Вестник Московского университета

Вестник Московского университета
Серия 10 Журналистика
Научный журнал
Основан в ноябре 1946 г.
Издательство Московского университета
Выходит один раз в два месяца
№ 5 – 2011 – Сентябрь – Октябрь
Я. Н. Засурский, профессор, доктор филологических наук, зав. кафедрой зарубежной
журналистики и литературы, президент факультета журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова
Колонка редактора: Бедность, интересующая «Нью-Йорк таймс»
Ya. N. Zassoursky, Professor, President of the Faculty of Journalism, Lomonosov Moscow State
University
Editorial: Poverty That Concerns the New York Times
Журналистика в современных печатных СМИ
М. В. Шкондин, доктор филологических наук, профессор, заведующий кафедрой периодической
печати факультета журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова
skond@mail.ru
Печатные СМИ: ресурсы публичности
Статья выявляет ресурсы публичности, которыми располагают современные печатные СМИ
России в условиях активной трансформации
современного медиапространства.
Характеризуются факторы, влияющие на типологическую структуру отечественной периодики.
Ключевые слова: публичность, тип, формат, типология, форматизация, трансформация,
печатные СМИ, Интернет.
M. V. Shkondin, Professor, Faculty of Journalism, Lomonosov Moscow State University
skond@mail.ru
Print Media: The Tools of Publicity
The article outlines the publicity resources which contemporary Russian print media possess. The author
characterizes the factors, influencing the typological structure of Russian periodicals.
Key words: publicity, type, format, transformation, print media, Internet.
И. М. Дзялошинский, профессор Государственного университета – Высшая школа экономики
(ГУ-ВШЭ)
imd2000@yandex.ru
Современные периодические издания: медиаматрицы как основа концепции
Статья знакомит нас с понятием медиаматрицы - совокупности норм и правил, в соответствии
с которой создается масс-медийный продукт. Эти нормы и правила проявляют себя на всех
этапах журналистской и редакционной деятельности. На основе парадигм профессиональной
деятельности, выступающих как фундаментальные социально-профессиональные установки,
определяющие общий характер отношения журналиста к аудитории, автор предлагает
типологию СМИ и дает классификацию российских изданий.
Ключевые слова: масс-медийный
установка, типология СМИ.
продукт,
медиаматрица,
социально-профессиональная
I. M. Dzyaloshinsky, Professor, Higher School of Economics
imd2000@yandex.ru
Modern Print Media: Media Matrix as a Basis of Concept
This article is devoted to the concept of media matrix, which represents a complex of norms and rules,
according to which a mass media product is created and produced. These norms and rules present
themselves on all the stages of journalism and editorial activity. On the basis of paradigms of
professional activity, which have the role of fundamental socio-professional attitudes, defining the
general character of the relations between the journalist and the audience, the author presents a media
typology and gives a classification of Russian publications.
Key words: mass media product, media matrix, socio-professional attitude, media typology.
Е. А. Воинова, кандидат филологических наук, старший преподаватель кафедры периодической
печати факультета журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова
ek.voinova@gmail.com
Л. Л. Реснянская, кандидат филологических наук, доцент кафедры периодической печати
факультета журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова
resmila@mail.ru
Е. В. Сивякова, кандидат филологических наук, преподаватель кафедры периодической печати
факультета журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова
e.sivyakova@gmail.com
М. А. Портнягина, аспирантка кафедры периодической печати факультета журналистики МГУ
имени М. В. Ломоносова
mportnyagina@yandex.ru
Манежная площадь, декабрь 2010: расшифровать реальность (СМИ и проблематика
конфликта)
В статье рассматривается освещение в российских газетах и журналах событий на Манежной
площади 11 декабря 2010 года, связанных с активным участием представителей молодежи в
массовых акциях протеста. Представлены результаты контент-анализа публикаций с
тематикой конфликта в печатных СМИ. Также представлена экспертная оценка событий
специалистами в области социологии, политологии, юриспруденции и массовой коммуникации.
Ключевые слова: печатные СМИ, конфликт, новое поколение, политическое участие.
E. A. Voinova, Associate Professor, Faculty of Journalism, Lomonosov Moscow State University
ek.voinova@gmail.com
L. L. Resnyanskaya, Associate Professor, Faculty of Journalism, Lomonosov Moscow State University
resmila@mail.ru
E. V. Sivakova, Associate Professor, Faculty of Journalism, Lomonosov Moscow State University
e.sivyakova@gmail.com
M. A. Portnyagina, PhD student, Faculty of Journalism, Lomonosov Moscow State University
mportnyagina@yandex.ru
Manezhnaya Proschad, December 2010: Decoding the Reality (Media and Problematics of the
Conflict)
The article is dedicated to the mass media coverage of the recent protest action (Moscow, Manezhnaya
Square, December 2010). The action is examined as a presentation of young generation protest activity.
