих конкретных действий, которые учитывают
интересы целевых аудиторий
Аналитика
Позиционирование
Продвижение
•Выявление приоритетных
направлений развития
региона
•SWOT-анализ региона,
анализ конкурентной
среды и ЦА
•Анализ существующего и
целевого имиджа, анализ
позиционирования
•Разработка концепции
бренда для жителей
региона, бизнес-бренда
региона и туристического
бренда
•Разработка стратегии
продвижения бренда для
всех ЦА, написание
медиаплана
•Разработка и реализация
различных программ по
развитию отрасли
туризма, выставочной
деятельности и т.п
Что такое бренд?
Идея, которая
объединяет жителей и
служит основой для
общения территории с
внешним миром
Власть
Внутренний
мир
Бренд
Предприниматели
Внешний
мир
Дубай и Казань
Дубай – самый дорогой
оазис в пустыне
Казань – третья столица
России
Золотое кольцо России
Великий Устюг — родина Деда
Мороза
 Более 1,3 млн. писем Деду
Морозу
 Построено множество
аттракционов, музеев и гостиниц
 Увеличение товарооборота более
чем в 15 раз
 230 тыс. туристов в год
Город Мышкин
Урюпинск – столица российской
провинции
Югра событийная
Югра деловая
Югра самобытная
Что позиционирует
туристическая Югра?
Югра – это русская зима?
Югра – это Сибирь?
Спасибо за внимание!
Скачать