TNS Russia 127018, Москва, ул. Двинцев, д.12, к.1 т.+7 (495) 935

TNS Russia
127018, Москва, ул. Двинцев, д.12, к.1
т.+7 (495) 935-87-18 ф. +7 (495) 626-52-28
www.tns-global.ru
Уважаемые коллеги!
Мы хотим рассказать Вам о текущем состоянии наших проектов и познакомить с
результатами нашей совместной с «Аналитическим Центром Видео Интернейшнл»
работы по выработке инструмента, позволяющего измерить в телефонном опросе типа
приема сигнала.
Специалисты АЦВИ, проводя уже много лет собственное исследование «Телевидение
глазами телезрителей», в котором изучает телепотребление и телевизионные
предпочтения россиян, выработали собственную методику определения типа сигнала.
Методика заключается в использовании нескольких косвенных вопросов, комбинация
ответов на которые позволяет идентифицировать способ доставки сигнала с
наибольшей точностью. Однако данная методика применяется коллегами из АЦВИ в
рамках face-to-face интервью с наиболее технически подкованным членом
домохозяйства.
Целью совместной работы было адаптирование применямой в АЦВИ методики к
Установочному Исследованию на CATI. А это означает, что необходимо соблюсти ряд
требований:



Однозначность формулировок, легкость восприятия
Ограниченное количество вопросов: новые вопросы не должны сильно
увеличивать продолжительность анкеты
Переход к определению основного сигнала в семье, то есть способа
подключения на том телевизоре, который в семье смотрят больше всего.
В результате получена и пропилотирована следующая схема опроса:
Пилот проводился в городах с населением 100К+ в трех ФО с плановой выборкой по
500 интервью в каждом:



Центральный ФО (без Большой Москвы)
Приволжский ФО
Южный ФО
Период: июнь 2014
Применялась возможность повторного звонка другому члену семьи, который лучше
разбирается в способах подключения телевизора
TNS Russia
127018, Москва, ул. Двинцев, д.12, к.1
т.+7 (495) 935-87-18 ф. +7 (495) 626-52-28
www.tns-global.ru
Результат пилота:
Наличие спутниковой тарелки, как и ранее, идентифицируется хорошо
Всего однозначно (без единого противоречия в ответах) удалось идентифицировать
сигнал в ~40% ДХ в полном соответствии с методикой, применяемой АЦВИ в своем
проекте
Конечной
целью
было
получение
математической
модели,
алгоритмически
определяющей тип сигнала, без какого-либо вмешательства и экспертной оценки
Модель была получена. В процессе ее формирования надежно выделялось 3 типа
приема: цифровой прием, аналоговый кабель, эфир
Далее был проведен математический анализ по поиску
«правил» отнесения
респондентов, так называемое дерево решений. Алгоритм уточняет, каким образом
нужно сгруппировать категории всех интересующих вопросов, чтобы получить
максимально различающиеся между собой подгруппы.
Полученный алгоритм:
1) Цифровой сигнал (спутник или цифровой кабель):
Наличие приставки для приема сигнала или Наличие спутниковой тарелки
2) Аналоговый кабель
Нет приставки для приема сигнала
(Число принимаемых каналов более 20) ИЛИ (число принимаемых каналов менее
20 и оплачивают ТВ по квитанции оператору) ИЛИ (число принимаемых каналов
менее 20, платят по квитанции ЖКХ, но принимают каналы-маркеры)
3) Эфирный сигнал
Нет приставки для приема сигнала
Принимают менее 20 каналов
Не платят за ТВ ИЛИ платят по квитанции ЖКХ, но не принимают каналымаркеры
Для проверки полученной модели мы построили 7 групп приема, на основании
идентифицированных нами ранее 40% интервью, дополнив их также группой
аналогового кабеля с оператором:
1)
2)
3)
4)
5)
6)
7)
Эфирная индивидуальная
Коллективная антенна
Цифровой кабель
Аналоговый кабель
Аналоговый кабель с оплатой оператору
Спутник
IPTV
Эти группы были правильно разнесены моделью по 3 типам сигнала, что говорит о
надежности построенной модели. Также при помощи полученного дерева решения
удалось классифицировать оставшиеся интервью
В рамках построенной модели часть вопросов оказалась незначимой, однако, не
исключено, что в рамках полного УИ (по всей географии и пропорциональной
выборке), список значимых параметров может измениться, и сама модель может
модифицироваться.
На внеочередном заседании Экспертного Совета было предложено включить новый
блок вопросов в Установочное Исследование, и по результатам осеней волны провести
повторный анализ, построить математическую модель и дерево решений. Члены
Экспертного Совета поддержали предложение, отметив особую важность и значимость
такой работы. Результаты анализа будут представлены в декабре
TNS Russia
127018, Москва, ул. Двинцев, д.12, к.1
т.+7 (495) 935-87-18 ф. +7 (495) 626-52-28
www.tns-global.ru
Помимо этого, нами ведутся активные работы по развитию основных проектов:
1) В рамках проекта по измерению смотрения на экранах компьютеров мы
завершаем
подготовку производственной системы для предоставления в
ближайшем будущем регулярной информации по получаемым данным с нашей
виртуалметровой панели. Также продолжаем анализ и разработку правил
поведенческого и технического контроля этой панели
2) В рамках проекта TV Index Plus осуществлен переход на новую агрегацию «28
дней / 1 час» в данных по тематическим каналам, измеряемым сейчас
пиплметрами на национальном уровне
Также готовятся к выпуску отдельные базы тематических каналов по регионам
Москва и Санкт-Петербург с агрегацией «89 дней/2 часа»
С уважением,
Департамент телевизионных исследований
TNS Россия
Тел +7 (495) 935 87 18