The article also contains the results of content analysis made on journalistic texts in print media covering
the “Manezhnaya conflict”. Expert review of “Manezhnaya case” is presented as well: the opinions of a
social scientist, a lawyer, a political scientist and mass communication specialists are included.
Key words: print media, conflict, new generation, political participation.
Г. В. Лазутина, кандидат филологических наук, доцент кафедры периодической печати
факультета журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова
galvik34@mail.ru
О. А. Клёсова, аспирантка факультета журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова
106klesova@mail.ru
Д. Ю. Кульчицкая, аспирантка факультета журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова
diana_ku@mail.ru
Поиск ответственной журналистики (по мотивам круглого стола)
В рамках Международной научно-практической конференции, традиционно проводимой на
факультете журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова как рассмотрение итогов
деятельности прессы РФ в минувшем году, проходил круглый стол «Современные российские
СМИ: поиск ответственной журналистики». Состоявшийся там разговор интересен для
научного сообщества целым рядом моментов. Предлагаемая публикация знакомит читателей с
ними на основе сокращенной версии записанных выступлений.
Ключевые слова: СМИ, миссия журналистики,
ответственная журналистика, условия
деятельности журналиста, репутация журналиста.
G. V. Lazutina, Associate Professor, Faculty of Journalism, Lomonosov Moscow State University
galvik34@mail.ru
O. A. Klyosova, PhD student, Faculty of Journalism, Lomonosov Moscow State University
106klesova@mail.ru
D. Yu. Kulchitskaya, PhD student, Faculty of Journalism, Lomonosov Moscow State University
diana_ku@mail.ru
Searching for Responsible Journalism (Afterwards of the Round Table)
The round table discussion “Contemporary Russian media: in pursuit of responsible journalism” was
held within the frames of the International research conference, which is traditionally organized at the
Faculty of Journalism, Moscow State University as a way to summarize the press activities for the last
year. The discussion, which took place, is interesting for the researchers’ community for a number of
reasons. The following article gives the readers a chance to get acquainted with an abridged version of
the presentations.
Key words: mass media, journalism’s mission, responsible journalism, conditions of journalist’s
activities, journalist’s reputation.
И. В. Филатова, соискатель кафедры периодической печати факультета журналистики МГУ
имени М. В. Ломоносова
filatova.inessa@gmail.com
Пресса и общество: отношения на современном этапе
В наступившую информационную эпоху создание эффективных механизмов саморегулирования
СМИ имеет особое значение для улучшения работы прессы. К печатным СМИ это относится
едва ли не более всего: они переживают трудные времена. В статье идет речь о противоречиях,
тормозящих процесс саморегулирования СМИ, и ставится задача исследования их причин.
Ключевые слова: журналистика, профессионально-этические ценности, саморегулирование
СМИ.
I. V. Filatova, PhD student, Faculty of Journalism, Lomonosov Moscow State University
filatova.inessa@gmail.com
The Press and the Society: Modern Stage’s Relationship
In the information age the establishment of an effective self-regulatory system for the media will play a
key role in improving media quality. Print media are especially concerned as they are having hard times
currently. This article discusses the contradictions, which prevent the development of media selfregulation. The research aims to find out the causes for these contradictions.
Key words: journalism, professional and ethical values, media self-regulation.
А. Д. Золотых, кандидат филологических наук, зам. главного редактора газеты «Москва и
москвичи»
azl@duma.mos.ru
Местная пресса мегаполиса: зеркало жизни или служанка власти?
В этой статье автор анализирует проблемы местной прессы Москвы. За 14 минувших лет в
столице сформирована уникальная система местной печати. Во-первых, это бесплатная пресса.
Во-вторых, она выходит в условиях негласной цензуры со стороны учредителей – местных
властей.
Ключевые слова: местная пресса, бесплатные газеты, цензура.
A. D. Zolotykh, Associate Professor, Deputy Chief Editor of “Moskva i Moskvichi”
azl@duma.mos.ru
Local Press in the Megapolis: Mirroring the Life or Serving the Authorities
In this article the author analyses the problems of local media development in Moscow. For the last 14
years a unique system of local mass media was formed in the capital. First of all, it comprises free of
charge press. Secondly, it is published under the conditions of censorship exercised by the media
founders - local authorities.
Key words: local press, free newspapers, censorship.
