Некоммерческий благотворительный фонд помощи детям «Дедморозим» Информационное сопровождение проекта «Шаг к здоровью» Отчет об информационном сопровождении совместного проекта ГП «Пермфармация» и Благотворительного фонда «Дедморозим» Общие сведения Акции «Шаг к здоровью» и «Добрая почта» проводились совместно с ГП «Пермфармация» в течение двух месяцев в период с 07.04.2015 г. по 01.05.2015 г. Потенциальные участники акций могли узнать об условиях участия на собственных информационных ресурсах организаторов, а также посредством рекламы в СМИ, общественном транспорте и лифтах. По подсчетам, сообщения об акциях увидели порядка 80 тысяч человек. Информационное сотрудничество планируется продолжить по итогам акции. Сотрудники фонда намерены отчитаться перед клиентами аптек ГП «Пермфармация» и жителями Пермского края о том, как будут потрачены вырученные в ходе акции средства. Планируется разместить отчеты в интерьере аптек-участниц акции, а также на сайтах организаторов и подготовить пресс-релиз для СМИ. Оформление акций Для продвижения акции в публичном пространстве сотрудниками фонда «Дедморозим» были разработаны макеты афиш и рекламных блоков разного формата. Они были использованы для оформления публикаций или размещения в качестве рекламных материалов. Акция «Шаг к здоровью» Основной вариант афиши. Использован для оформления аптек и для размещения на информационных досках в автобусах г. Перми 2 Горизонтальный вариант рекламного блока для использования в лифтах. Для удобства пассажиров добавлены адреса аптек. Вертикальный вариант рекламного блока для использования в лифтах. Для удобства пассажиров добавлены адреса аптек. Вариант рекламного баннера для использования на сайтах ГП «Пермфармация» и фонда «Дедморозим» Акция «Добрая почта» 3 Наклейка для оформления ящика для добрых писем Афиша об условиях акции «Добрая почта» Отражение на сайте «Дедморозим» На сайте фонда «Дедморозим» (dedmorozim.ru) опубликовано 4 текста об основных этапах акции: запуске товарного проекта, сборе писем, упоминании акции в качестве способа помощи конкретному ребенку и итоговом вручении писем пациентам онкоцентра. 4 Дата Название Ссылка 7.04 В Перми появились чудодейственные витамины http://dedmorozim.ru/2015/vitamin yi-v-permi-stanut-volshebnyimi/ 30.04 Неизвестная болезнь превратила девочку в младенца (упоминание в качестве способа помощи) http://dedmorozim.ru/2015/neizvest naya-bolezn-prevratila-devochku-vmladentsa/ 06.05 В Перми открылась добрая почта http://dedmorozim.ru/2015/vpermi-otkryilas-dobraya-pochta/ 06.06 Маленьким пермякам доставили самую добрую почту http://dedmorozim.ru/2015/malenki m-permyakam-dostavili-samuyudobruyu-pochtu/ Публикации в социальных сетях В социальных сетях опубликовано 16 постов в совокупности. Публикации в социальной сети «ВКонтакте»: Дата Название Ссылка 26.05 Успевайте! Добрую почту отправят через 6 дней https://vk.com/dedmorozim?w=wall13457319_7658 18.05 Весь мир удивил ребенка добрыми словами https://vk.com/dedmorozim?w=wall13457319_7628 13.05 Здоровье можно отправить по почте https://vk.com/dedmorozim?w=wall13457319_7606 8.05 В Перми открылась добрая почта https://vk.com/dedmorozim?w=wall13457319_7598 15.04 Аскорбинка вернет детство! https://vk.com/dedmorozim?w=wall13457319_7507 01.04 В Пермский край завезли чудодейственные витамины https://vk.com/dedmorozim?w=wall13457319_7475 Публикации в социальной сети «Facebook»: 5 Дата Название Ссылка 26.05 Добрую почту доставят через 6 дней https://www.facebook.com/photo.php?fbi d=823624834371187&set=a.2308724169 79768.51554.100001710332310&type=1 13.05 Здоровье можно отправить по почте https://www.facebook.com/dedmorozim/p osts/818555744878096 8.05 В Перми открылась добрая почта https://www.facebook.com/photo.php?fbi d=816916558375348&set=a.2308724169 79768.51554.100001710332310&type=1 15.04 Аскорбинка вернет детство! https://www.facebook.com/photo.php?fbi d=807362059330798&set=a.6450276722 30905.1073741827.100001710332310&ty pe=1 01.04 В Пермский край завезли чудодейственные витамины https://www.facebook.com/photo.php?fbi d=803867933013544&set=a.2308724169 79768.51554.100001710332310&type=1 Публикации в сети «Instagram»: Название Ссылка Закупайтесь витаминками! https://instagram.com/p/1K4bdWtZJd/ В Перми открылась добрая почта https://instagram.com/p/2kw1nEtZKB/ Где отправить доброе письмо? https://instagram.com/p/2kx7f2NZK7/ Успевайте! Добрую почту отправят через 5 дней https://instagram.com/p/3LR33btZF6/ Мы открыли ящики с добрыми письмами https://instagram.com/p/3bdfHaNZPn/ 6 PR-продвижение сотрудничества Рекламные материалы, сообщающие об условиях совместной акции ГП «Пермфармация» и фонда «Дедморозим», появились в общественном транспорте и лифтах при поддержке рекламных агентств г. Перми. Акция Формат размещения Сроки размещения Компанияпартнер Шаг к здоровью Афиши А4 в лифтах 13.04.2015 г. – 17.05.2015 г. Imedia Добрая почта Афиши А4 в лифтах 17.05.2015 г. – 01.06.2015 г. Imedia Шаг к здоровью Афиши А3 в автобусах 15.04.2015 г. – 01.05.2015 г. Новый город Информационное сопровождение Информационную кампанию поддержали общественно-политические СМИ региона. Не все из них были согласны на прямое упоминание ГП «Пермфармация», посчитав это прямой рекламой. В этом случае было найдено другое решение – об акции «Шаг к здоровью» журналисты рассказывали, как о способе помощи конкретному ребенку. Название СМИ Ссылка Напишите письмо детям Портал «Несекретно» http://nesekretno.ru/social/ 29360/Napihite_pis_mo_det y В Перми началась продажа добрых витаминов Портал добрых новостей «Немного светлее» http://nemnogosvetlee.ru/n ews/447 В Перми появилась Добрая почта Краевая общественнополитическая газета «Звезда» №53 (32364) от 19.05.2015 г. Неизвестная болезнь превратила девочку в младенца Портал 59.ru http://59.ru/text/kind/31477 219971072.html?full=3 7 В Перми неизвестное заболевание превращает девочку в младенца Портал газеты «Аргументы и факты Пермь» http://www.perm.aif.ru/heal th/details/v_permi_neizvest noe_zabolevanie_prevrashc haet_devochku_v_mladenca 8