В. Л. Касютин, главный редактор журнала «Журналистика и медиарынок», секретарь Союза
журналистов России
kasutin@kasutin.ru
Новая политика в регулировании российской региональной печати
Уход государства с рынка российских СМИ, дерегулирование региональной печати приводит к
еще большей зависимости редакционных коллективов от органов местной власти и местного
бизнеса, а в целом - к усилению негативного влияния процессов информационной глобализации на
все российское общество.
Ключевые слова: региональная пресса, дерегулирование, глобализация, медиарынок.
V. L. Kasyutin, Chief Editor of “Zhurnalistika i mediarynok”, Secretary of Russian Journalists Union
kasutin@kasutin.ru
New Regulating Policy for Russian Regional Press
The fact that the state is leaving the Russian media sector and the existing deregulation of regional press
lead to a more significant dependence of editorial teams on the local authorities, local business and in
general to an intensification of the negative influence of the information globalization processes on the
whole Russian society.
Key words: regional press, deregulation, globalization, media market.
А. А. Тертычный, доктор филологических наук, профессор кафедры периодической печати МГУ
имени М. В. Ломоносова
zurfak_periodika@smi.msu.ru
Тенденции в использовании жанров на страницах современных печатных СМИ
В этой статье автор анализирует использование жанров и жанровых структур в прессе России.
Здесь также дается описание характера и результатов взаимодействия жанровых систем
средств массовой информации России и Запада. Кроме того, автор анализирует новые
тенденции развития жанровой системы журналистики России.
Ключевые слова: жанры, жанровая система, средства массовой информации, журналистика
России, использование жанров и жанровых систем в масс медиа.
A. A. Tertychniy, Professor, Faculty of Journalism, Lomonosov Moscow State University
zurfak_periodika@smi.msu.ru
Trends in Using Genres in Modern Russian Print Media
In this article the author examines the usage of genres and the structure of the genre systems in Russian
mass media. Besides, there is a description of the character and results of the interaction between the
genre systems of Russian and Western mass media. In addition the author analyses a new development
trend of genre systems in Russian mass media.
Key words: genre, genre system, mass media, Russia journalism, usage of genres and structures of
genre systems in mass media.
Л. А. Каллиома, соискатель кафедры периодической печати факультета журналистики МГУ
имени Ломоносова, ответственный секретарь региональной сети «Российской газеты»
kallioma@rg.ru
Журналист печатных СМИ в условиях цифровой революции: испытание переменами
В статье рассказывается о новых тенденциях в практике российской печати. Автор знакомит
читателя с опытом перехода «на цифру» редакционного коллектива «Российской газеты», об
освоении ее журналистами и читателями интернет-пространства.
Ключевые слова: печатное издание, интернет-сайт, читательская аудитория, альтернативные
медиа платформы.
L. A. Kallioma, PhD student, Faculty of Journalism, Lomonosov Moscow State University
kallioma@rg.ru
Print Media Journalists under Digital Revolution: Trial by Changes
The article is devoted to the new trends in the Russian press. The author describes the switch to digital
platform based on the example of the newspaper Rossiyskaya gazeta. The paper tells how journalists and
readers started exploring the Internet environment.
Key words: print publication, web site, readership, alternative media platforms.
И. В. Жилавская, кандидат филологических наук, заведующая кафедрой журналистики
Московского государственного гуманитарного университета имени М. А. Шолохова
zhiv3@yandex.ru
Медиаобразовательные технологии печатных СМИ
В статье поднимаются вопросы формирования медиакомпетентной аудитории СМИ.
Повышение уровня медиаграмотности читателей переводится из плоскости умозрительных
просветительских задач в область насущной потребности времени, рассматривается как
фактор создания интерактивной медиасреды и продвижения печатных СМИ на основе
диалоговых коммуникаций.
Ключевые слова: медиаобразовательные технологии СМИ, медиаобразовательный проект,
школа журналистики, курсы по журналистике, медиаграмотность, журналистская модель
медиаобразования.
I. V. Zhilavskaya, Associate Professor, Sholokhov Moscow State University for the Humanities
zhiv3@yandex.ru
Media Educating Technologies in Print Media
The article raises the question of forming media competent audience. The problem of enhancing the level
of readers’ media literacy is shifted from the field of conceptual enlightening aims to the field of day-today necessity, it is regarded as a factor of creating interactive media environment and promoting print
media on the basis of dialogue communication.
Key words: media education technologies in the mass media, media education project, school of
journalism, journalism courses, media literacy, journalism model of education.
Реклама и связи с общественностью
А. Н. Назайкин, кандидат филологических наук, доцент кафедры теории и экономики СМИ
факультета журналистики МГУ имени М. В.Ломоносова
info@nazaykin.ru
Новые подходы к повышению эффективности рекламного текста в СМИ
В статье рассматриваются подходы к повышению эффективности рекламного текста в
современных средствах массовой информации. Обозначены проблемы, связанные с самим
понятием «эффективность», а также с недостаточной степенью проработанности данной
темы. Предложены экономичные пути повышения эффективности рекламного текста.
Ключевые слова: СМИ, реклама, текст, язык, эффективность, факторы эффективности, чеклист.
A. N. Nazaykin, Associate Professor, Faculty of Journalism, Lomonosov Moscow State University
info@nazaykin.ru
New Approaches to Growing Effectiveness of Advertising Texts in Media
The article surveys different approaches to contemporary mass-media ad copy effectiveness and
efficiency. Special attention is paid to term specification and efficiency factor analysis. New methods of
enhancing ad impact and effectiveness are suggested.
Key words: mass media, advertising, copy, text, style, effectiveness, impact, efficiency factors, check list.
Ведется исследование
Ю. В. Высоков, аспирант кафедры зарубежной журналистики и литературы МГУ имени М. В.
Ломоносова
vyssokov@mail.ru
«Камбио 16» в 70-е годы XX века: от «журнала об экономике и обществе» к новостному
еженедельнику
Цель статьи – проанализировать изменения в редакционной политике еженедельника «Камбио
16» в период от начала издания в 1971 г. до конца десятилетия и оценить роль журнала в
становлении испанской демократической печати. После смерти диктатора Франко в 1975 г.
Испании предстояло осуществить демонтаж авторитарного строя и заложить основы
гражданского общества. Важнейшая роль в этом процессе была отведена «бумажному
парламенту». Еженедельник «Камбио 16» первый в стране создается по стандартам
качественной европейской прессы, предполагавшим критическое и беспристрастное отношение к
информации. Начиная с 1974 г., журнал привлекает к себе чрезвычайное внимание читателей и
становится одним из флагманов свободной испанской печати. В период демократических реформ
1975 – 1978 гг. «Камбио 16» превращается в политический еженедельник и выступает
инициатором общественной дискуссии по ключевым проблемам политического перехода.
Ключевые слова: печать Испании, политическая трансформация в Испании, «Камбио 16»,
новостной еженедельник, гражданское общество.
Yu. V. Vysokov, PhD student, Faculty of Journalism, Lomonosov Moscow State University
vyssokov@mail.ru
Cambio 16 Magazine in the 1970s: from the “Magazine on Economics and Society” to News Weekly
The main aim of the article is to analyze the changes in the editorial policy of the magazine Cambio 16
from the beginning of publishing in 1971 to the end of decade, and to estimate its role in the becoming of
Spanish democratic press. After dictator's Franco death in 1975 Spain was to produce the dismantling of
authoritarian regime and establish the Civil Society in the country. The so-called «paper parliament»
played an important role in the process. The weekly Cambio 16 was the first example of a quality
magazine based on the european publishing standards and presenting critical and impartial attitude to
information. From 1974 the journal attracted the attention of readers and became a flagship of Spanish
democratic press. In the period of democratic reforms of 1975 – 1978 Cambio 16 was transformed into
political magazine and initiated the public discussion of the key issues.
Key words: Spanish press, the Political Transformation of Spain, Cambio 16, weekly news magazine,
civil society.
Публицистика
К. Б. Барышников, сотрудник кафедры телевизионных, радио и интернет-технологий факультета
журналистики Института массмедиа Российского государственного гуманитарного университета
рoljanak1968@mail.ru
Режиссер и оператор Марина Голдовская. Между прошлым и будущим… но всегда в
настоящем
Автор исследует творческую и педагогическую деятельность известного оператора и
кинорежиссера, преподавателя телевизионного отделения факультета журналистики МГУ с
1966 по 1993 годы, доктора искусствоведения, профессора кафедры телевидения и радиовещания
факультета журналистики МГУ и Киношколы Университета Южной Калифорнии (США),
заслуженного деятеля искусств РСФР Марины Евсеевны Голдовской на примере ее лучших работ
в отечественной кинодокументалистике и богатейшему опыту в сфере педагогической
деятельности.
Ключевые слова: кино, оператор, монтаж, документальный, Соловки, Голдовская.
K. B. Baryshnikov, Researcher at the Faculty of Journalism, Mass Media Institute, Russian State
University for the Humanities
рoljanak1968@mail.ru
Marina Goldovskaya, Director and Cinematographer: Between the Past and the Future.. but
Always in the Present
The author investigates creative and pedagogical activity of the well-known operator and the film
director Marina Evseevna Goldovskaya, her best works in domestic documentary аnd in the richest
experience in pedagogical sphere.
Key words: cinema, cameraman, editing, documentary, Solovky, Goldovskaya.